Modul în care numele mărcii pe care o alegeți influențează opinia oamenilor

Efectul unui nume de marcă asupra clienților este incontestabil. La urma urmei, unele dintre cele mai mari mărci din lume au nume care nu numai că sunt ușor de reamintit, dar sunt amintite cu multă adorație. Acesta este ceea ce face ca denumirea mărcii să fie o caracteristică esențială a designului de branding.

Amintiți-vă că numele mărcii dvs. este identitatea cu care oamenii vă asociază afacerea. Poate crea o percepție asupra companiei dvs. Cu timpul, clienții asociază marca dvs. cu această percepție și invers. Deci, faptul că există putere în numele mărcilor este adevărat.

Dar, nu toată lumea este convinsă de influența pe care o are un nume de marcă asupra opiniilor oamenilor. Aici, vom explora influența denumirii mărcii asupra modului în care clienții vă percep. Vom discuta, de asemenea, despre cum numele sunt la fel de importante ca siglele mărcii în strategia de branding.

Numele de marcă stabilesc identitatea mărcii

Numele mărcii tale stabilește identitatea mărcii tale. Acesta este motivul pentru care este considerat o piatră de bază pentru imaginea mărcii dvs. Le permite clienților să vă identifice marca într-o mare de alte mărci de pe piață.

Personalitatea de brand creată de un nume este elementul de bază pentru orice brand. Adesea, primul pas în înființarea unei companii este alegerea unui nume pentru aceasta. Acest lucru este valabil pentru toate tipurile de companii, indiferent de dimensiunea și poziționarea mărcii lor.

Alegerea numelui potrivit pentru marca dvs. poate fi un proces consumator de timp și obositor. Experții ar putea fi de acord că proiectarea unei campanii de marketing este mai ușoară decât alegerea unui nume de marcă. Acest lucru se datorează faptului că un nume de branding este adesea primul lucru pe care oamenii îl observă despre marca dvs. și, prin urmare, să îl faceți unic și, în același timp, ușor de amintit, poate fi o provocare pentru mulți.

Dacă oamenilor le este greu de citit sau de pronunțat numele mărcii dvs., acesta nu este întotdeauna un semn bun. Cu toate acestea, în unele cazuri rare, acest lucru funcționează pentru anumite tipuri de mărci, deoarece oferă exclusivitate.

Uneori, mărcile se bazează pe nume neobișnuite pentru a promova sentimentul de exclusivitate. Aceste mărci sunt adesea mărci de lux care doresc să creeze o identitate unică. Deci, ei aleg nume pe care nu toată lumea le-ar găsi ușor de pronunțat (gândiți-vă: Givenchy). Dar, acest lucru nu funcționează pentru mărcile care doresc să își asume o identitate mai comună.

Companiile care vând produse de uz casnic se bazează pe nume care sunt mai ușor de pronunțat. Câteva exemple bune în acest sens ar fi Tide, Vicks și Dettol. Faptul că aceste nume sunt ușor de reținut adaugă popularitate identității lor. Adăugați la asta faptul că clienții acestor mărci sunt cei mai buni ambasadori ai mărcii pe care îi puteți cere, numele ar trebui să fie ușor de pronunțat și rememorat.

Numele de marcă creează percepția mărcii

Un alt motiv pentru care numele dvs. de brand este important este că creează percepția mărcii. Ar trebui să vă concentrați pe denumirea mărcii dacă doriți să lăsați clienților impresia corectă, dar ceea ce face impresia corectă în rândul clienților diferă de la o marcă la alta.

Percepția unui brand este strâns legată de identitatea mărcii sale. Așadar, punctul pe care l-am spus despre numele de mărci ușor de reținut se aplică și percepției. Dacă alegeți un nume de marcă simplu, oamenii se vor aștepta ca și produsele dvs. să fie simple.

Un bun exemplu în acest sens ar fi Nike, un producător de renume mondial de articole sportive. Această companie produce articole sportive simple, dar eficiente, pentru persoane de toate vârstele. Numele simplu al mărcii sugerează abordarea fără probleme a design-urilor companiei. Nike și-a păstrat strategia de branding simplă – colaborează cu vedetele de top din domeniul atletismului pentru promovări. Uită-te la locul în care a condus brandul astăzi – poziția numărul unu.

Designul său este destul de simplu, așa cum este de așteptat de la îmbrăcămintea și echipamentul atletic. La capătul opus al spectrului se află Lamborghini, un producător de mașini de lux. Numele mărcii este relativ neobișnuit și arată spre lux.

Oricine aude acest nume pentru prima dată ar putea presupune că este numele unui brand exclusiv. Aceasta este puterea pe care o are un nume de brand în percepția mărcii.

Ar trebui să rețineți că oamenii care abordează afacerea dvs. pentru prima dată s-ar putea să nu aibă idee despre ce vă referiți. Numele mărcii și logo-ul mărcii pe care le alegeți vor crea prima impresie asupra lor. Dacă aceste caracteristici rezonează cu ele, s-ar putea să vă cumpere produsul. Când cumpără un produs pentru prima dată, speră că va oferi o experiență de calitate. Mărcile populare sunt cunoscute pentru a crea produse de calitate în mod constant.

Această consecvență în calitatea produsului contribuie la percepția mărcii. Deci, nu este de mirare că se adaugă la evoluția unui nume de marcă. În plus, în timp, oamenii vor învăța să-și asocieze experiența pozitivă cu numele mărcii tale.

Numele mărcilor cultivă loialitatea

Numele dvs. de mărci pot juca, de asemenea, un rol în cultivarea loialității clienților. Cu timpul, clienții își dezvoltă loialitatea față de mărcile care le oferă produse bune. Clienții ar trebui să aibă experiențe de înaltă calitate de fiecare dată când cumpără de la tine.

