4 Politici publicitare Google AdWords 2022

Multe persoane folosesc Google AdWords, o modalitate populară de promovare online. Îi poate ajuta pe agenții de publicitate să ajungă la oameni din întreaga lume, precum și la oamenii de pe stradă. Majoritatea companiilor înțeleg importanța utilizării politicilor publicitare Google AdWords pentru a dobândi noi consumatori. Ei știu că reclamele devin din ce în ce mai esențiale pe pagina cu rezultatele căutării. Mulți înțeleg cum traficul achiziționat poate ajuta la traficul SEO organic. Ei învață, de asemenea, cum s-au descurcat și alte firme.

Politicile publicitare Google AdWords

Iată patru aspecte pe care avocații ar trebui să le cunoască despre politicile publicitare Google AdWords pentru a fi mai eficienți cu publicitatea plătită în căutarea.

1. Farmaceutice

Politicile publicitare AdWords pentru medicamente sunt destul de precise, ceea ce face dificil pentru proprietarul comun al anunțului să înțeleagă ce trebuie să facă. Google vă poate respinge anunțul în anumite situații dacă încalcă regulile. În astfel de circumstanțe, puteți alege să vă limitați reclamele la anumite zone și țări. În plus, nu puteți utiliza liste de remarketing pentru a vă promova produsele.

De asemenea, este esențial să luați în considerare tipul de produs pe care îl promovați. Există constrângeri specifice țării pentru întreprinderile farmaceutice. Medicamentele eliberate pe bază de rețetă pot fi promovate în Statele Unite, Canada și Noua Zeelandă, iar medicamentele fără prescripție medicală pot fi difuzate numai în Canada, Brazilia și Republica Cehă. Producătorii de medicamente în vrac sunt restricționați la Statele Unite. Drept urmare, politicile publicitare AdWords pentru medicamente ar putea fi foarte stricte.

În timp ce politica Google pentru reclamele PPC farmaceutice este cuprinzătoare, aceasta nu va afecta marea majoritate a agenților de marketing autentici în domeniul sănătății. Această nouă strategie va respinge marea majoritate a reclamelor cu plată pe clic fără medicamente, ceea ce face dificilă pentru întreprinderile SEM să comercializeze produse medicinale inițial. Din fericire, noile criterii vor facilita localizarea medicamentelor pe internet.

Dacă utilizați marketingul digital pentru a obține cutii de produse farmaceutice sau de dispozitive medicale, Google poate refuza să permită cabinetului dvs. juridic să facă publicitate în motorul de căutare. Cu toate acestea, dacă anunțul dvs. îndeplinește anumite criterii, este posibil să puteți solicita o scutire.

2. Publicitate personalizată

Noua politică de publicitate personalizată a Google își propune să facă platforma mai incluzivă. Aceste reclame nu au voie să vizeze consumatorii în funcție de vârstă, sex, cod poștal sau statut parental. Actualizarea actuală este un pas de conformitate și este cel mai probabil un precursor al categoriei de anunțuri speciale a Facebook. Potrivit unei postări pe blog, standardele modificate vor împiedica utilizarea datelor PII în reclame.

Publicitatea personalizată nu mai este permisă pentru a promova servicii legate de crimă sau tragedie personală. Această restricție se aplică mai mult reclamelor legate de sectorul cauțiunilor din Statele Unite decât altor forme de anunțuri. Această politică interzice, de asemenea, materialele politice și negative și publicitatea care vizează persoane pe baza orientării lor sexuale sau a identității de gen. Cu toate acestea, noile reglementări nu se aplică reclamelor Gmail. Aceste evoluții pot avea o influență semnificativă asupra strategiilor de publicitate ale organizațiilor.

Google a anunțat modificări ale politicii sale de publicitate personalizată. Modificările vor intra în vigoare pe 19 octombrie 2020. Modificările sunt menite să facă publicitatea adaptată mai incluzivă și să protejeze consumatorii de prejudicii. Nu vor viza reclame pentru locuințe, angajare sau credit bazate pe sex, vârstă sau cod poștal și, de asemenea, vor limita utilizarea elementelor rasiale și religioase în reclame. Aceste modificări vor afecta agenții de publicitate care vizează în prezent persoane în funcție de rasă sau etnie.

Publicitatea personalizată poate ajuta firmele de avocatură să vizeze persoanele care caută un avocat pentru accidente de camion, nu doar persoanele care au suferit un accident de camion. Cu toate acestea, deși avocații pot folosi reclamele Google pentru a promova procese pentru medicamente și dispozitive precum acesta, ei nu pot folosi reclame personalizate. Reclamele pentru cazurile de vătămare corporală nu ar putea, de asemenea, să îndeplinească cerințele stricte ale Google pentru publicitate personalizată.

