Analiza decalajului de conținut: cum se realizează în 5 pași

Doriți să îmbunătățiți conținutul site-ului dvs., dar nu sunteți sigur de unde să începeți? O analiză a decalajului de conținut poate ajuta!

Acest lucru vă va ajuta să identificați toate zonele în care conținutul site-ului dvs. web lipsește și vă va oferi idei despre noi subiecte despre care să scrieți blog sau pagini de adăugat site-ului dvs.

Dar mai întâi, ce este o analiză a decalajului de conținut?

Analiza decalajului de conținut este un proces care îi ajută pe marketerii să devină conștienți de oportunitățile pe care le pot rata. Aceasta implică o scufundare profundă în peisajul competitiv al pieței dvs. și identificarea subiectelor solicitate despre care este posibil să nu aveți încă un articol.

Acest lucru vă poate ajuta să determinați ce tip de conținut va atrage clienții potențiali și vă poate bucura de poziții mai ridicate pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

De ce ai nevoie de unul?

Am atins deja câteva dintre beneficiile incredibile ale analizei decalajului de conținut. Dar acum să intrăm în detalii.

Cât de mult vă avantajează dvs. și nevoile dvs. de marketing?

Vă ajută să identificați conținut pe care poate nu l-ați luat în considerare înainte

Când suntem ocupați cu crearea de conținut, suntem adesea atât de concentrați pe sarcinile pe care le avem la îndemână — Conținutul funcționează bine? Cum îl îmbunătățim? Cum să punem mai mulți ochi pe el?

Deși este bine să rămânem concentrați, uneori, să aruncăm o privire la ceea ce fac concurenții noștri și să facem bine, ne poate ajuta să ne îndreptăm într-o altă direcție la care probabil nu ne-am fi gândit.

Vă ajută să identificați cuvinte cheie suplimentare

În calitate de specialist în marketing, înțelegeți importanța unei strategii corecte de cuvinte cheie. Dar cercetarea cuvintelor cheie poate fi consumatoare de timp și uneori copleșitoare.

Cu o analiză solidă a decalajului de conținut, puteți afla cu ușurință pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. și puteți începe să le vizați.

Vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul în căutarea organică

Menținerea site-ului dvs. web la zi cu conținut proaspăt și relevant este cheia pentru a genera mai mult trafic organic din căutare. Analiza lacunelor de conținut vă poate ajuta să identificați oportunități de îmbunătățire a conținutului existent și de a vă menține în fruntea concurenței.

Privind ce subiecte lipsesc de pe site-ul dvs., puteți crește rapid clasamentul SEO prin crearea de conținut care să răspundă la întrebările utilizatorilor. În plus, a afla ce subiecte provoacă cel mai mare interes în rândul concurenților vă poate oferi un avantaj atunci când dezvoltați conținut nou.

Vă ajută să oferiți vizitatorilor site-ului dvs. conținutul potrivit

Odată ce ați identificat orice lacune de conținut, puteți începe să creați conținut nou sau să reutilizați conținutul existent într-un mod care să răspundă mai bine nevoilor vizitatorilor dvs.

Făcându-ți timp pentru a face acest lucru, vă puteți asigura că site-ul dvs. oferă vizitatorilor conținutul de care doresc și de care au nevoie cu adevărat.

Acum că înțelegeți ce este această analiză și cum vă poate aduce beneficii obiectivelor de marketing online, haideți să intrăm în procesul de realizare în cinci pași.

Cum să finalizați o analiză a decalajului de conținut în cinci pași

1. Analiza concurenței
2. Analizați conținutul actual de pe site-ul dvs
3. Înțelege-ți publicul
4. Dezvoltați obiective clare
5. Umple golurile

1. Analiza concurenței

Deoarece o parte cheie a unei analize a decalajului de conținut este studierea conținutului concurenților dvs. pentru a găsi aceste lacune de conținut, se cuvine ca acesta să fie primul pas al procesului.

Dar cum analizezi mai exact conținutul concurenților tăi?

Trebuie să aruncați o privire asupra peisajului general al conținutului. Aceasta înseamnă să aruncați o privire la paginile site-ului lor web și la conținutul rețelelor sociale și să vă întrebați:

• Despre ce subiecte vorbesc?
• Ce formate de conținut folosesc?
• Ce subiecte rezonează bine cu piața?
• Cât de des creează acest conținut?

Există câteva instrumente de analiză a concurenței, cum ar fi Ubersuggest (foto de mai jos), care pot ajuta să răspundă la aceste întrebări și multe altele.

