Cum a creat Neuralab o experiență auto personalizată pe WooCommerce

Restaurarea mașinilor vechi este o afacere mare. Este și artă! Creat de oameni cu capacitatea de a păstra moștenirea.

Pagoda Classics este o companie de restaurare și renovare auto cu sediul în Croația. Cu peste 25 de ani de experiență și peste 150 de vehicule renovate, acestea au devenit un sinonim pentru pasiune, individualism și perfecţiune. CEO Karlo Beštak și echipa sa calificată sunt devotați îndeplini cele mai mari așteptări în restaurarea mașinilor clasice la o stare mai bună decât cea nouă.

În calitate de agenție însărcinată cu construirea site-ului lor web, sarcina noastră a fost să transmitem acel mesaj lumii și să creăm cea mai bună experiență online posibilă pentru clienții lor. Soluţie? WooCommerce asociat cu conținut foto și video personalizat.

Puterea videoclipurilor și a fotografiilor pentru comerțul electronic

Videoclipul a fost folosit pentru imagini de fundal ca parte a designului, dar și ca videoclip la cerere, care ar spune povestea din spatele Pagoda Classics.

Fotografiile, pe de altă parte, au fost folosite pentru a reprezenta mașini individuale aflate în vânzare. Acestea pot fi încărcate în 4K sau mai mare, astfel încât utilizatorii să poată vedea noile sosiri în detaliu. Văzând că prețurile acestor bebeluși urcă până la jumătate de milion de euro, este esențial să prezentați potențialilor clienți fiecare colțișor al vehiculului.

Videoclipul domină internetul. Vă poate ajuta să îmbunătățiți clasarea căutării, să vă implicați clienții și să vă creșteți ratele de conversie: până la 85% dintre utilizatori au șanse mai mari să facă o achiziție după ce vizionează un videoclip de produs.

Videoclipul funcționează bine pe toate dispozitivele, ceea ce îl face mai concentrat pe utilizator, dar este încă una dintre cele mai subutilizate strategii de comerț electronic. Motivele pentru aceasta variază de la un proces copleșitor de pre-producție, echipamente foarte scumpe și echipe mari de producție până la operarea unui software complicat de post-producție.

Desigur, oricine poate filma un videoclip pe un iPhone și pentru anumite contexte acel nivel de calitate este acceptabil. Dar pentru Pagoda Classics, calitatea profesională era o necesitate.

Video domină internetul. Vă poate ajuta să îmbunătățiți clasarea în căutare, să vă implicați clienții și să vă creșteți ratele de conversie.

Găsirea locației perfecte pentru filmare

Pagoda Classics a avut două dorințe pentru videoclip: imagini epice cu drone și peisaje grozave. Neuralab este binecuvântat să aibă echipe în Croația, unde împrejurimile frumoase sunt bogate. În plus, avem insula Pag, care de-a lungul anilor a devenit cunoscută drept locul de plecare în Europa pentru filmările de reclame auto. O parte a peisajului său arată ca suprafața lunii, așa că alegerea unei locații pentru această filmare a fost o idee deloc.

În timp ce descoperim scheletul videoclipului, am decis să deschidem o secvență brută de treizeci de secunde de conducere reală, urmată de povestea din spatele companiei.

Localizarea a fost efectuată prin Google Maps și Street View. Am parcurs fiecare colț al drumului și am stabilit în ce locații să filmăm și, de asemenea, ce echipament să folosim pentru a obține fotografiile de care aveam nevoie. Toate permisele (pentru filmare pe drumuri de stat + zbor cu drone) au fost obținute și eram pregătiți să ducem producția pe teren.

Atuul crucial de producție pentru acest tip de videoclip este b-roll-ul. Pentru a avea un spectru larg al acestuia, am folosit gimbaluri, glisoare, trepiede, monopode și o dronă. Tot sunetul a fost înregistrat pe teren cu un microfon cu pușcă. Văzând că filmam în decembrie când lumina zilei este scurtă, un lucru corect lista de lovituri a fost esențial pentru a nu pierde timpul. Am început să filmăm cu răsăritul soarelui pe traversarea cu feribotul și am terminat cu apusul de cealaltă parte a insulei.

