8 moduri în care IA generativă va avea un impact asupra căutării și SEO

AI continuă să domine titlurile. Toată lumea se întreabă cum va schimba modul în care trăim și facem lucrurile, inclusiv dacă ne va înlocui pe toți. Un domeniu în care este relevant în special pentru proprietarii de site-uri web și agenții de marketing online să examineze impactul pe care AI generativă îl va avea este căutarea și SEO.

Deoarece motoarele de căutare și site-urile web sunt ambele în afacerea de a răspunde căutării de informații ale utilizatorilor, este logic să ne întrebăm dacă inteligența artificială le va prelua și slujba. În viitor, dacă cineva dorește să cunoască locul de naștere al lui Leonardo da Vinci sau cum să gătească un meniu fără gluten cu trei feluri de mâncare, nu îl va scrie pur și simplu în ChatGPT?

Pentru a răspunde la aceasta și la multe alte întrebări, în această postare vom aborda în profunzime subiectul AI în căutare și SEO. Vom analiza de ce inteligența artificială va avea probabil un impact în acele domenii și vom prezice modalități concrete în care tehnologia va schimba modul în care căutăm online și ne vom optimiza site-urile web.

De ce ar afecta AI căutarea și SEO?

Dacă nu ați acordat prea multă atenție acestui subiect, s-ar putea să vă întrebați cum sunt legate chiar inteligența artificială și motoarele de căutare. De ce l-ar afecta unul pe celălalt?

Suprapunere considerabilă a serviciilor

După cum sa menționat deja în introducere, inteligența artificială și motoarele de căutare se intersectează în moduri majore în ceea ce fac. Două dintre funcțiile lor principale sunt să răspundă la întrebări și să furnizeze informații. Doar că IA generativă este, fără îndoială, mult mai bună la asta.

Gandeste-te la asta. Când introduceți o interogare într-un motor de căutare, cum ar fi Google, acesta vă arată linkurile albastre obișnuite și alte elemente SERP cu conținut care se referă la interogarea dvs.

În funcție de întrebarea dvs. sau de informațiile pe care le căutați, s-ar putea chiar să găsiți un răspuns deja în rezultatele în sine.

Cu toate acestea, mai ales atunci când încercați să învățați lucruri mai complexe, de multe ori trebuie să parcurgeți una sau mai multe pagini web înainte de a găsi toate informațiile pe care le-ați căutat.

AI generativ precum ChatGPT, pe de altă parte, oferă direct exact informațiile pe care le-ați solicitat și doar atât.

(De asemenea, nu vă spune povești lungi înainte de a vă oferi o rețetă pentru a vă mulțumi algoritmului Google.)

În plus, dacă aveți întrebări ulterioare sau aveți nevoie de clarificări, le puteți pune imediat și vi le puteți livra, de asemenea, totul sub forma unei conversații. Este practic o scurtătură pentru a afla ce vrei.

La capete opuse ale ecuației de conținut

În plus, IA generativă se amestecă și în unul dintre celelalte domenii principale de care Google este interesat: conținutul. Știm cu toții că conținutul este una dintre principalele modalități prin care Google clasifică paginile web, motiv pentru care marketingul de conținut a fost una dintre tehnicile de bază pentru crearea de trafic pentru site-uri web pentru o lungă perioadă de timp.

Crearea de conținut este, de asemenea, una dintre principalele moduri prin care oamenii folosesc în prezent AI. ChatGPT și alte modele de limbaj mari (LLM) sunt capabile să înșire cuvinte împreună și să creeze conținut scris mai rapid decât oamenii.

Prin urmare, nu este nerezonabil să ne așteptăm ca un val de conținut nou scris prin inteligență artificială să ajungă pe web, creând mai multă muncă pentru ca motoarele de căutare să indexeze și concurență suplimentară pentru cei care doresc să se claseze în ele. În unele colțuri ale internetului, teama este că acest lucru ar putea dilua foarte mult calitatea rezultatelor căutării.

Este AI sfârșitul motoarelor de căutare și al traficului organic?

De înțeles, mulți dintre cei care depind de Google și de alte motoare de căutare pentru traficul pe site-ul lor privesc această evoluție cu scepticism. Se pare că ambele funcții principale ale AI generative au potențial același rezultat: mai puțin trafic din căutarea organică pentru site-uri web. Asta atât pentru că mai puțini oameni vor folosi motoarele de căutare, cât și pentru că le va fi mai greu să nu se înece în cantitatea de conținut disponibilă.

Și există motive întemeiate să credeți că:

• Paul Buchheit, creatorul Gmail, a prezis pe Twitter că ChatGPT va perturba complet afacerea principală a Google în termen de doi ani.
• Când Google și-a prezentat propriul asistent AI, Bard, stocul său a scăzut cu șapte procente (100 de miliarde de dolari). Desigur, acest lucru s-a întâmplat în principal pentru că AI-ul a dat un răspuns greșit, dar nu părea un semn bun la momentul respectiv.

