13 elemente ale unei pagini de destinație de succes (și cum să creați una)

Am fost cu toții acolo – vă ocupați de propria afacere, derulați prin feed când dintr-o dată apare un anunț. Faceți clic și sunteți direcționat către o pagină de destinație de succes, care este curată, bine concepută și are suficiente informații pentru a vă face să doriți să aflați mai multe. Dintr-o dată, vă treziți să predați informațiile cardului dvs. de credit și să faceți o achiziție impulsionată. Ce s-a intamplat?

Tocmai ați fost cucerit de o pagină de destinație de succes.

Vrei să creezi același efect pentru afacerea ta? Clienții fac clic pe anunțul sau mesajul de e-mail și cumpără imediat de la tine? Pun pariu că faci.

Această postare vă va ajuta să aflați tot ce trebuie să știți despre paginile de destinație de succes. Așadar, continuați să citiți pentru a afla cum să creați unul care vă va atinge obiectivele și vă va dezvolta afacerea.

Ce este o pagină de destinație?

S-ar putea să vă gândiți, ce este mai exact o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web autonomă creată special pentru a crește numărul de conversii. Este locul în care „aterizează” un vizitator când dă clic pe un anunț Google, pe o postare pe rețelele sociale sau pe un link dintr-un e-mail promoțional.

Iar sarcina unei pagini de destinație este de a-i determina pe oameni să rămână suficient de mult pentru a lua măsuri – indiferent dacă se abonează la buletinul informativ, descarcă o carte albă sau efectuează o achiziție.

Pe măsură ce citiți această postare, veți afla mai multe despre de ce sunt importante paginile de destinație. Și veți aprecia ceea ce le face atât de puternice încât trebuie să le tratați diferit decât ați face-o cu o pagină web normală de pe site-ul dvs.

Cum este o pagină de destinație diferită de o pagină web?

Diferența esențială dintre o pagină de destinație și o pagină web este că paginile de destinație sunt concepute cu un singur obiectiv în minte - de a transforma vizitatorii în clienți potențiali sau clienți.

Acestea sunt menite să-i determine pe oameni să ia o anumită acțiune, fie că este vorba de cumpărarea ceva, de urmărirea mărcii pe rețelele sociale, de a lăsa o recenzie sau de altceva.

Cu toate acestea, paginile web nu obligă întotdeauna oamenii să ia măsuri. Acestea pot servi diferitelor scopuri, cum ar fi postări de blog care oferă informații sau pagini de contact care permit clienților să vă contacteze.

Atât paginile de destinație, cât și cele web sunt importante pentru afacerea dvs. și pot lucra împreună. Cheia este să le folosiți pe fiecare pentru scopul propus și să vă concentrați pe a oferi publicului ceea ce are nevoie.

Cum vă pot dezvolta paginile de destinație afacerea

Paginile de destinație sunt făcute pentru a face un singur lucru --i determina pe oameni să ia măsuri. Și fac asta în mai multe moduri creative și interesante.

Iată o detaliere a diferitelor moduri în care paginile de destinație de succes pot crește clienții potențiali și conversiile. Sau atingeți alte obiective indirecte pentru a vă ajuta afacerea să se dezvolte.

• Dacă rulați o campanie Google Ads, puteți utiliza o pagină de destinație pentru a crește numărul de conversii, oferind informații relevante, direcționate, care vorbesc despre anunțul dvs.
• Lansați un produs nou? Utilizați o pagină de destinație pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a genera entuziasm.
• Dacă doriți să vă creșteți lista de e-mail, o pagină de destinație vă poate ajuta să colectați clienți potențiali, oferind ceva în schimbul unei adrese de e-mail.
• Folosiți o pagină de destinație pentru a crea un interes înainte de lansarea afacerii dvs
• De asemenea, este un instrument puternic dacă promovați un webinar sau un atelier live
• Creați clienți potențiali pentru echipa dvs. de vânzări
• Colectați recenzii și mărturii pentru afacerea dvs
• Promovați o vânzare flash
• Convinge-ți publicul să facă parte dintr-o cauză semnificativă
• Obțineți mai multe înregistrări pentru un eveniment
• Creați o pagină de întreținere când site-ul dvs. este actualizat
• Redirecționați utilizatorii când ajung pe o pagină de eroare 404 sau pe o altă pagină de eroare
• Mulțumiți utilizatorilor dvs. cu o pagină de mulțumire după ce cumpără un produs

După cum puteți vedea, paginile de destinație sunt versatile și le puteți utiliza în multe feluri. Sunt o modalitate excelentă de a vă sprijini eforturile de marketing și de a menține clienții implicați cu marca dvs.

