Ce este un audit de conținut și de ce sunt ele vitale?

Ultima actualizare - 16 mai 2022

Gândiți-vă la site-urile și serviciile pe care le frecventați în mod regulat. Google, Netflix, chiar și profilurile rețelelor de socializare - fiecare dintre aceste site-uri stau și cad în funcție de conținutul lor. Dacă nu reușesc să vă țină implicat sau nu vă mai satisface nevoile, vă veți anula abonamentul după grabă.

Această relevanță în conținut nu este o întâmplare. Orice site web trebuie să treacă printr-un audit regulat al conținutului, pentru a tăia, a aseza și a ajusta ceea ce se găsește în paginile sale. Un site de afaceri nu face excepție. A învăța cum și când să efectuezi un audit de conținut al prezenței tale online poate face o mare diferență pentru reputația ta.

Ce este un audit de conținut?

Un audit al site-ului web este o analiză de bază a prezenței online a afacerii dvs. Scopul unui audit de conținut este de a se asigura că site-ul dvs. este probabil să atragă vizitatori și să realizeze conversii. Un site web de afaceri care nu produce rezultate este o risipă de efort și resurse.

Mulți oameni se concentrează aproape exclusiv pe generarea de conținut nou pentru un site web. Reutilizarea materialului mai vechi poate fi la fel de eficientă, totuși, dacă nu mai mult. În plus, revizuirea conținutului dvs. existent va dezvălui la ce răspunde publicul dvs. țintă și, mai important, ce îi lasă rece.

De ce să facem un audit de conținut?

Există nenumărate motive pentru care o afacere ar trebui să efectueze cu regularitate un audit al site-ului web. Acestea includ:

• Relevanța . Internetul este etern, așa că conținutul anterior va apărea întotdeauna în căutări. Trebuie să vă asigurați că reputația dvs. nu este afectată de utilizatorii care găsesc conținut învechit care nu mai sună adevărat
• Eficienta . Verificați dacă conținutul dvs. nu afectează negativ performanța site-ului dvs. Vitezele de încărcare, de exemplu, ar putea fi încetinite de videoclipuri. Utilizatorii își vor pierde răbdarea, iar scorul dvs. de calitate Google va scădea brusc
• SEO . Urmăriți îndeaproape tendințele SEO, în special algoritmii Google în continuă schimbare. În timp ce încercarea de a ghici Google este o cale rapidă către nebunie, cel puțin încercați să țineți pasul. Dacă conținutul dvs. nu corespunde așteptărilor unui algoritm actual, puteți pierde trafic substanțial peste noapte
• Securitate . Odată cu creșterea criminalității cibernetice, nu poți fi niciodată prea vigilent cu privire la securitatea pe internet. Verificați în mod regulat certificatul de securitate al site-ului dvs. și asigurați-vă că datele utilizatorului sunt complet sigure. Acest lucru va spori încrederea utilizatorilor în site-ul dvs
• Recenzii de conversie . Auditurile site-urilor web vor dezvălui ce pagini primesc cea mai mare atenție din partea utilizatorilor. Mai important, un audit poate dezvălui ce pagini este cel mai probabil să vadă utilizatorii închizând un site. Aceste destinații ar putea avea nevoie de ceva muncă.

Dacă efectuați în mod regulat audituri ale site-urilor web, veți rămâne înaintea curbei – și, prin extensie, vă veți spori considerabil șansele de succes online.

Cât de des ar trebui site-ul dvs. să fie supus unui audit de conținut?

Un lucru de luat întotdeauna în considerare atunci când efectuați un audit de conținut este sezonalitatea. Algoritmii Google se schimbă constant în funcție de obiceiurile de căutare ale utilizatorilor, iar perioada din an va dicta comportamentul utilizatorului.

O politică sezonieră începe cu cele de bază, cum ar fi construirea de audituri de conținut în jurul anotimpurilor și a sărbătorilor legale. În decembrie, termenii de căutare festivi vor trece prin acoperiș, în timp ce vara va aduce un interes reînnoit pentru activitățile în aer liber. Aprofundați puțin, totuși, și veți găsi o serie de evenimente și modalități prin care vă puteți reutiliza conținutul pentru a atrage toți utilizatorii.

