Cum poate afecta GDPR strategia SEO WordPress

Oricine deține un site WordPress de mult timp este probabil să cunoască GDPR (Regulamentul general privind protecția datelor).

Această legislație a Uniunii Europene este menită să păstreze confidențialitatea informațiilor personale ale oamenilor. Legea este în vigoare din 2018, iar UE a încasat amenzi de peste 320.000.000 USD de la persoanele care încalcă această politică.

Deși nu există nicio îndoială că această lege a protejat mulți consumatori, poate afecta și strategiile SEO. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre asta.

De ce este GDPR vital?

GDPR protejează datele personale ale persoanelor care locuiesc în țările Uniunii Europene împotriva organizațiilor de exploatare. Aceste linii directoare se aplică oricărei companii care colectează și prelucrează informații personale de la rezidenții UE. Legea se extinde și la organizațiile din afara UE, atâta timp cât deservesc clienții din UE.

Această lege își propune să ofere consumatorilor control asupra datelor lor și să schimbe abordarea companiilor cu privire la confidențialitatea datelor. Când dețineți un site WordPress, s-ar putea să vă întrebați dacă această lege vi se aplică. Da, da. Fiecare afacere, fie ea mare sau mică, trebuie să respecte aceste reguli dacă deservește rezidenții UE.

Cum afectează GDPR afacerile cu o prezență online?

Ca o afacere online, când te gândești la datele clienților, lucruri precum numele, adresa de e-mail, istoricul comenzilor și numărul de telefon vin în mod natural în minte. Cu toate acestea, datele sunt, de asemenea, sub forma unor lucruri pe care este posibil să nu vă dați seama, cum ar fi:

• Cookie-uri de remarketing
• adrese IP
• Cookie-uri AdWords

Conducerea unei afaceri online are foarte mult de-a face cu colectarea datelor. Fără el, nu poți face mare lucru în materie de publicitate. Este posibil ca orientările GDPR să afecteze modul în care colectați și utilizați datele clienților. Vizitatorii site-ului au dreptul să știe că le-ați colectat datele și ce intenționați să faceți cu acestea.

Toate acestea pot părea foarte multe, dar respectarea regulilor GDPR nu este atât de complicată. În principal, aveți nevoie de o politică de confidențialitate care să descrie cum colectați datele, ce faceți cu acestea și cui le partajați. Învățarea celor mai bune practici pentru protejarea datelor consumatorilor vă va asigura că respectați regulile GDPR.

Care este impactul GDPR asupra SEO?

Deoarece GDPR vine cu mai multe limitări, va afecta modul în care colectați datele. De exemplu, nu puteți colecta date fără consimțământul utilizatorului și toate datele pe care le colectați trebuie să fie gestionate în mod transparent și protejate de diverse amenințări, cum ar fi frauda.

În plus, orice informații statistice pe care le colectați, nu le puteți păstra pentru o perioadă excesivă de timp. Deci, cum vă afectează astfel de reguli SEO?

Prezența cookie-urilor

Cel mai mare impact al GDPR asupra SEO are de-a face cu cookie-urile bazate pe consimțământ. Utilizatorii site-ului au acum opțiunea de a autoriza tipul de cookie-uri pe care un site le poate colecta. Aceste cookie-uri sunt folosite pentru a crea campanii de marketing.

Singura problemă este că majoritatea utilizatorilor nu le plac aceste ferestre pop-up, deoarece își întrerup experiența. De fapt, trebuie să știi să folosești ferestrele pop-up fără să rănești SEO dacă vrei să-ți optimizezi pagina.

În calitate de proprietar de site WordPress, trebuie să vă ascuți strategiile SEO pentru a vă asigura că cookie-urile sunt relevante și valoroase. Desigur, veți pierde ceva trafic de intrare din cauza acestor formulare de consimțământ pop-op. Dar asigurarea că oferiți cookie-uri valoroase este un pas în direcția corectă.

Vitezele de încărcare a paginii

Un alt mod în care GDPR afectează SEO este prin viteza de încărcare a paginii. Viteza de încărcare a paginii afectează atât experiența utilizatorului, cât și clasarea SEO. Modulele cookie vor afecta probabil viteza de încărcare a paginii pe baza dimensiunii cookie-urilor și a numărului de solicitări.

Mai multe solicitări înseamnă o scădere a performanței paginii. Studiile au arătat că atunci când o pagină se încarcă lent, majoritatea utilizatorilor vor pleca. Acest lucru reduce scorul experienței utilizatorului și, în cele din urmă, clasamentul.

Prezența formularelor de depunere directă

Orientările GDPR au eliminat consimțământul automat, permițând utilizatorilor să aleagă manual tipul de informații pe care doresc să le obțineți.

Acest lucru poate afecta negativ SEO, deoarece cu cât utilizatorii petrec mai mult timp pe formularele de consimțământ, înseamnă că se concentrează mai puțin pe produsele și serviciile pe care le oferiți.

Deși acest lucru poate să nu sune bine, există o soluție viabilă. Cereți doar informații relevante pentru ceea ce face afacerea dvs. Acest lucru va economisi timp. În plus, furnizați solicitări active de consimțământ pentru a vă asigura că utilizatorii repetenți nu trebuie să completeze aceste formulare de fiecare dată când vă vizitează site-ul.

Conform regulilor GDPR, consimțământul pentru cookie-uri trebuie să fie specific, informat și acordat în mod liber. Nu există altă cale de a ocoli. Dar, după cum s-a văzut, notificarea privind consimțământul cookie-urilor vă poate afecta SEO. Deci, cum vă asigurați că afișați o notificare de consimțământ pentru cookie-uri într-un mod care este atât ușor de utilizat, cât și eficient?