Citiți și: Strategii de marketing pentru afacerea dvs. de comerț electronic

3. Mărci comerciale

Dacă firma dvs. are o marcă comercială, vi se poate permite să o utilizați în materialul publicitar. Această formă de anunț este folosită în mod obișnuit în industria hotelieră și trebuie să fie concretă pentru a evita confuzia utilizatorilor. Dacă firma dvs. deține o marcă, vi se poate permite să o utilizați în materialul publicitar. Pentru a afla mai multe, accesați pagina de ajutor privind politicile publicitare Google.

Cea mai bună abordare pentru a respecta Politica de publicitate AdWords privind mărcile comerciale Google este înregistrarea mărcii dvs. comerciale. După înregistrarea mărcii dvs., o puteți utiliza în reclamele de căutare sponsorizate de Google. Nu vă puteți folosi numele sau numele unui reseller autorizat. Cu toate acestea, puteți angaja o terță parte, dacă aceasta face parte dintr-un program de afiliere. Indiferent de scopul plasării anunțurilor, nu ar trebui să abuzați niciodată de o marcă comercială.

În general, ar trebui să utilizați un nume de marcă sau o marcă comercială în copia publicitară. Dacă nu sunteți un comerciant cu amănuntul real, ar trebui să evitați folosirea termenilor mărci comerciale. Dacă sunteți revânzător, puteți utiliza numele dvs. de marcă sau o marcă comercială în materialul publicitar. Cu toate acestea, trebuie să aveți o pagină separată pentru a oferi articolele mărcii dvs. Textul de pe pagina dvs. ar trebui să fie educat cu privire la produsul pe care îl oferiți și să ofere informații despre regulile companiei.

Atunci când avocații lucrează cu clienții, este posibil ca aceștia să fie nevoiți sau nu să se ocupe de preocupările legate de politica privind mărcile comerciale. Dacă o faceți, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă asigurați că textul anunțului și conținutul site-ului sunt pur și simplu informative. Descrieți situația și invitați persoane fizice să contacteze firma dumneavoastră de avocatură pentru informații suplimentare. După aceea, puteți cere Google permisiunea de a utiliza materialul dvs. într-un anumit mod.

Citește și: Cel mai bun plugin WordPress pentru anunțuri: AdRotate Ads Plugin

4. Politici de destinație

Prin revizuirea reglementărilor enumerate mai jos, puteți verifica și remedia problemele din destinația anunțului dvs. Verificați dacă obiectivul nu este un site web care încalcă drepturile de autor și că este lipsit de reclame, ferestre pop-up și alte materiale care distrag atenția. Puteți modifica plasarea anunțului, dacă este necesar, pentru a respecta noile reguli. Dacă pagina nu îndeplinește standardele, puteți șterge materialul în întregime.

Nu ar trebui să utilizați niciodată domenii parcate în reclamele dvs. Aceasta este o încălcare a politicilor de destinație ale Google. De exemplu, firmele de avocatură ar cumpăra domenii pentru fiecare caz pe care le gestionează și apoi le-ar folosi în publicitate în căutarea sponsorizată. Dificultatea este că aceste domenii nu pot afișa conținut; astfel, reclamele dvs. nu vor apărea în rezultatele căutării. Utilizarea adreselor URL afișate nu va funcționa. Trebuie să construiți un nou domeniu care să se aplice situației dvs.

Ca parte a politicii Google, adresele URL de destinație nu trebuie să includă niciun material interzis sau restricționat. Site-ul ar trebui să fie ușor de utilizat și să ofere valoare, iar pagina ar trebui să fie ușor de navigat pentru utilizator. Pentru a respecta standardele de destinație Google, ar trebui să alegeți întotdeauna un domeniu care să includă numele companiei dvs. În acest fel, oamenii nu vor fi derutați de reclamele dvs. Nu poți câștiga bani făcând asta.

Firmele de avocatură cumpără frecvent domenii care se potrivesc cu cazurile pe care le doresc pentru reclame de căutare sponsorizate. Este esențial să configurați cu atenție aceste domenii dacă intenționați să le utilizați pentru reclame de căutare plătite. Oamenii care lucrează pentru avocați cumpără adrese URL de vanitate și le direcționează către o pagină de pe un alt site web. Drept urmare, Google nu vă va lăsa să faceți acest lucru. Orice redirecționare sau mascarea domeniului va împiedica apariția reclamelor dvs.

Citește și: 7 cele mai bune pluginuri WordPress de redirecționare

Încheierea politicilor publicitare Google AdWords

Algoritmii de inteligență artificială ai Google resping frecvent publicitatea pentru că nu știu pentru ce sunt. Drept urmare, avocații vor fi mai potriviți să se ocupe de profesioniști certificați Google AdWords care înțeleg legile de publicitate Google.

Google Ads vă poate ajuta practica juridică să genereze clienți potențiali calificați. Cu asistența unui profesionist Google Ads, este probabil ca compania dvs. să câștige mai multă expunere și vizibilitate în rezultatele căutării Google.

Lecturi interesante:

Aflați importanța backlink-urilor în SEO

48 de teme remarcabile WordPress pentru avocați pentru firme de avocatură

Cum să găsești numele perfect pentru site-ul tău WordPress Marketplace