Ghidul suprem pentru SEO pentru comerțul electronic

Doriți să obțineți mai mult trafic organic pentru afacerea dvs. de comerț electronic? SEO pentru comerț electronic este ceea ce aveți nevoie!

Pentru a face mai multe vânzări, trebuie să ai mai multă ochi pe magazinul tău online. Nu există nicio cale de ocolire. Din fericire, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) vă poate ajuta să atrageți cumpărători care sunt gata să cumpere ceea ce vindeți. Și nu trebuie să angajezi un expert SEO pentru a începe.

În acest articol, vom descompune elementele de bază ale comerțului electronic SEO în explicații simple și pași acționați de urmat. Acoperim mult teren, așa că iată un cuprins pentru a vă ajuta să vă orientați:

• Ce este comerțul electronic SEO?
• De ce este SEO important pentru comerțul electronic?
• Cum se face SEO pentru site-ul de comerț electronic
  • 1. Cercetarea cuvintelor cheie
    • Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru comerțul electronic
  • 2. Arhitectura site-ului
    • Cum să optimizați un site de comerț electronic pentru SEO
  • 3. SEO pe pagină
    • Cum să optimizați o pagină de produs de comerț electronic pentru SEO
  • 4. SEO tehnic pentru site-uri de comerț electronic
  • 5. Marketing de conținut pentru comerțul electronic SEO
  • 6. Crearea de legături pentru comerțul electronic SEO
• Întrebări frecvente despre comerțul electronic SEO

Să începem!

Ce este comerțul electronic SEO?

SEO pentru comerțul electronic se referă la optimizarea motoarelor de căutare pentru companiile care își vând produsele sau serviciile online. Scopul principal cu eCommerce SEO este acela de a face site-ul sau produsele dvs. să apară pe prima pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Este posibil să auziți oameni referindu-se la un „algoritm” pe care încearcă să-l învingă. Aceasta se referă la mulți factori de clasare pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a decide unde să plaseze paginile în lista cu rezultatele căutării. Unii factori includ:

• Rata de respingere sau frecvența cu care vizitatorii părăsesc o pagină fără să dea clic pe site-ul respectiv
• Timpul de încărcare a paginii
• Backlink-uri sau multe alte site-uri web link către acea pagină
• Experiența generală a utilizatorului

De ce este SEO important pentru comerțul electronic?

SEO pentru comerțul electronic contează atât de mult, deoarece mulți cumpărători încep prin a introduce produsul pe care doresc să-l găsească în căutarea Google. Cu cât rata de clic (CTR) este mai mare în rezultatele căutării, cu atât veți obține mai mult trafic, vânzări și venituri.

Căutătorii fac clic în mod covârșitor pe rezultatele de pe prima pagină mai mult decât pe orice alt SERP, așa că este foarte important să accesați primul SERP.

Primul SERP include de obicei:

• Rezultate organice: înregistrări neplătite care sunt relevante pentru termenul de căutare
• Reclame: reclame plătite legate de termenul de căutare
• Recomandări pentru Cumpărături Google: produse care au fost listate pe Cumpărături Google, clasificate în funcție de relevanță și de date publicitare

Acesta este motivul pentru care SEO este o parte atât de importantă a lansării unei afaceri de comerț electronic.

Cum se face SEO pentru site-ul de comerț electronic

Strategia dvs. de SEO pentru comerțul electronic este un proces continuu, nu doar ceva pe care îl faceți o dată și îl bifați pentru totdeauna. Este o veste bună, deoarece există întotdeauna loc de îmbunătățire când vine vorba de clasamentele tale SEO!

Înainte de a începe sau de a vă schimba strategiile SEO, luați în considerare efectuarea unui audit SEO pentru a obține valorile de pornire. Astfel vei ști cât de bine funcționează eforturile tale.