Cel mai mare consumator de timp în post-producție a fost potrivirea și gradarea culorilor, deoarece totul a fost filmat cu 5 camere diferite, fiecare cu propria sa știință a culorilor. Era imperativ să obțineți un aspect uniform pe tot parcursul videoclipului. Mai ales că ar fi o parte complicată a designului paginii de pornire. Am lucrat îndeaproape cu echipa noastră de design și am urmat liniile directoare ale mărcii. Editarea în sine a urmat stilul nostru de tăiere încercat și testat: rapid, atractiv și narativ.

Înainte de a exporta, ne-am consultat cu dezvoltatorii noștri despre formatele de fișiere și codecurile care trebuie utilizate. Videoclipul poate trage timpul de încărcare a paginii, așa că este bine să aveți o combinație uniformă de calitate și dimensiune. În total, ne-a luat 113 ore de producție pentru a livra versiunile finale, gata să fie distribuite lumii.

Importanța unei fotografii bune de produs

Chiar dacă videografia este supremă atunci când vine vorba de conversii și cunoașterea mărcii, fotografiile încă joacă un rol major în fiecare magazin de comerț electronic bun. Ei captează și rețin atenția utilizatorilor.

Cu Pagoda Classics am avut două obiective, în ceea ce privește crearea de conținut foto:

Să conceptualizeze și să producă fotografii de înaltă calitate care urmau să fie utilizate în primul rând ca parte a designului site-ului web și în al doilea rând ca fotografii ale produselor în secțiunea de stoc.

Sarcina noastră a fost să împușcăm trei mașini excepționale și foarte diferite:

• Cu Alfa Romeo Giulia, am urmărit un cadru rustic. Ceva de genul unui club de compatrioți cu grajduri și multă verdeață. Giulia a fost pictată într-un albastru celeste neobișnuit culoare , așa că am vrut sublinia și fotografiați cu lentile vintage pentru a recrea acel aspect retro.
• Pentru Alfa Romeo 1900C ne-am dorit ceva robust, post-apocaliptic, cu mult beton rece combinat cu căldura. culorile de apusul soarelui în timpul orei de aur. Toate acestea au contribuit la accentuarea liniilor minimaliste dar agresive ale mașinilor.
• Mercedesul de pe cealaltă parte emană lux și extravaganță. Pentru acest decapotabil uimitor, am ales o locație în centrul orașului Zagreb, în ​​fața Pavilionului de Artă, construit la sfârșitul anilor 1900. Ne-a servit drept fundal grozav pentru aspectul și sentimentul nostalgic al mașinii.

Înainte de ședința foto, ne-am consultat cu echipa noastră de design pentru a determina ce motive și compoziții au fost necesare pentru a fi implementate în interiorul designului site-ului propriu-zis. În cele din urmă, am folosit atât fotografii, cât și fotografii din videoclip pentru a obține un aspect atractiv și o experiență netedă a utilizatorului.

Al doilea obiectiv a fost să consultăm creatorii de conținut Pagoda Classics cu privire la fotografia cu mașini, astfel încât aceștia să poată fotografia și publica ei înșiși fotografii de prim rang. Acest lucru a ieșit grozav! Am avut norocul să întâlnim un client expert în tehnologie dornic să învețe și să evolueze într-o companie lider în toate segmentele pe care le oferă. Au abordat cu ușurință producția de fotografii și toate fotografiile pentru adăugările recente la lista de stoc au fost fotografiate și editate de ei.

O experiență de automobile creată cu artă

Crearea de conținut personalizat pentru Pagoda Classics a fost atât un fior, cât și o provocare! Ne-a plăcut foarte mult să vedem de aproape aceste mașini clasice epice și să încercăm să transmitem povestea companiei potențialilor clienți. Considerăm că conținutul produs înfrumusețează acest proiect WooCommerce.

WooCommerce a fost cea mai bună soluție pentru acest proiect datorită cadrului personalizat, a API-urilor REST și a faptului că este una dintre cele mai bune platforme pentru dezvoltarea temei personalizate (interacțiuni cu utilizatorul) din industrie. De asemenea, raportarea și analiza sunt ușoare – instrumentele de raportare încorporate fac un grup larg de statistici limpede. În plus, WooCommerce se integrează perfect cu FacetWP, SearchWP și cu pluginurile de membru, ceea ce face o combinație plăcută pentru clienții noștri și, cel mai important, pentru utilizatorul final.

Și clientul? Acest citat din recenzia Clutch.Co spune totul: „Abordarea ocazională a Neuralab, livrarea punctuală și conducerea sinceră a proiectului au contribuit în mod semnificativ la satisfacția noastră.”