Cum afectează găzduirea SEO și cum să alegeți cea mai bună gazdă pentru site-ul dvs

La ce te gândești când te gândești la SEO?

Dacă sunteți ca majoritatea oamenilor, mintea ta se îndreaptă imediat către cuvinte cheie, conținut și, bineînțeles, backlink. Din punct de vedere tehnic, este posibil să fiți familiarizat cu factori precum structura site-ului și compatibilitatea cu dispozitivele mobile.

Dar știați că gazda site-ului dvs. afectează SEO?

Găzduirea poate avea un impact mare asupra performanței motorului dvs. de căutare, dar multe companii nu o consideră parte a strategiei lor SEO. Aceasta este o greșeală – alegerea serviciului de găzduire potrivit poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, poate reduce rata de respingere și poate genera conversii.

Acest articol demonstrează modul în care găzduirea afectează SEO și cum puteți alege gazda potrivită pentru site-ul dvs.

De ce este SEO atât de important?

Înainte de a ajunge la modul în care găzduirea web afectează SEO, să vorbim despre motivul pentru care ar trebui să vă pese de optimizarea pentru motoarele de căutare în primul rând. Ai multe de făcut – merită cu adevărat să investești timp și resurse în SEO?

Răspunsul scurt este da. SEO este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poți face pentru a-ți promova afacerea.

De ce?

În primul rând, pentru că motoarele de căutare sunt acolo unde se află oamenii. Când caută informații despre un anumit produs pe care doresc să-l cumpere, 55% dintre cumpărători apelează la un motor de căutare. Cu alte cuvinte, există deja oameni care caută pe Google produse ca a ta. SEO te ajută să intri în rezultatele căutării lor.

Dar nu este suficient să fii pe pagina a doua a rezultatelor sau chiar la jumătatea primei pagini. Majoritatea celor care caută nu derulează atât de departe. 28,5% dintre toți utilizatorii dau clic pe primul rezultat Google. Al doilea loc primește 15,6% din trafic, iar al treilea primește 11%. Locul al 10-lea face ca doar 2,5% dintre cei care caută să dea clic și aproape nimeni nu ajunge pe a doua pagină.

Când este făcut corect, SEO vă poate ajuta site-ul dvs. să se ridice în partea de sus a rezultatelor, unde cei care caută îl vor vedea de fapt. Așadar, SEO chiar ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Apariția în rezultatele căutării relevante vă îmbunătățește vizibilitatea și reputația.

Cum vă afectează găzduirea SEO?

Găzduirea poate să nu fie cea mai cunoscută componentă a SEO, dar este una importantă. Pentru a fi favorizat de Google, site-ul dvs. trebuie să funcționeze bine, iar compania dvs. de găzduire vă poate ajuta (sau preveni).

Iată câteva moduri în care gazda dvs. poate afecta performanța motorului dvs. de căutare.

Viteza site-ului și timpii de încărcare

Un potențial client te găsește pe Google și dă clic pe link. Cât timp credeți că vor aștepta ca pagina să se încarce înainte de a reveni și de a alege un alt rezultat al căutării?

Dacă ai spus că vor aștepta câteva secunde sau mai mult, s-ar putea să le supraestimați răbdarea.

Timpii rapidi de încărcare cresc șansele ca un vizitator al site-ului web să facă o achiziție. Un site care se încarcă într-o secundă are o rată de conversie de trei ori mai mare decât un site care se încarcă în cinci secunde. Iar un studiu al datelor de pe site-uri mobile a constatat că o îmbunătățire de 0,1 secunde a vitezei site-ului a determinat cumpărătorii cu amănuntul să cheltuiască cu aproape 10% mai mult.

Având un site rapid, de asemenea, vă poate îmbunătăți locul pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. De unde stim? Pentru că așa a spus Google. Google a confirmat prima dată viteza site-ului ca factor de clasare în 2010 (și o menționează și astăzi).

Și acesta este doar vârful aisbergului despre modul în care găzduirea afectează SEO.

Sigur, alegerea dvs. de gazdă web nu este singurul factor care poate afecta viteza site-ului dvs. și timpul de încărcare, dar este cel mai important. Dacă ați rezolvat alte lucruri, cum ar fi stocarea în cache și minimizarea JS, investiția în găzduire de calitate superioară și mai rapidă vă poate aduce viteze de încărcare mai mari și vă poate aduce mai mult trafic și conversii.