Acum să aruncăm o privire la cele 6 părți ale SEO eCommerce. Gândiți-vă la aceștia ca piloni care susțin aceeași structură, mai degrabă decât pași într-un proces unidirecțional. Aveți nevoie de fiecare piesă în loc pentru a vă optimiza strategiile SEO.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Pentru a fi găsit, trebuie să înțelegeți ce caută clienții potențiali. Puteți descrie produsele dvs. într-un anumit fel, dar dacă nimeni nu caută acești termeni, nu va vedea site-ul dvs.

Când vine vorba de cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru site-ul dvs. de comerț electronic, căutați:

• Cuvinte cheie cu coadă lungă care arată specificitate, cum ar fi „mănuși roz tricotate pentru copii” și nu doar „mănuși pentru copii”
• Intenția de căutare comercială sau tranzacțională care indică interes pentru a afla mai multe despre mărci și servicii sau dorința de a finaliza o achiziție, cum ar fi „cele mai bune camionete pentru antreprenori” (comerciale) sau „camioane de vânzare” (tranzacționale)
• Volumul căutărilor , sau numărul de căutări pentru un termen, care ar trebui să fie suficient de mare pentru a merita efortul de optimizare
• Concurență sau cât de dificil este să clasăm pentru cuvântul cheie
• Potrivirea cuvântului cheie-produs sau cât de bine descriu de fapt cuvintele cheie ceea ce vindeți

Căutați un echilibru între toți acești factori. De exemplu, este posibil să doriți să includeți un cuvânt cheie cu coadă lungă cu intenție tranzacțională ridicată, dar cu un volum de căutare relativ scăzut, pe lângă un cuvânt cheie extrem de competitiv, cu mult volum de căutare.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Vestea bună este că nu trebuie să ghiciți când vii cu idei de cuvinte cheie. Toate datele sunt disponibile dacă știți unde să căutați. Iată instrumentele noastre preferate de cercetare pentru cuvintele cheie de comerț electronic:

Amazon

Fiind unul dintre cele mai mari site-uri de comerț electronic din istorie, Amazon are o mulțime de informații pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să vă găsiți propriile cuvinte cheie. Doar introduceți un cuvânt cheie care este relevant pentru unul dintre produsele dvs. și uitați-vă la sugestiile de completare automată care apar:

Puteți găsi categorii pentru preț, utilizator, caracteristici și multe altele. Acordați o atenție deosebită acelor cuvinte cheie longtail, care tind să aibă mai puțină concurență și rate de conversie mai mari.

Un alt loc în care să cauți inspirație sunt categoriile și subcategorii de produse. Repetați acest proces cu alți concurenți majori din industria dvs.

Sugestii Google

Gigantul motoarelor de căutare Google are o mulțime de instrumente legate de căutare. Pentru a începe, puteți să introduceți cuvintele cheie relevante la fel cum ați făcut pe Amazon și să căutați sugestiile automate și căutările aferente pe pagina de rezultate.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Acest instrument gratuit vă arată cât de des sunt căutate anumite cuvinte și cum s-a schimbat comportamentul de căutare în timp. Cu aceste informații, puteți alege cuvintele cheie care vor funcționa cel mai bine pentru dvs.

Google Search Console

Google Search Console vă oferă date despre termenii de căutare care aduc deja vizitatori pe site-ul dvs., astfel încât să vă puteți ajusta eforturile SEO în consecință. Google Search Console este, de asemenea, locul unde puteți trimite sitemap-uri și adrese URL individuale pentru accesare cu crawlere.

Ahrefs

Dacă aveți buget, un instrument plătit precum Ahrefs vă poate oferi informații suplimentare pentru cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Ahrefs este deosebit de bun la afișarea profilului dvs. de backlink sau a numărului și a calității linkurilor către site-ul dvs. De asemenea, vă permite să rulați rapoarte de cercetare a cuvintelor cheie în bloc dacă aveți multe pagini de optimizat.