Exemple de pagini de destinație din care să înveți

Cum arată paginile de destinație?

Este foarte probabil să fi fost pe mai multe pagini de destinație în timp ce ați căutat produse sau ați căutat informații online. Acordarea atenției acestora vă poate ajuta să vă dați seama cum funcționează și cum ar trebui să arate paginile de destinație pentru marca dvs.

Să aruncăm o privire la câteva exemple de pagini de destinație care funcționează corect. Vei afla mai multe despre ele și vei descoperi cum să le faci să funcționeze pentru tine.

SketchWow

Iată un exemplu de instrument de design grafic numit SketchWow.

Dacă îl căutați online, probabil veți găsi un link către pagina de destinație promoțională.

Pagina de destinație SketchWow este atractivă, folosește culori consistente ale mărcii și are o grafică distractivă care se potrivește cu oferta sa.

Include, de asemenea, un gif animat care arată ce face și cum funcționează. Așadar, oamenii care ajung pe pagină știu despre ce este vorba într-o clipă. De asemenea, creează un argument convingător pentru motivul pentru care este util pentru creatorii de conținut. Și face o ofertă pentru un preț unic la care este greu de rezistat.

Localio.ai

Iată o altă pagină de destinație de luat în considerare — Localio, un asistent de scriere AI pentru a genera conținut.

Este inclus un videoclip și o copie convingătoare pentru a menține utilizatorii pe pagină. Sunt prezente, de asemenea, mărturii din rețelele sociale, imagini consistente și alte dovezi. În plus, oferă o ofertă pe viață pentru a-i determina pe oameni să acționeze rapid.

Data viitoare când întâlniți un anunț pe Facebook sau vedeți un link interesant în e-mailul dvs., faceți clic pe el și explorați pagina pe care aterizați. Vă va permite să vedeți cum funcționează paginile de destinație și cum puteți utiliza elementele pe care le găsiți interesante.

13 elemente ale unei pagini de destinație de succes

Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie concepută ținând cont de conversii. Aceasta înseamnă să includeți elemente precum dovezi sociale, mărturii și un formular ușor de utilizat sau un buton de cumpărare. Scopul este de a face cât mai ușor posibil pentru vizitatori acțiunea dorită.

Există multe detalii mici, dar de impact, cărora merită să le acordați atenție. Iată o listă de elemente care vă vor îmbunătăți pagina de destinație și vă vor ajuta să vă îndepliniți obiectivele.

1. Păstrați interfața cu utilizatorul simplă

Prea multe informații pot fi copleșitoare și pot îndepărta vizitatorii. Rămâneți la elementele esențiale - folosind spații albe, titluri clare și secțiuni ușor de scanat.

Este important să faceți ca pagina de destinație să curgă bine și să vă concentrați pe un mesaj simplu pentru ca fiecare alt element să funcționeze.

Așadar, asigurați-vă că construiți pagini de destinație cu simplitate și claritate încă de la început. Merită să angajați un copywriter sau un designer UI care să vă ajute să construiți o pagină de destinație. Va crea cel mai bun impact pentru afacerea dvs.

2. Creați un titlu puternic

Un titlu este o propoziție sau o expresie plasată în partea de sus a unei pagini web sau a unei pagini de destinație. Introduce sau rezumă conținutul unui document sau site web.

Pe o pagină de destinație, titlul este esențial pentru a capta atenția vizitatorului și pentru a-l convinge să rămână pe pagină. Asigurați-vă că titlul dvs. este scurt, clar și la obiect. Ar trebui să fie relevant pentru oferta sau produsul pe care îl promovați și să folosiți un limbaj persuasiv.

Este important să folosiți un limbaj emoțional care atrage cititorii. Declarații uscate precum „Produsul nostru este cel mai bun” nu o vor tăia. În schimb, încercați „Obțineți ușurarea pe care o meritați cu remediul nostru natural”.

Vă recomand să utilizați un instrument de analiză a titlurilor pentru a vă nota titlul și pentru a vă asigura că este cât mai eficient posibil. Un analizor de titluri este un instrument simplu care notează titlurile sau liniile de subiect între 0-100. Cu cât scorul tău este mai mare, cu atât mai bine.

Analizatorul analizează factori precum numărul de cuvinte, sentimentul și structura generală a titlului pentru a vă oferi un scor. Va face sugestii pentru a vă ajuta să-l îmbunătățiți, de asemenea.

