Capitolul 13: Cum să construiți o listă de e-mail pentru blogul dvs

Bine ați revenit la seria noastră despre crearea unui blog și construirea unui public! Până acum, am acoperit toate subiectele pe care trebuie să le cunoașteți, de la cumpărarea unui domeniu, alegerea unei teme WordPress, scrierea de conținut bun și promovarea muncii dvs.

În timp ce procesul de creare a unui blog poate consuma mult timp și poate părea descurajant, nu este prea rău dacă îl faci pas la un pas.

În lecția anterioară, capitolul 12, am vorbit despre promovarea blogului tău.

Există o mulțime de moduri diferite de a vă promova blogul, inclusiv rețelele sociale, parteneriatele, aparițiile în invitați, promovarea plătită și multe altele.

De asemenea, am discutat pe scurt despre utilizarea marketingului prin e-mail, care este una dintre cele mai eficiente moduri de a vă promova conținutul.

În această postare, vom extinde acest lucru.

Mai jos, vom vorbi despre marketing prin e-mail și despre cum să construiți o listă de e-mail. Deși toată lumea știe ce este e-mailul, nu toată lumea cunoaște dezavantajele marketingului prin e-mail. Cum construiești o listă de e-mail? De ce ar trebui să construiești unul? Și cum îl puteți optimiza pentru performanță de vârf?

Să învățăm cum să construim o listă de e-mail!

De ce ar trebui să începeți să vă construiți lista de e-mail?

Înainte de a trece la tactici, s-ar putea să vă întrebați: exact de ce merită în primul rând construirea unei liste de e-mailuri?

Cu toate strategiile și metodele de marketing disponibile, ce face marketingul prin e-mail o strategie bună?

Să acoperim câteva dintre cele mai importante motive.

ROI mai mare decât orice altă metodă de marketing

În primul rând, marketingul prin e-mail merită, pur și simplu, pentru că funcționează mai bine decât alte metode la un dolar pe dolar.

Pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe marketing prin e-mail, veți obține rezultate mai bune decât un dolar cheltuit pe marketing pe rețelele sociale.

Potrivit DMA.org.uk (prin Forbes), fiecare dolar cheltuit pe marketing prin e-mail returnează 42 USD:

Pentru a simplifica procesul, există o metodă de marketing care și-a menținut pretenția de faimă. Marketingul prin e-mail încă promite să ofere cel mai mare ROI dintre toate canalele de marketing - 42 USD înapoi pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți.

Aceasta este o rată uriașă de rentabilitate!

Mai ales în comparație cu alte opțiuni precum Facebook, care are o rentabilitate medie de aproximativ 9%.

Foarte vizat

E-mailul este cu adevărat personal – toată lumea are unul și majoritatea oamenilor îl verifică în fiecare zi sau la câteva zile. Majoritatea oamenilor își tratează, de asemenea, căsuța de e-mail într-un mod mai personal decât pagina contului lor de Facebook sau feedul Instagram.

În plus, spre deosebire de alte platforme sociale, într-adevăr poți trimite e-mailuri doar dacă abonatul optează pentru a le primi.

Pe Instagram, de exemplu, agenții de publicitate pot plăti pentru a afișa lucruri în feedul tău. Nu există nicio modalitate de a face acest lucru cu e-mail, deoarece ar fi considerat spam.

Acest lucru face ca orice e-mail să fie extrem de vizat – dacă cineva vă primește e-mailul, a indicat deja că este interesat de ceea ce faceți. Aceasta este o situație mult mai bună decât doar speranța că un utilizator de Facebook sau Instagram va aprecia anunțul dvs.!

Active de afaceri pe tot parcursul vieții

În comparație cu conturile de rețele sociale, e-mailurile durează de obicei mult mai mult și sunt folosite mai frecvent de oameni.

Mulți primii utilizatori ai internetului folosesc încă aceeași adresă de e-mail pe care o aveau la sfârșitul anilor 1990!

Acest lucru este spre deosebire de majoritatea site-urilor de social media, unde oamenii își creează adesea conturi noi – sau site-ul în sine iese din afacere sau își pierde popularitatea (cum ar fi MySpace sau Friendster.)

