Cumpărături Google pentru WooCommerce: Cum să vă configurați feedul de produse

Publicat: 2018-07-27

Anunțurile pentru Cumpărături Google – acele anunțuri grafice pentru produse pe care le vedeți în partea de sus a unei pagini cu rezultatele căutării – sunt o modalitate vizuală și dinamică de a atrage cumpărători online în magazinul dvs. direct de la Google.

Dacă vindeți cu WooCommerce, produsele dvs. pot apărea și acolo! Pentru a difuza anunțuri pentru Cumpărături Google, veți avea nevoie de un feed al produselor dvs. pe care să îl partajați cu Google - și există extensii, cum ar fi Feed de produse Google WooCommerce, create special pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

Anunțurile pentru Cumpărături Google măresc vizibilitatea și conversiile

Anunțurile pentru Cumpărături Google apar înaintea anunțurilor text Google și includ date de bază despre produse, cum ar fi titluri, imagini, prețuri și recenzii, precum și promoții:

O captură de ecran a anunțurilor pentru Cumpărături Google în acțiune

Tu controlezi informațiile despre produs afișate, ceea ce face mai ușor pentru clienți să găsească articolele exacte pe care le caută - și, prin urmare, mai probabil să facă o achiziție.

Anunțurile pentru Cumpărături Google au câteva avantaje față de anunțurile text obișnuite :

  • Anunțurile pentru Cumpărături Google includ o imagine, astfel încât utilizatorii pot vedea instantaneu dacă produsul dvs. este ceea ce caută (sau nu). Acest lucru vă optimizează cheltuielile publicitare.
  • Acestea includ un preț, așa că atunci când cineva face clic pe anunț, acesta este un indicator puternic că este interesat să cumpere și este probabil să facă conversie.
  • Produsele dvs. apar în mai multe locuri pe Pagina cu rezultate ale motorului de căutare, ceea ce înseamnă mai multă expunere și mai multe oportunități pentru clicuri.
  • Costul pe clic obișnuit este același pe care l-ați plăti într-o campanie de căutare fără marcă, iar rata de conversie va fi, în mod normal, puțin mai mare decât cea care nu are marcă.

Specialiştii în marketing alocă 76% din buget pentru cumpărături şi doar 25% pentru reclamele de căutare; cu toate acestea, 85% dintre clicuri provin din campaniile de cumpărături!

Vă sugerăm să difuzați anunțuri text și pentru Cumpărături Google pentru a avea o vizibilitate ridicată și pentru a vă maximiza audiența .

Pentru a crea anunțuri pentru Cumpărături Google, Google are nevoie de informațiile despre produs, pe care le puteți partaja printr-un feed. Iată cum să creați unul pentru produsele dvs.

Cum să creați un feed al produselor dvs. pentru Google

Un flux precis de informații despre produse este o condiție prealabilă pentru configurarea anunțurilor pentru Cumpărături Google. Feedul este sincronizat cu un cont Google Merchant Center.

În Google Merchant Center, puteți adăuga feeduri principale și secundare de produse
În Google Merchant Center, puteți adăuga feeduri principale și secundare de produse

Există mai multe categorii obligatorii pe care ar trebui să le includă produsul dvs. Google:

  • Titlul produsului (maximum 150 de caractere)
  • Descriere (maximum 5.000 de caractere)
  • imaginea produsului
  • Preț
  • Numărul articolului comercial global (referința UPC, EAN sau ISBN a produsului)
  • Marca
  • Numărul piesei producătorului (sau SKU)
  • Categoria de produse Google

Pentru anumite articole, cum ar fi îmbrăcăminte și accesorii, ar trebui să includeți detalii precum:

  • Culoare
  • Material
  • Model
  • mărimea
  • Gen

În general: este cea mai bună practică să includeți cât mai multe atribute posibil .

Fluxurile sunt acceptate în două formate: text simplu (.txt) și Limbajul de marcare extensibil sau XML (.xml).

Fișierele .txt sunt fișiere de date simple, nestructurate și tind să fie mai simple și mai mici, în timp ce fișierele .xml sunt stocate în limbaj de marcare și pot conține imagini și alte detalii care necesită nu numai datele în sine, ci și instrucțiuni privind modul de afișare a datelor. . Citiți mai multe despre diferențele dintre fișierele .txt și .xml.

