Pot cărțile de artă lucioase să supraviețuiască în era digitală? Echipa din spatele platformei de crowdsourcing Vol.co crede așa.

Povestea unui adevărat inconformist despre ascensiunea supercladirilor. O monografie fin tipărită despre lucrări de tipografie tridimensională. Un monument al cărților de bucate italiene, reimaginat grafic pentru bucătăriile secolului XXI. Aceste tipuri de proiecte de carte ar putea inspira fiecare un cult printre iubitorii de artă și bibliofili, dar finanțarea și publicarea lor a devenit o provocare, dacă nu chiar imposibilă, într-o lume din ce în ce mai lipsită de hârtie.

Ce trebuie să facă un creator (sau colecționar) independent de cărți?

Expediați-l cu Volume, o platformă inovatoare de publicare fondată anul trecut de Lucas Dietrich și Darren Wall.

Lucas și Darren au lucrat cu agenția norvegiană de design Heydays pentru a construi o platformă de crowdfunding cu WooCommerce – și mi-au împărtășit povestea din spatele proiectului lor.

Scopul: Provocarea digitizării publicației

Peste o treime dintre cele mai bine vândute cărți electronice de pe Amazon sunt auto-publicate.

Era digitală a introdus o concurență acerbă într-o serie de industrii tradiționale, inclusiv publicarea de cărți – cu atât mai mult când vine vorba de cărți de artă creative de nișă. Un model eficient pentru producerea de cărți cu specificații înalte în același ritm și scară cu furnizorii precum Amazon a fost greu de găsit – până anul trecut, când Volume a început să funcționeze.

Editura internațională de artă Thames & Hudson (T&H) are zeci de ani de perspectivă editorială și de design, experiență în producție și tipărire și distribuție de neegalat în comerțul global de cărți. Sunt cunoscuți pentru crearea unor cărți frumoase la scară – dar cum rămâne cu noii veniți, volumele mici și publicul foarte de nișă?

Publicarea înseamnă pasiune, iar editorii au încă un rol vital în a-i ajuta pe creatori să-și găsească publicul. – Lucas Dietrich

Afacerea de editare deținută de familie căuta o modalitate de a transmite zeci de ani de cunoștințe acumulate unei noi generații de talente creative și publicului experimentat de tipărire. La momentul potrivit, Lucas Dietrich, director editorial la T&H, s-a ciocnit de Darren Wall, un editor independent și director de artă.

Darren este fondatorul Read-Only Memory, un site unic de comerț electronic cu finanțare participativă pentru cărți de jocuri video de ultimă generație. A câștigat o tracțiune impresionantă și a perturbat un colț deținut anterior aproape exclusiv de Kickstarter.

Read-Only Memory publică cărți de înaltă calitate care documentează momente grozave din istoria jocurilor video. Cărțile lor recunosc pionierii, reperele și titlurile care au modelat industria.

Conversațiile dintre Darren și Lucas au condus curând la o idee: construiți o platformă care să le ofere creativilor posibilitatea de a testa și de a împărtăși conceptele cărților lor înainte de a le aduce pe lume.

Ei credeau că le-ar putea oferi oamenilor puterea de a-și publica ideile, conectând creatorii cu fanii, creând impuls și evaluând interesul – sau chiar asigurând finanțare în avans – prin angajamente.

Rezultatul ar fi publicarea unor cărți extraordinare într-un spectru mai larg și mai cuprinzător de subiecte specializate decât cel în care lucrează editorii convenționali. Creativii din Regatul Unit și dincolo ar avea puterea de a testa idei de cărți de nișă, de a discuta direct cu adepții lor, și își publică lucrările.

Tehnologia a avut un impact major asupra modului în care trăim conținutul, iar canalele comerțului cu cărți s-au modificat irevocabil. Volume intră în această breșă oferind o platformă online care celebrează spiritul creativității individuale și pe cei care doresc să ia parte la cărți frumoase.” – Lucas Dietrich.

Acolo unde editorii tradiționali ar putea evita edițiile de nișă din cauza cerințelor lor de producție și a costurilor ridicate, Volume permite ca un test de piață, publicitate și crowdsourcing să se întâmple simultan.. A deschis lumea publicării de cărți ilustrate, dominată de întreprinderi. - la nivel de editori și autori și a invitat mulțimea înăuntru.

Proiectul avea nevoie de o casă online robustă, frumoasă, cu mai mult decât funcții de comerț electronic ieșite din cutie.

Darren lucrase cu Heydays, o agenție axată pe WordPress și WooCommerce cu sediul în Norvegia, în proiecte anterioare. S-au remarcat în fața lui datorită experienței lor unice în design. Când avea nevoie să găsească un partener care să transforme volumul dintr-o idee în realitate, știa încotro să se îndrepte.

Construirea Vol.co pe WordPress și WooCommerce

Heydays a început în 2008 ca un grup de prieteni curioși pentru impactul designului. De atunci, au evoluat, iar afacerea se concentrează în prezent pe simplificarea mărcilor, produselor și mediilor pentru clienți. Vol.co este al cincilea site WooCommerce construit de echipa lor.

WordPress este foarte ușor de personalizat, iar WooCommerce este la fel de flexibil, permițându-vă să personalizați orice. – Martin, zilele de glorie.

Versiunea actuală a site-ului web Volume are o funcționalitate personalizată care permite funcțiile de crowdfunding, alimentate de extensia de precomenzi WooCommerce și de Câmpuri personalizate avansate: atunci când vă angajați, este pur și simplu o precomandă.

Pentru a menține estetica foarte specifică a site-ului, Darren are control deplin atunci când vine vorba de publicarea proiectelor aprobate. Creatorii trimit o idee, iar Darren creează o pagină de marketing individuală care se potrivește aspectului și simțului caracteristic al lui Volume.

