Ghid de marketing de conținut în WordPress

Publicat: 2022-08-26

În era rețelelor sociale și a cumpărăturilor online, imaginea mărcii este totul. De ce? Pentru că consumatorii au foarte puțin timp și atât de multe opțiuni de cumpărare. De aceea, companiile au nevoie de o poveste puternică în spatele mărcilor lor.

Cifre care vorbesc de la sine. Aproximativ 87% dintre companii folosesc marketingul de conținut și 59% dintre specialiștii în marketing sunt de acord că marketingul de conținut este cea mai mare prioritate în publicitate.

În plus, consumatorii au nevoie de conținut. Îi ajută să găsească cele mai bune achiziții și să dea sens lumii din jurul lor. Prin urmare, sunt mai mult decât fericiți să citească despre produsele de care sunt interesați.

Conținut digital pe scurt

Prin urmare, companiile au nevoie de marketing de conținut pentru a crea povești bune. O poveste bună atrage noi clienți și generează încredere în produsele tale. Și ce face o poveste de marcă? Tot conținutul nostru online, inclusiv:

Conținut textual, cum ar fi postările de blog
Postări pe rețelele sociale
Conținut audio, cum ar fi jingle-uri memorabile, podcasturi și melodii
Conținut vizual, cum ar fi reclame, diagrame, hărți și tabele, precum și recenzii ale influențelor.

În acest articol, vom acoperi elementele de bază ale marketingului de conținut pentru companiile care operează site-uri WordPress.

# 1 Planificați-vă strategia de marketing de conținut în avans

Un alt cuvânt pentru marketing este comunicare strategică. Și după cum probabil știți, strategiile sunt planificate și executate cu atenție.

Deci, înainte ca dvs. sau echipa dvs. să scrieți ceva, va trebui să decideți următoarele:

Cui vă adresați (publicul țintă)
Identitatea și valorile mărcii dvs
Care este esența mesajului mărcii dvs
Ce tip de conținut doriți să realizați (în funcție de publicul țintă și de imaginea mărcii, veți pune mai mult accent pe conținut scurt sau lung, textual sau vizual etc.)
Cine va crea acest conținut, când și cum
Cum vei publica și promova conținutul.

Pentru a vă planifica și executa conținutul în WordPress, puteți utiliza o serie de plugin-uri, cum ar fi EditorialCalendar, EditFlow și Coschedule. Instrumentele care sunt, de asemenea, la îndemână aici sunt Trello și Hubspot.

Un alt lucru care ar trebui stabilit chiar de la început sunt obiectivele generale, KPI-urile și cuvintele cheie care se aliniază cu obiectivele și mesajul mărcii. Pe de o parte, KPI-urile vă vor permite să urmăriți succesul campaniei dvs. și cât de aproape sunteți de îndeplinirea obiectivelor campaniei de marketing.

Pe de altă parte, veți avea nevoie de cuvinte cheie pe care oamenii le introduc atunci când caută produse similare cu ale dvs. și să le includeți în titluri și texte.

#2 Crearea de conținut

Generarea de conținut care este potrivit pentru publicul țintă și obiectivele dvs. de afaceri este cel mai important și distractiv pas al strategiei dvs. de marketing de conținut.

Pentru a scrie o postare câștigătoare pe blog, asigurați-vă că...

…conține informații corecte și utile. De preferință, încercați să utilizați cât mai multe statistici posibil și faceți referire numai la surse de încredere. De exemplu, Statista este un loc minunat pentru a găsi statistici. Unele surse de încredere sunt Forbes, BusinessInsider, precum și lucrări științifice disponibile pe Researchgate.
… este lizibil. Trăim într-o lume aglomerată, iar oamenii nu vor să piardă timpul cu texte greu de citit. Deci, propozițiile tale nu trebuie să depășească 25 de cuvinte, iar majoritatea pasajelor nu trebuie să conțină mai mult de 3 propoziții. De asemenea, asigurați-vă că evitați vocea pasivă și prea multe adverbe.
… pentru a-l face captivant. Folosiți grafice, elemente vizuale interactive și culori atrăgătoare.
…este optimizat SEO. Explorați cuvinte cheie legate de subiectul dvs. și utilizați-le în text și titluri. În plus,

Pentru a verifica lizibilitatea textelor dvs., unele pluginuri utile WordPress sunt Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed și WordPress Block Editor.