Ca atare, colectarea de e-mailuri este o strategie bună pe termen lung pe care o puteți utiliza în mod realist timp de ani sau chiar decenii.

În timp ce oamenii își schimbă uneori adresele de e-mail, în general, majoritatea nu o fac. De asemenea, puteți presupune în mod fiabil că e-mailul în sine va fi disponibil pentru o lungă, lungă perioadă de timp, deoarece nu a apărut nicio alternativă viabilă.

Economic și rentabil

Deoarece e-mailul este o tehnologie destul de veche și este văzută ca fiind mai puțin „exotică” decât unele platforme de social media mai noi. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că există o mulțime de instrumente de marketing prin e-mail la prețuri accesibile pe piață sau că faci marketing prin e-mail de la WordPress.

Există o mulțime de companii și plugin-uri precum MailPoet, Mailchimp și altele care vă permit să folosiți instrumentele lor complet gratuit.

Chiar și atunci când trebuie să faceți upgrade la un plan plătit, prețurile sunt de obicei destul de rezonabile și se bazează pe prețuri clare stabilite, mai degrabă decât pe prețuri în stil de licitație, cum ar fi reclamele Google sau Facebook.

Dacă aveți un buget limitat, acest lucru face marketingul prin e-mail un loc excelent pentru a începe.

Ușor de măsurat

Unul dintre lucrurile frumoase despre marketingul prin e-mail este că este relativ ușor de măsurat în comparație cu alte metode de marketing.

În principiu, există doar câteva variabile diferite de care trebuie să urmăriți atunci când trimiteți e-mailuri:

• Număr de abonați: Câte persoane s-au abonat la lista ta de e-mail?
• Număr de deschideri: Câte persoane vă deschid e-mailurile când le trimiteți?
• Numărul de clicuri: Câte persoane fac clic pe linkuri sau butoane din e-mailurile dvs.?

Deși există câteva lucruri suplimentare pe care le puteți analiza pentru a obține date suplimentare, totul se rezumă la aceste trei lucruri.

Acest lucru face marketingul prin e-mail destul de simplu, mai ales în comparație cu complexitățile Facebook, Instagram, TikTok sau alte canale sociale care sunt toate diferite și au instrumente diferite de învățat, metrici de măsurat și culturi locale de înțeles.

Asta nici măcar nu menționează că aplicațiile de social media vin și pleacă, în timp ce e-mailul rămâne aproape la fel.

Scrierea unui e-mail în 2022 este mai mult sau mai puțin exact la fel ca în 2002, cu câteva completări și upgrade minore de atunci. Majoritatea site-urilor de social media, pe de altă parte, nici nu existau în 2002!

Lucru de luat în considerare înainte de a implementa un plan de marketing prin e-mail

Înainte de a intra într-o campanie de marketing prin e-mail, este util să vă opriți mai întâi și să luați în considerare câteva lucruri. Nu te mișca prea repede și fă câteva greșeli de bază pe care le poți evita cu ușurință!

Află cui vrei să slujești

Când decideți asupra unui public care să creeze o listă de e-mail, rețineți că nu toți cei care vă vizitează blogul ar putea fi interesați să primească actualizări suplimentare prin e-mail.

Blogul dvs. poate acoperi o varietate de subiecte. Este posibil ca abonații dvs. de e-mail să nu dorească să primească toate actualizările.

Segmentarea listei de e-mailuri va ajuta la crearea de conținut relevant pentru fiecare grup, crescând șansele ca oamenii să deschidă sau să acționeze în baza e-mailului dvs. atunci când sunt primite.

Aveți un scop clar

În primul rând, aveți întotdeauna un scop clar cu privire la motivul pentru care trimiteți e-mailuri. Căsuțele de e-mail sunt deja suficient de pline și majoritatea oamenilor primesc zeci de e-mailuri, dacă nu chiar sute, pe zi.

Dacă veți începe să trimiteți e-mailuri, asigurați-vă că știți care este scopul.

Este pentru a face mai multe vânzări? Pentru a atrage mai mulți utilizatori ai serviciului tău gratuit? Sau poate pentru a atrage mai mulți cititori ai conținutului tău?

