Cum să construiți un brand consistent pe canalele de marketing

Un site web este rampa de lansare pentru identitatea vizuală a unei mărci online. Dar înainte de a putea construi un site web care să facă dreptate afacerii clientului dvs., aceștia au nevoie de o strategie solidă de branding. După ce branding-ul inițial este realizat și site-ul web este construit, trebuie, de asemenea, să le păstrați pe brand pentru toate strategiile de marketing viitoare, inclusiv eforturile de e-mail și rețelele sociale.

În acest articol, vom analiza ce trebuie făcut pentru a rămâne consecvenți cu un brand, astfel încât cititorii, clienții și fanii să vă poată recunoaște cu ușurință oriunde.

Cele trei elemente de bază pentru branding

Există trei lucruri principale pe care trebuie să le faci pentru ca brandingul să fie la punct.

1. Sortați brandingul inițial.
2. Aveți un ghid de stil.
3. Folosiți șabloane pentru orice.

Urmând acești pași, veți avea o bază bună pentru orice conținut vizual pe care trebuie să-l creați, de la anteturile site-urilor web la postările Instagram la buletinele informative prin e-mail!

1. Sortați brandingul inițial

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să finalizezi branding-ul. Aceasta nu înseamnă doar logo-ul, ci și schema de culori, fonturile, texturile și panoul de spirit. Dacă ați fost angajat să construiți un site web și conținutul vizual, dar compania nu are o strategie solidă de brand, sugerați ca ei să rezolve mai întâi. Dacă nu sunteți un specialist în branding, puteți oferi câteva opțiuni.

Dacă sunt un one-man show, pot încerca să facă ei înșiși brandingul cu un instrument precum Tailorbrands. Dacă au ceva mai mult buget, atunci ar trebui să investească într-un strateg de branding care să-și ducă marca la următorul nivel. Dacă ești specialistul în branding, folosește acest articol pentru a le arăta clienților tăi de ce este atât de important să ai un brand solid!

Acestea sunt principalele puncte care trebuie rezolvate în brandingul inițial pentru o afacere:

Logo-ul

Logo-ul trebuie să fie reprezentativ pentru afacere, dar și pentru client. Trebuie să fie simplu, dar captivant și unic. Trebuie să arate bine în culoare, dar și în alb-negru. Trebuie să-l testați pe machete pentru cărți de vizită, antete și anteturi de site-uri web. Există diferite tipuri de logo-uri, așa că acordați-vă timp pentru a descoperi care dintre ele funcționează cel mai bine pentru afacere.

Consiliu de dispoziție și misiune

Un panou de dispoziție și misiune este similar cu un panou de viziune în sensul că este o colecție de imagini și cuvinte care reprezintă o idee sau un concept. Ajută la vizualizarea despre ce este afacerea. Acest lucru se poate face înaintea logo-ului, pentru a înțelege mai bine ce trebuie să comunice brandul dvs. clienților săi. O placă de dispoziție și misiune începe cu o declarație de misiune. Din acel punct de plecare; imaginile, culorile, texturile și cuvintele sunt colectate într-un colaj vizual al mărcii.

Schema de culori

Schema de culori este o colecție de culori care vor fi utilizate în fiecare pas al identității vizuale. Trebuie să existe o paletă de culori primare și o paletă secundară pentru o varietate. Paletele de culori pot fi create de la zero, sau cu ajutorul imaginilor și ilustrațiilor din mood board.

Împerecherea fonturilor

O pereche de fonturi este o combinație de fonturi care va alcătui întregul conținut scris din identitatea vizuală. Există un font principal pentru titluri, altul pentru blocuri de text și uneori un al treilea pentru textul complementar sau decorativ. Uneori, fontul din logo poate fi folosit ca parte a împerecherii fonturilor, dar acest lucru nu este întotdeauna cazul. Cu excepția cazului în care este un logo foarte simplu, fontul din logo și fonturile din asociere vor fi diferite.

2. Aveți un ghid de stil

Cel mai bun mod de a rămâne pe brand este să ai un ghid de stil. Cele mai bune ghiduri de stil includ indicii vizuale despre cum să utilizați culorile, fonturile și siglele în orice situație legată de identitatea dvs. vizuală. Tailorbrands oferă un ghid de stil PDF descărcabil cu planurile mai scumpe.

Puteți configura un ghid de stil cu un șablon. Există unele disponibile pe Behance și Creative Market. Unii editori de grafică online, cum ar fi Visme și Canva, au încorporat kituri de marcă care pot ajuta la menținerea echipei în control cu ​​tot conținutul vizual pe care îl creează. Un alt instrument online, RelayThat, are un sistem încorporat pentru a crea mai multe grafice în același timp, toate cu activele mărcii.