Există două metode de a crea fișierul de feed:

  1. Manual : cu o foaie de calcul Google înregistrată în contul dvs. Merchant Center sau cu un fișier .txt exportat din orice editor de foi de calcul
  2. Automat : cu extensia WooCommerce special creată, care creează și sincronizează automat un feed cu Google
Dacă optați pentru un feed bazat pe Foi de calcul, puteți instala suplimentul Merchant Center din foaia de calcul pentru a completa feedul, a valida datele despre produse și a încărca feedul.

Când vine vorba de extensii pentru a crea un feed, există câteva opțiuni disponibile pe web. Vă recomandăm WooCommerce Google Product Feed de pe piața oficială WooCommerce.com - cu patru actualizări deja anul acesta, această extensie este o alegere solidă și include asistență prin e-mail dacă și când aveți nevoie de ea. Acceptă mai multe fluxuri, inclusiv recenzii Google, Bing și produse Google.

Pentru restul acestui articol, vă vom explica cum să configurați un feed cu WooCommerce Google Product Feed.

Feed de produse WooCommerce Google: sincronizare automată

Extensia WooCommerce Google Product Feed vă permite să alegeți ce câmpuri să includeți, iar rezultatul final este un feed complet automatizat care conține toate informațiile despre produse și variațiile dvs. în formatul corect pentru Google. Poti de asemenea:

  • Adăugați orice câmpuri de date suplimentare, după cum doriți, pentru anumite produse și variante.
  • Configurați informații la nivel de categorie pentru a se aplica produselor dintr-o anumită categorie.
  • Setați valorile implicite la nivel de magazin care se aplică tuturor produselor.
Odată ce ați activat un câmp în setările pluginului, atunci veți vedea un câmp de introducere a datelor pentru produsul WooCommerce, unde puteți furniza o valoare pentru acel câmp care se va aplica tuturor produselor din acea categorie.
Extensia adaugă câmpuri de introducere a datelor la nivelul categoriei WooCommerce, unde puteți furniza o valoare care se va aplica tuturor produselor din acea categorie.

Iată cei cinci pași pentru a trece de la zero la difuzarea anunțurilor pentru Cumpărături Google pentru produsele dvs. WooCommerce:

  1. Cumpărați și activați extensia WooCommerce Google Product Feed.
  2. Accesați wp/admin → WooCommerce → Setări → Feed de produse și selectați atributele de date despre produse pe care le doriți pentru feedul dvs.:
  3. Înscrieți-vă pentru un cont gratuit Google Merchant Center. Urmați pașii, care includ inserarea unui cod în fișierul tematic al magazinului dvs. pentru a vă verifica adresa URL.
  4. Configurați și preluați-vă feedul. Adăugați adresa URL unică a feedului din ecranul Product Feed din wp-admin în contul dvs. Google. Va arăta ceva de genul http://www.example.com/?woocommerce_gpf=google.
  5. Conectați-vă contul Google Merchant Center la contul dvs. AdWords și începeți să faceți publicitate! Nu uitați să fiți cu ochii pe anunțurile dvs. și să vă asigurați că sunt profitabile.
Iată cum ar putea arăta anunțurile pentru Cumpărături de produse pe diferite ecrane:
Iată cum ar putea arăta anunțurile pentru Cumpărături de produse pe diferite ecrane. Aflați mai multe despre ce formează un anunț pentru Cumpărături Google.

Profitați de Cumpărături Google cu WooCommerce

Trimiterea unui flux în timp real al produselor dvs. la Google face ca produsele dvs. să fie mai vizibile în căutările Google. Pe lângă anunțurile text sau grafice obișnuite, s-a dovedit că aceste anunțuri de comerț electronic super-taxate generează conversii și aduc mai mulți dintre cumpărătorii potriviți în magazinul dvs.

Pentru mai multe informații despre beneficiile anunțurilor pentru Cumpărături Google și despre cum să le lansați, vizitați FirstTracks Marketing .