De exemplu, Kinsta este o gazdă WordPress gestionată axată pe performanță, care oferă multe caracteristici unice pentru a vă asigura că aveți cel mai rapid site WordPress de încărcare posibil. Luați Kinsta APM (Application Performance Monitoring), de exemplu. Gratuit pentru utilizatorii Kinsta, Kinsta APM captează informații marcate de timp despre procesele PHP ale site-ului dvs. web, interogări de baze de date MySQL, apeluri HTTP externe și multe altele.

Timp de nefuncţionare a serverului

Nimeni nu vrea ca site-ul lor să cadă.

Probabil că îți dai seama deja că timpul de nefuncționare al serverului te va costa. Veți rata vânzări potențiale în timpul în care site-ul este oprit. Și mai trebuie să luați în considerare reputația dvs. - dacă un client vine pe site-ul dvs. în timp ce acesta este oprit, ar putea să vă considere nesigur și să nu mai revină.

Devine mai rău. Perioada de nefuncționare a serverului afectează și SEO. Dacă un motor de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs. atunci când acesta nu este, este posibil să fiți deindexat temporar. Și se știe că Google accesează cu crawlere un site mai rar dacă se confruntă cu perioade de nefuncționare, ceea ce nu este bun pentru SEO.

Orice site poate experimenta un pic de nefuncționare, dar doriți să o minimizați. O gazdă cu o garanție de funcționare se poate asigura că timpul de oprire a serverului este o problemă rară.

Locație

Când alegeți o gazdă, uitați-vă la unde se află serverele companiei.

Serverele situate mai aproape de majoritatea audienței dvs. vor oferi viteze mai bune ale site-ului, ceea ce este important pentru SEO. Locația poate afecta și reglementările de stocare a datelor pe care trebuie să le respectați. Acest lucru contează pentru optimizarea motoarelor de căutare, deoarece nerespectarea ar putea duce la timpi de nefuncționare forțați.

Un alt factor bazat pe locație este numele dvs. de domeniu (care nu trebuie să fie furnizat de compania dvs. gazdă, dar este adesea). Google a confirmat că toate extensiile de domenii generice sunt egale în ceea ce privește SEO - vă puteți simți liber să alegeți .pizza în loc de .com dacă acest lucru funcționează pentru afacerea dvs.

Extinderile de țară sunt o altă poveste. Dacă utilizați un domeniu .fr, de exemplu, Google va direcționa în funcție de criterii site-ul dvs. pentru Franța. Este probabil să aibă performanțe mai bune pe motoarele de căutare din acea țară decât în ​​altele.

Tip de gazduire

Când începeți să căutați companii de găzduire, veți observa o gamă largă de prețuri și o mulțime de termeni diferiți, cum ar fi găzduire partajată, găzduire dedicată și găzduire gestionată. Dacă sunteți nou în privința proprietarului site-ului, poate deveni confuz.

Există mai multe tipuri de găzduire disponibile, iar cea pe care o alegeți vă poate afecta SEO. Să ne uităm la câteva tipuri de găzduire de site-uri web pe care le-ați putea întâlni și modul în care acestea afectează optimizarea pentru motoarele de căutare.

Gratuit

Există modalități de a găzdui un site web gratuit. De exemplu, puteți folosi wordpress.com sau un alt generator de site-uri web precum Wix.

Aceste opțiuni ar putea fi acceptabile pentru un site web personal, dar nu sunt bune pentru SEO sau marca dvs. personală. De obicei, nu puteți avea propriul nume de domeniu, iar site-ul dvs. nu va funcționa suficient de bine pentru a gestiona traficul ridicat.

Puteți găsi un plan comun pentru doar câțiva dolari pe lună - o taxă care se va plăti atunci când vine vorba de SEO.

Impartit

Este tipic ca site-urile web mici să înceapă pe găzduire partajată. Aceste planuri sunt ieftine și prietenoase pentru începători.

Gazduirea partajată menține lucrurile rentabile prin împărțirea resurselor. După cum sugerează și numele, un utilizator dintr-un plan de găzduire partajată trebuie să partajeze resurse cu alți utilizatori de pe același server.

