Cum să vii cu numele mărcii tale?

Numele mărcii dvs. este o parte importantă a afacerii dvs. Îți definește afacerea, activitățile sale și este aspectul cheie pentru ca clienții să te amintească de tine. Alegerea unui nume de marcă grozav vă poate propulsa afacerea către succes. Cu o alegere slabă a numelui mărcii, compania dvs. ar putea să dispară în golul a mii de alte afaceri.

Găsirea mărcii potrivite este, prin urmare, ceva pentru care doriți să petreceți mult timp. Va trebui să consolideze valorile, cultura și produsele sau serviciile companiei dvs. Un nume de marcă ar trebui, de asemenea, să vă diferențieze de restul pieței, fără a fi nevoie de alte materiale de marketing. De asemenea, va fi folosit în toate interacțiunile dintre tine, echipa ta și ceilalți.

Opțiunile dvs. pentru dezvoltarea unui nume de marcă

Când vine vorba de crearea numelui mărcii dvs., există mai multe opțiuni dintre care puteți alege. Acestea includ:

• Numele fondatorului (fondatorilor) – de exemplu Hewlett-Packard (HP)

Aceasta este o opțiune bună dacă aveți un fondator care are deja o prezență stabilită pe piață. Sau, atunci când există o contribuție semnificativă din partea fondatorilor, cum ar fi cei din firmele de marketing, recrutare, juridice sau de contabilitate.

• Descrierea activităților afacerii – Kentucky Fried Chicken (KFC)

Adesea, acest lucru este folosit și, prin urmare, poate fi o alegere proastă într-o piață aglomerată. Dar pe o piață nouă, aceasta poate fi o alegere eficientă.

• Descrierea unei imagini sau experiențe – Live And Sleep

Oamenii cumpără pentru experiență, așa că aceasta este o opțiune grozavă, mai ales când există multă concurență pe piață și vinzi produse/servicii foarte asemănătoare altor afaceri.

• Scoaterea unui cuvânt din context – Amazon

O modalitate grozavă de a te diferenția.

• Crearea unui cuvânt – Google

Poate fi dificil să rămâi, dar dacă o faci, poate avea un mare succes și poate deveni un nume cunoscut (Google, Wikipedia etc.).

Toate exemplele arată cum un nume de marcă bun poate propulsa o afacere spre utilizare la nivel mondial.

Provocările legate de crearea unui nume de marcă

Există două probleme specifice pe care le veți avea atunci când veniți cu un nume de marcă. Prima este legea. Există peste 24 de milioane de nume de afaceri în SUA care sunt protejate de legile mărcilor comerciale. Alte țări vor avea legi similare care protejează numele companiilor.

O a doua problemă este amprenta dvs. de marketing digital. Veți dori ca numele mărcii dvs. să poată fi utilizat online ca adresă URL. Peste 860 de milioane de nume de domenii au fost înregistrate în întreaga lume. Unii experți cred că mai mult de 99,9% din dicționar a fost înregistrat ca nume de domeniu.

Prin urmare, înainte de a rămâne cu o marcă, ar trebui să finalizați o căutare de domeniu, pentru a vă asigura că numele mărcii nu este o adresă URL înregistrată.

Pas cu pas, crearea numelui de marcă

Deci, înainte de a vă începe afacerea, trebuie să veniți cu un nume de marcă utilizabil, comercializabil și interesant. Iată un ghid rapid, pas cu pas, despre cum poți face asta.

Pasul 1: Alegerea unei strategii de brand

Primul lucru pe care trebuie să-l faci, înainte de a-ți denumi marca, este să dezvolți o strategie. Aceasta ar trebui să includă ceea ce doriți să livrați clienților, cum o veți face și ce vă face diferit de concurenții direcți (și indirecti).

Când scrieți această strategie, începeți să vă uitați la ceea ce scrieți și evidențiați cuvintele cheie. Acestea vor deveni foarte importante mai târziu.

Pasul 2: Dezvoltați obiectivele pentru numele mărcii

Există mai mulți factori de luat în considerare aici. Primul, este scopul final al mărcii tale, ce vrei să realizeze? Vrei să spună publicului exact ce faci, cine ești, cine a fondat afacerea sau vrei să generezi un anumit interes de la un nume ciudat?

Apoi va trebui să vă gândiți cum se va potrivi potențialul nume de marcă cu produsul sau serviciul dvs. Numele tău va fi adăugat la început, va deveni parte din numele produsului sau altceva. Sau va fi folosit doar ca o modalitate de a te prezenta?

