Click Through vs Click to Open Rate: Care este diferența?

Rata de clic și rata de clic pentru deschidere sunt două lucruri diferite, dar ambele depind unul de celălalt. Așadar, aici, în acest articol, vom verifica diferența principală dintre rata de clic și rata de deschidere.

Rata de clic (CTR) este raportul dintre numărul de clicuri pe un link și numărul de ori când linkul este afișat (afișări). Este folosit pentru a măsura eficacitatea unei reclame online sau eficacitatea unei campanii de e-mail.

Rata de clic pentru deschidere (CTOR) este o măsură a eficacității unei campanii de e-mail. Se calculează împărțind numărul de clicuri pe un link din e-mail la numărul de utilizatori unici care au deschis e-mailul. CTOR este o măsură mai precisă a eficacității unei campanii de e-mail decât CTR, deoarece CTR include clicurile de la persoane care nici măcar nu au deschis e-mailul.

În general, un CTR sau CTOR mai mare este considerat a fi mai bun, deoarece înseamnă că mai mulți oameni interacționează cu reclamă sau e-mail.

Principala diferență dintre clic prin și clic pentru deschidere este contextul în care sunt utilizate. CTR este folosit pentru a măsura eficacitatea campaniilor de publicitate online, în timp ce CTOR este folosit pentru a măsura eficacitatea campaniilor de e-mail. Ambele valori sunt importante pentru evaluarea succesului eforturilor de marketing și pentru identificarea oportunităților de îmbunătățire.

Rata de clic

Rata de clic (CTR) este o măsură a frecvenței cu care oamenii care văd anunțul dvs. ajung să facă clic pe el. Se calculează împărțind numărul de clicuri pe care le primește un anunț la numărul de ori când este afișat (afișări) și exprimând rezultatul ca procent. De exemplu, dacă un anunț are un CTR de 1%, înseamnă că pentru fiecare 100 de afișări pe care le primește anunțul, primește un clic.

CTR este o măsură importantă pentru evaluarea eficienței campaniilor de publicitate online. Un CTR ridicat poate indica faptul că un anunț rezonează cu publicul său și este probabil să aibă succes în a genera trafic și conversii. Un CTR scăzut poate indica faptul că anunțul nu este relevant sau convingător pentru publicul său și poate fi necesar să fie revizuit sau îmbunătățit.

Există mai mulți factori care pot influența CTR, inclusiv relevanța anunțului pentru public, designul și copia anunțului, plasarea anunțului pe pagină și performanța generală a site-ului web sau a paginii de destinație către care duce anunțul. Analizând datele CTR și efectuând ajustări la campaniile dvs. publicitare, puteți îmbunătăți performanța anunțurilor și crește rentabilitatea investiției dvs. în publicitate.

Rata clic pentru deschidere

Rata de clic pentru deschidere (CTOR) este o valoare care măsoară eficacitatea unei campanii de e-mail. Se calculează împărțind numărul de clicuri unice pe un link dintr-un e-mail la numărul de deschideri unice ale acelui e-mail.

De exemplu, dacă o campanie de e-mail a avut un CTOR de 30%, înseamnă că pentru fiecare 100 de e-mailuri care au fost deschise, s-au făcut 30 de clicuri pe un link din e-mail. Un CTOR ridicat indică faptul că campania de e-mail a avut succes în a-i implica pe cititori și i-a încurajat să ia măsuri.

Există mai mulți factori care pot afecta CTOR, cum ar fi subiectul, conținutul e-mailului și relevanța e-mailului pentru destinatar. Pentru a îmbunătăți CTOR, este important să vă asigurați că e-mailul este bine scris, atrăgător din punct de vedere vizual și oferă valoare cititorului.

Click Through vs Click to Open Rate o modalitate scurtă de a le îmbunătăți pe ambele:

Cum să îmbunătățiți rata de clic?

Există mai multe strategii pe care le puteți folosi pentru a îmbunătăți rata de clic (CTR) a campaniilor dvs. de e-mail:

1. Scrieți subiecte convingătoare: linia de subiect este primul lucru pe care îl vede un destinatar și este un factor cheie în a determina dacă va deschide e-mailul sau nu. Asigurați-vă că subiectele dvs. sunt clare, concise și descriptive și evitați să utilizați cuvinte sau expresii spam.
2. Utilizați personalizarea: e-mailurile personalizate tind să aibă valori CTR mai mari, deoarece se simt mai relevante pentru destinatar. Puteți utiliza numele, locația destinatarului sau alte detalii personale pentru a face e-mailul mai relevant.
3. Segmentați lista de e-mailuri: segmentarea listei de e-mail vă permite să trimiteți e-mailuri vizate și relevante către diferite grupuri de persoane, ceea ce poate îmbunătăți CTR. Vă puteți segmenta lista în funcție de factori precum locația, interesele sau achizițiile anterioare.
4. Testați și optimizați: testarea A/B vă permite să comparați performanța diferitelor versiuni ale unui e-mail și să identificați cea care are cele mai bune performanțe. Puteți testa elemente precum subiectul, aspectul e-mailului și îndemnul pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.
5. Utilizați un îndemn clar și convingător: asigurați-vă că e-mailurile dvs. au un îndemn clar și convingător, care îi spune destinatarului ce doriți să facă. Îndemnul la acțiune ar trebui să fie proeminent și ușor de găsit și ar trebui formulat într-un mod care să motiveze cititorul să ia măsuri.

Cum să îmbunătățiți rata de clic pentru a deschide?

Există mai multe strategii pe care le puteți folosi pentru a îmbunătăți rata de clic pentru deschidere a e-mailului:

1. Faceți subiectul interesant și relevant pentru destinatar. Subiectul trebuie să comunice în mod clar destinatarului valoarea e-mailului.
2. Personalizați linia de subiect și conținutul e-mailului. Adăugați numele destinatarului la linia de subiect și utilizați simboluri de personalizare pentru a adapta conținutul e-mailului destinatarului.
3. Testați diferite linii de subiect pentru a vedea care dintre ele au cele mai mari rate de deschidere. Puteți utiliza testarea A/B pentru a compara performanța diferitelor linii de subiect.
4. Păstrați e-mailul scurt și la obiect. Este mai probabil ca oamenii să deschidă și să facă clic pe e-mailuri scurte și concise.
5. Folosiți îndemnuri puternice la acțiune pentru a încuraja destinatarii să facă clic către site-ul dvs. web sau pagina de destinație.
6. Asigurați-vă că e-mailul este compatibil cu dispozitivele mobile, deoarece tot mai mulți oameni își accesează e-mailurile pe smartphone-urile lor.
7. Utilizați un design și aspectul clar și convingător pentru a vă face e-mailul atrăgător din punct de vedere vizual și ușor de scanat.
8. Segmentați lista de e-mailuri și trimiteți e-mailuri direcționate către diferite grupuri de abonați. Acest lucru poate ajuta la creșterea relevanței și eficacității e-mailurilor dvs.
9. Curățați-vă în mod regulat lista de e-mail pentru a elimina abonații inactivi sau neangajați. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea performanței generale a campaniilor dvs. de e-mail.

Cuvinte de încheiere:

În rezumat, CTR este o măsură a eficacității unei campanii de publicitate online și se calculează prin împărțirea numărului de clicuri pe un anunț la numărul de afișări, în timp ce CTOR este o măsură a eficacității unei campanii de marketing prin e-mail și se calculează prin împărțind numărul de clicuri pe un e-mail la numărul de deschideri.

Avem și un articol despre Email Marketing VS Newsletter Advertising.

Alăturați-vă grupului oficial de Facebook CyberPanel pentru mai multe discuții.