Și este o întrebare valabilă cum se va adapta Google la schimbare. 80 la sută din veniturile sale provin din afacerile publicitare și o mare parte din acestea din rezultatele căutării. De asemenea, nu este că nu știu să construiască AI, ci lucrează la asta de ani de zile.

Problema lor pare să fie mai mult despre cum să monetizeze AI și să o integreze în modelul lor de afaceri existent. Dacă nu mai este nevoie să vizitați rezultatele căutării, cum vor continua să câștige bani? Acesta pare să fie în prezent cel mai mare impact pe care AI îl are asupra motorului de căutare.

Aceste tipuri de predicții nu sunt noi

Pe de altă parte, previziunile pentru sfârșitul Google și ale altor motoare de căutare nu sunt ceva ce nu am auzit până acum.

• Când a apărut Alexa, Siri și alte asistențe cu activare vocală, unii oameni au prezis că capacitatea lor de a răspunde direct la întrebările utilizatorilor va avea un impact semnificativ asupra traficului primit de Google și alte site-uri web. După cum știm acum, asta nu s-a întâmplat.
• Când Google a început să răspundă la întrebări direct în rezultatele căutării, rezultând mai multe căutări fără clic, au existat temeri că nu va mai trimite trafic real către site-uri web, făcându-le învechite. Nici asta nu s-a întâmplat.

Sigur, ambele tehnologii au avut un impact asupra volumului de trafic care ajunge către site-uri web din căutare. Acest lucru este valabil mai ales pentru cei specializați în a răspunde la întrebări simple. Cu toate acestea, realitatea este, de asemenea, că Google continuă să trimită miliarde de vizitatori pe site-uri web în fiecare zi.

În plus, în trecut, apariția noilor tehnologii a schimbat pur și simplu modul în care căutăm, în loc să o eliminăm. Vedeți căutarea vocală de la asistenți virtuali, oameni adaptați la asta făcând SEO vocal.

În cele din urmă, unul dintre cele mai puternice argumente că Googlepocalypse nu este la noi în acest moment este că cota de piață a Google rămâne neschimbată. Și asta chiar dacă ChatGPT există de ceva vreme.

Viitorul căutării și SEO cu AI

Cu toate acestea, chiar dacă schimbările pe care le vedem s-ar putea să nu fie la fel de drastice pe cât prevăd unii, este puțin probabil ca apariția IA generativă să nu aibă niciun impact asupra motoarele de căutare. Așadar, pentru a înțelege mai bine la ce să vă așteptați, iată câteva predicții despre ceea ce se va schimba odată cu creșterea AI.

1. Motoarele de căutare își vor oferi propriul AI generativ

O modalitate prin care AI va avea un impact asupra căutării online este că se va integra din ce în ce mai mult cu ea. Microsoft, proprietarul motorului de căutare Bing, nu este doar unul dintre cei mai mari investitori în OpenAI, compania din spatele ChatGPT, dar oferă deja AI generativ în căutarea lor (dezavantajul este că trebuie să utilizați browserul Edge pentru a-l folosi ).

În plus, după cum am menționat mai sus, Google și-a anunțat recent propriul lucru, numit Search Generative Experience.

În plus, motorul de căutare chinezesc este Baidu care se pare că lucrează la un concurent ChatGPT propriu. Deci, o schimbare la care ne putem aștepta să căutăm din AI este că vom interacționa cu ea în paginile de căutare.

De asemenea, este important să rețineți că AI în căutare nu este un lucru nou. Google folosește RankBrain de ani de zile pentru a furniza rezultate de căutare. Ceea ce va fi nou este că AI va fi în față și în centru și vei interacționa direct cu ea, în loc să ruleze doar în fundal.

2. Conținutul la care se răspunde ușor va funcționa mai rău

Scrisul este pe perete de ceva timp, dar dacă site-ul tău web conține doar conținut despre întrebări la care se răspunde ușor și rapid, probabil că nu va supraviețui epocii AI. Există din ce în ce mai puține motive pentru ca oamenii să viziteze aceste tipuri de site-uri web. Putem deja să vedem asta cu căutări fără clic și Google care răspunde la întrebări direct în SERP-uri.

Acest lucru nu se va îmbunătăți cu AI generativă. Atât produsele AI independente, cât și AI din motoarele de căutare vor răspunde cu ușurință la acest tip de întrebări. Prin urmare, conținutul pur informațional care să răspundă la întrebări singulare nu este probabil o strategie bună pe termen lung pentru a construi trafic pe site.