În timp ce găzduirea partajată este o modalitate bună pentru noii proprietari de site-uri web de a începe, are dezavantajele sale pentru SEO. Dacă partajați un server cu alte site-uri web, acele site-uri pot afecta performanța dvs. De exemplu, dacă unul dintre site-urile de pe serverul dvs. înregistrează o creștere mare a traficului, acesta ar putea încetini site-ul dvs., ceea ce, la rândul său, afectează optimizarea motoarelor de căutare.

VPS (Server privat virtual)

Dacă alegeți să vă găzduiți site-ul pe un server privat virtual, încă partajați un server fizic cu alte site-uri web. Cu toate acestea, aveți o partiție virtuală pentru dvs. Acest lucru îmbunătățește performanța și reduce șansa ca traficul unui alt site web să vă afecteze viteza de încărcare și SEO.

Dedicat

Găzduirea pe un server dedicat este exact ceea ce sună – întregul server îți este dedicat. Aceasta înseamnă mai mult timp de funcționare și viteze mai mari. De asemenea, aveți control complet asupra setărilor serverului dvs., astfel încât să vă asigurați că site-ul dvs. va funcționa bine.

Gazduirea dedicata este buna pentru SEO, dar este scumpa. Cu excepția cazului în care aveți un site web de dimensiunea unei întreprinderi, probabil că nu aveți nevoie de el.

Găzduire în cloud

Cu găzduirea în cloud, site-ul dvs. este răspândit pe mai multe servere la distanță.

Dacă unul dintre servere are o problemă, celelalte servere din rețea vor prelua. Găzduirea în cloud este excelentă pentru a asigura un timp de funcționare ridicat, ceea ce este bun pentru SEO. Dacă aveți expertiza potrivită pentru a-l configura corect, este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a configura un site web cu încărcare rapidă.

Cu toate acestea, poate fi puțin dificil să puneți în funcțiune ceva ca WordPress dacă nu ați mai făcut-o până acum.

Găzduire gestionată

Dacă partea tehnică a gestionării unui site web nu este domeniul dvs. de expertiză - sau dacă pur și simplu nu aveți timp să vă ocupați de ea - de ce să nu apelați profesioniștii?

Cu găzduirea gestionată, compania dumneavoastră gazdă își asumă o mare parte din muncă, cum ar fi configurarea hardware și software, întreținerea, asistența tehnică și actualizarea și monitorizarea CMS-ului dvs.

Este puțin mai scump decât găzduirea partajată, dar încă în limitele bugetului pentru majoritatea întreprinderilor mici și mijlocii. Viteza site-ului, timpul de nefuncționare și alți factori de performanță vor fi mai buni atunci când aveți asistență de la furnizorul dvs. de găzduire web.

Kinsta oferă găzduire WordPress gestionată optimizată pentru viteză, securitate și trafic de vârf. Companiile de comerț electronic pot beneficia și de găzduirea WooCommerce gestionată de Kinsta.

Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de vizitatori care vizitează doar o pagină și nu fac nicio acțiune pe site-ul dvs. Cu alte cuvinte, ei sară înainte de a face ceva.

Dacă rata de respingere afectează clasamentul Google este controversat. Google a negat că rata de respingere este un factor de clasare, în timp ce alte surse arată o corelație clară între o rată de respingere ridicată și clasarea mai scăzută pe SERP-uri.

Deși nu este un factor de clasare oficial, poate fi adesea un indicator al timpului scăzut de așteptare, care este un factor crucial de clasare Google în 2022. Practic, dacă o mare parte de oameni părăsesc rapid site-ul dvs. și revin la Google, este un indiciu că utilizatorii nu găsesc conținutul dvs. relevant pentru căutarea lor. Și din moment ce Google dorește să ofere conținut relevant, va începe să vă claseze mai jos atunci când se întâmplă acest lucru.

Îmbunătățirea ratei de respingere și a timpului de așteptare este un aspect crucial al SEO tehnic. O rată de respingere mai mică înseamnă că mai mulți oameni rămân pe pagina dvs. și interacționează cu ea, ceea ce este probabil să conducă la mai multe conversii.

Ce legătură are asta cu găzduirea? O rată ridicată de respingere poate fi cauzată de un site lent sau de un timp nefuncțional al serverului - factori afectați de alegerea dvs. de gazdă web.

