Șablon de strategie de marketing de conținut digital: descărcați-l pe al nostru sau aflați cum să-l creați pe al dvs

În această postare, vă vom ghida prin completarea unui șablon cuprinzător pentru strategia dvs. de marketing de conținut digital . Să ne scufundăm direct!

Un șablon pentru strategia dvs. de marketing de conținut digital

Acum, să trecem peste șablonul nostru, care acoperă toate domeniile principale ale strategiei tale de marketing de conținut digital, de la stabilirea obiectivelor până la urmărirea performanței.

Iată elementele unei strategii adecvate de marketing de conținut digital pe care le vom acoperi:

1. Goluri

Ca și în cazul multor proiecte, primul pas este să vă gândiți la obiectivele dvs. În principal, veți dori să reflectați la ceea ce doriți să obțineți și la ce rezultate sperați să vedeți în viitor.

Să aruncăm o privire la câteva obiective posibile pentru strategia ta de marketing de conținut:

• Obțineți mai mulți abonați la newsletter
• Faceți mai multe vânzări afiliate
• Promovează-ți noul curs online
• Creșteți implicarea pe rețelele sociale
• Ajungeți la un public nou
• Aduceți mai mult trafic către blogul/site-ul dvs. web
• Crește-ți canalul YouTube

De asemenea, va trebui să decideți dacă doriți să vă concentrați pe obiective pe termen scurt sau lung. De exemplu, dacă sperați să obțineți înscrieri la un curs pe care îl lansați luna viitoare, veți avea nevoie de un plan pe termen scurt. Alternativ, dacă doriți să generați mai multă conștientizare cu privire la produsele sau serviciile dvs., acesta este ceva care va avea rezultate pe termen lung. Prin urmare, va trebui să faceți o imagine de ansamblu.

După ce v-ați gândit la intenția șablonului de strategie de marketing, puteți continua și crea un document care să includă următoarele:

• Scop(e) Enumerați-vă obiectivele pentru această campanie (de exemplu, creșterea listei de e-mailuri, creșterea angajamentului pe pagina dvs. de Facebook etc.).
• Cronologie Stabiliți un termen limită rezonabil pentru atingerea acestor obiective.
• Țintă Notați orice ținte specifice sau indicatori cheie de performanță (KPI) pe care îi puteți avea (de exemplu, obținerea a 500 de adepți noi până în prima jumătate a anului, realizarea a peste 100 de vânzări pe lună etc.) [1] .

A avea un obiectiv clar de la început vă poate ajuta să vă planificați mai eficient restul strategiei de marketing. Acest lucru se datorează faptului că vă va oferi o idee mai bună despre tipul de conținut pe care ar trebui să îl proiectați și ce valori va trebui să urmăriți.

Deși este în regulă să aveți mai multe obiective, vă recomandăm să vă creați strategia în jurul unui obiectiv clar. Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți conținutul bine concentrat pe parcursul campaniei.

2. Publicul

Următorul pas este să identifici persoanele la care vrei să ajungi. Este posibil să fi stabilit deja un public țintă atunci când ți-ai creat site-ul web sau afacerea online. Dacă nu, s-ar putea să aveți o idee generală despre cititorul sau urmăritorul dvs. tipic.

Cu toate acestea, în funcție de obiectivele dvs., este posibil să trebuiască să vizați un nou grup demografic sau să selectați un anumit segment al publicului dvs. existent.

Cea mai bună modalitate de a obține o înțelegere mai bună sau audiența dvs. este să creați o persoană pentru strategia dvs. În esență, veți crea un profil fictiv al tipului de persoană la care doriți să ajungeți.

Iată ce să includeți în profilul persoanei dvs.:

• Demografice Aceasta poate include intervalul de vârstă, locația, sexul, mediul educațional etc. Rețineți că este în regulă să restrângeți aici. Uneori, când încerci să atragi prea mulți, ajungi să nu atragi niciunul.
• Interese Vă puteți concentra pe interese largi, cum ar fi călătoriile cu buget redus sau gătitul sănătos. Pe de altă parte, vă puteți concentra pe altele mai specifice, cum ar fi începerea unei afaceri online sau realizarea de meșteșuguri din materiale reciclabile.
• Puncte de durere Acestea sunt probleme comune sau dileme pe care publicul dvs. le poate experimenta. De exemplu, ar putea dori să înceapă un blog, dar nu au idee cum să construiască un site. Alternativ, ar putea fi nevoiți să învețe cum să stăpânească optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), dar se chinuie să găsească un curs util sau practic pe acest subiect.

Crearea unui profil detaliat vă va ajuta să ajungeți la persoanele potrivite. De asemenea, vă puteți gândi să faceți câteva cercetări despre publicul dvs. existent pentru a afla mai multe despre punctele dure sau interesele lor și despre cum le puteți aborda. De exemplu, ai putea crea un sondaj rapid pe pagina ta de Facebook pentru a afla ce ar dori să vadă urmăritorii tăi pe blogul tău.

