7 tipuri de conținut de folosit pe site-ul dvs. WordPress pentru succes în marketing

Ultima actualizare - 21 martie 2022

Atunci când planifică și creează conținut pentru un site web WordPress, majoritatea webmasterilor se concentrează pe cuvinte cheie. Motivul este simplu:

Ei au adesea bugete limitate și cred că nu pot cheltui acești bani pentru crearea de conținut de înaltă calitate. Paginile site-ului web axate pe cuvinte cheie par mai ușor de generat vizibilitate și trafic, transformând ulterior vizitatorii în clienți potențiali. Dar ghiciți ce este în neregulă cu o astfel de abordare?

Zeci de alți proprietari de site-uri WordPress cred la fel. Drept urmare, utilizatorii obțin tone de platforme cu aceeași strategie de conținut, oferind aceleași active de conținut cu aceleași subiecte, tipuri și calitate. Și toate acele site-uri web concurează pentru locurile de top în Google, nu în inimile publicului țintă.

Este de înțeles că marketingul de conținut profesional nu are nimic de-a face cu astfel de tactici.

În loc să publicați o mulțime de materiale de conținut superficiale, concentrați-vă asupra celor care ar interesa publicul țintă și pe cei care vă ajută să vă promovați produsul sau serviciul. Și, deși nu există un singur instrument, plugin sau metodă care să vă spună exact ce își doresc clienții potențiali, vă puteți da seama ce tipuri de conținut le vor bucura cel mai mult.

Pentru asta, concentrați-vă pe a fi strategic sau tactic, mai degrabă decât cu cuvinte cheie și demografice. Știind ce conținut caută cititorii tăi (liste, perspective, videoclipuri, instrucțiuni pas cu pas), îl vei diversifica în consecință.

Mai jos veți găsi primele șapte tipuri de conținut pentru fiecare site WordPress de luat în considerare:

1) Pagina de destinație

Sunt șanse mari să cunoașteți puterea paginilor de destinație pentru afacerile online, fie că sunt mari sau mici. Site-ul dvs. WordPress are nevoie de o pagină de destinație pentru campanii de marketing; acolo vor „ateriza” vizitatorii după ce te vor găsi în motoarele de căutare și vor afla mai multe despre afacerea ta.

Singurul scop al unei pagini de destinație este de a converti vizitatorii în clienți potențiali. Dacă vindeți produse sau servicii, o pagină de destinație este un element obligatoriu pentru site-ul dvs. de afaceri mici.

Pagina dvs. de destinație poate fi o pagină de pornire a site-ului web sau o pagină separată, concepută special pentru campanii de marketing. Dar, indiferent de caz, trebuie să acordați o atenție deosebită conținutului acestei pagini.

Cele mai bune practici de conținut pentru ca pagina dvs. de destinație să funcționeze:

• Un titlu care atrage atenția și îi obligă pe vizitatori să rămână aici și să afle mai multe despre tine
• O imagine erou, alias o imagine banner pe pagina ta pentru a declanșa emoții pozitive și a-ți demonstra beneficiile
• O ofertă clară și orientată spre beneficii, care răspunde la întrebarea „Ce este acolo pentru mine?” întrebare
• Valoare adaugata
• Semnale de încredere (garanții, mărturii ale clienților, conținut generat de utilizatori etc.)
• Contacte
• Un îndemn la acțiune, suficient de invitant și de convingător pentru ca utilizatorii să ia măsurile dorite

2) Magneți de plumb

Un magnet de plumb este o modalitate de a obține clienți potențiali în schimbul a ceva valoros. Oferă-le ceva ce pot primi imediat prin e-mail: o încercare gratuită, o listă de verificare, o carte albă, un raport, o carte electronică, cum vrei. Dacă le satisface nevoile, ei vă vor oferi e-mail și abonament - și veți câștiga clienți potențiali fără a-i enerva.

Magneții de plumb promovează marca dvs. ca autoritate. Sunt captivante, oferă valoare și pot fi împărtășite. Gândiți-vă la un magnet de plumb pe care îl puteți oferi prin intermediul site-ului dvs. web și plasați-l ca fișier descărcabil pentru ca vizitatorii să îl primească în schimbul adresei lor de e-mail.

Iată câteva idei despre ceea ce poate fi magnetul tău principal:

• Webinarii, podcasturi, cărți electronice
• Probe gratuite
• Demo sau evenimente online
• Șabloane
• Concursuri, chestionare, oferte speciale
• „Momeli” de conținut, cum ar fi rapoarte, studii de caz, liste de verificare, ghiduri practice, cursuri video, foi de cheat și așa mai departe

3) Postări de blog de lungă durată, veșnic verzi

De ce are nevoie de site-ul dvs. WordPress un blog?