Yoast este unul dintre cele mai populare pluginuri WordPress. Este un instrument puternic care va măsura lizibilitatea textelor dvs. În plus, spre deosebire de alte instrumente de lizibilitate, Yoast vă va spune exact ce este în neregulă cu textul și vă va sugera cum să-l îmbunătățiți.

Managerul CM Curated List vă va ajuta să creați conținut captivant și optimizat SEO, cu opțiuni avansate de organizare a linkurilor.

Pe de altă parte, Buzzfeed vă va ajuta să implicați cititorii cu chestionare distractive încorporate în site-ul dvs. WordPress.

În cele din urmă, WordPress Block Editor este un plug-in care este util dacă scriitorii tăi sunt ușor distrași. Oferă sesiuni de scriere fără orice distragere digitală externă.

#3 Publicare

Odată ce aveți conținutul în formă brută, este timpul să îl faceți viu și să îl publicați online.

Publicarea conținutului ca afacere este un proces complex. Unele pluginuri WordPress care pot fi utile sunt Thrive Headline Optimizer, Disqus și Revive Old Posts.

Știți că aveți nevoie de Thrive Headline Optimizer dacă doriți să vă asigurați că titlurile dvs. funcționează bine. Ar trebui să acordați o atenție deosebită titlurilor. Ele sunt unul dintre factorii majori care afectează opinia Google cu privire la calitatea postării tale. Cu alte cuvinte, titlurile din text afectează direct clasarea postării pe pagina cu rezultatele căutării, precum și originalitatea acesteia.

Plug-in-ul Disqus vă va oferi un sistem de comentarii captivant, în timp ce Revive Old Posts vă va ajuta să scoateți conținutul vechi și să îl faceți să strălucească din nou.

# 4 Nu uitați de imagini

Un text bun este și mai bun dacă este urmat de elemente vizuale atrăgătoare. Puteți folosi editorul Gutenberg pentru a răsfoi diferite șabloane de pagină și pentru a modifica aspectul întregului blog, editând blocuri de conținut, widget-uri, anteturi și subsoluri.

Cu toate acestea, acest plug-in pare să aibă un rating puțin scăzut de utilizator, așa că dacă nu vă place, Divi este o alternativă bună. Este un editor de site-uri WordPress drag-and-drop și un instrument puternic de proiectare a site-urilor web. Are o bibliotecă bogată de șabloane și este foarte ușor de utilizat.

# 5 Promovați

Marketingul de conținut este o formă de inbound marketing. Înseamnă că te adresezi unor persoane care sunt deja interesate de ceea ce ai de spus și de a vinde. În plus, înseamnă că sunt dispuși să vă permită să accesați spațiul lor privat digital - căsuța lor de e-mail.

Uneori, singurul lucru pe care trebuie să-l faci este să întrebi. Asigurați-vă că site-ul dvs. are ferestre pop-up care oferă cititorilor să se înscrie pentru mai mult conținut util de la dvs. Puteți crea cu ușurință ferestre pop-up, bare laterale și formulare în post folosind WP Popups sau plugin-uri OptinMonster .

Desigur, în zilele noastre, nimic nu merge fără rețelele sociale. Pluginul AddToAny va adăuga butoane de partajare la postarea dvs., permițând cititorilor să vă distribuie conținutul în conturile lor de rețele sociale cu un singur clic.

Social Warfare face un pas mai departe și vă permite să adăugați butoane de partajare personalizabile pentru a se potrivi cu identitatea mărcii dvs. În plus, plug-in-ul va permite cititorilor să creeze citate tweetable rapid și ușor.