Martin ne-a împărtășit câteva dintre pluginurile și extensiile sale preferate pentru WordPress, pe care le folosește de obicei pentru construirea magazinului WooCommerce:

Pluginuri WordPress

• Câmpuri personalizate avansate: pentru control deplin asupra ecranelor dvs. de editare WordPress și a datelor de câmp personalizate.
• Coloane Admin Pro: editați în bloc postări, editări rapide.
• Tabloul de bord Google Analytics pentru WP: Urmăriți-vă site-ul utilizând cel mai recent cod de urmărire Google Analytics.
• Gravity Forms: cel mai simplu instrument pentru crearea de formulare avansate (vezi și: Gravity Forms Product Add-Ons pentru site-urile WooCommerce)
• MailChimp pentru WordPress: Pentru construirea unei liste de corespondență și trimiterea de e-mailuri personalizate.
• Relevansii: se bazează pe căutarea nativă în WordPress.
• Butonul Publicare din bara de instrumente: îmbunătățește experiența editorului prin reducerea timpului de derulare în sus pentru publicare și actualizare.
• WP Rocket: un plugin de cache pe care Martin îl recomandă cu căldură.
• Yoast SEO: un plugin care face sugestii SEO pentru postări și pagini.
• WooCommerce: adaugă comerțul electronic, așa cum ați adunat până acum!

Extensii WooCommerce.com

• Precomenzi WooCommerce: Permite utilizatorilor să plaseze o comandă, cu plata în așteptare sau efectuată parțial.
• Conectare socială WooCommerce: permite utilizatorilor să creeze un cont și să se autentifice cu detaliile contului lor de rețele sociale.
• Stripe: un furnizor global de servicii de plată de încredere – acum integrat în nucleul WooCommerce.
• Clienti WooCommerce / CSV Export Suite: Exportați cu ușurință date, cum ar fi informații despre clienți și comenzi, pentru a fi utilizate în afara WordPress.
• WooCommerce Google Analytics: conectează WooCommerce la Google Analytics, pentru informații și analize ale performanței magazinului dvs.

Construirea de magazine pentru clienți: gestionarea așteptărilor este o necesitate

Martin ne-a vorbit despre experiența sa în gestionarea așteptărilor clienților și despre cum să ne asigurăm că proiectele web decurg fără probleme, inclusiv dincolo de lansare.

El sugerează crearea unui plan de asistență pentru clienți pentru a se asigura că pluginurile lor instalate sunt actualizate în mod regulat. De exemplu, pentru că Heydays face atât de mult lucru personalizat, trebuie să controleze actualizările (o mulțime de lucruri se pot rupe). El spune că este greu de prevăzut cât de mult se lucrează la actualizări și, prin urmare, le spune clienților să ia în considerare posibilitatea unor costuri viitoare.

Martin le explică clienților că există costuri continue asociate cu rularea unui magazin online, chiar și atunci când acesta este construit pe software open source. Din experiența sa, dacă nu gestionați așteptările legate de costuri, unii clienți cred că nu vor mai fi alte cheltuieli odată ce construirea inițială este finalizată.

Trebuie să pregătești clienții că costă să mențină lucrurile să funcționeze, chiar și atunci când folosești software open source.

Viitorul arată luminos (și versatil) pentru volum

Vol.co a fost lansat în noiembrie, iar creatorii pot acum să-și trimită proiectele de publicare pentru a fi luate în considerare: Cum a fost experiența pentru Lucas și Darren?

Într-un cuvânt – palpitant. De la lansare, au finanțat primul lor titlu – un titlu de înaltă specificație de la designerul și gravatorul britanic Anthony Burrill – și fac campanie în prezent pentru a finanța încă două cărți, ambele titluri de arhitectură somptuoase. Restul anului 2018 va fi la fel de încărcat: ei caută să publice opt până la zece proiecte, inclusiv titluri de la talente de mare profil precum John Maeda, Irma Boom și Takenobu Igarashi.

Ne deosebim de Kickstarter sau de orice platformă „neutră” de crowdfunding prin faptul că putem oferi suport pentru publicare și cunoștințe oricărui creator de proiecte și ne asigurăm că cartea lor atinge un punct de vedere ridicat al calității. – Darren Wall

Numărul de trimiteri de cărți pe care le-au primit deja este un indicator timpuriu că, așa cum speraseră, Volume îndeplinește nevoia de a produce cărți de cultură vizuală în afara modelului tradițional. Crearea, fabricarea și livrarea cărților pe cont propriu poate fi incredibil de stresantă – de-a lungul timpului, Volume va oferi caselor de pariuri o varietate de opțiuni pentru a scăpa de această presiune, permițând indivizilor să-și dezvolte punctele forte creative.

Sunt încă devreme, dar este deja clar că unul dintre cele mai interesante aspecte ale volumului, în viitor, va fi versatilitatea lor. Fiind o întreprindere formată din două persoane, aceștia au o cantitate enormă de control: timpul de livrare pentru o publicație tradițională este de aproximativ un an, în timp ce Volume poate începe o campanie, obține sprijin și poate trece la tipărire în doar câteva săptămâni.

Ei vor profita la maximum de această flexibilitate pentru a experimenta modelul lor de afaceri. Ei intenționează să încerce perioade variate de finanțare și campanii de precomandă pentru ediții limitate și să experimenteze în formate tipărite care depășesc limitele, cum ar fi edițiile oversize și unice care urmează să fie lansate în curând.

Ați folosit WooCommerce pentru a contesta un aspect al digitizării sau ați face ceva la fel de perturbator? Ne-ar plăcea să auzim de la tine în comentarii.