Încearcă să fii foarte specific cu privire la obiectivele tale finale la început. Ele se pot schimba în timp, dar după cum spune vechea zicală, „Planurile sunt inutile, dar planificarea este esențială”.

Creați un Optin Freebie

Deși poate doriți să treceți direct la crearea unui buletin informativ prin e-mail, ar putea fi înțelept să creați mai întâi niște „gratuite” sau articole gratuite, pe care le puteți folosi pentru a atrage abonați.

Acesta poate fi orice, de la o carte electronică la un curs, sau chiar o colecție de fișiere utile, cum ar fi șabloane Photoshop. Încercați să fiți creativi și să veniți cu idei care se referă la nișa dvs. de blogging.

Ideea generală este simplă: oferă lucruri gratuite în schimbul înscrierii la newsletter-ul tău. Aceasta este o tactică clasică de marketing prin e-mail care s-a dovedit a fi eficientă.

Acesta este un moment excelent pentru a reutiliza și un conținut vechi.

Deși nu ar trebui să reambalați postările vechi într-o carte electronică nouă, de obicei este o idee bună să construiți pe baza muncii pe care ați făcut-o deja. Dacă puteți adăuga mai multă valoare transformând o serie de postări într-o carte electronică sau într-un curs interactiv, ar trebui!

Cu toate acestea, asigurați-vă că oferiți cu adevărat valoare gratuită. Nimic nu-i irită mai mult pe noii abonați decât să se înscrie la un buletin informativ și să fie dezamăgit de „cadou”.

Aceasta este o modalitate foarte bună de a-i determina să se dezaboneze imediat, așa că cu siguranță depuneți timp și efort pentru a crea un bonus de înscriere care merită.

Aflați ce doriți să trimiteți e-mail abonaților dvs

Ca pas secundar față de cel de mai sus, ar trebui să vă dați seama exact ce tip de conținut intenționați să trimiteți abonaților. Conceptul de buletin informativ prin e-mail este destul de simplu, dar în ce va consta el?

Actualizări de produse noi? Previzualizări furtive ale lansărilor viitoare? Sfaturi și trucuri pe care cititorii nu le pot găsi pe blogul public?

Oricare ar fi nișa ta, încearcă să creezi o valoare în e-mailurile tale, care să depășească aceleași lucruri pe care le postezi pe blogul tău.

La urma urmei, cititorii se abonează la newsletter-ul tău prin e-mail pentru că vor mai mult de la tine, nu pentru că vor exact același lucru.

Optimizați-vă site-ul

Înainte de a începe o campanie de marketing prin e-mail, vă ajută să vă optimizați site-ul pentru aceasta.

Mulți bloggeri fac greșeala de a adăuga pur și simplu un formular de abonare la postările lor, așteptându-se ca cititorii să observe acest lucru și să se înscrie fără nicio promovare sau încurajare. De obicei, nu funcționează așa, din păcate!

Deci, ar trebui să vă asigurați că mai întâi vă faceți site-ul să arate bine , apoi vă faceți griji cu privire la adăugarea unui formular de abonare prin e-mail.

Asigurați-vă că postările dvs. au imagini atractive, că nu aveți erori flagrante sau greșeli de scriere în conținut și că site-ul dvs. se încarcă rapid.

Fă-le oamenilor să se aboneze foarte ușor. Una dintre cele mai bune modalități de a obține mai mulți abonați este să le faci ușor. Dacă creați o pagină de înscriere și vă asigurați că nu există distrageri pe pagină, atunci oamenii vor fi mai dispuși să se înscrie!

Opțiunile obișnuite includ un widget bară laterală sau chiar o fereastră pop-up. În acest fel, ei se pot înscrie cu ușurință și devin abonații tăi. De asemenea, includeți un link pentru a descărca gratuitul, dacă este cazul. Puteți utiliza pluginul nostru Convert Pro pentru a face acest lucru.

Fără aceste lucruri, cititorii pot părăsi site-ul dvs. chiar înainte de a avea șansa de a se înscrie la un buletin informativ.

