Noțiuni de bază ale marketingului în căutarea comerțului electronic: Ghidul pentru începători

Derularea unei afaceri de comerț electronic de succes depinde de mai mult decât de rezultatele organice ale căutării.

Trebuie să luați în considerare și alte tehnici de marketing. De exemplu, vă puteți baza pe marketingul de căutare pentru comerțul electronic pentru a îmbunătăți vizibilitatea mărcii, traficul și ratele de conversie.

Dar trebuie să obțineți corect noțiunile de bază ale căutării plătite pentru o rentabilitate excelentă a investiției (ROI).

Continuați să citiți pentru a învăța:

Ce este căutarea plătită?

Beneficiile marketingului de căutare pentru comerțul electronic plătit

Noțiuni de bază privind căutarea plătită: strategii de marketing în căutarea comerțului electronic

Gânduri finale: Noțiunile de bază ale căutării plătite pentru comerțul electronic — Ce trebuie să știți

Ce este căutarea plătită?

Publicitatea de căutare plătită este o strategie de marketing digital în care marketerii plătesc pentru a difuza reclame pe motoarele de căutare. Sistemul de anunțuri de căutare taxează agenții de publicitate folosind un model de plată pe clic (PPC) și bazat pe licitație.

Cu alte cuvinte, căutarea plătită funcționează astfel: specialiștii în comerțul electronic creează anunțuri și licitează pentru plasarea anunțurilor indicând cea mai mare sumă pe care ar cheltui pe clic și bugetul lor publicitar pentru întreaga campanie.

Google Ads este un exemplu tipic. Acesta analizează valorile campaniei, cum ar fi scorul de calitate, cercetarea cuvintelor cheie și utilizarea pentru a optimiza plasarea anunțurilor în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP-uri).

Publicitatea plătită în căutarea este cunoscută și ca marketing pentru motoarele de căutare (SEM) - nu se oprește la Google. Se aplică și motoarelor de căutare precum Yahoo și Bing.

Beneficiile marketingului de căutare pentru comerțul electronic plătit

Există mai multe avantaje de care se pot bucura magazinele online cu marketingul de căutare pentru comerțul electronic:

1. Marketingul de căutare pentru comerțul electronic vă oferă acces la datele relevante ale campaniei pe care le puteți utiliza pentru a optimiza termenii de căutare vizați.

2. Este o modalitate rentabilă de publicitate plătită în comparație cu conținutul sponsorizat, deoarece plătiți doar cost-pe-clic (CPC).

3. Anunțurile de căutare plătite oferă marketerilor din comerțul electronic rezultate mai bune, deoarece se pot clasa mai sus decât mărcile concurente care se concentrează exclusiv pe optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

4. Clasificarea în motoarele de căutare este imediată, spre deosebire de conținutul organic SEO, care durează câteva săptămâni sau luni înainte de a vedea rezultate.

5. Anunțurile de căutare de comerț electronic plătite măresc vizibilitatea mărcii dvs. făcând marca dvs. rezultatul de top pentru termenii de căutare pentru care licitați. În acest fel, publicul țintă vă poate găsi cu ușurință afacerea.

Elementele de bază ale căutării plătite: 8 strategii de marketing în căutarea comerțului electronic

Marketingul de căutare în comerțul electronic este o provocare inițial, dar o puteți face eficient dacă cunoașteți elementele de bază ale căutării plătite pe care să le puneți în aplicare pentru vânzări maxime de comerț electronic.

Iată opt strategii de marketing de căutare pentru comerțul electronic pe care ar trebui să le implementați în calitate de proprietar de magazin online.

1. Optimizați-vă anunțurile pentru motoarele de căutare

Pentru a vă dezvolta cu succes afacerea cu marketingul de căutare pentru comerțul electronic, trebuie să vă optimizați campaniile de anunțuri în căutarea.

Tu ar trebui:

• Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie — Căutați cuvinte cheie cu intenție comercială ridicată pe care să le puteți licita și să le utilizați pentru textul publicitar.

• Grupați cuvinte cheie relevante pentru anunțuri — Clasificați cuvintele cheie pentru care doriți ca campania dvs. de căutare plătită să fie clasată în grupuri de anunțuri. De asemenea, identificați cuvintele cheie negative pe care să le eliminați din campaniile dvs. publicitare.

• Câștigă licitația publicitară — Plasarea anunțului (sau clasarea anunțului) va depinde de câțiva factori: suma licitată maximă (bugetul publicitar) și scorul de calitate (o valoare pe care motoarele de căutare o folosesc pentru a evalua calitatea reclamei).