SEMRush

SEMRush are multe caracteristici similare cu Ahrefs, inclusiv dificultatea cuvintelor cheie, istoricul căutărilor și analiza backlink. SEMRush are, de asemenea, instrumente care vă ajută să vă planificați conținutul ținând cont de optimizarea cuvintelor cheie.

Pasul de acțiune:

Alegeți un produs de pe site-ul dvs. de comerț electronic și faceți o listă cu 10 cuvinte cheie relevante folosind instrumentele și principiile menționate aici.

2. Arhitectura site-ului

Optimizarea structurii site-ului pentru motoarele de căutare înseamnă de fapt crearea unei experiențe bune pentru utilizator. Vrei să faci mai ușor pentru vizitatori și motoarele de căutare să găsească lucruri în magazinul tău. Acest lucru este deosebit de important deoarece magazinele de comerț electronic tind să aibă o mulțime de pagini: pagini de produse individuale, categorii, subcategorii, postări de blog, documentație de asistență și multe altele. Nu doriți ca utilizatorii site-ului dvs. să se piardă!

Cum să optimizați un site de comerț electronic pentru SEO

Cea mai simplă modalitate de a vă face site-ul prietenos atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni deopotrivă este să faceți ca fiecare pagină să fie accesibilă de pe pagina de pornire cu 3 sau mai puține clicuri. Cu alte cuvinte, nu vă îngropați conținutul într-o structură complexă a site-ului.

Cele mai multe link-uri externe vor merge la pagina ta de pornire. Așadar, doriți să facilitați accesul vizitatorilor la produse și alte pagini din pagina inițială conectată. Unele structuri bune de legături ar putea include:

• Pagina principală > Categorie > Subcategorie > Produs
• Pagina de pornire > Ajutor > Documentație de asistență
• Pagina de pornire > Blog > Postare pe blog

De fapt, clarificarea structurii linkurilor pentru vizitatori poate ajuta la îmbunătățirea semnificativă a experienței lor de navigare. Aceste link-uri se numesc breadcrumbs și arată cum pot ajunge de la o pagină la alta.

Un ultim sfat: folosiți redirecționările cu atenție. Cu atât de multe pagini, poate fi necesar să redirecționați o adresă URL veche la una nouă, ceea ce este mai bine decât să nu faceți nimic și să aveți un link rupt. Dar prea multe redirecționări pot încetini viteza paginii și pot deruta utilizatorii, așa că urmăriți cu atenție structura site-ului și nu redirecționați niciodată către o pagină care are deja o altă redirecționare activă.

Pasul de acțiune:

Adăugați pesmet în paginile dvs. de produse și asigurați-vă că există 3 sau mai puține clicuri de pe pagina de pornire.

3. SEO pe pagină

În timp ce majoritatea link-urilor externe vor merge către pagina dvs. de pornire, paginile individuale de produse și categorii de produse vor genera cel mai mult trafic de vânzări și de căutare. Intenția de căutare pentru nume de produs sau categorie este foarte mare, ceea ce înseamnă că acești clienți sunt gata să cumpere. De aceea, dorim să ne asigurăm că pagina dvs. de produse SEO este optimizată pentru a aduce acei clienți pe paginile dvs. web, mai degrabă decât pe concurenții dvs.

Cum să optimizați o pagină de produs de comerț electronic pentru SEO

Nu este vorba doar despre utilizarea cuvintelor cheie în fiecare altă propoziție de pe paginile dvs. de produse. Încă trebuie să oferiți informații corecte și care să vă ajute publicul țintă să ia o decizie. Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este cu descrieri unice și informative ale produselor.

Descrierile produselor ar trebui să se adreseze nevoilor clienților și să prezinte informațiile relevante pentru fiecare produs. Nu copiați și inserați doar aceeași descriere cu câteva modificări, deoarece aceasta poate fi semnalată ca conținut duplicat. Folosiți cuvinte cheie din cercetarea dvs. care sună naturale și nu exagerați. Pentru o descriere a produsului de 1.000 de cuvinte, trebuie să utilizați doar fiecare cuvânt cheie de 3-5 ori. Trucul este folosirea mai multor cuvinte cheie asociate pentru a genera trafic din mai multe căutări diferite.