Securitate

Google nu vrea să-și trimită utilizatorii pe site-uri web riscante.

În 2014, a anunțat că criptarea HTTPS validă era un semnal de clasare. HTTPS permite browserului sau aplicației web a unui utilizator să se conecteze în siguranță la site-ul dvs. În anunț, Google a clarificat că HTTPS ar fi un semnal de clasare „ușor”, semnificativ mai puțin important decât lucruri precum calitatea conținutului. Din câte știm, acesta este și astăzi cazul.

Ceea ce este mai puțin clar este dacă alți factori de securitate sunt semnale de clasare. Accesul site-ului dvs. piratat și înlocuirea conținutului cu programe malware sau spam vă pot afecta negativ clasamentul în căutare. Dar, în orice caz, să fii la curent cu securitatea site-ului tău web este cea mai bună practică.

Gazda site-ului dvs. este esențială pentru securitatea site-ului dvs. În primul rând, compania de găzduire web este responsabilă de securitatea serverelor sale. De asemenea, vă poate oferi și alte servicii de găzduire securizate, cum ar fi un certificat SSL gratuit sau scanări regulate de malware.

Nivel de suport

Cu unele gazde de site-uri web, sunteți mai mult pe cont propriu dacă site-ul dvs. are probleme. Alte gazde (în special furnizorii de găzduire gestionați) vă vor rezolva rapid problema.

Am discutat deja despre modul în care timpul neașteptat sau problemele de performanță vă pot afecta SEO, astfel încât să puteți vedea cât de important este suportul tehnic (nu asistența generală pentru clienți) atunci când vine vorba de găzduire. Căutați un serviciu de găzduire web care să facă în mod regulat copii de rezervă pentru întregul mediu al site-ului și care poate rezolva rapid orice defecțiune tehnică.

Cum să alegi cea mai bună gazdă pentru SEO

Acum înțelegeți cum găzduirea afectează SEO și de ce alegerea dvs. de server este un factor SEO foarte subapreciat. Dar cum alegi o gazdă care îți va crește clasamentul, traficul și conversiile?

Când căutați găzduire, țineți cont de acești factori.

Tip de gazdă

Doriți să mențineți costurile scăzute cu o gazdă partajată sau doriți performanța mai mare a unui furnizor de VPS? Asigurați-vă că știți la ce tip de plan de găzduire vă înscrieți.

Rețineți că poate exista o suprapunere între tipurile de gazdă pe care le-am prezentat mai sus. De exemplu, Kinsta este un furnizor de găzduire gestionat. Kinsta valorifică, de asemenea, puterea găzduirii în cloud - infrastructura noastră este construită pe platforma Google Cloud, ceea ce înseamnă că capacitatea serverului nostru fizic este partajată de mai multe dispozitive de stocare. Deoarece datele sunt răspândite în diferite locații, site-ul dvs. web va experimenta un timp de nefuncționare minim legat de gazdă.

Structura prețurilor

Costul planului dvs. de găzduire nu vă afectează SEO, desigur, dar este ceva de luat în considerare.

Merită să plătiți puțin mai mult pentru o soluție care vă va ajuta să urcați pe pagina de rezultate Google sau veți alege cea mai ieftină opțiune și veți investi într-o altă zonă a SEO?

Multe dintre principalele soluții de găzduire partajată oferă un preț foarte mic în avans, cum ar fi 2,75 USD pe lună. Înainte să fii atras de prețul scăzut, asigură-te că înțelegi exact ce primești pentru banii tăi.

De exemplu, alegerea unui plan de bază vă limitează lățimea de bandă sau vă limitează traficul? Aveți alte avantaje care vă pot afecta SEO, cum ar fi funcțiile de securitate? Sunt toate canalele de asistență ale companiei disponibile clienților cu cel mai de jos plan?

De asemenea, acordați atenție prețului după primul an de serviciu – acesta crește adesea după contractul inițial.

Suport accesibil

Este ora 2:00 și îți dai seama că site-ul tău web este oprit. Pierzi vânzări în străinătate cu un minut și îți faci griji pentru SEO. Serviciul dvs. de găzduire are o linie telefonică pentru clienți la această oră?

Mai bine încă, aveți o echipă de găzduire gestionată care monitorizează constant site-ul dvs. web?