Va trebui să vă gândiți și la tipul de nume pe care doriți să îl utilizați (inventat, al fondatorului, descriptiv etc.).

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, trebuie să elaborați o listă obiectivă a modului în care puteți evalua numele pe care le generați în pasul următor.

Pasul 3: Generați o listă de nume de mărci potențiale

Următorul pas este ușor. Acum trebuie să luați lista de cuvinte cheie pe care le-ați evidențiat mai devreme și apoi să le compilați într-o listă cu potențiale nume de mărci. Aceasta poate fi o sarcină lungă și obositoare de făcut manual. Și s-ar putea să ratezi unele dintre posibilele opțiuni care ar putea fi foarte bune.

Trebuie să aveți o listă lungă, mai ales dacă doriți să operați pe o zonă largă, deoarece există mai multe șanse ca numele ales de dvs. să fie luat.

De exemplu, dacă doriți să creați un serviciu național de instalații sanitare în SUA, ați putea crede că USA Plumbing este o opțiune bună pentru un nume de marcă. Cu toate acestea, două companii utilizează deja soiuri cu acest nume, USA Plumbing și USA Plumbing Services.

Ambele nume sunt destul de asemănătoare. Ar putea deruta clienții atunci când încearcă să-și amintească pe care l-au folosit înainte sau pe cine l-a recomandat un prieten. Adăugarea unei a treia afaceri potențiale cu o variantă privind instalațiile sanitare din SUA ar putea crește orice confuzie.

Deci, dezvoltați o listă lungă. Pentru a vă ajuta, utilizați un generator de nume de afaceri. Generatorul nostru de nume de afaceri este foarte ușor de utilizat. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți un cuvânt cheie care este important pentru compania dvs. Va genera apoi o listă lungă de potențiale nume de mărci pentru dvs.

Pasul 4: Evaluați fiecare nume potențial de marcă

Următoarea etapă este evaluarea fiecărui potențial nume de marcă. Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să căutați în jos lista și să eliminați orice nume care ar putea fi înșelătoare, pronunțate greșit sau scrise greșit.

Nume mari au făcut acest lucru, când Amazon a fost încorporat pentru prima dată, au vrut să folosească numele Cadabra. Dar un avocat i-a auzit greșit și a crezut că numele ar fi trebuit să fie Cadaver. Prin urmare, numele a fost schimbat. De asemenea, Google și-a schimbat numele din BackRub în Google.

Apoi, trebuie să mergeți în lista de nume și să vedeți dacă vreunul se potrivește criteriilor dvs. pe care le-ați creat la pasul 2.

Cel mai rău lucru pe care îl poți face este să întrebi familia și prietenii dacă le place sau nu un nume. Cel mai adesea, acest grup nu va dori să vă rănească sentimentele, așa că vă va spune că da. Cu toate acestea, puteți rula sondaje online, la un cost redus, care vă pot ajuta să determinați ce nume de mărci sunt fezabile.

În acest moment, doriți să transformați lista cu zeci de potențiale nume de mărci în câteva selecte pe care doriți să le testați.

Pasul 5: Testează-ți potențialul de nume de marcă

Următoarea etapă este să vă testați numele mărcii în mai multe scenarii simulate. Primul este dacă numele este ușor de pronunțat, mai ales la telefon. Numele ar trebui, de asemenea, să fie ușor de scris într-un e-mail sau pe materiale de marketing, fără greșeli.

Oamenii ar trebui, de asemenea, să conecteze ceea ce face afacerea dvs. cu numele mărcii. Acest lucru poate fi greu cu anumite nume de marcă, mai ales dacă ați inventat un cuvânt nou.

În cele din urmă, trebuie să testați dacă numele mărcilor dvs. sunt disponibile ca adrese URL. Puteți verifica disponibilitatea domeniului cu ușurință și gratuit cu acest instrument Verificați disponibilitatea domeniului.

Nu fi tentat să acceptați un nume de marcă atunci când numele este luat ca URL, dar este disponibilă o versiune prescurtată. De exemplu: nu luați USplumbers.com în loc de USAplumbers.com. Acest lucru poate duce doar la confuzie cu publicul și este posibil să pierdeți din trafic.

Concluzie

Acum ar trebui să ai numele mărcii tale. Cu aceasta puteți începe să vă dezvoltați materialele de marketing, site-ul web și multe altele, în încercarea de a construi o companie de lungă durată și de succes.