Ce înțelegeți prin redirecționare prin e-mail?

Este un instrument incredibil de puternic, dar de multe ori nu este folosit în întregime. Ajută adolescenții atât cu clienți potențiali, cât și prin intermediul unei campanii de e-mail. retargeting-ul prin e-mail spune că doar 2% dintre cumpărători convertesc în timpul primei vizite pe site-ul dvs. De obicei, o strategie de marketing bună ar trebui să depășească primul rezultat. Cu toate acestea, un utilizator trebuie să treacă prin mai multe contacte prin diferite canale. În plus, retargeting-ul prin e-mail poate fi un aliat foarte valoros atunci când vă apropiați de conversie. Pe de altă parte, un studiu a constatat că retargetingul poate crește ratele de conversie cu 150%. Pe de altă parte, reclamele grafice de redirecționare au o probabilitate mare de conversie. Când este utilizat corect, este o modalitate foarte eficientă de a reangaja clienții potențiali.

Ce este Email Retargeting?

Când un utilizator se abonează la lista dvs. de corespondență și vă vizitează site-ul web, sistemul înregistrează această vizită. Apoi simțiți un e-mail personalizat pe baza acțiunilor întreprinse. Când vine vorba de a face campania de marketing prin e-mail eficientă, retargetingul prin e-mail face diferența. Aceasta implică crearea reclamei potrivite și direcționarea acestuia către persoanele potrivite. Aceasta este, de asemenea, o tactică comună de marketing în comerțul electronic, folosită pentru a ajunge la cumpărătorii care nu vă urmăresc CTA. Se poate extinde pe mai multe canale, inclusiv anunțuri grafice, CTA.

Cum functioneazã?

De obicei, retargeting-ul prin e-mail funcționează prin preluarea informațiilor pe care le aveți despre clienții dvs. De asemenea, îl folosește pentru a crea numai cele mai relevante campanii de e-mail bine direcționate, potrivite nevoilor clienților dvs. De asemenea, trebuie să aveți cel puțin o înțelegere de bază a marketingului comportamental pentru a face acest lucru. Pe scurt, aceasta este practica de a monitoriza și urmări comportamentul membrilor publicului vizat. În plus, se realizează urmărind site-urile lor web și activitățile de cumpărare. Cookie-urile site-ului sunt cea mai comună modalitate de a urmări acest comportament. Pe de altă parte, aceste module cookie sunt stocate în browserul unui utilizator pentru a ajuta la urmărirea activităților utilizatorului.

Acum, marketingul prin e-mail a folosit pixeli de remarketing din e-mail pentru a-i ajuta să urmărească datele abonaților. De obicei, un pixel de urmărire este o etichetă care este încorporată în codul HTML al unui e-mail. Acesta urmărește comportamentul unui anumit utilizator după ce acesta a deschis un e-mail. Cu toate acestea, pixelii de urmărire funcționează foarte asemănător cu cookie-urile site-ului web și vă pot ajuta să obțineți o perspectivă mai profundă asupra abonaților dvs.

Citește și: 7 sfaturi de marketing bazate pe conversie pentru pornirea SaaS

Tipuri de redirecționare prin e-mail

Retargeting-ul prin e-mail poate însemna două lucruri în marketing, acestea sunt reclamele grafice și e-mailul.

1. Anunț grafic

De obicei, în acest caz, agentul de publicitate sau agentul de marketing trimite un e-mail cu un web beacon către abonații de e-mail. Prin urmare, baliza îl etichetează atunci când un destinatar deschide e-mailul pe un browser web. Deși, această metodă funcționează doar pentru unii clienți de e-mail.

2. E-mail

Există vizitatori de site-uri web care nu au făcut nicio acțiune după ce a vizitat un site web. Deci, marketerii le trimit e-mailuri personalizate. Vizitatorul începe să primească mesaje de e-mail personalizate despre produsul pentru care și-au arătat interesul atunci când cookie-urile utilizatorului se potrivesc cu adresele de e-mail. Pe de altă parte, este un tip util de redirecționare prin e-mail care ajută să ajungă doar la persoanele interesate.