Alte locuri pentru a include cuvintele cheie vizate includ:

• Etichetă de titlu care setează titlul paginii în browser
• Meta descriere care apare pe pagina cu rezultatele căutării
• URL-ul fiecărei pagini
• Alt text pentru imagini

V-ați întrebat vreodată cum să vă afișați produsele în așa ceva pe Google?

Se numește fragment îmbogățit care oferă informații suplimentare despre pagină în rezultatele căutării. Schema de marcare este o modalitate prin care site-ul dvs. web îi spune Google ce fel de conținut să pună în acele fragmente bogate. Marcajul schemei de evaluare a produselor afișează evaluări și numere de recenzii pentru produsele dvs. pe pagina de căutare. Puteți utiliza un plugin cum ar fi AIOSEO pentru a configura marcarea schemei de fragmente bogate cu doar câteva clicuri.

Pasul de acțiune:

Pentru mai multe sfaturi SEO pe pagină, consultați ghidul nostru complet pentru SEO pentru pagina de produse de comerț electronic.

4. SEO tehnic pentru site-uri de comerț electronic

SEO tehnic este despre 2 lucruri principale: viteza și link-uri.

Viteza paginii este cât de repede se încarcă fiecare pagină. Cu tot mai mulți cumpărători care folosesc dispozitive mobile în mișcare, nimeni nu are răbdarea să aștepte 10 secunde pentru o pagină web. Dacă timpii dvs. de încărcare sunt prea mari, clienții dvs. vor merge pur și simplu în altă parte. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile și că imaginile produsului sunt suficient de comprimate pentru a se încărca rapid chiar și în cazul conexiunilor de date mai lente.

Link-urile interne sunt link-uri de la o pagină de pe site-ul dvs. la o altă pagină de pe site-ul dvs. Motoarele de căutare utilizează link-uri interne pentru a înțelege structura site-ului dvs. și care pagini au cea mai mare prioritate. Așa că doriți să aveți o mulțime de link-uri interne către pagini cu prioritate ridicată, cum ar fi cele mai bine vândute produse. Acum, acest lucru se întâmplă de obicei în mod natural dacă arhitectura site-ului dvs. este bună, dar puteți adăuga manual linkuri de la postările de blog la paginile de produse și invers.

Pe lângă legăturile interne, motoarele de căutare pot folosi o hartă a site-ului pentru a înțelege mai bine site-ul dvs. O hartă a site-ului este un fișier XML care conține informații despre paginile, videoclipurile și fișierele de pe site-ul dvs. web, precum și relațiile dintre acestea. Puteți genera propriul sitemap și îl puteți trimite la Google Search Console pentru a ajuta motorul de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul mai precis.

Pași de acțiune:

1. Comprimați imaginile produselor dvs. cu o aplicație sau un plugin pentru platforma de comerț electronic pe care o utilizați.
2. Trimiteți un sitemap la Google Search Console.
3. Adăugați câteva linkuri de produse la postările de pe blog, dacă aveți.

5. Marketing de conținut pentru comerțul electronic SEO

Marketingul de conținut este crearea de conținut de înaltă calitate care sprijină cumpărătorii pe tot parcursul călătoriei lor. Este una dintre cele mai eficiente strategii de marketing digital pentru a obține mai mult trafic de căutare.

Publicarea de conținut, cum ar fi postări pe blog și studii de caz, vă poate construi reputația și autoritatea site-ului. Acest lucru crește vizibilitatea site-ului dvs. în căutarea organică. Marketingul de conținut arată, de asemenea, vizitatorilor site-ului web că sunteți de încredere și cunoașteți industrie.

De exemplu, acest brand de îngrijire a pielii are postări pe blog care răspund la întrebări frecvente din partea publicului țintă. Postările prezintă produsele lor, dar nu sunt argumente de vânzare.

