Un ghid esențial pentru Google BERT și impactul acestuia asupra SEO

Ultima actualizare - 2 februarie 2022

Motorul de căutare, Google, este atât de omniprezent încât este recunoscut oficial de dicționare atât ca substantiv, cât și ca verb tranzitiv. Când nu știi ceva, sunt șanse să-l cauți pe google. Atunci când consumatorii au nevoie de produse și servicii, probabil că vor folosi Google pentru a le găsi, a citi recenzii și a compara mărci. Fiind cel mai popular motor de căutare din lume, Google se bazează pe algoritmi pentru a filtra și a afișa cele mai relevante rezultate pentru utilizatorii săi. Cea mai recentă actualizare a algoritmului Google, BERT, este concepută pentru a înțelege interogările oamenilor mai bine decât oricând. Acest nou algoritm permite Google să găsească cele mai utile informații pentru fiecare căutare, oferind o experiență generală mai bună și mai naturală pentru utilizatorii săi. Dar ce înseamnă asta pentru platformele de comerț electronic? Acest articol explorează algoritmul BERT de la Google și modul în care acesta ar putea avea impact asupra strategiilor SEO ale afacerii dvs.

Ce este Google BERT?

Reprezentările codificatorului bidirecțional de la Google de la Transformers sau, pe scurt, BERT este o tehnică bazată pe rețea neuronală pentru pre-instruirea procesării limbajului natural (NLP). Este o tehnologie open source lansată în noiembrie 2018 de Google pentru formarea unui sistem inovator de răspuns la întrebări, care înțelege mai bine contextul. În loc să proceseze cuvintele în mod individual într-o căutare, modelele BERT procesează cuvintele în context unele cu altele. Acesta analizează contextul complet al cuvintelor dintr-o interogare pentru a obține o înțelegere mai nuanțată a intenției utilizatorului.

Cu BERT, motorul de căutare Google face un salt înainte în înțelegerea complexității limbajului uman. Se ia în considerare faptul că oamenii ar putea să nu știe neapărat cum să formuleze optim o interogare de căutare pentru a obține rezultatele pe care le doresc. Ține cont de posibile greșeli de ortografie sau de fraze incomode. Aceasta înseamnă că oamenii pot înceta să scrie interogări bazate pe cuvinte cheie și să formuleze o interogare în mod natural. În esență, algoritmul BERT învață să descopere ce caută cu adevărat utilizatorii și găsește cele mai utile rezultate.

În octombrie 2019, Google a aplicat BERT la interogările de căutare în limba engleză din SUA, iar până în decembrie 2019, a fost extins în alte limbi. Majoritatea interogărilor de căutare Google sunt acum procesate de BERT.

Înțelegerea modului în care funcționează Google BERT

Ca rețea neuronală, BERT de la Google este capabil să învețe și să recunoască tipare în interogările de căutare ale unui utilizator. Se antrenează folosind cantitatea nesfârșită de date text pentru a-și îmbunătăți capacitatea de a răspunde la întrebări și de a recunoaște sentimentele.

Scopul său ca inteligență artificială este de a analiza lingvistica și de a îmbunătăți înțelegerea modului în care oamenii comunică în mod natural, un proces cunoscut sub numele de procesare a limbajului natural (NLP). Este o creație a anilor de cercetare a Google asupra transformatoarelor. Transformatoarele sunt modele NLP care procesează modul în care cuvintele dintr-o anumită propoziție se relaționează între ele, spre deosebire de procesarea fiecărui cuvânt individual în ordine.

Modelele BERT sunt bidirecționale, ceea ce înseamnă că contextualizează cuvintele în ambele direcții. Cuvintele care preced și urmează sunt luate în considerare de BERT pentru a înțelege mai bine contextul unui cuvânt într-o interogare de căutare. Acest lucru este util în special pentru a putea înțelege motivul și scopul din spatele unei căutări pe Google.

Deoarece este open source, oricine poate folosi BERT pentru a antrena orice sistem de răspuns.

Cum influențează BERT SEO?

Deci, ce înseamnă BERT pentru afacerea dvs. de comerț electronic? Și care sunt implicațiile sale pentru platformele de comerț electronic? Conform Statisticilor de comerț electronic al 99Firms pentru 2020, aproximativ 43% din traficul de comerț electronic provine organic din Căutarea Google. Deoarece modelele BERT se aplică atât pentru clasarea rezultatelor căutării, cât și pentru fragmentele prezentate pe SERP-uri (pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare), este esențial pentru companii să-și reformula strategiile SEO în jurul acestui algoritm.