Desigur, puteți include acest tip de informații în conținutul dvs. pentru context și valoare suplimentară. Cu toate acestea, ca conținut independent, nu este chiar o opțiune bună și va deveni mai puțin în timp.

3. Calitatea, mai presus de toate, rămâne rege

Da, IA generativă facilitează generarea de conținut. Da, asta înseamnă că probabil vom vedea un aflux de conținut nou pe web, ceea ce înseamnă mai multă concurență pentru cuvintele cheie. Cu toate acestea, de ceva vreme, clasamentul nu se referă la cantitatea de conținut, ci la calitate.

Google este deja destul de bun la filtrarea zgomotului și la furnizarea de conținut de calitate utilizatorilor săi. Aceasta înseamnă că, dacă doriți să vă clasați bine, trebuie să continuați să creați conținut de înaltă calitate și relevant. Aceasta include și suspecții obișnuiți, cum ar fi EAT, datele structurate și alți indicatori de calitate.

Indiferent dacă utilizați ChatGPT pentru a face acest lucru sau nu. Ceea ce contează este rezultatul final, dacă oferă ceea ce doresc utilizatorii și la care sunt bucuroși să se conecteze.

Acest lucru nu este foarte diferit de felul în care a fost de o vreme. Numai partea de jos a fost ridicată acum, când ChatGPT le permite oamenilor să scrie articole „originale” care altfel ar fi pur și simplu răzuit și plagiat conținutul existent. Pentru a parafraza un grup de experți de redactori pe care l-am urmărit recent, „aveți probleme doar dacă creați deja conținut care este mai rău decât ceea ce poate face ChatGPT”.

4. Rezultatele AI generative vor continua să se lupte cu credibilitatea

Problema cu conținutul AI este munca suplimentară pe care trebuie să o cheltuiți pentru verificarea faptelor. În prezent, ChatGPT nu are acces la Internet. Se bazează pe datele sale de formare pentru răspunsuri, care durează până în octombrie 2021 în acest moment. După aceea, nu mai are cunoștințe de actualitate.

De ce producătorii săi nu îl țin la zi? Pentru că antrenamentul este un efort care necesită costuri și forță de muncă și nu se poate face tot timpul. Prin urmare, ChatGPT este o sursă nesigură de cunoștințe pentru anumite informații.

În afară de asta, IA generativă are în general o mică problemă cu furnizarea de informații false. De exemplu, s-a descoperit că nava emblematică a OpenAI face pur și simplu citări.

De asemenea, trebuie să rețineți că răspunsurile AI depind în mare măsură de datele pe care le-au fost furnizate. Acesta este întregul său orizont, nu poate face cercetări suplimentare pentru a-și verifica afirmațiile pentru adevăr. Prin urmare, orice părtinire sau erori de fapt în datele de antrenament vor face parte din rezultat.

În cele din urmă, există problema plagiatului. Nu știm de unde își obține AI informațiile și dacă fură din neatenție conținutul în altă parte. Așadar, până când acest lucru este remediat, trebuie să vă bazați pe alte surse de informații și pe verificarea faptelor înainte ca asistenții AI să poată înlocui complet motoarele de căutare sau să creeze conținut impecabil. Având în vedere că motoarele de căutare încă se luptă să afișeze informații irelevante sau false, probabil că este ceva care nu va dispărea complet.

5. Originalitatea devine un mare plus

Ceva ce este important de reținut este că instrumentele AI nu au propria lor bază de cunoștințe. În schimb, ei sunt instruiți cu privire la conținutul care există deja și își pot baza răspunsurile doar pe asta.

În consecință, prin definiție, aceste instrumente pot rescrie doar ceea ce este deja acolo. Sunt incapabili de gândire originală, de a-și face propriile cercetări sau de alte sarcini creative. Prin urmare, originalitatea este întotdeauna ceva pe care îl poți folosi în avantajul tău.

Acest lucru este de două ori din cauza a ceea ce am vorbit mai devreme despre datele de antrenament AI. Din cauza costurilor și efortului implicat, probabil că vor fi date în timp real, cel puțin nu pentru o perioadă. Prin urmare, dacă puteți efectua și publica cercetarea originală, aceasta va rămâne exclusivă pentru site-ul dvs. pentru un timp.

Din nou, acest lucru nu este ceva nou. A fost relevant de la EAT și probabil va continua să fie cu AI în amestec.

6. Promovarea conținutului rămâne cheia

Un alt lucru de reținut este că crearea de conținut este doar o parte a ecuației. Promovarea conținutului dvs. și prezentarea acestuia în fața oamenilor. Deși căutarea organică este principala sursă de trafic pentru multe site-uri web, nu este singurul coș în care ar trebui să-ți pui ouăle.

