Cum să alegi o nișă pentru o platformă de influență

Platformele de marketing cu influențe servesc drept loc de întâlnire pentru proprietarii de afaceri gata să investească în promovarea produselor lor și a creatorilor de conținut care știu să ajungă corect la public.

Întrucât se fac din ce în ce mai multe investiții pentru a oferi unui brand o oarecare personalitate, marketingul de influență pare să aibă un viitor înfloritor.

Dacă încă nu v-ați creat site-ul web, nu ezitați să consultați tutorialul nostru despre lansarea unei platforme de marketing influencer.

Când vă gândiți să construiți o platformă de marketing pentru influențe, ar trebui mai întâi să vă dați seama că nu este un proces fără probleme. Concurența este mare și va crește doar în timp. Cu toate acestea, dacă sunteți gata să acceptați provocarea, vom fi bucuroși să vă ghidăm prin etapa inițială și cea mai importantă - alegerea unei nișe .

Fiți atenți, deoarece vă poate condamna site-ul la eșec sau poate deveni biletul dvs. norocos.

În acest articol, vom explora cum să alegem o nișă pentru o platformă de influență.

Deci haideți să ne scufundăm!

Urmează-ți pasiunile

Oricât de banal sună, urmărirea pasiunilor tale poate fi nu numai sursa ta de bucurie și inspirație atunci când creezi un site web, dar te va ajuta și să descoperi punctele dureroase ale oamenilor care sunt entuziasmați de aceleași lucruri care te interesează.

Amintiți-vă că veți fi responsabil pentru plasarea conținutului, cercetarea de piață și acoperirea știrilor reale, pentru a numi câteva, pentru a atrage utilizatorii care caută o soluție la problemele lor. Prin urmare, sfera aleasă trebuie să vă fascineze personal.

De exemplu, dacă ești un mare fan al modei, știi totul despre texturi și combinații de culori și ești la curent cu toate tendințele actuale, ar fi o idee bună să lansezi o platformă legată de această nișă. Cunoașterea subiectului vă va permite să dezvoltați soluții creative și să găsiți un limbaj comun cu influenceri cu care împărtășiți aceleași pasiuni.

Mai mult decât atât, dedicarea timpului pentru a lucra într-o nișă de care ești cel mai interesat te va feri de epuizare emoțională și, în cele din urmă, va asigura o viață lungă pentru site-ul tău.

Deci, primul sfat atunci când alegeți o nișă este

Mergi cu inima ta

Fii specific

Deci, ați ales un domeniu care vă interesează și sunteți gata să treceți la pasul următor:

Concentrați-vă pe o anumită zonă sau pe o platformă de socializare

Atunci când construiești un site web de marketing influencer, fă întotdeauna tot posibilul să fii cât mai specific posibil, deoarece este una dintre cheile succesului proiectului tău. Există două modalități dovedite de a face acest lucru, și anume:

• Alegeți o anumită sferă (de exemplu, modă, sport, călătorii, mâncare etc.)
• Alegeți o platformă de socializare (de exemplu, YouTube, Instagram, TikTok etc.)

Să trecem rapid prin avantajele și dezavantajele acestor două strategii.

Concentrarea pe o anumită sferă

Să presupunem că optezi pentru o anumită zonă de interes. De exemplu, să luăm următorul caz.

S-a estimat că mai mult de jumătate din populația lumii deține animale de companie. Dacă ai și un prieten cu patru picioare, fie că este un câine, un cal sau o șopârlă, știi de câte produse de îngrijire ar putea avea nevoie. Datorită popularității tot mai mari, pe piață apar tot mai multe companii care vând produse de igienă personală și ajutoare pentru îngrijire. În același timp, există un public vast de proprietari de animale de companie pe internet care sunt dornici să cumpere aceste produse.

Astfel, lansarea unei platforme de marketing influencer axată pe unirea clienților și influencerilor specializați în îngrijirea animalelor poate fi o idee de afaceri profitabilă.

Avantaje

Dedicarea site-ului dvs. pentru o anumită sferă vă poate oferi următoarele avantaje față de platformele nespecializate:

• În primul rând, alegerea de a se specializa într-o anumită zonă, mai degrabă decât în ​​rețelele sociale, va fi mai ușor pentru proprietarii de afaceri să selecteze influențatorul potrivit, deoarece toți creatorii de conținut înregistrați pe site-ul dvs. vor lucra în sfera solicitată.
• În plus, veți putea oferi companiilor posibilitatea de a desfășura campanii de publicitate cuprinzătoare, care ajung la un public divers. Să presupunem că o companie de cosmetice organice dorește să răspândească vestea despre produsele sale către oameni de diferite grupe de vârstă. Strategia câștigătoare ar fi să facă publicitate fiecărui grup pe platforma social media pe care o utilizează cel mai frecvent, de exemplu, YouTube și Facebook în cazul milenialilor, și YouTube și Instagram pentru a viza publicul mai tânăr din generația Z.

