Cum să desfășurăm cercetări de cuvinte cheie pentru succesul SEO

Nu va fi o exagerare să spunem că arta și știința SEO începe cu cercetarea cuvintelor cheie. După cum sugerează și numele, este vorba despre identificarea anumitor cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. și optimizarea site-ului dvs. web folosind cuvintele cheie exacte.

Deci, atunci când vizitatorii site-ului introduc aceste cuvinte cheie, dacă site-ul dvs. este optimizat pentru ele, este mai probabil ca site-ul dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor căutării, crescând șansele de trafic și conversii.

De ce este atât de crucială cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie permite site-urilor să găsească cuvinte cheie relevante, direcționate, care se potrivesc cu intenția de căutare a publicului lor. Acest lucru crește traficul organic și conversiile și, mai important, îi permite lui Google să înțeleagă ofertele site-urilor și să îmbunătățească clasamentele. Mai mult decât orice, îmbunătățește experiența utilizatorului, deoarece aceștia citesc conținut valoros și informativ pe site-ul dvs.

Pe scurt, cercetarea cuvintelor cheie este baza pe care se bazează succesul SEO al site-ului dvs. web.

Ce se întâmplă dacă ignorați cercetarea cuvintelor cheie?

Fără cercetarea cuvintelor cheie, site-urile web nu se vor clasa, deoarece Google va ignora astfel de site-uri. Aceasta înseamnă că generarea de clienți potențiali, generarea de trafic și vânzările vor merge la aruncare.

Abordare în 7 pași pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie

Urmați abordarea în șapte pași prezentată aici pentru a efectua corect cercetarea cuvintelor cheie.

Pasul 1: Identificați-vă obiectivul comercial și stabiliți-vă cuvântul cheie de bază

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie începe cu „cunoașterea obiectivului dvs. de afaceri”. În primul rând, va trebui să aveți o idee clară despre produsul sau serviciul dvs.

Trebuie să fac un avertisment aici. Gândește-te de două ori înainte de a intra într-un spațiu competitiv. Mulți jucători nu vă vor oferi niciun centimetru de spațiu pe SERP-uri, având în vedere că întreaga lor mașinărie de marketing va funcționa non-stop pentru a se asigura că se clasează pe Google și se clasează bine.

Ideea mea: alegeți un cuvânt cheie semințe mai puțin competitiv, cu un volum rezonabil. De exemplu, dacă vizați industria de îngrijire a pielii, în loc să adoptați o abordare mai largă și să vizați un cuvânt cheie extrem de competitiv, cum ar fi „Produse de îngrijire a pielii” pentru site-ul dvs., puteți restrânge strategia de cuvinte cheie de bază la „produse organice de îngrijire a pielii”, „naturale”. produse de înfrumusețare”, „îngrijire vegană a pielii” sau „cremă anti-îmbătrânire”. ” Apelați la ajutorul serviciilor SEO plătite pentru a fi sigur de cuvântul cheie de bază pe care îl selectați.

Cuvânt cheie: Produse de îngrijire a pielii
Nivel de dificultate a cuvintelor cheie: greu
Volumul căutării: mai puțin de 1000

Cuvânt cheie: Cele mai bune produse organice de îngrijire a pielii
Nivel de dificultate a cuvintelor cheie: mediu
Volumul de căutare: peste 100

Pentru cei neinițiați, cuvintele cheie de bază sunt în primul rând acele cuvinte care reprezintă produsul, serviciul sau industria dvs. Mai simplu, aceștia sunt termenii și expresiile de bază pe care le folosiți pentru a vă defini produsul sau serviciul. Folosiți acest cuvânt cheie ca bază pentru a construi pe lista dvs. de cuvinte cheie - cuvinte și expresii pe care clienții potențiali le-ar putea căuta.

Sfat profesionist: amestecarea și potrivirea cuvintelor cheie cu coadă lungă și coadă scurtă vă permite să vă optimizați conținutul pentru o poziție mai bună în motoarele de căutare.

Pasul 2: Verificați volumul, nivelul de dificultate și intenția cuvintelor cheie

Porniți foile Excel și enumerați toate cuvintele cheie probabile pe care publicul țintă le-ar putea folosi în căutări. Cuvintele cheie ar putea fi legate de punctele dureroase pentru care clienții dvs. caută soluții. De exemplu, dacă produsele de îngrijire artificială a pielii se dovedesc ineficiente și clienții caută o alternativă, cuvântul cheie de bază „produse naturale de îngrijire a pielii” ar putea fi potrivit.