3. Prezintă o imagine puternică de erou

Paginile de destinație de top prezintă întotdeauna o imagine puternică de erou, de obicei de înaltă calitate, cu culori strălucitoare care ies în evidență. Imaginea eroului este primul lucru pe care îl văd vizitatorii când ajung pe pagina ta, așa că este esențial să faci o impresie bună.

Alegeți imagini de înaltă calitate care să îi facă pe oameni să înțeleagă subiectul principal al paginii dvs. de destinație. Este o idee bună să includeți imaginea unei persoane în imaginile prezentate. Aceasta stabilește o conexiune umană și îi ajută pe vizitatori să se relaționeze cu mesajul tău.

Alternativ, puteți crea o grafică vibrantă pentru imaginea eroului dvs., oferindu-vă flexibilitatea de a avea cât de puține sau atât de multe detalii doriți. Lucrați cu un designer de pe site-uri independente pentru a ajuta la crearea unui design grozav care să mențină oamenii activi pe site-ul dvs.

4. Folosiți o copie persuasivă

Scrierea dvs. (cunoscută și ca copie) pe pagina dvs. de destinație trebuie să-i determine pe oameni să ia măsuri. La urma urmei, acesta este întregul scop al unei pagini de destinație. Aceasta înseamnă aplicarea principiilor de copywriting și merită să luați în considerare angajarea unui copywriter profesionist care să vă ajute la stabilirea mărcii prin cuvinte.

Dacă doriți să scrieți singur copia, vă recomand să citiți „Web Copy That Sells” de Maria Veloso. Este o carte mai veche, dar are principii de copywriting atemporale pe care le poți aplica astăzi.

Iată câteva sfaturi pentru a face copia paginii de destinație mai eficientă:

• Concentrați-vă pe problema clientului
• Discutați despre motivul pentru care problema clientului încă există
• Explicați cum sunt lucrurile diferite, cum ar fi modul în care există tehnologie nouă, abordări noi sau opțiuni care pot schimba problema publicului dvs.
• Discutați despre marca și oferta dvs. care poate rezolva această problemă
• Determină-ți utilizatorul să ia măsuri

Copia pe care o utilizați poate afecta semnificativ cât de bine face conversia paginii dvs. de destinație. O veți vedea chiar și în elemente minore. De exemplu, puteți îmbunătăți un buton care spune doar „Faceți clic aici” spunând „Apucă-ți raportul gratuit acum” sau o scriere interesantă similară.

5. Adăugați dovada socială

Dovada socială este un principiu psihologic care spune că oamenii sunt mai predispuși să facă ceva dacă văd pe alții făcând asta. De aceea avem mai multe șanse să cumpărăm un produs cu recenzii bune. Și, de asemenea, paginile de destinație prezintă adesea mărturii de la clienți mulțumiți.

Dacă abia începi, poate fi dificil să obții mărturii. Dar concentrează-te pe construirea unei relații cu clienții și pe a ajunge la oameni care par mulțumiți de produsele tale. Faceți mai ușor pentru utilizatori să creeze o mărturie creând un șablon sau oferindu-le instrucțiuni.

Dacă nu puteți obține o mărturie în acest moment, atunci concentrați-vă pe adăugarea de recenzii pe pagina dvs. de destinație.

Doar simplul pas de a adăuga dovezi sociale poate spori încrederea oamenilor în conținutul tău. Și îi va face mai dispuși să cumpere lucruri de la tine.

6. Adăugați insigne de încredere

Insignele de încredere sunt simboluri care arată că site-ul dvs. este sigur de utilizat și că produsul dvs. este de înaltă calitate.

De exemplu, dacă vindeți bunuri fizice, puteți include o insignă pe care scrie „Livrare gratuită” sau „Satisfacție 100% garantată”.

Insignele ca acestea oferă vizitatorilor încredere în produsul dvs. și îi fac mai probabil să cumpere de la dvs.

De asemenea, puteți obține insigne de încredere din surse autorizate. Mărcile precum Stripe, Shopify și PayPal oferă toate insigne pe care le puteți adăuga pe site-ul dvs.

Asigurați-vă că respectați standardele stabilite de astfel de mărci. A avea insignele lor de încredere pe site-ul dvs. înseamnă că site-ul dvs. este securizat, iar oamenii își pot introduce detaliile de plată în siguranță în formularele dvs. de plată.

7. Oferă o reducere convingătoare

Oferirea de reduceri clienților este o modalitate eficientă de a-i determina pe oameni să ia măsuri.