În încercarea de a îmbunătăți experiența utilizatorului și de a o face să se simtă mai naturală, motorul de căutare Google este acum capabil să înțeleagă interogările conversaționale datorită BERT. Acum ia în considerare intenția din spatele interogărilor. Nu se mai limitează la cuvintele cheie sau la ordinea acestora. Majoritatea strategiilor SEO se bazează în general pe cuvinte cheie și fraze. În consecință, multe companii se tem că va avea un impact negativ asupra clasamentului lor pe SERP-uri pentru interogările care includ un cuvânt cheie în care au investit.

BERT de la Google nu are intenția de a pedepsi companiile pentru optimizarea conținutului lor pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, își propune să ofere cele mai utile și relevante rezultate pentru interogarea unui utilizator. Astfel, companiile care nu reușesc să ofere un răspuns util la întrebări ar putea avea de suferit.

Cum să optimizați conținutul pentru BERT

În timp ce Google a declarat că este imposibil să se optimizeze pentru BERT, există anumite strategii pe care companiile le pot implementa pentru a-și crește clasamentul pentru interogările de căutare. În loc să vă concentrați strategiile ca afacere pe optimizarea algoritmului BERT, concentrați-l pe furnizarea de răspunsuri și alte valori oamenilor reali.

Înlocuiți scrierea care pune accent pe cuvintele cheie cu scriere pe care oamenii reali l-ar putea citi fără a fi enervați de numărul de ori ați repetat un cuvânt cheie sau o expresie SEO. Indiferent dacă afacerea ta implementează sau nu o strategie SEO, calitatea conținutului tău ar trebui să conteze întotdeauna mai mult decât frecvența sau plasarea cuvintelor și expresiilor cheie. Prioritizează scrierea de bună calitate față de scrierea optimizată pentru motoarele de căutare, dar urmărește să le obții ambele.

Înțelege-ți bine consumatorul ideal. Deoarece BERT de la Google are capacitatea de a înțelege scopul unei persoane în interogarea de căutare, dezvoltarea unei înțelegeri informate a publicului țintă este mai esențială ca niciodată. Ce caută ei? Ce întrebări ar căuta pe Google? Chiar și înainte de BERT, cunoașterea consumatorului tău ideal și a modelelor lor ca afacere este întotdeauna o idee bună.

Interacționează cu publicul tău. O modalitate excelentă de a vă asigura că oferiți valoare consumatorilor dvs. este comunicarea directă cu aceștia. Există atât de multe moduri de a interacționa cu consumatorii dvs. ca afacere în zilele noastre, încât chiar nu există nicio scuză pentru a nu fi. Nu numai că este o modalitate excelentă de a afla conținutul pe care publicul tău îl caută, dar ajută și la construirea încrederii și loialității ca afacere.

Prioritizează experiența consumatorului. Asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de utilizat. Fă-ți timp pentru a-ți optimiza site-ul pentru căutarea mobilă și alege o temă WordPress receptivă, astfel încât utilizatorii mobili să poată naviga cu ușurință pe site-ul tău. Creați conținut din care cititorii pot obține un fel de valoare. Până acum, probabil ați observat modelul. Puneți-vă consumatorul pe primul loc și vă veți descurca bine nu doar în clasamentul BERT, ci în general ca afacere.

Gânduri finale

Potrivit „Analiza pieței de date și acțiuni pentru 2020” de la Finance Online, se estimează că 35% din căutările de produse Google sunt convertite în achiziții în decurs de 5 zile. Ca o afacere de comerț electronic, a afla cum să te poziționezi super în rezultate pentru interogările de căutare este mai important decât oricând. Deși companiile nu își pot optimiza exact conținutul pentru modelele BERT de la Google, acestea pot îmbunătăți vizibilitatea pe paginile cu rezultate concentrându-se pe proiectarea unui site web având în vedere oamenii. Atâta timp cât continuați să creați conținut pentru oameni, spre deosebire de motoarele de căutare, BERT de la Google va conecta consumatorii la dvs. prin interogările lor.

Lectură în continuare

• Ghid internațional SEO pentru comerțul electronic
• Cum să remediați problemele SEO cu Shopify
• Lucruri de luat în considerare în SEO cu nișa CBD