Utilizați un serviciu de marketing prin e-mail

În cele din urmă, odată ce ați făcut toți ceilalți pași, este timpul să alegeți un serviciu de marketing prin e-mail.

După cum am menționat mai sus, marketingul prin e-mail este o industrie destul de veche și există destul de multe opțiuni în acest spațiu.

Dar, s-ar putea să vă întrebați, de ce am nevoie de un serviciu de marketing prin e-mail? Nu pot e-mail abonaților mei direct din contul meu Gmail sau Yahoo?

Nu chiar. Trimiterea de e-mailuri în acest mod este o modalitate sigură de a fi semnalat ca spam.

Este, de asemenea, destul de dificil și greoi să trimiți conținut de blog printr-un cont personal de e-mail. În schimb, veți dori să utilizați un serviciu de marketing prin e-mail, care se ocupă de toate acestea pentru dvs.

Deși există un număr mare de opțiuni disponibile, unele dintre favoritele noastre sunt Omnisend, Sendinblue, Mailchimp și MailPoet.

Acoperim avantajele și dezavantajele fiecăruia în această postare (10 instrumente puternice de marketing prin e-mail pentru a vă crește vânzările WooCommerce), așa că asigurați-vă că o citiți!

Sunteți gata să începeți să trimiteți e-mailuri? Să trecem la pasul următor.

Cum să obțineți abonați pe blogul dvs

Acum că v-ați lansat strategia de marketing prin e-mail, este timpul să obțineți niște abonați.

Există o mulțime de moduri diferite de a face acest lucru, dar să le acoperim pe cele cinci și ceva mai importante.

Oferiți un stimulent pentru abonații dvs

Oferirea de stimulente pentru o înscriere este o metodă foarte importantă de implementat dacă doriți să obțineți abonați.

În zilele noastre, majoritatea oamenilor ezită puțin să se înscrie pentru un buletin informativ necunoscut, așa că, dacă puteți oferi un stimulent, cum ar fi un curs gratuit sau o carte electronică, este foarte recomandat.

Adăugați formulare de înscriere

Acum că ați creat un conținut grozav, este timpul să adăugați un formular de înscriere pentru ca oamenii să se poată abona!

Puteți crea un formular de înscriere utilizând Convert Pro. Acest plugin vă permite să creați formulare frumoase de înscriere în doar câteva clicuri. De asemenea, puteți testa formularele A/B pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru blogul sau site-ul dvs.

Odată ce cineva se abonează, asigurați-vă că îi trimiteți un mesaj de confirmare pentru a ști că abonamentul a avut succes!

Creați pagini de destinație

Puteți folosi o pagină dedicată care vă poate ajuta să vă creșteți lista de e-mail. O pagină de destinație nu distrage atenția și vă permite să vă creați mesajul de marketing pentru a determina oamenii să accepte e-mailurile dvs.

De asemenea, puteți crea pagini de destinație separate pentru colectarea adreselor de e-mail.

Aceste pagini ar trebui să se concentreze pe a face vizitatorul să se înscrie pentru lista dvs. de e-mail și să ofere un fel de stimulent în schimbul adresei lor de e-mail, cum ar fi o carte electronică sau un curs.

Pentru a crea pagini de destinație cu conversie ridicată, vă recomandăm să utilizați CartFlows.

CartFlows este un constructor de pâlnie de vânzări pentru site-urile WordPress. Vă permite să creați canale online rapid și ușor pentru a încuraja implicarea.

Versiunea gratuită vă permite să creați pagini de destinație complete, cu tot felul de integrări, în timp ce versiunea premium adaugă instrumente de implicare mult mai puternice.

Dacă scopul tău este pur și simplu să-ți construiești e-mailul, CartFlows este instrumentul perfect!

Utilizați o bară lipicioasă

O bară lipicioasă este un element de site care urmărește vizitatorul în timp ce acesta derulează în jos pe pagină. De obicei, aceasta este bara de navigare, dar unele plugin-uri vă permit, de asemenea, să aveți și o bară de abonament de defilare.

Uneori, acestea pot fi puțin enervante, mai ales când încercați să citiți conținutul unei pagini. Cu toate acestea, dacă sunt făcute bine, nu sunt deloc intruzive și pot determina efectiv cititorii să se înscrie la lista dvs. de e-mail.