3. Folosiți șabloane pentru orice

Nu în ultimul rând, utilizați șabloane pentru toate elementele vizuale care sunt create în mod regulat. Acestea pot include bannere și grafice pentru rețelele sociale, grafice ale titlului postării de blog sau buletine informative prin e-mail. Când aveți șabloane, nu numai că rămâneți pe marcă, ci și economisiți o mulțime de timp.

Pentru a crea șabloane, tot ce aveți nevoie este ghidul de stil al mărcii și un editor grafic. Unii editori de grafică online au și posibilitatea de a salva șabloane, care pot fi folosite din nou și din nou destul de ușor.

Dacă utilizați editori profesioniști de design grafic, cum ar fi Photoshop sau Illustrator, există o mulțime de seturi de șabloane disponibile și online. Acestea pot fi apoi personalizate cu culorile și fonturile dvs. Și mai mult timp economisit!

Photoshop este perfect și pentru personalizarea modelelor de produse și cărți electronice. Puteți găsi o mulțime de machete pe site-uri precum Creative Market pentru a le folosi pentru orice marcă.

Să presupunem, de exemplu, că trebuie să vedeți cum va arăta branding-ul pe toate articolele de papetărie, cum ar fi cărți de vizită, antet, pungi de cadou și etichete de produse. Dacă utilizați un șablon de branding cu obiecte inteligente, tot ce trebuie să faceți este să deschideți fișierul în Photoshop și să inserați modelele mărcii. Acest lucru vă va ajuta atunci când trebuie să arătați imprimantelor cum doriți să arate lucrurile.

De asemenea, machetele pot ajuta la vizualizarea siglei pe produse precum sticle sau cutii de produse.

Marcarea unui site web

Majoritatea temelor WordPress vor avea opțiunea unui kit de marcă pentru a configura fonturi și culori. Acestea sunt de obicei în opțiunile temei și pot fi personalizate pentru a afecta întregul site. Astfel, atunci când construiești un site, branding-ul este deja configurat și nu trebuie să-ți faci griji că îți pierzi consistența vizuală.

Pe lângă culori și fonturi, site-urile web au nevoie și de un ghid de stil web. Aceasta este pur și simplu o extensie a ghidului de stil menționat mai sus, dar îndreptată în mod special către site-ul web. Un ghid de stil web va include lucruri precum stiluri de butoane, forme, spațiere, animații și detalii despre unde și cum sunt utilizate fonturile și culorile. Acestea se mai numesc și Ghiduri de stil UI.

Branding Social Media și buletine informative prin e-mail

Așa cum ghidul de stil web este o actualizare vizuală la ghidul general de stil al mărcii, ghidurile de stil pentru rețelele de socializare și e-mail au aspecte suplimentare. De exemplu, versiunea de social media are nevoie de o secțiune despre practici specifice care îi va direcționa pe managerii de social media în direcția corectă.

Un ghid de stil al mărcii de rețele sociale poate include unul sau toate aceste subiecte:

• Modul în care sunt formulate postările pe rețelele sociale
• Hashtag-urile care pot sau nu pot fi folosite
• Când și cum este folosit numele companiei
• Ce cuvinte să evitați când scrieți postări pe rețelele sociale
• Cum să redactați și să formatați tweet-urile
• Ce filtre de Instagram să folosești și pe care să le eviți
• Dimensiunile potrivite ale fotografiilor Instagram de utilizat
• Ce fel de fotografii sau ilustrații ar trebui folosite

În ceea ce privește postările și fotografiile partajate, acestea trebuie să respecte stilul specific al mesajului. De exemplu, Food Panda, care oferă livrare de mâncare, postează întotdeauna fotografii cu produsele și evenimentele pe care le vând, nu fotografii cu lucruri complet nelegate. Totul ar trebui să aibă sens și să nu surprindă adepții într-un mod rău.

Din punct de vedere vizual, toate anteturile platformei ar trebui să fie marcate conform ghidului de stil. De aceea șabloanele sunt atât de practice. Când are loc o promovare sau clientul dorește să le arate clienților ceva special prin toate canalele lor de socializare, puteți face un banner și apoi redimensionați în funcție de locul în care va fi postat. E-mailurile ar trebui să urmeze un model vizual similar, astfel încât cititorii să vă recunoască instantaneu marca atunci când deschid e-mailul.

Concluzie

Când o companie are o singură persoană care face totul, poate fi mai ușor să rămână pe brand. Dar de îndată ce echipa începe să crească, ar trebui să creați ghiduri de stil pentru toate secțiunile afacerii. Dacă aveți un Ghid de stil de branding, un Ghid de stil web și un Ghid de stil pentru rețelele de socializare, dvs. și echipa dvs. în creștere vă vor economisi atât de mult timp și vă veți face griji în continuare!

Resursele disponibile sunt cu adevărat minunate, așa că nu există nicio scuză pentru a folosi albastru închis pe un site când rețelele sociale sunt toate roz. Dacă nu ești un rebel, desigur.