Actualizarea utilă a conținutului Google: ce înseamnă pentru site-ul dvs. web

Așa-numita actualizare a conținutului util de la Google a fost lansată între 25 august și 9 septembrie 2022. Este o altă actualizare a algoritmului pe care gigantul de căutare a implementat-o ​​pentru a-și îmbunătăți rezultatele căutării.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine despre ce este vorba și ce înseamnă aceasta pentru site-ul dvs. WordPress, în acest articol vom arunca o privire în profunzime asupra actualizării. Veți afla ce presupune, impactul său asupra conținutului dvs. și, de asemenea, câteva critici (meritate?).

Sa mergem.

Fapte rapide: Ce este actualizarea de conținut utilă?

Cea mai bună modalitate de a oferi o definiție a acestei actualizări de algoritm este să citați anunțul Google:

[…] lansăm ceea ce numim „actualizarea utilă a conținutului”, care face parte dintr-un efort mai amplu de a ne asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni, pentru oameni, în rezultatele căutării.

[…]

Actualizarea utilă a conținutului urmărește să recompenseze mai bine conținutul în care vizitatorii simt că au avut o experiență satisfăcătoare, în timp ce conținutul care nu corespunde așteptărilor vizitatorului nu va funcționa la fel de bine.

Pe scurt, actualizarea urmărește să elimine paginile cu valoare redusă și neutilă din rezultatele căutării. Dacă asta sună foarte asemănător cu actualizarea EAT, nu este un accident. Merge foarte mult în aceeași direcție. Totuși, ce înseamnă în special cele de mai sus?

Scufundarea în detalii

Dacă continuați să citiți postarea de anunț, aflați că Actualizarea de conținut util se uită în special la următoarele semnale:

• Conținutul tău funcționează pentru publicul vizat/principal și pentru site-ul?
• Oferiți expertiză de primă mână și cunoștințe aprofundate?
• Este aliniat cu intenția de căutare a utilizatorilor?

În consecință, iată ce vizează (cel mai probabil):

• Conținut excesiv de optimizat
• Conținut foarte în afara strategiei generale de conținut
• Conținut scris/filat prin AI
• Conținut care nu ajută utilizatorii să-și atingă obiectivul
• Clickbait (de exemplu, conținut care vorbește despre data lansării unui film sau a unei console atunci când nu există)

Nu sunt multe surprize acolo. Chiar și fără ca Google să-l explice, probabil știai că acest tip de conținut nu a fost chiar atât de util.

Impactul observabil al lansării

Deși, la fel ca toate actualizările principale majore, Actualizarea de conținut util a provocat ondulații în sfera SEO, în mod curios, impactul său asupra clasamentului căutării a fost relativ mic.

Multe dintre site-urile web care urmăresc fluctuațiile de rang au arătat că efectele sale au fost relativ minore. În acest moment, se pare că i-a afectat doar pe cei mai grei infractori, dar nu a fost o zguduire uriașă în general. Cu siguranță mai puțin impactant decât ar fi anticipat mulți.

Cu toate acestea, Google a mai declarat că efectele pot deveni mai evidente în timp. În plus, este important să rețineți că acesta este doar un semnal. Funcționează împreună cu o mulțime de alți factori și ar putea fi, de asemenea, amplificat în continuare în actualizările viitoare. Prin urmare, este posibil ca acesta să nu intre în vigoare deplin decât mai târziu.

În mod nominal, Actualizarea de conținut util afectează numai interogările de căutare în limba engleză, iar alte limbi vor urma după ce Google o va rafina în continuare. Cu toate acestea, au existat și o serie de rapoarte despre site-uri non-engleze care își simt efectul.

Ce înseamnă actualizarea pentru tine și site-ul tău WordPress?

Bine, acum că știm scopul și conținutul acestuia, haideți să trecem peste ce ar trebui să luați din Actualizarea de conținut util pentru propriul site și conținut.

1. Concentrați-vă pe oameni în primul rând

La baza actualizării se află, practic, vechea zicală a Google de a crea conținut pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Actualizarea algoritmului pur și simplu o reiterează.

Scopul declarat al Google este de a servi utilizatorilor săi cel mai bun conținut posibil pentru ceea ce caută. În plus, motorul de căutare este de acum mult prea sofisticat pentru a fi păcălit de orice înșelăciune tehnică. În consecință, pentru a te clasa înalt, singura ta alegere este să încerci să fii cel mai bun rezultat posibil.