Dezavantaje

Cel mai semnificativ dezavantaj al unui site web specific domeniului este necesitatea de a cerceta diferitele metrici ale platformelor sociale.

Deoarece vei avea de-a face cu influenți din diferite rețele sociale, tu, în calitate de proprietar de site, va trebui să știi:

• Cum să evaluezi corect acoperirea publicului?
• În ce mod să urmăriți performanța influencerilor pe fiecare platformă?
• Ce parametri cheie ar trebui utilizați pentru a măsura succesul campaniilor publicitare?

Înțelegerea acestor factori decisivi vă va permite să dezvoltați o platformă de marketing cu influență cu caracteristici complete, care va putea satisface nevoile clienților dvs.

Concentrarea pe o platformă de social media

Dacă credeți cu tărie că publicitatea video de 15 secunde va înlocui în curând plasarea de produse în filmele de lungă durată, puteți alege o anumită platformă de socializare (de exemplu, numai TikTok și nu Youtube) și puteți lucra exclusiv cu influențatorii săi. Ca și în exemplul precedent, această strategie are părți pozitive și negative.

Avantaje

Avantajele rulării unui site web de acest tip includ:

• Deoarece nu sunteți limitat de o anumită sferă, serviciile dvs. pot fi potrivite pentru un număr mai mare de afaceri diferite care caută diferiți influenți pentru campaniile lor de publicitate.
• Concentrarea pe o singură rețea socială vă va permite să studiați mai bine funcționarea acesteia și, ca urmare, să îmbunătățiți sistemul de selecție a influențelor. Va spori calitatea serviciilor pe care le oferiți.

Dezavantaje

Dintre dezavantajele comune putem aminti:

• Internetul este plin de diferite rețele sociale și, concentrându-se doar pe una dintre ele, clienții tăi riscă să piardă o mare parte din publicul lor potențial. Pierderile acestora se pot reflecta în profiturile diminuate ale site-ului dvs.
• Spre deosebire de un site web cu o singură sferă, care deține o platformă multidisciplinară, va trebui să țineți pasul cu platformele de social media care evoluează rapid și să fiți gata să vă ajustați în mod continuu platforma, de exemplu, adăugând noi categorii, filtre de căutare și așa mai departe.

Merită menționat că o astfel de împărțire este condiționată și puteți alege oricând să combinați cele două abordări. Uneori, aceasta poate fi cea mai bună soluție. Luați-vă timp, cercetați și testați înainte de a veni cu ideea finală.

Cunoaște-ți publicul

Pentru a înțelege nevoile clienților tăi, trebuie să știi cine sunt aceștia.

Amintiți-vă că platformele de marketing influencer sunt un loc în care două lumi se întâlnesc – afacerile care își propun să își facă publicitate produsele sau serviciile și creatorii de conținut capabili să influențeze gusturile publicului țintă. În consecință, va trebui să vă adresați ambelor grupuri și, astfel, să vă concentrați pe nevoile lor diverse.

De exemplu, proprietarii de afaceri doresc să poată personaliza filtrele de căutare pentru a selecta cei mai potriviți creatori de conținut. Din acest motiv, ei ar aprecia foarte mult istoria comenzilor onorate anterioare și statisticile privind activitatea influențelor.

În acel moment, creatorii de conținut au nevoie de instrumente pentru a-și ilustra abilitățile în cel mai bun mod posibil, așa că va trebui să adăugați câmpuri personalizate și rate de succes din toate rețelele sociale reprezentate pe platforma dvs. În plus, influencerii pot fi bucuroși să folosească oportunitatea de a-și promova profilurile în căutare și de a le crește vizibilitatea.

Având în vedere acest lucru, trebuie să acordați o atenție deosebită necesităților clientului și să urmăriți îmbunătățirea experienței utilizatorului (mai mult, poate fi și o modalitate excelentă de a-ți monetiza platforma, vom vorbi mai multe despre asta mai târziu) .

Pentru a rezuma, înainte de a construi un site web de marketing influencer, va trebui să cunoașteți și să vă evaluați viitorul public pentru a afla cum să le rezolvați punctele dure. Trebuie remarcat faptul că, lucrând cu clienții și creatorii de conținut, va trebui să dezvoltați două strategii de marketing diferite. Eforturile tale vor da roade sub forma unor relații productive și de lungă durată.

Singurul lucru care este important atât pentru clienți, cât și pentru influenți este să fii un expert în domeniul tău .

Să vorbim despre asta în capitolul următor.

Fii bun la ceea ce faci

În ciuda numeroaselor studii care arată că oamenii au încredere în alți oameni mai bine decât mărcile simple, lipsite de orice poveste personală, multe companii încă stau deoparte de marketingul de influență. Cele două motive principale sunt subestimarea impactului creatorilor de conținut și dificultatea de a găsi și stabili contacte cu influencerii potriviți.