Dacă oferiți cursuri online sau aveți un podcast educațional, o altă opțiune este să întrebați publicul dacă există subiecte despre care doresc să afle mai multe. Dacă nu utilizați nicio platformă, crearea de formulare și sondaje originale, care pot fi partajate este simplă cu instrumente precum Typeform.

3. Conținut

După ce v-ați definit obiectivele și publicul țintă, puteți începe să vă planificați conținutul. S-ar putea să pară cea mai dificilă parte a strategiei dvs., așa că o vom împărți în pași.

• Pasul 1 : Alegeți subiectele dvs.
• Pasul 2 : identificați cuvintele cheie țintă și intenția de căutare
• Pasul 3 : Stabiliți vocea mărcii pe care doriți să o utilizați

Pasul 1: Alegeți subiectele dvs.

Mai întâi, veți dori să faceți o listă cu subiectele pe care doriți să le abordați. Acestea trebuie să atragă publicul țintă, dar ar trebui să fie proiectate și în funcție de obiectivele dvs.

De exemplu, să presupunem că încercați să obțineți înscrieri pentru cursul viitor „Blogging 101”, iar publicul țintă este format din tineri cu vârsta între 20 și 35 de ani care doresc să înceapă un blog profitabil. Subiectele potențiale ar putea include:

• WordPress vs Squarespace
• Alegerea unei nișe de blog
• web hosting
• Scrierea de postări captivante pe blog
• Optimizarea blogului pentru motoarele de căutare

Simțiți-vă liber să notați orice idei de conținut care vă apar în cap. Puteți apoi să parcurgeți notele și să selectați cele mai bune subiecte pentru strategia dvs. de marketing de conținut digital.

În această etapă, ar putea fi, de asemenea, o idee bună să faceți o listă de resurse de care veți avea nevoie. Acestea ar putea include imagini, echipamente video și orice software special pentru crearea și livrarea conținutului dvs.

Pasul 2: identificați cuvintele cheie țintă și intenția de căutare

Apoi, veți dori să identificați cuvintele cheie pe care doriți să le vizați. Acest lucru este deosebit de important dacă intenționați să creați conținut pentru blogul sau site-ul dvs. web.

Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie de la Google pentru a găsi cuvintele cheie potrivite:

În mod ideal, veți dori să selectați cuvinte cheie relevante cu un volum mare de căutare și o concurență redusă. În mod similar, va trebui să identificați intenția utilizatorului (cunoscută și ca „intenție de căutare”). Acesta este ceea ce caută utilizatorul când introduce un anumit termen de căutare în Google.

De exemplu, dacă un utilizator scrie „cum să câștigi bani din blogging”, probabil că va căuta un ghid detaliat despre monetizarea unui blog. Pentru a satisface această intenție de căutare, puteți publica o postare cu strategii utile, cum ar fi înscrierea la programe de afiliere sau scrierea recenziilor despre produse.

Pasul 3: Stabiliți vocea mărcii pe care doriți să o utilizați

Vocea mărcii se referă la felul în care vorbiți cu publicul. Este o reflectare a personalității tale. De exemplu, ați putea avea o voce informală și prietenoasă, folosind adesea umorul în conținut.

Dacă ai scris blog de ceva vreme, atunci s-ar putea să fi stabilit deja o voce distinctă a mărcii. Cu toate acestea, în funcție de scopul strategiei de marketing de conținut, s-ar putea să fie nevoie să vă ajustați stilul sau să utilizați un ton ușor diferit.

De exemplu, dacă încercați să creșteți gradul de conștientizare cu privire la o problemă de sănătate, ați putea folosi o voce mai serioasă. De asemenea, dacă intenționați să distribuiți conținut educațional, ați putea opta pentru un ton mai profesionist.

În plus, dacă încercați să ajungeți la un public internațional, este posibil să doriți să evitați utilizarea argoului sau a limbajului colocvial. Este posibil ca vorbitorii non-nativi să nu fie familiarizați cu anumite nuanțe, așa că veți dori să urmăriți o voce mai formală. În această etapă, ar putea fi util să vă revedeți personajul țintă pentru a vă face o idee despre modul în care publicul dvs. ideal ar dori să fie vorbit.

4. Canale

Acum că v-ați planificat conținutul, este timpul să decideți unde îl veți publica. Probabil că aveți deja o platformă principală, cum ar fi blogul sau buletinul informativ, dar s-ar putea să vă gândiți să vă extindeți acoperirea.

Atunci când alegeți platformele de rețele sociale, va trebui să vă luați în considerare demografia țintă. De exemplu, dacă încercați să ajungeți la un public tânăr, ați putea lua în considerare TikTok sau Instagram.