Asigurați-vă că bara lipicioasă iese în evidență pe pagină, astfel încât oamenii să nu o poată rata. Puteți crea și bare de informații personalizate folosind ConvertPro.

Creați un CTA personalizat

Trebuie să fi întâlnit mai multe bannere, ferestre pop-up, elemente de site web care solicită înscrierea.

Acestea sunt de obicei însoțite de un apel la acțiune (CTA) care vă încurajează să faceți următorul pas.

Aceste CTA vă ajută să generați mai mulți clienți potențiali și să vă construiți rapid lista de e-mail.

Cu funcția CTA personalizată a Astra Pro, puteți face acest pas mai departe. Puteți avea bannere personalizate în postări sau în conținutul paginii care încurajează vizitatorii să se înscrie.

De asemenea, este destul de ușor de creat.

În capitolul 6 – Creați blog WordPress, ați învățat cum să instalați tema Astra pentru cea mai bună performanță a blogului dvs. Pentru a adăuga CTA-uri personalizate, veți avea nevoie de Astra Pro.

Iată cum puteți adăuga bannere personalizate la postările dvs.:

Accesați Aspect > Opțiuni Astra > Aspecte personalizate

Creați un aspect frumos personalizat pentru blogul dvs

Apoi, accesați Setări aspect și alegeți - În interiorul conținutului postării/paginii

Puteți, de asemenea, să selectați locația bannerului și să personalizați unde să afișați bannerul și să excludeți unde să nu fie afișat

Aceasta este o caracteristică puternică, deoarece puteți avea diferite bannere și CTA-uri pentru diverse postări. Acest lucru crește probabilitatea lor de a transforma vizitatorul într-un client potențial.

Consultați acest tutorial detaliat despre crearea CTA-urilor personalizate.

Rulați reclame

În cele din urmă, reclamele sunt o opțiune de luat în considerare atunci când căutați să câștigați abonați. Deși această metodă este, în general, mai puțin eficientă decât doar scrierea unui conținut bun și strângerea de adepți în acest fel, poate funcționa în continuare dacă o faci în mod corect.

Nu sunteți sigur pentru ce să difuzați un anunț?

Încercați să-l utilizați pentru conținutul gratuit pe care l-ați creat mai sus. Oferirea unui anunț pentru un curs gratuit sau o carte electronică este o abordare eficientă. De asemenea, asigurați-vă că creați o pagină de destinație personalizată și direcționată către publicul particular pe care doriți să îl obțineți.

Cum să vă optimizați și mai mult marketingul prin e-mail

Odată ce ai făcut lucrurile de mai sus, ești aproape pregătit. Dar dacă doriți să vă optimizați și mai mult strategia de email marketing, aruncați o privire la acești pași suplimentari.

Nu sunt strict necesare, dar toate vă pot ajuta să vă creșteți eficacitatea generală și să adăugați mai mulți abonați la lista dvs. de e-mail.

Scrieți e-mailuri adecvate

Cea mai importantă parte a marketingului prin e-mail este conținutul e-mailului dvs.

Asigurați-vă că scrieți e-mailuri care sunt valoroase pentru abonați. Aceste e-mailuri ar trebui să fie utile, educaționale și captivante.

Utilizați un subiect captivant și trucuri de formatare, cum ar fi caracterele aldine sau cursive, pentru a vă asigura că e-mailul dvs. iese în evidență în căsuța de e-mail.

Dacă doriți ca e-mailul dvs. să fie deschis, asigurați-vă că are și un titlu grozav. Apoi scrie-ți corpul e-mailului justificând titlul.

Iată un articol care descrie crearea eficientă a conținutului de e-mail.

Bun venit abonaților dvs

Odată ce cineva se abonează la lista ta de e-mail, este bine să-i trimiți un e-mail de bun venit.

Pentru ca cineva să devină un client fidel, trebuie să creezi o conexiune cu el și să cultivi acea relație până când este gata să cumpere de la tine.

Acest mesaj de bun venit ar trebui să creeze entuziasm pentru abonat și să ofere valoare reală, astfel încât să nu aibă niciun motiv să nu deschidă sau să citească viitoare e-mailuri de la tine.