Pentru a convinge companiile să investească în marketingul de influență, ar trebui

Aflați toate nuanțele campaniilor de marketing influencer

Pentru a dezvolta o platformă excelentă, va trebui mai întâi să cercetați tendințele selectate în rețelele sociale și să identificați valorile care măsoară performanța creatorilor de conținut.

Să presupunem că ați decis să lansați un site web de marketing cu influențe pentru a ajuta producătorii de produse de îngrijire a bebelușilor să se conecteze cu bloggerii de stil de viață de familie. Ați verificat statisticile și ați aflat că unele dintre cele mai populare hashtag-uri TikTok din 2022 reflectă interesul utilizatorilor acestei platforme de socializare pentru conținutul adresat tinerelor mame. În calitate de proprietar de platformă, ar trebui să cunoașteți aceste detalii pentru a asigura o cooperare de succes între companii și creatorii de conținut.

O mulțime de cercetări aprofundate este cheia pentru funcționarea cu succes a site-ului dvs.

Cunoaște-ți dușmanii

Pe lângă studierea clienților, ar trebui să analizezi și strategiile concurenților tăi.

Cercetați-vă pentru a putea răspunde la următoarele întrebări:

• Care sunt principalele caracteristici ale altor platforme de marketing influencer care le diferențiază pe piață?
• Ce metode de publicitate și canale de marketing folosesc?
• Care sunt modelele lor de monetizare?
• Cum comunică clienții și influenții între ei pe acele platforme?
• Au fost aceste strategii eficiente de-a lungul anilor?
• Ce poți îmbunătăți în funcționarea lor pentru a deveni o alternativă mai bună?

Asigurați-vă că există loc pentru concurență într-un domeniu selectat

Nu neglijați analiza concurenților dvs., deoarece vă va aduce informații esențiale atunci când vă construiți propriul site.

Evaluează-ți nișa

După ce v-ați cercetat concurenții, pregătește-te să aprofundezi studiul nișei tale. Înainte de a dezvolta o platformă de marketing de influență, asigurați-vă că merită efortul.

Intreaba-te pe tine insuti:

• Aveți cunoștințele necesare în materie?
• Care este acoperirea publicului interesat de subiect?
• Veți avea destui clienți?
• Veți putea găsi destui influenți dornici să lucreze cu site-ul dvs.?

Să ne imaginăm că te gândești să lansezi o platformă de marketing influencer specializată în criptomonede. Înainte de a construi un site web, estimați aproximativ numărul de influenți existenți care lucrează cu acest subiect. Verificați dacă cooperează deja cu vreo marcă. Încercați să aflați pe ce platforme își găsesc clienții. Acești pași te vor ajuta să-ți faci o imagine clară a situației reale din domeniul tău de interes și a posibilităților de a ocupa nișa.

Numai după o evaluare detaliată a nișei puteți continua la crearea unui site web. Mai mult, nu uita de modalitățile de monetizare a platformei tale. Să mergem mai departe și să vorbim despre asta în secțiunea următoare.

Monetizați o platformă de influență

Evaluarea în avans a metodelor de monetizare disponibile vă poate ajuta să înțelegeți mai bine de ce funcționalitate veți avea nevoie pentru a vă construi platforma.

Vă putem sugera următoarele moduri de a face bani pe un site web de marketing de influență:

• Listări plătite – puteți percepe creatorilor de conținut o taxă pentru postarea serviciilor lor.
• Promovarea influențelor – adoptarea acestei opțiuni vă va permite să stabiliți un preț pentru avansarea profilurilor unor utilizatori în căutare.
• Perceperea unui comision pentru fiecare tranzacție – poate fi fie o taxă fixă, fie un procent din plata pe care proprietarii de afaceri o fac creatorilor de conținut; de exemplu, o taxă de 5-10% este cea mai comună dintre site-urile web similare.

Acestea sunt principalele, dar nu singurele, metode de monetizare a unei platforme de marketing influencer. Fii creativ, iar cerul este limita pentru tine!

Concluzie

Platformele de marketing influencer au un viitor prosper. Cercetarea detaliată a pieței vă va permite să înțelegeți în ce direcție să vă mutați pentru a alege o nișă care are cele mai mari șanse de succes.

Sperăm că acum aveți o idee mai bună despre cum să alegeți o nișă pentru o platformă de influență și vă dorim mult succes! De asemenea, vă recomandăm să verificați ExpertHive, o temă de piață de servicii cu caracteristici complete pentru WordPress, care vă permite să creați o platformă de marketing influență fără abilități de codare.

Cu toate acestea, dacă încă vă gândiți să vă lansați propria platformă de influență cu WordPress, atunci nu ezitați să verificați videoclipul nostru rapid despre cum să o construiți fără probleme.