Care este scopul anteturilor de e-mail?

Ai auzit vreodată de lucruri mici care fac diferențe uriașe?

Fără îndoială, e-mailurile sunt o modalitate excelentă de a aduce conversii. Dar chiar și cele mai bine elaborate e-mailuri vor pierde conversiile dacă nu sunt deschise. Sunt sigur că s-ar putea simți copleșitor să găsești acel truc pentru a sparge într-o căsuță poștală zgomotoasă și aglomerată.

Imaginați-vă o mulțime de idei, copywriting, proofing, design, codificare și testare, care au dispărut în zadar.

Doriți să bifați toate căsuțele unei liste de verificare de marketing prin e-mail de succes?

Luați în considerare anteturile de e-mail.

Ce este un pre-header de e-mail?

Antetul e-mailului apare după linia de subiect al e-mailului în căsuța de e-mail. Oferă o mică previzualizare a textului e-mailului. Deoarece este gri și plasat în partea dreaptă a liniei de subiect, pare puțin mai puțin relevant decât linia de subiect.

În termeni mai simpli, anteturile de e-mail sunt un text rezumat care urmează linia de subiect. În cele mai multe cazuri, un text înainte de antet poate fi diferența între cineva care deschide sau nu vă deschide e-mailul. Acest lucru poate oferi în continuare o imagine valoroasă la ce să vă așteptați în e-mail și dacă ar trebui sau nu să se implice în el.

Deși nu este nimic greșit în a nu-l include, abținerea de la scrierea textului dinaintea antetului poate fi ca o oportunitate ratată.

Care este scopul unui pre-header?

Oferă o previzualizare a e-mailurilor

Cât de interesant este un trailer al filmului pe care aștepți să-l vezi de luni de zile?
Textele înainte de antet oferă, de asemenea, o privire similară și interesantă asupra mesajului dvs.

Pe lângă linia de subiect, e-mailurile pre-header vă oferă un moment pentru a capta atenția cititorilor. În termeni mai simpli, ei primesc o previzualizare a ceea ce urmează în e-mail.
Oferă o idee mai clară dacă copia e-mailului este relevantă pentru ei.

Reduce reclamațiile de spam

Dacă expeditorul nu personalizează textul dinaintea antetului, serviciile de e-mail ar putea să afișeze pur și simplu un fragment de text. Acestea pot include cuvinte precum „dezabonați-vă acum” sau „vizualizați în browser”. Pe lângă faptul că îi oferă un aspect robotic, poate determina și publicul să ștergă e-mailul, mai ales dacă doresc să se abțină de la o căsuță de e-mail aglomerată sau rămân fără spațiu.

Îmbunătățiți ratele de deschidere

O rată mare de deschidere este visul unui marketer, nu-i așa?
Ai creat un mesaj excelent, cu o grafică atrăgătoare și totul arată perfect! Cu toate acestea, cum vă asigurați că e-mailul este văzut și apreciat de public dacă nici măcar nu a fost deschis?

Un text înainte de antet de e-mail poate îmbunătăți în mod semnificativ ratele de deschidere, deoarece oferă un trailer la ce să vă așteptați în e-mail. Acest lucru se întâmplă ca urmare a adăugării mai multor context la o linie de subiect sau explicând-o în continuare. Rezultatul? Interacțiuni și conversii mai bune cu campania.

Evită un text aleatoriu

După cum sa menționat mai sus, dacă nu adăugați un text înainte de antet, atunci clientul de e-mail al destinatarului va afișa informații aleatorii din e-mail. Acest text de previzualizare implicită îi poate conduce către o rută nedorită. Aceasta ar putea fi vizualizarea e-mailului în browser sau prezentarea opțiunii de dezabonare; ambele pot fi contraproductive.

Nu numai că va crea o impresie proastă, dar îi va oferi și un aspect robotic. Un text înainte de antet asigură că aceste șanse nu sunt stricate de clientul dvs. de e-mail.