Pași de acțiune:

Pentru a crea conținut eficient, urmați acești pași:

1. Cercetăți cuvintele cheie pentru care să vă clasați, concentrându-vă pe cuvintele cheie tranzacționale și comerciale
2. Scrieți o postare pe blog care rezolvă o problemă specifică pentru publicul țintă și include aceste cuvinte cheie
3. Optimizați-vă postarea urmând această listă de verificare SEO pe pagină
4. Includeți linkuri către pagini de produse relevante și alte pagini cu prioritate ridicată de pe site-ul dvs
5. Partajați-vă noul conținut pe rețelele sociale, marketing prin e-mail, evenimente din industrie și oriunde puteți

6. Crearea de legături pentru comerțul electronic SEO

În cele din urmă, nu trece cu vederea backlink-urile. Acestea sunt link-uri către site-ul dvs. de pe alte site-uri, iar motoarele de căutare folosesc numărul, calitatea și relevanța acestor link-uri pentru a evalua calitatea și credibilitatea site-ului dvs.

Crearea de legături este un joc lung, care adesea durează ceva timp pentru a plăti, dar va continua să vă răsplătească în anii următori. Puteți obține linkuri către site-ul dvs. construind parteneriate cu alte mărci care vă prezintă în marketingul lor sau scriind postări pentru invitați. De asemenea, puteți câștiga linkuri prin mențiuni de presă. Nu putem împărtăși o strategie completă de PR în această postare, dar o resursă ușoară pentru a găsi oportunități de presă este Help a Reporter Out (HARO).

Întrebări frecvente despre comerțul electronic SEO

Care este cea mai bună platformă de comerț electronic pentru SEO?

Când vine vorba de SEO, cea mai bună platformă de comerț electronic este WooCommerce, deoarece se bazează pe baza WordPress prietenoasă cu SEO. Cea mai bună platformă de comerț electronic găzduită pentru SEO este Shopify. Vine cu o mulțime de funcții încorporate pentru a vă indexa și a clasat site-ul. În plus, există o mulțime de aplicații SEO în Shopify App Store pentru a dezvolta funcțiile de bază.

Care sunt cele mai bune instrumente SEO pentru comerțul electronic?

• Google Analytics pentru a urmări și raporta traficul existent pe site
• Google Search Console pentru a vedea ce generează deja trafic către site-ul dvs
• Google Keyword Planner pentru a vă organiza cercetarea de cuvinte cheie
• Ahrefs pentru a analiza profilul backlink și rangurile cuvintelor cheie
• SEMRush pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie
• All in One SEO (AIOSEO) pentru a îmbunătăți SEO WooCommerce direct din tabloul de bord WordPress

Sperăm că acest ghid v-a ajutat să înțelegeți unele dintre cele mai bune practici SEO pe care le puteți utiliza pentru a vă crește traficul și ratele de conversie. A rezuma:

1. Găsiți termenii de căutare relevanți pentru site-ul dvs. web și pentru produsele individuale.
2. Utilizați o arhitectură simplă a site-ului în care fiecare pagină poate fi accesată de pe pagina de pornire în 3 clicuri sau mai puțin.
3. Adăugați cuvintele cheie în paginile de produse și categorii, asigurându-vă în același timp că descrierile produselor, imaginile și alt conținut de pe pagină sunt utile și informative.
4. Asigurați-vă că viteza site-ului dvs., linkurile interne și alți factori tehnici SEO sunt optimizate.
5. Creați conținut de înaltă calitate, cum ar fi postări de blog sau conținut pe rețelele sociale, care este util pentru publicul țintă și conectați-l la paginile de produse.
6. Creați backlink prin parteneriate strategice și mențiuni de presă.

Pentru mai multe sfaturi despre marketingul comerțului electronic, consultați ghidul nostru final pentru optimizarea comerțului electronic.