Căutați cuvinte cheie cu coadă lungă și variante de cuvinte cheie împreună cu volumul și nivelul lor de dificultate. Potrivit CEO-ului SEOwind, Tom Winter, cuvintele cheie cu dificultate scăzută până la moderată și un volum de căutare de 10-300 sunt ideale pentru direcționare.

Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs sau Moz, pentru a identifica cuvintele cheie relevante și volumul de căutare și competitivitatea acestora.

Apoi, căutați intenția de căutare. Ce cred clienții când introduc un cuvânt cheie în caseta de căutare Google? Caută ei mai multe informații, denumite intenție informațională? Sau au o intenție comercială, adică clientul este în proces de cumpărare și este interesat să adune cât mai multe informații în acest sens? Sau este o intenție tranzacțională, adică să dorești să cumperi ceva imediat? Sau ar putea fi pur și simplu o intenție de navigare, adică căutarea unui anumit site web.

Tăiați și tăiați paginile care sunt deja clasate pe SERP-urile pentru produse naturale de îngrijire a pielii pentru a aduna mai multe date despre intenția dvs. de căutare. Există mai multe bloguri informaționale (intenție informațională) sau pagini de produse care vorbesc în primul rând despre cost împreună cu o scurtă descriere (intenție comercială)? Sau videoclipurile despre reduceri uriașe la produsele naturale de îngrijire a pielii se clasifică mai sus (intenție tranzacțională)? Sau ar putea fi chiar o combinație a oricăreia dintre aceste intenții.

Cele mai bune produse organice de îngrijire a pielii

Considerații suplimentare:

• Cuvinte cheie cu coadă lungă: combinați cuvinte cheie pentru a ajunge la un public țintă, cum ar fi „cele mai bune produse organice de îngrijire a pielii pentru pielea sensibilă”.
• Cuvinte cheie locale: pentru a localiza, includeți orașul sau regiunea dvs., de exemplu, „cele mai bune produse de îngrijire a pielii din Kuala Lumpur”.
• Cuvinte cheie sezoniere: vizați tendințele sezoniere, de exemplu, „sfaturi pentru îngrijirea pielii de iarnă”.

Toată această „cercetare de intenție” vă va permite să înțelegeți ce este esențial în ochii Google cu privire la o anumită interogare de cuvinte cheie. Așadar, află ce fel de intenție rezonează cu cuvântul tău cheie „produse naturale de îngrijire a pielii”. Dacă conținutul cu descrieri de produse susținute de recenziile clienților apare în principal în căutările Google, ar trebui să urmezi exemplul și să creezi conținut similar cu detalii unice.

Pasul 3: Identificați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează și evitați-le

După cum am menționat mai sus, este mai bine să evitați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. se clasează deja în nișa dvs. De ce? Pentru că s-ar putea să-ți ia o mulțime de ani pentru a te clasa pentru acele cuvinte cheie competitive, și asta, dacă norocul este de partea ta. Jucând cu cuvinte cheie competitive, cum ar fi jocul cu focul, vei ajunge doar cu degetele arse.

Ar fi bine să alegeți cuvinte cheie cu concurență redusă și să le căutați pe Google. Le puteți găsi cu Google Keyword Planner, împreună cu ratele lor de plată-pe-clic. Totuși, nu este că nu te vei confrunta cu nicio concurență acolo. Este posibil să întâlniți destul de multe mărci populare susținute de reclame TV și radio populare care se clasează bine pentru cuvintele cheie scăzute și competitive. Deci, șansele tale de a te clasa chiar și pentru cuvintele cheie cu concurență redusă vor fi provocatoare. Unul sigur pentru a aborda concurența este să aflați ce lipsește conținutul lor și apoi să conectați punctele cu unghiul dvs. unic.

Pasul 4. Concentrați-vă pe gruparea cuvintelor cheie

Gruparea cuvintelor cheie este combinarea cuvintelor cheie cu aceeași intenție sau cu o intenție similară. În loc să creați mai multe pagini, puteți viza grupurile de cuvinte cheie cu o singură pagină.

Acesta este modul în care puteți crea grupuri de cuvinte cheie pentru cuvinte cheie precum „îngrijirea pielii organice”, „produse naturale de frumusețe” și „anti-îmbătrânire”.