Aici intervin pluginurile de notificare de consimțământ pentru cookie-uri. Deoarece WordPress nu are o notificare de consimțământ pentru cookie-uri, trebuie să adăugați una pe site-ul dvs. pentru a respecta regulile GDPR. Astfel de pluginuri WordPress permit utilizatorilor să aibă control asupra datelor lor și dacă o afacere ar trebui sau nu să-și folosească datele.

Ce nu ar trebui să faci

Toate acestea ar putea suna ca și cum vă vor frustra strategiile internaționale de SEO. Ca atare, unele companii pot lua în considerare diferite tactici pentru a evita respectarea regulilor GDPR. Cele mai frecvente includ

Blocarea traficului din țările UE

Aceasta este o cale extremă de urmat și vă afectează afacerea. Înseamnă că nu vă puteți extinde afacerea pe piețele internaționale.

În afară de asta, veți bloca roboții și crawlerele din țările UE, ceea ce poate duce la pierderea potențialelor backlink și a autorității dvs. de domeniu. În cele din urmă, acest lucru vă afectează poziția în SERP-uri (paginile cu rezultate ale motorului de căutare).

Există, de asemenea, faptul că un cetățean din afara UE care călătorește probabil va avea o experiență proastă cu site-ul dvs. în această țară, ceea ce duce la nemulțumirea clienților.

Redirecționarea întregului trafic către o pagină de conformitate

Nu doar oamenii vă vizitează pagina. Google accesează cu crawlere și site-ul dvs. Prin urmare, atunci când trimiteți pe toată lumea la o pagină de conformitate, veți sfârși prin a vă afecta clasamentul în UE.

Afișează Google o pagină diferită de utilizatorii din UE

Acest lucru se numește cloaking și este o idee proastă, deoarece afectează negativ SEO site-ului tău și poate duce la penalități. Oamenii folosesc această metodă pentru a păcăli motoarele de căutare, ceea ce le afectează doar pe termen lung.

Un accent mai mare pe SEO „de școală veche”.

Orientările GDPR nu se vor schimba în curând. Singurul lucru pe care îl puteți face este să efectuați un audit SEO din când în când pentru a vă asigura că rămâneți în conformitate atunci când implementați strategiile SEO.

Nerespectarea acestor reglementări duce la amenzi. Aceasta poate reprezenta 2 până la 4% din veniturile companiei dvs., în funcție de gravitatea încălcării. Deși este posibil ca aceste reglementări să vă afecteze campaniile în desfășurare, există metode care s-au dovedit a fi eficiente. Acestea sunt abordările tradiționale sau vechi.

Veniți cu meta-titluri și meta descrieri relevante și creative

Utilizatorii citesc meta titluri și descrieri înainte de a decide pe ce linkuri să facă clic. Prin crearea unui meta titlu și descriere precise, relevante și captivante, aveți șanse mai mari de a convinge mai mulți oameni să vă deschidă site-ul. De asemenea, asigurați-vă conținutul original, deoarece plagiatul vă poate afecta SEO.

Inserați cuvinte cheie în adresele URL țintă

Aceasta este o tactică importantă dacă afacerea dvs. deservește oameni din diferite locații. Vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul, chiar dacă este doar puțin.

Efectuați verificări ale erorilor de codare

Erorile de codare încetinesc performanța site-ului dvs., ceea ce duce la clasamente mai scăzute. În plus, îngreunează ca motoarele de căutare să indexeze site-ul dvs. Și când o pagină este indexată prost, nu va apărea în rezultatele căutării. Pentru a afla dacă site-ul dvs. are erori de codare, efectuați un audit tehnic SEO pentru a identifica problemele și a le rezolva.

Creați un design de site web responsiv la mobil

Mai mulți oameni vizitează site-urile web prin intermediul telefoanelor decât laptopurile și computerele personale. Dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, probabil că veți avea o poziție mai scăzută în paginile motoarelor de căutare.

Unele dintre aceste tactici tradiționale menționate pot fi realizate folosind plugin-uri SEO precum Yoast sau AIOSEO. Acestea vă vor permite să adăugați meta descrieri, titluri SEO și cuvinte cheie pentru fiecare pagină de blog și postare. De asemenea, aveți o previzualizare a ceea ce văd utilizatorii când vă verifică site-ul.

GDPR privind securitatea site-ului web

În timp ce orientările GDPR urmăresc să protejeze datele utilizatorilor, există ceva ce puteți face pentru a vă crește vizibilitatea prin securitatea site-ului. Motoarele de căutare precum Google admit că site-urile cu SSL/HTTP primesc o creștere a clasamentului. Prin urmare, vă puteți îmbunătăți clasamentul, rămânând în continuare conform GDPR.

GDPR și Google Analytics

Acesta este un alt instrument care vă poate îmbunătăți clasarea, asigurându-vă în același timp că rămâneți conform GDPR. Singura problemă este că colectează date, iar acest lucru poate intra în conflict cu regulile GDPR. Puteți preveni acest lucru modificând configurația Google Analytics pentru a vă asigura că respectă GDPR.

Ce impact va avea GDPR asupra SEO în viitor

Politicile GDPR există doar de câțiva ani, dar specialiștii SEO au simțit deja provocările pe care le prezintă strategiilor SEO.

De asemenea, este probabil ca reglementările să devină mai stricte în viitor. Prin urmare, depinde de specialiștii SEO, echipele de marketing și proprietarii de site-uri web să rămână în fruntea curbei digitale și să continue să ia măsuri de confidențialitate a datelor pentru a rămâne în conformitate cu GDPR.