  

2. Pregătiți-vă magazinul de comerț electronic pentru cumpărături mobile

Se preconizează că cumpărăturile mobile vor reprezenta peste 3,55 milioane USD în venituri din comerțul electronic în 2021.

În calitate de proprietar de magazin online, trebuie să vă asigurați că site-ul magazinului dvs. online este compatibil cu dispozitivele mobile, astfel încât să nu pierdeți clienți potențiali care vă găsesc prin intermediul reclamelor plătite de comerț electronic.

3. Îmbunătățiți viteza site-ului dvs

Viteza site-ului dvs. web joacă un rol important în asigurarea succesului magazinului dvs. online. Pentru un ROI ridicat al publicității plătite de comerț electronic, site-ul dvs. ar trebui să fie rapid și disponibil 24/7.

O modalitate esențială de a vă pregăti paginile web pentru conversie este să utilizați un serviciu și un plan de găzduire de încredere. Un furnizor de găzduire de încredere reduce timpii de încărcare și vă ajută să evitați blocările site-ului.

La Nexcess, oferim găzduire WooCommerce complet gestionată, care include un sistem inteligent de monitorizare, instrumente premium și suplimente pentru a îmbunătăți securitatea, viteza și scalabilitatea site-ului. Cu acest plan de găzduire, site-ul dvs. poate suporta creșteri de trafic, încurajând conversiile.

4. Vizează-ți clienții pe rețelele sociale

Publicitatea pe rețelele sociale este o altă strategie pentru publicitatea plătită pentru comerțul electronic. Îți poate îmbunătăți marketingul de căutare pentru comerțul electronic, deoarece platformele de social media sunt locuri puternice pentru a-ți găsi și viza clienții ideali.

Buffer împărtășește că 73% dintre agenții de marketing cred că marketingul pe rețelele sociale este o strategie eficientă pentru afacerea lor.

Puteți folosi canalele de social media pentru a viza și redirecționa clienții potențiali ai afacerii dvs. de comerț electronic.

5. Stimulați-vă clienții

Veți găsi o concurență acerbă în industria comerțului electronic. Dar puteți face ca campaniile dvs. de publicitate plătite de comerț electronic să iasă în evidență oferind stimulente.

Folosiți stimulente pentru a crește rata de clic (CTR) a anunțurilor dvs. plătite. Puteți oferi cadouri cu achiziție, transport gratuit, reducere procentuală la preț și multe altele.

6. Rulați campanii publicitare de redirecționare

Campania de redirecționare sau de remarketing este o strategie de marketing în căutarea comerțului electronic care vizează utilizatorii care au dat clic pe anunțurile dvs. de căutare sau au ajuns pe site-ul dvs. web, dar nu au efectuat conversii.

Unii dintre ei ar putea analiza produsele, iar unii ar putea compara opțiunile. Sau poate, ceva i-a distras în timp ce navigau pe pagina ta de destinație.

Este o idee grozavă să le contactezi din nou.

7. Utilizați conținutul generat de utilizatori (UGC)

89% dintre consumatori citesc recenzii online înainte de a cumpăra un produs.

Prin urmare, conținutul generat de utilizatori ar trebui să facă parte din planul dvs. de marketing de căutare pentru comerțul electronic.

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este tipul de conținut - evaluări de recenzii, postări pe rețelele sociale și videoclipuri de mărturie - realizat de utilizatorii produselor dvs. Prin urmare, includeți UGC în paginile de destinație legate de anunțurile dvs. de căutare pentru a crește numărul de conversii.

Gânduri finale: Noțiunile de bază ale căutării plătite pentru comerțul electronic — Ce trebuie să știți

Puteți obține o rentabilitate mai bună a campaniilor dvs. de marketing în căutarea comerțului electronic prin obținerea corectă a elementelor de bază.

Parcurgeți strategiile de mai sus și creați-vă strategia generală de marketing. Marketing eficient înseamnă vizitatori. Prin urmare, asigurați-vă că îmbunătățiți viteza site-ului dvs.

Pregătiți-vă site-ul web pentru conversii cu găzduirea WooCommerce complet gestionată de Nexcess astăzi.

Resurse conexe

• De ce să folosiți o platformă de comerț electronic cu sursă deschisă?
• Cum să începeți o afacere de comerț electronic
• Cum să creați un plan de afaceri de comerț electronic pentru magazinul dvs. online
• Cum să creșteți viteza site-ului WooCommerce și să evitați interogările lente
• Top 10 întrebări pe care trebuie să le puneți unui furnizor de găzduire în cloud