Aceste mesaje ar trebui să ofere, de asemenea, sfaturi utile pentru a profita la maximum de lista de e-mail. De asemenea, puteți oferi un alt gratuit în acest mesaj pentru a-l determina pe abonat să se intereseze de conținutul dvs.

Fii întotdeauna testare A/B

Marketingul prin e-mail este un peisaj în continuă schimbare, iar ceea ce funcționează astăzi s-ar putea să nu funcționeze mâine.

Asigurați-vă că testați întotdeauna campaniile de e-mail A/B pentru a vedea ce rezonează cu abonații. Încercați diferite linii de subiect, conținut de e-mail și îndemnuri pentru a vedea care dintre ele obțin cele mai bune rezultate.

De asemenea, puteți testa diferite timpi și formate de livrare pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Cu cât experimentezi mai mult, cu atât marketingul prin e-mail va deveni mai bun.

Testarea hărții termice

Testarea hărții termice este o modalitate excelentă de a vedea cât de bine performanțe paginile dvs. de destinație. Puteți utiliza software-ul de hărți termice pentru a urmări mișcările mouse-ului și clicurile. Acest lucru vă va ajuta să știți ce atrage atenția publicului dvs. pe pagină și ce nu.

Apoi puteți face modificări în pagina de destinație pe baza acestor informații pentru a o optimiza pentru rezultate mai bune.

Iată un ghid detaliat despre configurarea hărților termice pe site-ul dvs. web.

Optimizați liniile de subiect și CTA

Pe măsură ce continuați să testați diferite aspecte ale strategiei de marketing prin e-mail, veți întâlni multe îmbunătățiri. Dacă descoperiți că un anumit subiect sau un îndemn nu funcționează bine, atunci este timpul să îl optimizați.

Amintiți-vă că marketingul prin e-mail este un peisaj în continuă schimbare și ceea ce funcționează astăzi s-ar putea să nu funcționeze mâine. Așa că asigurați-vă că testați întotdeauna campaniile A/B pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs.

Evitați să cereți prea multe informații

În timp ce solicitați un optin, nu solicitați prea multe informații. Acest lucru îi poate copleși pe vizitatori și poate ridica în mintea lor preocupări legate de confidențialitate. Un astfel de formular de clienți potențiali s-ar putea să nu se transforme bine.

În schimb, păstrează-l simplu. Doar cereți un nume și o adresă de e-mail.

Fă-ți timp să-i hrănești și să construiești încredere. Și apoi cereți-le informațiile de care aveți nevoie.

Optimizați conținutul pentru mobil

Dacă aveți abonați care vă vizualizează conținutul pe dispozitive mobile, atunci este timpul să vă optimizați pentru ei.

Asigurați-vă că pagina de destinație, CTA și formularele de înscriere sunt ușor de făcut și de pe telefon.

Chiar și e-mailurile tale ar trebui să fie citite prin telefon. O experiență bună de utilizator generează întotdeauna o mare încredere!

Începeți marketingul prin e-mail astăzi

Marketingul prin e-mail este o strategie puternică pentru orice afacere. Cu ajutorul e-mailului, creezi loialitatea clienților și te stabilești ca o autoritate în industria ta.

Deși aceste sfaturi vă vor ajuta să începeți să construiți o listă de e-mail și să lansați prima campanie, este nevoie de timp pentru a stăpâni această abilitate.

Este nevoie de timp pentru a stăpâni abilitățile de marketing prin e-mail, dar merită din punct de vedere al loialității clienților și al autorității în industrie. Continuați să învățați cum să creați conținut mai bun, care să rezoneze cu publicul dvs. Urmați aceste sfaturi pentru a începe și veți fi pe drum.

Vorbind de e-mailuri, abonați-vă la buletinul nostru informativ prin e-mail. Vă trimitem conținut WordPress bazat pe valoare în fiecare săptămână!

Acum este timpul să-ți pui blogul la treabă și să obții niște venituri. Alăturați-vă nouă în Capitolul 14: Cum să faceți bani din blogging (căile practice) pentru a afla cum!