Aceste instrumente SEO vă pot ajuta să aflați informații importante despre concurenții dvs., cum ar fi:

• Pentru ce cuvinte cheie se clasează?
• Ce pagini de site au cele mai bune performanțe?
• Istoricul căutărilor lor organice și plătite
• Și multe altele

Acest prim pas poate dura ceva timp. Dar e în regulă pentru că, fără ea, eforturile tale vor fi în zadar.

2. Analizați conținutul actual de pe site-ul dvs

După ce vă uitați la ceea ce fac concurenții dvs., acum este timpul să faceți un inventar al conținutului pe care îl aveți deja pe site-ul dvs.

Pentru a face acest lucru, veți dori să aruncați o privire atât asupra cantității, cât și asupra calității conținutului dvs.

Cantitatea se referă la lucruri precum câte postări pe blog ai sau ce cuvinte cheie ai vizat în comparație cu concurenții tăi.

Pe de altă parte, calitatea se uită la lucruri precum dacă conținutul tău este bine scris și relevant pentru publicul tău.

Când vă uitați la site-ul dvs. web, țineți cont de următoarele întrebări:

• Cum se compară conținutul tău cu concurenții tăi în ceea ce privește profunzimea, stilul și tonul?
• Există zone în care ai putea să te descurci mai bine?
• Profitați la maximum de oportunitățile SEO?
• Îți promovezi conținutul în mod eficient?
• Reutilizați conținutul pe diferite canale?

3. Înțelege-ți publicul

Când încercați să vă dați seama ce conținut ar trebui să creați, poate fi tentant să vă uitați doar la ceea ce fac concurenții dvs. și să încercați să le copiați. Cu toate acestea, nu orice conținut produs de concurența dvs. va fi relevant pentru publicul dvs.

De exemplu, să presupunem că dețineți un club de fitness și v-ați comparat conținutul cu alte cluburi de fitness din zona dvs. Este posibil să împărțiți o parte a pieței, dar poate doriți să vă ocupați de o piață mai de nișă. De exemplu, clubul tău de fitness s-ar putea să vizeze persoane care sunt interesate de box, în timp ce altul ar putea fi mai mult pentru ridicare, iar un alt club de fitness s-ar putea concentra pe un public mai tânăr etc.

Aceasta înseamnă că nu tot conținutul de la concurenții tăi va fi relevant.

Înțelegerea audienței vă permite să alegeți cele mai relevante subiecte și să le excludeți pe cele care nu vă servesc dvs. sau audiența.

4. Dezvoltați obiective clare

Pentru a profita la maximum de analiza decalajului de conținut, trebuie să aveți în vedere obiective clare.

Încercați să generați mai mult trafic pe site-ul web? Sau doriți mai multe clienți potențiali pentru un anumit produs sau serviciu?

Odată ce îți cunoști obiectivele, poți începe să identifici conținutul care te-ar ajuta să atingi acele obiective. În caz contrar, veți colecta date fără niciun scop clar.

Așa că, gândiți-vă la ceea ce doriți să realizați înainte de a începe să creați conținut de dragul de a crea conținut.

5. Completați golurile

Aceasta este partea interesantă - crearea propriu-zisă a conținutului.

Acum, odată ce înțelegeți părțile de conținut „lipsă” (adică cuvintele cheie și subiectele relevante pe care nu le-ați acoperit în blogul sau site-ul dvs.), puteți începe să identificați cum să le completați.

Acest proces poate necesita fie să creați conținut nou, fie să vă îmbunătățiți conținutul vechi.

Când vă îmbunătățiți conținutul existent, puteți:

• Faceți introducerea blogului sau a articolului mai concise
• Adăugați mai multe imagini pentru a ajuta la spargerea unor bucăți mari de conținut
• Actualizați linkurile
• Faceți articolele dvs. mai detaliate și mai utile pentru cititorii dvs

Când creați conținut nou, va trebui să:

• Decideți formatele de conținut pe care le veți crea (de exemplu, postări informative pe blog, infografice, videoclipuri sau orice alte tipuri de conținut vor rezona cu baza dvs. de clienți țintă)
• Concentrați-vă pe crearea de conținut în jurul intenției de căutare
• Alegeți cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs. și creați mai multe articole optimizate pentru SEO

Întotdeauna este loc de îmbunătățire

Utilizați procesul nostru în cinci pași pentru a efectua o analiză a decalajului de conținut și pentru a începe să completați golurile de pe site-ul dvs. astăzi.

Aveți întrebări despre efectuarea unei analize a decalajului de conținut? Spune-ne în comentarii!