Cu atât mai repede puteți rezolva problemele tehnice; cu atât SEO va fi mai bun. Aflați despre canalele și orele de asistență ale companiei gazdă și cât de mult ajutor vă pot oferi.

CDN

În cele din urmă, determinați dacă soluția dvs. de găzduire oferă o rețea de livrare de conținut sau CDN. CDN-urile pot fi furnizate de o companie de găzduire, dar sunt un serviciu separat conceput pentru a vă accelera site-ul.

Un CDN funcționează prin memorarea în cache a activelor statice precum imagini, fișiere CSS și JS, fonturi web și multe altele în centrele de date din întreaga lume. Crearea acestui cache accelerează livrarea conținutului și face ca site-ul dvs. să se încarce mai rapid. Face acest lucru prin scurtarea distanței fizice necesare pentru a parcurge datele. De asemenea, vă poate ajuta să reduceți timpul la primul octet (TTFB), măsurarea cât timp trebuie să aștepte un browser înainte de a primi primul octet de date de la server.

Rezultatul este un site web mai rapid; după cum știți până acum, viteza site-ului este esențială pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Un CDN îmbunătățește, de asemenea, timpul de funcționare, făcând conținutul replicat disponibil pe mai multe servere în diferite locații geografice. Dacă un server se defectează, traficul este redirecționat către altul. Și ca încă un avantaj SEO, multe CDN-uri oferă caracteristici de securitate suplimentare.

CDN-ul Kinsta este alimentat de Cloudflare. Este activat pentru toate planurile Kinsta, fără costuri suplimentare pentru dvs. Utilizatorii Kinsta pot accesa CDN-ul prin MyKinsta.

Cum să schimbați companiile de găzduire pentru un SEO mai bun

Unii dintre voi abia la început ca proprietari de site-uri web. Aveți ocazia să alegeți o gazdă de site web rapidă și de încredere încă din prima zi.

Dar majoritatea dintre voi care citiți acest lucru probabil că aveți deja site-uri web. Ce faci dacă îți dai seama că actuala ta gazdă nu o reduce? Migrarea la o altă gazdă va afecta și mai mult performanța motorului dvs. de căutare?

John Mueller de la Google a abordat acest lucru. Când migrați pentru prima dată la o nouă gazdă, Google își va încetini frecvența de accesare cu crawlere a site-ului dvs. Acest lucru ar putea afecta SEO. Cu toate acestea, este temporar. Mueller spune:

„De-a lungul timpului, odată ce sistemele noastre pot spune că mersul mai rapid nu cauzează probleme, vom accelera din nou. Acest lucru este independent de tipul de modificare a găzduirii pe care o faceți. Nu contează dacă vă mutați la un alt furnizor pe drum sau vă mutați în altă țară.”

Sunteți gata să lăsați experții să vă gestioneze găzduirea WordPress?

Kinsta oferă migrări gratuite nelimitate de la toate celelalte gazde web. Mutăm în mod regulat site-uri web de la gazde precum WP Engine și Flywheel la Kinsta, ceea ce duce adesea la o creștere substanțială a vitezei.

rezumat

Majoritatea companiilor aleg o gazdă pentru site-ul web pe baza unor factori precum prețul și lățimea de bandă, fără a lua în considerare optimizarea pentru motoarele de căutare.

Aceasta este o greșeală (după cum probabil vezi acum că ai înțeles cum afectează găzduirea SEO). Găzduirea nu este adesea discutată ca factor SEO, dar poate avea un impact semnificativ asupra clasamentului, traficului și conversiilor. Google nu-i pasă de gazda pe care o utilizați, dar îi pasă de factori precum viteza site-ului, fiabilitatea, timpul de funcționare a serverului și securitatea – toate acestea fiind afectate de alegerea dvs. de gazdă.

Luați în considerare un plan de găzduire gestionat pentru a vă asigura că site-ul dvs. este monitorizat și întreținut de experți tehnici. Găzduirea WordPress gestionată de Kinsta oferă viteze mari, asistență 24/7, caracteristici de securitate, un CDN și o garanție de funcționare de 99,9% susținută de SLA.

Pentru mai multe modalități de a vă îmbunătăți SEO, consultați lista noastră de 61 de sfaturi SEO WordPress pentru a vă crește traficul organic cu 250%.