Reducerile creează un sentiment de urgență, mai ales dacă utilizatorii văd că o reducere este disponibilă doar pentru o perioadă limitată de timp. O ofertă sau o reducere bine elaborată poate determina oamenii să acționeze rapid înainte de expirare.

În plus, reducerile pot face utilizatorii să simtă că primesc o ofertă bună, crescând probabilitatea că vor face o achiziție.

Prin urmare, asigurați-vă că adăugați o reducere convingătoare pe pagina dvs. de destinație. Veți observa o creștere semnificativă a numărului de persoane care se convertesc.

8. Creați îndemnuri convingătoare

Oricine a proiectat vreodată o pagină de destinație știe că îndemnurile la acțiune sunt esențiale.

Fără un îndemn puternic la acțiune, ați putea la fel de bine să jucați jocuri de ghicire cu vizitatorii dvs. Ce vrei să facă? Cum vor ști ei ce să facă?

Un bun apel la acțiune este clar, concis și imposibil de ratat. Îi spune vizitatorului exact ce vrei să facă și oferă o cale clară de urmat. Cu alte cuvinte, elimină presupunerile din ecuație.

Câteva sfaturi de reținut atunci când creați apeluri la acțiune este să le faceți descriptive. „Alăturați-vă comunității dvs. de sănătate” este mai util și mai interesant decât „Înscrieți-vă”.

În cele din urmă, asigurați-vă că culorile de pe butoanele dvs. pentru apeluri la acțiune contrastează și ies în evidență. Astfel de tactici vor ajuta la stimularea mai multor angajament. Și rata de conversie vă va mulțumi pentru asta.

9. Oferiți garanții puternice

Știți ce se spune: dovada este în budincă. Sau, in acest caz, dovada este in garantie! Dacă doriți să convingeți oamenii să convertească la pagina dvs. de destinație, unul dintre cele mai eficiente lucruri pe care le puteți face este să oferiți o garanție puternică că produsul sau serviciul dvs. funcționează.

De exemplu, dacă conduceți o agenție de publicitate, puteți garanta că veți dubla numărul de clienți potențiali pe care le poate obține un client. Și dacă nu atingeți aceste obiective pentru clientul dvs., acesta își va primi banii înapoi.

Desigur, nu face promisiuni pe care nu le poți respecta. Gândiți-vă la studiile de caz din afacerea dvs. și la câștigurile mari pe care le-ați creat pentru clienți. Acestea vă vor ajuta să vă echilibrați garanțiile, astfel încât să nu promiteți prea mult sau să nu promiteți cu privire la ceea ce puteți livra.

Prezentarea ofertelor și garanțiilor reale și semnificative pe pagina dvs. de destinație sunt o modalitate sigură de a face paginile dvs. de destinație să conversie.

10. Adăugați un formular pop-up de înscriere

Paginile de destinație sunt importante pentru a crea rapid conversii. Cu toate acestea, uneori nu funcționează așa cum s-a prevăzut. Un procent de oameni vor ajunge pe pagina ta și apoi vor pleca – cel mai probabil să nu se mai întoarcă niciodată. În astfel de cazuri, un formular pop-up de înscriere vă poate ajuta să obțineți clienți potențiali și să le convertiți mai târziu.

O fereastră pop-up de înscriere este un formular care apare pe paginile web pentru a captura e-mailul și numele unui utilizator. Puteți crea unul instalând un plugin pop-up de înscriere pe site-ul dvs.

Cheia este să vă asigurați că pop-up-ul este direcționat și relevant pentru conținutul paginii. În caz contrar, va fi doar o pacoste care alungă potențialii clienți. De asemenea, puteți oferi o reducere suplimentară în fereastra pop-up sau o descărcare gratuită utilizatorilor care își trimit e-mailurile. În acest fel, un pop-up optin poate fi un instrument puternic pentru a obține clienți potențiali și pentru a le converti în clienți.

11. Oferiți o descărcare gratuită sau o probă a serviciilor dvs

Dacă doriți ca oamenii să se înscrie pentru serviciile dvs., o modalitate eficientă de a-i determina să convertească este să oferiți o versiune gratuită descărcabilă sau o probă a serviciilor dvs. De exemplu, dacă sunteți o companie de design web, puteți oferi o carte electronică gratuită despre „Cum să alegeți compania potrivită de design web”. Sau, dacă sunteți o companie SEO, puteți oferi o probă gratuită a serviciilor dvs.

Oamenii caută mereu modalități de a obține mai multă valoare pentru banii lor. Și dacă poți oferi asta, vor fi mai probabil ca aceștia să se înscrie pentru serviciile tale.