Acest lucru va crea un atașament puternic față de marca dvs. și vor cumpăra de la dvs. destul de des. Loialitatea față de brand îi va face pe clienții tăi să revină la tine din când în când. Acesta este un lucru bun, deoarece clienții care revin sunt o sursă mare de venituri pentru majoritatea companiilor. Servirea de catering pentru clienții existenți este de obicei mai ieftină decât atragerea de clienți noi.

Acesta este motivul pentru care retenția clienților este o parte atât de importantă a oricărei strategii de branding. Un nume de brand bun va juca un rol cheie în a vă asigura că aveți o loialitate ridicată a clienților. Clienții care se pot raporta la numele mărcii tale vor fi mereu alături de tine.

Acest lucru este destul de util, având în vedere că majoritatea mărcilor se confruntă cu momente grele la un moment dat. Deci, este important să ai clienți care vor cumpăra de la tine în mod constant. Clienții fideli vă vor ajuta, de asemenea, eforturile de marketing prin intermediul cuvântului în gură. Vă vor ajuta să câștigați clienți noi cu recenzii verbale sau scrise.

Este ușor de înțeles de ce acesta este un pic util de marketing gratuit pentru marca ta. De asemenea, clienții fideli ar aștepta și ar cumpăra de la tine în toate circumstanțele. Acest lucru se datorează faptului că acești clienți au încredere în calitatea produselor dvs. Ei știu că calitatea pe care le oferiți nu este ușor de găsit în altă parte.

Ele pot contribui la creșterea popularității mărcii dvs. în acest fel. Nu contează cât de popular este deja marca dvs., un pic de publicitate pozitivă nu vă va răni. Această publicitate vă va ajuta să vă susțineți marca pe termen lung.

Numele de marcă este o parte a designului de branding

Puțini experți în marketing ar argumenta împotriva importanței unui nume în designul de branding. Acești experți ar ști că designul unui brand începe adesea cu un nume. Al doilea aspect de urmat este de obicei un logo al mărcii. Un logo de brand bun se bazează adesea pe numele companiei dvs.

De exemplu, logo-ul mărcii Hot Wheels prezintă numele mărcii încadrat într-un banner cu flăcări. Acest design asociază frumos numele companiei cu logo-ul mărcii sale. Acest lucru le permite să ofere clienților o idee vagă despre ce este produsul.

Dar, nu toate companiile își potrivesc numele cu logo-ul mărcii lor. Gândiți-vă la compania Starbucks, un lanț global de cafenele. Numele acestei companii are puțină legătură cu logo-ul mărcii. Logo-ul prezintă o sirenă care este menită să facă referire la Seattle și la mare.

Puțini oameni ar ghici originea din spatele logo-ului acestui brand celebru. Dar, ceea ce contează aici este că atât numele mărcii, cât și logo-ul sunt ușor de reținut. Acesta este motivul pentru care aceste caracteristici sunt adesea considerate parte integrantă a designului de branding.

Numele de marcă ca atu în designul de branding

De asemenea, este important să ne amintim că un nume de marcă este un atu-cheie în designul de branding. Atunci când companiile sunt evaluate, designul mărcii lor este considerat un activ necorporal. Evaluarea imobilizărilor necorporale necesită o rațiune corectă din partea contabililor.

Dar, nu există niciun argument că valoarea mărcii poate fi o parte semnificativă a valorii unei companii. Ceea ce reprezentați clienților dvs. este o mare parte din afacerea dvs. Dacă intenționați vreodată să vă vindeți compania, puteți câștiga bani frumoși din designul dvs. de branding.

Un potențial cumpărător ar cunoaște diferența pe care o poate face numele mărcii dvs. pentru clienți. Ei ar ști că clienții tăi plătesc adesea o primă pentru produsele tale. Deci, ar fi dispuși să plătească pentru logo-ul și numele mărcii dvs. dacă vă cumpără compania.

Calcularea valorii acestor caracteristici de design de branding este adesea complexă. Ar trebui să luați în considerare mai întâi veniturile și vânzările din aceste caracteristici de branding. Rețineți că ați cheltuit resurse considerabile pentru crearea acestor funcții.

Timpul, banii și creativitatea dvs. sunt doar câteva dintre aceste resurse. Deci, vă face să aveți marca dvs. evaluată din când în când pentru a determina valoarea acesteia.

Concluzie

Alegerea unui nume de marcă pentru compania dvs. nu este o ispravă în niciun cont. Poate ocupa resurse considerabile de la departamentul dvs. de marketing. Dacă ești un startup mic, ar putea prezenta și cheltuieli semnificative pentru tine. Totuși, amintiți-vă că este un pas vital și nu trebuie să lăsați alegerea unui nume până în ultimul moment.

Amintiți-vă că numele mărcii dvs. este ceva cu care vă identifică clienții. Vă puteți ajuta marca să devină mai memorabilă cu numele potrivit. În plus, este important să potriviți nivelul produselor dvs. cu numele mărcii dvs. Clienții vor veni să asocieze calitatea produselor tale cu numele tău.

Pe termen lung, clienții vă pot ajuta și cu promovarea mărcii. Ei vor spune clienților potențiali despre experiențele lor pozitive cu marca dvs. Un nume de marcă bun ar juca un rol imens și într-un astfel de scenariu. Un nume bine gândit și un logo al mărcii vă pot face marca memorabilă.

Așadar, este logic să petreci cât mai mult timp posibil alegând numele potrivit. La urma urmei, vă puteți schimba produsele, dar un nume de marcă este greu de modificat.