Unul dintre pașii principali în acest sens este înțelegerea și satisfacerea intenției de căutare. Atunci când alegeți un subiect, asigurați-vă că înțelegeți în mod intim ceea ce încearcă să realizeze cel care caută și ajutați-l să facă acest lucru. Am alcătuit un articol întreg pe acest subiect în care puteți afla mai multe.

Satisfacerea intenției de căutare va menține utilizatorii pe site-ul dvs. mai mult timp. Acest lucru, în loc să-i trimiteți înapoi la SERP-urile pentru mai multe informații, trimite semnale pozitive către Google că le oferiți vizitatorilor ceea ce își doresc.

2. Continuați să vă concentrați pe EAT

În cazul în care nu știți, EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. A fost punctul central al unei actualizări de algoritm cu același nume în urmă cu câțiva ani.

Actualizarea EAT a vizat în mod special paginile YMYL („banii tăi sau viața ta”). Aceasta înseamnă tipuri de pagini care pot avea un impact mare asupra fericirii viitoare, sănătății, stabilității financiare sau siguranței utilizatorilor Google. Cu toate acestea, se aplică tuturor.

În anunțul privind actualizarea utilă a conținutului, Google face câteva aluzii specifice la acești indicatori de calitate. În primul rând, ei sugerează să rămâneți la domeniul dvs. de expertiză. Aceasta înseamnă că nu creați pur și simplu conținut pentru interogările de căutare în care sperați să obțineți trafic. În schimb, asigurați-vă că creați o resursă valoroasă pentru publicul și subiectul dvs. principal.

Sigur, puteți oricând să vă ramificați și să deschideți noi domenii tematice care sunt legate de subiectul dvs. principal. De exemplu, ați putea aborda alte subiecte de wellness, cum ar fi meditația, în timp ce rulați un blog de fitness. Cu toate acestea, nu vă deplasați sălbatic doar pentru a încerca să obțineți trafic (de exemplu, scrieți un articol despre Bitcoin pe un site care este de obicei despre grădinărit).

Înseamnă, de asemenea, să scrii despre lucruri în care ai experiență directă.

Cum demonstrezi asta?

În primul rând, nu scrie despre un produs pe care nu l-ai folosit niciodată pentru a încerca să obții comisioane pentru afiliați. În al doilea rând, oferiți perspective și imagini originale. Treceți dincolo de a rezuma ceea ce există deja, adăugați informații pe care cititorii nu le pot găsi nicăieri altundeva.

Pentru mai multe informații despre EAT, consultați articolul de mai sus și, de asemenea, aruncați o privire la regulile de evaluare a calității căutării.

3. Urmați instrucțiunile pentru recenziile produselor

Ceva menționat în mod special în anunțul de actualizare (și, prin urmare, probabil vizat) sunt recenziile de produse. Dacă despre asta este vorba despre conținutul dvs., este o idee bună să treceți peste regulile Google pentru a scrie recenzii de produse de înaltă calitate.

Dacă doriți să economisiți un clic, esența este următoarea:

• Arătați expertiza care vă califică să revizuiți produsul
• Furnizați imagini, link-uri către alte surse și date cantitative de primă mână pentru a vă sublinia opiniile
• Enumerați argumentele pro și contra și comparați produsul cu intrări similare
• Furnizați detalii cheie despre ceea ce face ca produsul să fie bun sau rău și oferiți dovezi pentru opinia dvs

Practic, este EAT din nou.

4. Efectuați un audit de conținut

O altă informație interesantă din anunțul de actualizare este aceasta:

Orice conținut – nu doar conținut inutil – de pe site-uri determinate a avea cantități relativ mari de conținut inutil în general este mai puțin probabil să aibă rezultate bune în Căutare, presupunând că există alt conținut în altă parte de pe web care este mai bine de afișat. Din acest motiv, eliminarea conținutului neutil ar putea ajuta la clasarea celuilalt conținut.

Mesajul este destul de clar: dacă site-ul dvs. are o mulțime de conținut care este considerat inutil, clasamentul întregului site ar putea avea de suferit, nu doar cel al conținutului de valoare scăzută în sine.