Deja pre-AI, aveai nevoie de o strategie de promovare a conținutului pentru a câștiga link-uri și a da cuvântul. Acest lucru nu se va schimba cu inteligența artificială în amestec.

Cu toate acestea, ceea ce ar putea crește în importanță este diversitatea platformei. După cum puteți vedea în videoclipul Google de mai sus, motoarele de căutare ale viitorului extrag conținut din o mulțime de surse diferite, inclusiv TikTok și YouTube. Prin urmare, este o idee bună să vă ramificați în diferite formate pentru o mai bună vizibilitate și implicare.

Ceea ce va deveni, de asemenea, o întrebare interesantă este cum să faci AI să folosească conținutul tău pentru răspunsurile și posibilele citate. Este foarte greu de răspuns în acest moment și depinde într-adevăr de modul în care vor evolua LLM-urile. În viitor, probabil că vor deveni doar o altă sursă de trafic pentru care trebuie să încercați și să o optimizați.

7. AI va ajuta cu SEO

În ceea ce privește conținutul, este posibil să vedem nu numai inteligența artificială de partea motoarele de căutare, ci și pe cei care doresc să se claseze în ele. AI are potențialul de a prelua multe sarcini legate de optimizarea motoarelor de căutare. De fapt, au existat discuții interesante la WordCamp Europe 2023 pe această temă (videoclipul de mai jos începe la momentul potrivit pentru asta).

Instrumente precum SEMrush folosesc deja inteligența artificială pentru cercetarea cuvintelor cheie, analiza concurenților și alte măsuri SEO. Cu toate acestea, poate ajuta și la optimizarea conținutului, poate face lucrări groaznice, cum ar fi completarea etichetelor ALT de imagine și poate oferi corecturi.

În plus, AI poate ajuta la crearea de elemente vizuale, inclusiv diagrame și grafice, pentru a îmbunătăți și mai mult conținutul. În plus, în viitor, probabil că vom folosi AI pentru a înțelege mai bine analizele noastre, pentru a identifica tendințele și pentru a analiza comportamentul utilizatorilor și intenția de căutare. Google Analytics 4 are deja câteva capacități de învățare automată încorporate pentru asta.

În cele din urmă, AI ar putea ajuta la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorului, analizând site-ul dvs. și făcând recomandări despre cum să-l îmbunătățiți.

8. Căutarea verticală va deveni un lucru

O modalitate de a aborda deficiențele pe care IA generativă încă le demonstrează ca instrument de căutare este utilizarea acesteia într-un mod mai direcționat. Aceasta înseamnă antrenament de modele în seturi de date pentru anumite subiecte și domenii tematice.

Aceasta se numește căutare verticală, deoarece este mai degrabă profundă decât largă. Facilitează selectarea surselor potrivite și menține părtinirea în afara bazei de cunoștințe din cauza setului mai limitat de informații. De asemenea, puteți respecta mai ușor lucruri precum drepturile de autor, legile privind confidențialitatea și alte reglementări.

Domeniile care sunt foarte potrivite pentru acest tip de asistenți AI sunt cercetarea medicală, finanțele sau chiar codificarea și dezvoltarea. Deci, deși AI generativă ar putea să nu înlocuiască Google în curând, vă puteți aștepta la instrumente de căutare specifice bazate pe inteligență artificială, care sunt limitate, dar foarte bine informate în anumite domenii.

Cum credeți că va afecta AI generatve căutarea și SEO?

Efectul AI generativ asupra căutării și SEO este greu de prezis cu o certitudine absolută. Suntem abia la începutul dezvoltării. Inteligența artificială a ajuns de curând pe scena mondială, așa că nu știm încotro mergem de aici.

Ca și alte tehnologii înainte, este puțin probabil să elimine motoarele de căutare și să lase site-urile web fără trafic. Mai probabil, se va schimba modul în care căutăm online, iar proprietarii de site-uri web vor trebui să găsească noi modalități de a-și optimiza site-urile pentru asta.

Cu motoarele de căutare care se integrează cu AI, anumite tipuri de conținut se vor stinge probabil. Pe vremuri, erau articole umplute cu cuvinte cheie, acum va fi conținut ale cărui informații se poate răspunde pur și simplu direct. Ceea ce rămâne același este nevoia de calitate și satisfacerea nevoilor publicului tău pentru a ieși în evidență.

Apoi, trebuie să aveți un plan solid de promovare și marketing. Vestea bună este că veți avea la dispoziție tot mai multe instrumente AI care să vă ajute să le creați și să le executați. Și acesta este doar începutul. Probabil că există o serie de alte moduri în care AI va afecta căutarea și SEO pe care nici măcar nu le știm încă.

Care este predicția ta pentru schimbările pe care inteligența artificială le va aduce în domeniile de căutare și SEO? Vă rugăm să împărtășiți opiniile dvs. mai jos!