Este o șansă de a performa bine în motoarele de căutare, de a genera backlink și de a acoperi toate lucrurile legate de SEO. De asemenea, după cum a raportat studiul anual al Orbit Media asupra a peste 1000 de bloggeri, conținutul de formă lungă (1.500 de cuvinte +) generează mai multă implicare și crește conversiile.

Ce să publici pe blogul tău pentru a obține rezultate?

• Ghiduri practice pas cu pas
• Ultimele articole cu instrucțiuni
• Elemente de conținut educațional care vă ajută publicul țintă să rezolve o problemă
• Analize profunde ale conceptelor și fenomenelor legate de nișa dvs
• Liste, tururi de experți

4) Cercetare originală, statistici

Experții în marketing de conținut admit că astfel de tipuri de conținut, cum ar fi opinia, referința și cercetarea cu autoritate, deseori le depășesc pe alții, deoarece devin adesea referințe:

Alte site-uri web citează datele dvs., creând backlink la conținutul dvs. și, astfel, îmbunătățindu-vă vizibilitatea, autoritatea în nișă și încrederea utilizatorilor.

Da, este consumator de timp și este o provocare să creezi un astfel de conținut (cercetarea originală nu a fost niciodată ușoară); dar tocmai de aceea este atât de valoros și obține conversii atât de grozave (linkuri, trafic și distribuiri).

Ce să publicați:

• Experimentele tale și rezultatele lor
• Observații și analize
• Sondajele
• Analiza cercetărilor existente
• Colecții de statistici actualizate în nișa ta

5) Recenziile clienților

Știți că 90% dintre oameni nu au încredere în reclamele și poveștile de marcă pe care o companie le spune despre ea însăși. În schimb, ascultă prietenii, rudele, influenții și alți clienți: 77% dintre oameni spun că citesc recenzii despre produse și feedback de la alți clienți înainte de a lua orice decizie de cumpărare.

Având în vedere acest lucru, poate doriți să publicați câteva recenzii autentice ale clienților pe site-ul dvs. WordPress pentru a-l menține, pentru a construi încredere și pentru a motiva vizitatorii să încheie o înțelegere cu dvs.

Puteți crea recenzii și mărturii ale clienților ca o bară laterală sau un mini-bloc pe pagina dvs. de destinație. Gândiți-vă la publicarea postărilor de blog sau a rezumatelor la interviu dacă aveți clienți super loiali gata să vă împărtășească feedback detaliat.

6) Studii de caz

Este un instrument de marketing puternic pentru a construi dovezi sociale, pentru a construi autoritate și pentru a face publicul țintă să aibă încredere în tine. Studiile de caz sunt povești de succes ale afacerii tale sau ale clienților care au de-a face cu compania ta, împărtășind beneficiile practice ale faptelor tale pentru alții.

Este șansa ta de a-ți prezenta expertiza, demonstrând cum ai reușit să rezolvi problema unui client.

Le puteți pune pe pagina de pornire sau pe site-ul web, le puteți publica sub formă de postări pe blog, care descriu ce (și cum) faceți pentru a obține rezultate sau puteți spune despre ele în întâlniri sau alte evenimente legate de promovarea afacerii dvs.

7) Conținut vizual

Indiferent de tipul de conținut pe care alegeți să îl publicați pe site-ul dvs. WordPress, faceți tot posibilul să îl susțineți cu elemente vizuale:

Imagini, videoclipuri, tabele și grafice, GIF-uri, meme-uri, infografice - toate acestea au o influență semnificativă asupra angajamentului utilizatorului, a valorilor dvs. SEO și a conversiilor generale.

Conținutul vizual are performanțe mai bune, deoarece este mai atrăgător: creierul uman procesează imaginile cu 60.000 mai repede decât textul și de aceea acordăm mai întâi atenție imaginilor.

Este șansa ta de a comunica un mesaj de marketing acolo unde conținutul tău scris lipsește: studiile demonstrează că 91% dintre clienți preferă conținutul vizual față de formatele tradiționale; de asemenea, crește retenția, îmbunătățind înțelegerea conținutului cu până la 89%.

Gânduri finale

Tipurile de conținut sunt multe, dar nu înseamnă că trebuie să le folosiți pe TOATE pentru strategia dvs. de marketing de conținut WordPress. Cercetează-ți publicul țintă, știi ce își dorește și concentrează-te pe elementele de conținut care vor aduce valoare utilizatorilor și vor servi pentru a-ți promova expertiza.

Nu este nevoie să vă restricționați doar la postări de blog sau conținut video. Începeți cu șapte tipuri de conținut din acest articol, testați-le pentru a vedea ce funcționează și se potrivește cel mai bine strategiei dvs. și reușiți eforturile dvs. de marketing de conținut.

Lectură în continuare

• Strategii de marketing de conținut pentru a genera trafic către site-ul dvs. de membru
• Idei creative de marketing de conținut pentru a îmbunătăți vânzările online în magazinul WooCommerce
• Sfaturi utile pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing conversațional
• Idei de scriere de conținut pentru agenția de turism