Orientări pentru o strategie de branding WordPress

Publicat: 2017-06-18

O strategie de branding este de o importanță cheie, deoarece este un proces, care, printre altele, definește despre ce este un produs, esența și misiunea acestuia. Când dezvoltați strategia de branding a site-ului dvs. WordPress, puteți opta pentru un profesionist de branding care să vă sfătuiască cu privire la problemă și/sau să alegeți dintr-o multitudine de teme și pluginuri WordPress. Le vom arunca o privire în viitor. Pentru moment, haideți să ne concentrăm asupra pașilor esențiali pentru dezvoltarea unei strategii eficiente de branding WordPress și de ce este important să aveți una.

1. Publicul țintă

Presupunând că doriți să construiți un proiect WordPress, un blog, un magazin electronic sau un serviciu și doriți să vă prezentați produsul. Primul lucru pe care trebuie să-l definești este cine este clientul tău. În funcție de produs, afacere și piață, publicul țintă ar putea să nu fie atât de clar și ar putea fi segmentat. Începeți prin a efectua o cercetare amănunțită asupra clienților potențiali și petreceți timp definindu-le caracteristicile, defalcându-le până în detaliu. Acest lucru vă va oferi o idee mai clară despre persoanele cărora vă veți adresa.

Sfat : creați personaje care să reprezinte publicul țintă, trasând posibilele segmentări și apoi începeți să vă gândiți la moduri în care produsul dvs. poate interacționa cu acel public.

2. Declarație de misiune

Scurt, specific și puternic, declarația de misiune a mărcii dvs. ar trebui să descrie obiectivele și valorile produsului dvs. Nu ar trebui să aibă mai mult de trei rânduri și ar trebui să rezuma tot ceea ce reprezentați. În mod ideal, includeți informații referitoare la scopul dvs., produsul în sine, nișa de care sunteți interesat și care sunt aspirațiile produsului dvs.

Sfat : Fii sincer și sincer cu privire la care este misiunea ta. Nu-ți fie teamă să fii deschis cu privire la visul tău.

3. Cercetare de nișă

Înainte de a începe să vă plasați produsul acolo, ar trebui să aruncați o privire atentă asupra nișei relevante. Cercetați și studiați competiția. Observați ce fac bine, cum își abordează clienții. Apoi estimați unde se încadrează produsul dvs. în ecuație. Puteți găsi un loc pentru produsul dvs. în nișă?

Sfat : Fii unic, nu copia concurenții tăi. În schimb, asigurați-vă că găsiți calitățile care vă fac produsul distinct și subliniați beneficiile pe care le aduce clienților.

4. Logo

Logo-ul mărcii dvs. este principala piesa centrală a mărcii dvs. Pentru aceasta, este mai bine să consultați un profesionist și să profitați de expertiza acestuia. Prin comunicarea viziunii dvs., ei vă vor putea prezenta sugestii, iterații ale modului în care își imaginează o reprezentare a produsului dvs.

Sfat : Lucrurile de luat în considerare sunt culorile, fonturile, stilul care vă va reprezenta vizual produsul.

5. Slogan

Atât logo-ul, cât și sloganul sunt semnificative. Deoarece sunt împerecheate împreună și sunt cele două elemente prin care veți fi identificat. Astfel, sloganul ar trebui să fie o expresie captivantă de câteva cuvinte care să transmită în mod clar identitatea mărcii tale. Scurt și ușor de reținut, ajutându-vă produsul să iasă în evidență față de restul produselor disponibile.

Sfat : Lucrurile de luat în considerare sunt tonul vocii, formularea, stilul cu care doriți să vă reprezentați produsul.

6. Vocea mărcii

Ceea ce trebuie să faceți în continuare este să găsiți modul în care ar trebui să se formeze vocea mărcii dvs. Elaborarea „strategiei de redactare” a mărcii dumneavoastră este de mare importanță. Deoarece veți urma această strategie atunci când scrieți despre produsul dvs. sau comunicați cu publicul dvs. Ar trebui să fie gândit cu atenție ținând cont de factori precum publicul țintă, produsul și nișa dvs. Tonul tău poate avea unele dintre aceste caracteristici, de exemplu, spiritual, inteligent, amuzant, relaxat, profesional, strict, ferm și chiar inspirator, dar nu le poate avea pe toate. Totul depinde de cine vă adresați.

Sfat : Când ați creat vocea mărcii dvs., aveți o foaie de parcurs lingvistică care îi menține pe toată lumea pe drumul cel bun și în legătură cu produsul. Aceasta este o sursă utilă de referință care îi ține pe toți la bord.

7. Creați un mesaj de marcă

Aceasta este de departe cea mai dificilă parte atunci când se dezvoltă o strategie de branding, deoarece este adesea confundată cu declarația de misiune sau cu sloganul. Mesajul mărcii ar trebui să fie un text redactat cu atenție, care să conecteze toate părțile mărcii dumneavoastră. Ar trebui să fie mai lung decât un slogan și mai profund decât declarația de misiune. În mod ideal, ar trebui să fie o declarație de misiune mai elaborată, care să se concentreze pe clientul dvs., abordând problemele și grijile acestora, evidențiind modul în care produsul dvs. răspunde nevoilor acestora. Puteți include ceea ce aspirați să realizați pe termen lung și unde vă poziționați pe piață.

Sfat : evitați cuvintele la modă! Deoarece acestea vor transforma textul dvs. într-un mod destul de generic, amestecându-se cu zgomotul nișei dvs. În schimb, fă-ți timp pentru a descrie cu propriile cuvinte ceea ce aduce produsul tău. Găsiți acea caracteristică unică care vă diferențiază și detaliați-o.

Gânduri finale

Finalizarea procesului de branding WordPress înseamnă că ați luat un produs și l-ați dezvoltat, transformându-l într-un brand. Blogul dvs. WordPress nu va mai fi doar o altă rețetă, un blog de modă sau de călătorie, cum ar fi numeroasele bloguri de același tip. Se va remarca ca având un caracter unic, susținând o viziune și stabilind o prezență. Cu coloana vertebrală a mărcii dvs. pregătită, puteți începe să o implementați pe toate aspectele ecosistemului produsului dvs. Și asta trebuie! De la proiectarea și formularea site-ului dvs. WordPress la postări de blog, buletine informative, publicații, postări în rețelele sociale și toate interacțiunile. Este o abordare holistică guvernată de consecvență. Când este executat și executat corect, acesta câștigă produsul dvs. un loc recunoscut pe piață, stabilindu-i identitatea și autoritatea.

În plus, trebuie să ții cont de faptul că brandul tău este un ecosistem care se schimbă și progresează în timp. Astfel, o strategie de branding nu ar trebui să fie pusă în piatră în următorii 100 de ani. Pe măsură ce afacerea dvs. crește și piața se schimbă, și strategia dvs. de branding ar trebui ajustată. Ceea ce ar trebui să aveți în vedere este că la anumite intervale de timp ar trebui să analizați datele colectate și ar trebui să vă ajustați toate strategiile (inclusiv strategia de branding). Acest lucru vă va ajuta să rămâneți la curent cu provocările care apar prin repoziționarea locului dvs. pe piață și reafirmându-vă autoritatea.