Clustering de cuvinte cheie pentru termenul „ Îngrijire organică a pielii ”

Clustering de cuvinte cheie pentru termenul „ Produse naturale de frumusețe ”

Deci, puteți crea o pagină sau o postare de blog atât pentru aceste cuvinte cheie, cât și pentru variantele lor, nu pagini individuale pentru fiecare cuvânt cheie enumerat mai sus.

Cu toate acestea, gândiți-vă mult la tipul de conținut pe care intenționați să îl creați pentru aceste cuvinte cheie. Definiți intenția de căutare. Și cum puteți face copia dvs. să iasă în evidență în marea acelorași copii? A veni cu conținut de lider de gândire este nevoia momentului.

Pasul 5. Fii cu ochii pe SERP-uri

Cuvintele cheie și gruparea cuvintelor cheie sunt esențiale pentru clasarea în top pe motoarele de căutare. Dar apoi, cred că nu este suficient. De asemenea, trebuie să vă uitați la „People Also Ask” și alte căutări similare, care sunt oarecum indicii de la Google pentru căutări cu privire la ce ar trebui să facă clic în continuare. Puteți crește lista de cuvinte cheie pe baza acestor informații.

Pasul 6: verificați dacă strategia dvs. de cuvinte cheie funcționează

Odată ce pagina de destinație sau blogul dvs. complet optimizat este deschis și rulează, este timpul să așteptați și să urmăriți. Această perioadă de așteptare și urmărire poate dura de la 1 la 6 luni. Conținutul tău ar fi trebuit să ajungă pe prima pagină până acum.

Puteți să introduceți pur și simplu cuvântul cheie în caseta de căutare pentru a verifica clasamentul Google. O altă modalitate este să utilizați Google Search Console pentru a determina cuvintele cheie pentru care vă clasați. Puteți utiliza un instrument de urmărire a cuvintelor cheie pentru a monitoriza clasamentele.

Indiferent de instrumentul pe care îl utilizați pentru a vă urmări cuvintele cheie, ideea este să vedeți dacă eforturile dvs. merită. Dacă nu, este timpul să faci o reluare. Cu alte cuvinte, scrieți mai mult conținut cu un set diferit de cuvinte cheie cu coadă lungă. Și apoi stai pe spate și vezi cum merge. Da, evaluarea performanței cuvintelor dvs. cheie este un exercițiu nesfârșit. Clasarea pe pagina 1 pentru cuvântul cheie de bază poate necesita mult timp și efort. Este posibil să trebuiască să reproiectați același conținut din nou și din nou, dar așa funcționează industria online. Puteți consulta companiile SEO pentru a vă ajuta cu strategia de cuvinte cheie și dezvoltarea conținutului.

Pasul 7: construiți în mod regulat pe lista de cuvinte cheie și conținutul dvs

După cum am menționat, trebuie să continuați să vă reproiectați conținutul. Dar, în paralel, va trebui să vă construiți și lista de cuvinte cheie. De ce? De-a lungul timpului, utilizatorii pot începe să folosească diferite cuvinte cheie și chiar și intenția de căutare ar putea lua o întorsătură – intenția informațională ar putea fi deturnată de intenția tranzacțională; nu se stie niciodata. Deci, nu există nicio ieșire decât să fim atenți și să continuăm să construim lista.

Și cu inteligența artificială care preia spațiul online, nu poți fi niciodată sigur cum se vor comporta cuvintele tale cheie. Chiar și blogging-ul ar putea ieși din fereastră, ceea ce face cu atât mai important să vă mențineți strategia de cuvinte cheie actualizată.

Cercetarea cuvintelor cheie este axa pe care se învârte SEO

Iată! Șapte pași care vă pot ajuta să identificați cuvintele cheie vizate, să vă optimizați conținutul site-ului și, la rândul lor, să atrageți mai mult trafic organic. Dar apoi, nu uita că nu este un lucru odată și făcut pentru totdeauna. Revizuirile de conținut bazate pe cercetări de cuvinte cheie vechi și noi ar trebui să fie un proces continuu în organizația dvs. pentru a asigura succesul continuu al afacerii dvs. Clienții sunt volubili, ceea ce înseamnă că interogările lor de căutare s-ar putea continua să se schimbe, ceea ce înseamnă că nu vă puteți odihni niciodată cercetarea cuvintelor cheie. Noroc!