Pentru a fi la curent cu aceste oportunități, programați un audit de conținut la fiecare trei luni. Aceste recenzii trimestriale vă vor permite să urmăriți cu atenție tendințele în continuă schimbare. În plus, este benefic să faci aceste ajustări puțin și des. Dacă așteptați șase luni sau mai mult între audituri, este posibil să descoperiți că site-ul dvs. web necesită o intervenție chirurgicală mai mare și consumatoare de timp. Acest lucru poate duce la un timp nedorit pentru site-ul dvs., ceea ce afectează profitabilitatea.

Totuși, nu fiți căsătorit cu calendarul când vine vorba de un audit. Dacă întâmpinați o problemă, cum ar fi o scădere bruscă a traficului web, nu stați pe mâini, așteptați câteva săptămâni pentru un audit programat. Examinați-vă imediat site-ul, luând toate măsurile necesare pentru a stabiliza nava. Dacă este necesar, apelați la serviciile unui profesionist pentru a vă ajuta în acest sens.

Cum să finalizați un audit de conținut în cinci pași

Dacă nu efectuați audituri de conținut, trebuie să începeți imediat să faceți acest lucru. Chiar dacă efectuați audituri regulate ale conținutului site-ului, sunteți încrezător că faceți acest lucru în cel mai eficient mod? Urmați acest proces în cinci pași pentru a asigura succesul.

1. Fă-ți timp pentru un audit al site-ului web. Nu ne referim la o dată peste două minute. Trebuie să alocați suficient timp și răbdare pentru a explora în profunzime conținutul dvs. Cereți întregii dvs. echipe să vi se alăture, astfel încât toată lumea să înțeleagă intenția auditului dvs
2. Luați în considerare obiectivele și ambițiile dvs. Ce cauți din auditul tău de conținut? Pentru a elimina postările de blog irelevante și pentru a face ca site-ul dvs. să fie cel mai autorizat din nișa dvs.? Pentru a-ți revizui strategia SEO, faci tot ce poți pentru a atrage Google? Pentru a încuraja mai mulți clienți să convertească și să vă îmbunătățească rezultatul final?
3. Colectați și adunați datele legate de conținutul dvs. Utilizați aceste informații pentru a revizui călătoria vizitatorilor pe site-ul dvs. Unde merg utilizatorii de pe pagina ta de pornire? Cum poate fi ajustată această călătorie pentru a crea o experiență de utilizator superioară? Mai mult sau mai puțină copie ar fi benefică?
4. Acum, creați o foaie de calcul cu toate paginile care conțin conținut. Sortați-le în orice mod considerați potrivit. Data la care a fost încărcat conținutul este probabil cea mai eficientă
5. Parcurgeți fiecare dintre aceste pagini, începând cu cea mai veche, și luați notă de performanța lor. Câte clicuri atrag aceste pagini? Cât timp rămân vizitatorii pe aceste pagini? Utilizatorii trec pe altul ulterior sau închid site-ul cu totul? Se încarcă paginile rapid sau frustrant de încet?

După ce ați finalizat acest audit de conținut, este timpul să luați măsuri. Editați sau ștergeți conținutul sau începeți de la capăt și ajustați-vă complet strategia de marketing. Acest audit de conținut va determina ce funcționează pentru site-ul dvs. și ce ar beneficia de îmbunătățire. Acordarea atenției acestei înțelegeri și reacția la ea vă va pregăti pentru succesul viitor.

Lectură în continuare

• Cum să integrezi conținutul și comerțul?
• Colaborarea echipei Google Doc Style.
• Diverse aspecte de conținut pentru un blog
• Ghid pentru a crea un articol lung pe WordPress
• Probleme cu conținut mixt și cum să le rezolvi
• Cum să optimizați conținutul pentru a stimula vânzările