În plus, postarea spune că acesta este un semnal ponderat. Cu cât aveți mai mult conținut inutil, cu atât efectul acestuia va fi mai puternic. Din acest motiv, nu numai că trebuie să vă intensificați jocul de conținut, ci și să aruncați o privire asupra materialului aflat deja pe site-ul dvs.

Aici intervine un audit de conținut. Aruncă o privire la articolele tale existente și decide ce va rămâne, ce trebuie să meargă și ce necesită o actualizare. Dacă întâmpinați pierderi de clasare din noua actualizare, aceasta este ceea ce vă poate ajuta să vă scoateți din gaură. Dar atenție, anunțul spune, de asemenea, că ar putea dura ceva timp pentru a vă întoarce la locul în care erați înainte, potențial luni.

5. Nu neglija cele mai bune practici SEO

Deși cea mai importantă parte pentru a adera la Actualizarea conținutului util este să vă concentrați pe crearea celui mai util conținut posibil pentru utilizatorii dvs., în același timp, nu trebuie să neglijați cele mai bune practici SEO de bază.

Ce inseamna asta?

Practic, având grijă de SEO tehnic și SEO pe pagină:

• Asigurarea vitezei de încărcare rapidă a site-ului web (testarea vitezei poate ajuta în acest sens)
• A avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile
• Crearea unei ierarhii clare a site-ului web
• Inclusiv date structurate
• Lipsa erorilor tehnice, cum ar fi paginile 404 și problemele robots.txt
• Plasarea cuvintelor cheie în locațiile pe care Google le folosește pentru a înțelege subiectul paginii (titlu, titluri, URL, etichete ALT etc.)
• Interconectarea între paginile dvs. și legarea către surse externe
• Furnizarea unui titlu SEO și meta descriere

Practic, majoritatea lucrurilor pe care vi le-ar spune un plugin SEO bun.

Cele mai bune practici SEO includ și experiența generală a utilizatorului. Nu este vorba doar despre informații, ci și despre modul în care le prezinți. Aici, trebuie să vă gândiți la designul dvs. web și la UX-ul site-ului dvs. în ansamblu și, de asemenea, la fiecare piesă de conținut individuală. Înseamnă să folosiți o formatare bună, imagini și alți factori de lizibilitate.

Critica comunitară

Au existat, de asemenea, critici din partea unor profesioniști SEO, spunând că lansarea Updateful Content Update nu a fost doar o actualizare tehnică, ci și o campanie de PR.

Spre deosebire de alte actualizări (de exemplu, Panda, Penguin), Google a anunțat-o în prealabil și a luat legătura în mod explicit cu profesioniști influenți din SEO pentru a răspândi vestea. Acest lucru, în combinație cu efectul observabil neglijent, i-a determinat pe unii să creadă că este vorba mai mult despre îmbunătățirea PR-ului Google și trimiterea unui mesaj creatorilor de conținut.

În același timp, așa cum am menționat mai sus, actualizarea face parte dintr-un efort continuu. Efectele sale ar putea fi simțite cu adevărat doar cu actualizările viitoare, așa cum a spus Danny Sullivan, Google Search Liasion, în câteva tweet-uri.

Actualizarea Google pe scurt: Continuați să creați conținut cu adevărat util

Cea mai recentă actualizare Google marchează încă un pas către aceeași direcție pe care Google o mișcă de ceva vreme: promovarea conținutului centrat pe utilizator. În plus, consolidează nevoia de a asculta îndeaproape ceea ce doresc utilizatorii și de a le oferi acestora, respectând în același timp cele mai bune practici SEO.

Actualizarea este, de asemenea, cu siguranță ceva care vizează creșterea conținutului creat de AI. Dacă utilizați acest lucru, asigurați-vă întotdeauna că vă revizuiți conținutul din perspectiva unei persoane și faceți toate modificările necesare pentru a-l face util pentru cititorii dvs. reali.

În timp ce actualizarea în sine nu a avut cel mai mare impact la lansare, arată în continuare unde merg lucrurile. Dacă doriți să investiți în succesul viitor al site-ului dvs., luați în considerare lecțiile acestuia acum.

Care sunt cele mai mari lecții ale tale din Actualizarea de conținut util de la Google? Cum vei implementa lecțiile pe site-ul tău? Spune-ne în comentarii!