Pentru a vă ajuta să vă faceți o idee despre ce canale ar putea avea sens pentru dvs., să ne uităm la câteva opțiuni populare și la principalele lor categorii demografice:

• Facebook Acesta este cel mai popular în rândul persoanelor din grupa de vârstă 25-34 de ani, urmată de utilizatorii care au 35-44 de ani [2] . Prin urmare, poate fi canalul ideal dacă încercați să ajungeți la un public mai matur.
• Instagram Instagram are un public mai tânăr, majoritatea utilizatorilor cu vârsta cuprinsă între 18-34 de ani [3] .
• Pinterest Această platformă socială este folosită de peste 430 de milioane de oameni pe lună, majoritatea femei [4] . În plus, 61% dintre utilizatori vizitează Pinterest pentru inspirație atunci când încep un nou proiect, în timp ce 46% dintre utilizatorii săptămânali au descoperit un nou brand sau produs pe platformă.
• YouTube În 2021, aplicația mobilă YouTube a avut peste 866 de milioane de utilizatori activi lunar în întreaga lume [5] . Peste 53% dintre utilizatorii YouTube sunt bărbați [6] .
• TikTok Această aplicație de partajare video are peste 78 de milioane de utilizatori numai în SUA [7] . În 2021, aproximativ 60% dintre utilizatori erau femei. Platforma este cea mai populară în rândul generației Z (în vârstă de 10-25 de ani).

Desigur, va trebui să vă adaptați conținutul la canalul ales. De exemplu, dacă creați videoclipuri pentru TikTok, acestea vor trebui să fie foarte scurte (aproximativ 60 de secunde) pentru a reține atenția utilizatorului.

În plus, veți dori să determinați cel mai bun moment pentru a posta pe rețelele sociale. În mod similar, dacă scrieți postări pe blog, va trebui să stabiliți lungimea ideală a articolului. Acest lucru este valabil și pentru marketingul prin e-mail.

5. Rezultate

În cele din urmă, va trebui să știți cum să vă urmăriți și să măsurați performanța. Acesta este momentul potrivit pentru a vă alege instrumentele de analiză și pentru a vă familiariza cu cele mai relevante valori.

Dacă desfășurați o campanie pe site-ul sau blogul dvs., puteți utiliza Google Analytics pentru a urmări vizitele, clicurile și alte conversii:

Cu Google Analytics, puteți accesa și date de pe pagini individuale. De exemplu, puteți vedea numărul total de vizualizări și timpul mediu petrecut pe pagina respectivă.

De asemenea, puteți afla numărul de clicuri pe link-urile de ieșire. Acest lucru poate fi deosebit de util dacă doriți să aflați câți utilizatori au făcut clic pe un anumit link de afiliat:

Puteți compara apoi acest număr cu numărul de vânzări efectuate. Veți putea accesa aceste informații din tabloul de bord al programului dvs. de afiliere.

Dacă nu ați făcut acest lucru deja, va trebui să vă configurați contul Google Analytics și să îl conectați la site-ul dvs. web. Puteți utiliza apoi un plugin precum GA Google Analytics pentru a vizualiza cele mai importante statistici din tabloul de bord WordPress.

Dacă utilizați rețelele sociale pentru strategia dvs. de marketing de conținut, puteți utiliza instrumentul de analiză disponibil cu platforma aleasă. De exemplu, puteți utiliza tabloul de bord Insights din Facebook pentru a vedea valorile cheie:

Dacă unul dintre obiectivele dvs. principale a fost să vă creșteți numărul de persoane interesate, puteți verifica cu ușurință numărul de aprecieri și urmăriri noi din ultima săptămână:

De asemenea, puteți vedea informații importante despre datele demografice ale publicului dvs.:

Între timp, dacă trimiteți buletine informative, poate doriți să urmăriți ratele de deschidere și de clic. Din fericire, majoritatea serviciilor de email marketing precum Sendinblue vin cu instrumente de raportare care vă ajută să măsurați succesul campaniilor dvs.

Completați șablonul dvs. de marketing de conținut digital

Acum că ne-am uitat la principalele componente ale strategiei tale de conținut de marketing digital, este timpul să ne apucăm de treabă! Iată un șablon simplu pentru a vă ajuta să urmăriți toate elementele importante.

 **Pasul 1: Stabilește-ți obiectivele**

Listați obiectivele dvs.: ____
Stabiliți o cronologie și o țintă pentru fiecare obiectiv: ____

**Pasul 2: creează profilul persoanei tale**

Date demografice: ____
Interese principale: ____
Puncte dureroase: ____

**Pasul 3: Brainstorming idei de conținut**

Subiecte de acoperit: ____
Cuvinte cheie vizate: ____
Vocea/tonul mărcii: ____

**Pasul 4: Alegeți-vă canalele**

Canalul 1: ____
Cel mai bun moment pentru a posta: ____

Canalul 2: ____
Cel mai bun moment pentru a posta: ____

Canalul 3: ____
Cel mai bun moment pentru a posta: ____

**Pasul 5: Măsurați-vă performanța**

Număr de vizualizări/afișări: ____

Noi abonați/abonați: ____

Rata de implicare: ____

Rata de deschidere a e-mailului și rata de clic: ____

Număr de vânzări de produse: ____

Alte rezultate importante: ____

Concluzie

Crearea unei strategii eficiente de marketing de conținut digital poate fi o provocare. Cu toate acestea, dacă împărțiți procesul în sarcini gestionabile, probabil că veți putea să vă planificați campania mai eficient.

Aveți întrebări despre cum să urmăriți șablonul nostru de marketing de conținut digital? Anunțați-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!