Atrage atenția din mers

Îți amintești ziua aceea, ți-am uitat telefonul acasă?
Întrucât se întâmplă multă acțiune pe mobil, poate crește și ratele de deschidere, în ciuda faptului că are un ecran mai scurt și un număr minim de cuvinte. Conform Upland, utilizatorii de telefoane mobile formează o parte considerabilă dintre abonații tăi, deoarece 62% dintre abonați citesc e-mailuri pe un telefon mobil lipsit de spațiu.

Cu toate acestea, trebuie să luați în considerare numărul de cuvinte pentru a evalua modul în care va apărea textul dinaintea antetului pe ecranul mobil. Acest lucru vă asigură că textul de dinaintea antetului nu este tăiat de spațiul minim pe telefon.

O modalitate excelentă de a găsi versiunea care funcționează pentru dvs. este prin testarea A/B. Acest lucru se va abține de la a pierde timpul în timp ocupând presupuneri și vă va ajuta cu datele pentru care faceți backup!

Cât de lung ar trebui să fie un antet de e-mail?

În mod ideal, antetul e-mailului trebuie să aibă 40-130 de caractere. Lungimea aproximativă poate fi de 100 de caractere. Cu toate acestea, diferiți clienți de e-mail pot avea cantități diferite de text lângă linia de subiect.

Cu toate acestea, după cum am menționat mai sus, regulile pentru utilizatorii de telefonie mobilă sunt diferite. Textul pentru acele antete poate avea 30-55 de caractere. Inutil să spun că fiind utilizatori de telefoane mobile, textul este afișat și mai puțin. Dacă sunt utilizatori iOS, textul este probabil să fie tăiat și mai scurt. Respectarea numărului de cuvinte vă asigură că tot textul dvs. de dinainte de antet este afișat perfect publicului, fără a rata cheia mesajului.

Puteți face acest lucru plasând părțile importante ale mesajului la început, pentru a vă asigura că mesajul a fost transmis cu succes.

O altă practică de reținut este să creați linia de subiect și textul pre-header într-un mod care să funcționeze împreună. Acest lucru vă poate ajuta să creați magia curiozității care trebuie.

Cele mai bune practici înainte de antet prin e-mail

Lungime

În ciuda faptului că pre-anteturile sunt mai scurte, acestea nu trebuie să fie atât de scurte încât să nu fie vizibile informații sau semnificații din ele. Deși nu există nicio problemă cu anteturile scurte, trebuie doar să rețineți că acestea nu înfrâng scopul. De asemenea, anteturile de e-mail nu trebuie să fie atât de lungi încât să se îndepărteze de a comunica nimic.

Un sfat rapid: trimiteți-vă un e-mail și vedeți cum va arăta publicul dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a găsi zone de îmbunătățire înainte de a trimite acele e-mailuri către publicul dvs.

Personalizare

Personalizarea nu este o alternativă, este o necesitate!

În zilele noastre, publicul este încântat să audă de la branduri care lovesc o coardă personală cu ele. Asta pentru că face conținutul să pară mai puțin robotizat și, de asemenea, se simte ca o comunicare umană.

Pe de altă parte, dacă utilizați șabloane generice de e-mail, publicul dvs. va simți că este spam. În loc să-i faci să se simtă copleșiți, pornește o conversație care să se simtă ca un prieten care ia legătura cu ei. Personalizarea deschide ușa pentru construirea de relații puternice și de lungă durată cu clienții fideli.

Folosește emoji

Ai vorbit vreodată cu un prieten cu fața goală? Sunt sigur că se va simți ciudat!

Atunci de ce să vorbești așa abonaților tăi?

Emoji-urile sunt cele mai promițătoare instrumente din cutia de marketing prin e-mail,

De ce?

Vă permite să ieși în evidență și să dai o notă umană conversației tale și este o modalitate excelentă de a infuza umor și creativitate în anteturile tale.
Mai mult decât atât, se sparge în mod interesant printre grămezi de texte. Când publicul dvs. derulează prin e-mailurile dvs., emoji-urile le pot capta cu succes atenția.