Când să utilizați Email Retargeting

Cercetările arată că clienții de e-mail sunt mai valoroși, aducând cu 11% mai multe venituri decât alții. În plus, există câteva situații în care redirecționarea prin e-mail poate avea un impact uriaș.

Citiți și: Ghidul de redirecționare pentru începători

Abandonarea coșului de cumpărături

Conform celor mai recente rezultate agregate de la Institutul Baymard, aproximativ 69% dintre cumpărători își abandonează cărucioarele. De asemenea, se poate întâmpla pentru că încă compară prețurile și nu sunt gata să cumpere. BI Intelligence spune că abandonarea coșului de cumpărături duce la pierderi de venituri de 4 trilioane de dolari în fiecare an. În plus, comercianții cu amănuntul inteligent pot recupera o parte din acestea cu retargeting prin e-mail.

Atragerea atenției vizitatorilor inactivi

Retargeting-ul prin e-mail vă va ajuta să vă concentrați asupra publicului principal atunci când vine vorba de atragerea atenției vizitatorilor. În primul rând, persoanele care au cumpărat ceva s-au înscris pentru lista dvs. de e-mail sau au descărcat articolul dvs. de generare de clienți potențiali. În al doilea rând, persoanele care v-au vizitat site-ul fără a lua măsuri. De obicei, comercianții cu amănuntul folosesc redirecționarea prin e-mail în combinație cu un pixel Facebook pentru a afișa reclame pentru produsele dvs.

Adaptarea mesajelor la comportamentul vizitatorilor

Amazon folosește retargeting la fața locului pentru a recomanda produse legate de ceea ce vă uitați. De asemenea, vă informează când există un preț mai bun pentru un articol din coș. OptinMonster este folosit pentru a crea mesaje la fața locului care variază în funcție de faptul dacă un vizitator a cumpărat ceva de la tine înainte.

Cele mai bune practici de redirecționare prin e-mail

Există câteva bune practici pe care trebuie să le luați în considerare înainte de campania de redirecționare prin e-mail. dacă doriți să vă asigurați succesul eforturilor de redirecționare prin e-mail, aceste practici vă pot ajuta.

Utilizați segmentarea e-mailului

Este un proces de împărțire a listei de e-mailuri în liste mai detaliate, mai bine direcționate. De asemenea, vă ajută să îi vizați în continuare pe cei care caută informații specifice. În plus, segmentarea asigură că nu trimiteți e-mailuri către cei care au achiziționat deja anumite produse.

Timpul contează

Imediat după ce cineva a făcut clic în întregime pe site-ul dvs., veți dori să începeți să trimiteți e-mailuri de redirecționare prin e-mail. În plus, cu cât ajungi mai devreme în căsuța lor de e-mail, cu atât este mai probabil ca aceștia să revină pe site-ul tău.
Ajută la reangajarea abonaților inactivi

Utilizarea redirecționării prin e-mail este o modalitate excelentă de a le reaminti noilor abonați la ce se abonează în primul rând. Le va aminti de ceea ce le stârnește interesul în primul rând. De asemenea, îi încurajează să reconsidere acțiunea în baza unui CTA.

Orientați-vă opțiunile corect

Atunci când nu vizați corect opțiunea, campania dvs. ar putea avea efectul opus celui pe care îl doriți. De asemenea, a arăta o ofertă destinată persoanelor care nu s-au hotărât încă celor care sunt deja înscriși va fi o opțiune.

Încheierea redirecționării e-mailului

Puteți vedea că redirecționarea e-mailului nu este chiar atât de dificilă pe cât ați putea crede inițial. Este un instrument puternic pentru creșterea vânzărilor. Pe de altă parte, ați început deja să lucrați la redirecționarea e-mailului în strategia de marketing prin e-mail. De asemenea, puteți folosi sfaturile pe care le-am menționat mai sus și puteți adăuga retargeting la câteva dintre campaniile dvs. de marketing.

Lecturi interesante:

Un ghid cuprinzător pentru utilizarea marketingului în rețelele sociale pentru magazinele de comerț electronic

Strategii de marketing pentru afacerea dvs. de comerț electronic

Tehnici de marketing Facebook pentru site-ul dvs. de comerț electronic WordPress