Oferind o valoare reală clienților potențiali, pagina ta de destinație creează implicare și ajută la construirea de clienți potențiali pe care îi poți cultiva în timp.

12. Adăugați un instrument de chat live

Uneori, oamenii au nevoie de un impuls suplimentar pentru a lua măsuri. Și, în ciuda cât de mult ne bazăm pe comunicarea electronică, vrem totuși să știm că în spatele unui site web sau instrument se află oameni reali.

Adăugarea unui plugin de chat live pe pagina de destinație oferă utilizatorilor un element suplimentar de încredere și siguranță.

Un instrument de chat live permite oamenilor să obțină răspunsuri la întrebările lor în timp real. De asemenea, vă oferă șansa de a răspunde la orice problemă care împiedică oamenii să cumpere lucruri de la dvs.

Puteți chiar să vă activați asistența prin chat pentru a oferi o ofertă specială pe lângă celelalte bonusuri și reduceri.

Dacă oamenii adevărați vorbesc cu publicul dvs., vă poate crește semnificativ rata de conversie.

13. Asigurați viteză și securitate

Dacă doriți ca pagina dvs. de destinație să facă conversie, trebuie să se încarce rapid. Și aceasta poate fi o provocare, mai ales dacă este plină de text, imagini și videoclipuri. Construirea site-ului dvs. și a paginilor de destinație pe o platformă de găzduire de încredere, care oferă viteză și securitate este esențială.

Alegeți o platformă de găzduire precum EasyWP. Este special conceput pentru site-urile web WordPress și cea mai rapidă găzduire WordPress gestionată de pe piață.

Amintiți-vă, oamenii părăsesc un site web dacă nu se încarcă în mai puțin de 3 secunde. Și dacă cheltuiți bani pe reclame, pagina dvs. de destinație bogată în imagini și text trebuie să se încarce rapid și să facă impresie.

Așadar, nu uitați să faceți din o platformă solidă de găzduire precum EasyWP fundația afacerii dvs.

Acum că sunteți conștient de unele dintre elementele cheie ale unei pagini de destinație de succes, este timpul să le puneți în acțiune și să creați o pagină de destinație care să facă conversie.

Instrumentul potrivit pentru a crea o pagină de destinație

Nu trebuie să fiți un designer cu experiență pentru a construi o pagină de destinație cu conversie ridicată - tot ce aveți nevoie este setul potrivit de instrumente.

Astăzi, creatorii de pagini de destinație DIY facilitează crearea paginilor de destinație frumoase și eficiente, fără abilități de design sau codare.

Încercați un generator de site-uri web drag-and-drop, cum ar fi SeedProd. Are mai multe șabloane gratuite pentru orice scop. Tot ce trebuie să faceți este să îl instalați pe site-ul dvs. WordPress și să urmați ghidul său în site. Modificați câteva detalii, cum ar fi textul, imaginile și culorile, și sunteți pe cale de a construi o pagină de destinație.

Cu un instrument precum SeedProd, puteți construi rapid pagini de destinație superbe.

Alegerea instrumentului potrivit este esențială. Și cu un plugin WordPress solid, puteți adăuga un cronometru cu numărătoare inversă, puteți integra cu furnizorii de servicii de marketing prin e-mail și multe altele.

Obțineți rentabilitatea investiției cu o pagină de destinație bine concepută

Scopul final al oricărei afaceri este stimularea vânzărilor. Mai ales când cheltuiți bani pe reclame și alte eforturi de marketing. Trebuie să vedeți o rentabilitate a investiției (ROI). Și aici intervine o pagină de destinație bine concepută.

Am prezentat câteva sfaturi cu care puteți lucra pentru a crea o pagină de destinație de succes. Cu toate acestea, trebuie să testați și elementele paginii de destinație pentru a vedea ce funcționează pentru publicul dvs. Nu uitați să efectuați teste A/B pe diferite aspecte ale paginii dvs. de destinație, cum ar fi titlul, îndemnurile, imaginile și alte funcții.

Micile îmbunătățiri pot crește semnificativ performanța paginilor dvs. de destinație.

Sunteți gata să creșteți vânzările și să vă propulsați afacerea la următorul nivel? Începeți să creați pagini de destinație care convertesc.

Contributor invitat: Syed Balkhi

Syed Balkhi are misiunea de a egala condițiile de joc pentru întreprinderile mici. Peste 20 de milioane de site-uri folosesc software-ul lui pentru a crește și a concura cu cei mari. Peste 100 de milioane de oameni îi citesc blogurile anual pentru a-și crește traficul, vânzările și conversiile pe site.