Dar, în loc să presărați emoji-uri fără scop, asigurați-vă că le adăugați strategic.

Curiozitate

Oamenii sunt ființe curioase și ce mai bun decât curiozitatea pentru a-ți entuziasma publicul?

În loc să exersezi trucurile de bază din carte, poți încerca multe! Iată ce poți face:

• Pune o întrebare care te stimulează curiozitatea
• Transmite o poveste neterminată
• Evidențiați valoarea
• Creați urgență
• Folosește cuvinte și expresii puternice
• O întrebare care implică ceea ce publicul trebuie să fi uitat
• Demonstrați că știți ceva care îi poate aduce beneficii.

Puteți utiliza aceasta ca o listă de verificare atunci când creați text înainte de antet.

Un sfat rapid este să vă lăsați publicul pe un stâncă. Acest lucru îi va convinge și mai mult să citească ceea ce urmează în e-mail.

Creați un sentiment de urgență

Oamenii sunt puși să ia decizii bazate pe modele mentale și modele psihologice. Unul proeminent este FOMO (Fear Of Missing Out). Acest lucru se întâmplă atunci când oamenii nu vor să rateze ceva valoros.

Aceste sentimente pot fi evocate spunând timp limitat pentru un produs exclusiv sau acces exclusiv.
Deși textul dinaintea antetului poate transmite urgență, trebuie, de asemenea, să respecte promisiunea. Dacă nu, atunci poate apărea ca spam prin e-mail sau clickbait.

Nu repeta

Nu poți câștiga nimic spunând același lucru de două ori.
Așadar, abține-te de la a transmite același mesaj în linia de subiect.

Întrucât textul dinaintea antetului este o a doua șansă care vă permite să construiți pe linia de subiect, aceste elemente ar trebui să funcționeze coeziv unele cu altele. Deoarece linia de subiect are de obicei 30-75 de caractere, textul dinaintea antetului vă oferă încă 100 de caractere pe care să le construiți.
De asemenea, puteți crea o poveste sau un flux în linia de subiect cu textul dinaintea antetului. Adăugarea unui element de branding este încă un alt aspect cu care puteți lucra. Acum, asta numim echilibrarea interesului și a creativității.

Adăugați un îndemn

Uneori, tot ce trebuie să faci este să spui publicului tău să facă ceea ce ar trebui să facă în continuare!

Ca și în cazul e-mail-urilor, textele tale pre-header pot include, de asemenea, CTA. Acest lucru constituie un mod suplimentar de a vă direcționa publicul către obiectivul dorit.
Cu toate acestea, ține-l pe scurt, promite un beneficiu și fă-l să sune ușor. În ceea ce privește CTA, poate fi și un beneficiu pe care încerci să-l promiți prin e-mailurile tale.

Atâta timp cât reușiți să atrageți atenția publicului dvs., o faceți corect!

Oferiți un stimulent

De ce oamenii ignoră e-mailurile? Pentru că nu este nimic în ea pentru ei!

Și exact aici ai ocazia să te deosebești – arătându-le că ai ceva de oferit. Conduceți-vă publicul către stimulent spunându-le că pot beneficia de acest stimulent doar citind e-mailul.

În timp ce creați mesajul pentru un stimulent, știți de ce publicul dvs. trebuie să ia în considerare stimulentul dvs. într-o mulțime de alte oferte.

Concluzie

Marketingul prin e-mail s-a dovedit a fi mai valoros ca niciodată! Când acesta este cazul, cum iei partea leului din ceea ce are de oferit această mină de aur?

Odată ce vezi efectele, va fi greu să te oprești!

Cu instrumentele de marketing prin e-mail disponibile, adăugarea de texte înainte de antet poate fi mai ușoară decât înainte.

Doriți să vă intensificați jocul de marketing prin e-mail? Permiteți Icegram Express să vă ajute!

Cu livrarea corectă a căsuței de e-mail, protecție împotriva spam-ului și curățarea listelor, nu lăsăm nimic la voia întâmplării!