Cum să creați o pagină de destinație cu conversie ridicată pentru un curs online

Dimensiunea pieței globale a pieței educației online a fost evaluată la aproximativ 38 de miliarde de dolari în 2022, fiind de așteptat să ajungă la 270 de miliarde de dolari până în 2031. Deci, dacă puteți crea tutoriale valoroase și conținut educațional pe subiecte importante, aveți un potențial semnificativ de a face bani prin vânzându-le online.

Cu toate acestea, trebuie să aveți o pagină web dedicată pentru a vinde cu succes cursuri online. Acesta va permite vizitatorilor să exploreze cursurile pe care le oferiți, să revizuiască subiectele abordate, să navigheze la postări conexe, să vadă planurile de abonament disponibile și să treacă la pagina de plată.

În plus, este important pentru credibilitate și pentru a crea încredere în brandul tău. În acest articol, vom acoperi un ghid detaliat despre cum să creați o pagină de destinație cu mare conversie pentru cursurile online. Să începem.

Ce este o pagină de destinație a unui curs online?

O pagină de destinație a cursurilor online este o pagină specializată concepută special pentru a promova și a vinde cursuri educaționale online. Obiectivul său principal este de a genera clienți potențiali, de a oferi vizitatorilor informațiile de care au nevoie și de a-i transforma în clienți.

Alte pagini de destinație, cum ar fi pagina de pornire, afișează de obicei mai multe produse, link-uri și secțiuni CTA. Dar o pagină de destinație a cursurilor online se concentrează doar pe cursurile pe care le promovează și îi motivează pe oameni să le cumpere printr-un singur apel la acțiune, astfel încât oamenii să nu fie distrași.

Acesta acoperă titluri și copii clare și convingătoare care comunică instantaneu publicului cursurile pe care le oferiți, explicând abilitățile și cunoștințele pe care elevii le vor dobândi la finalizare.

Cum să creați o pagină de destinație cu conversie ridicată pentru un curs online

O aterizare de înaltă calitate pune bazele oricărei campanii de marketing de succes. Acesta este motivul pentru care este important să creați o aterizare având în vedere capacitatea sa ridicată de conversie. Deci, cum creezi o pagină de destinație cu conversii mari? Vă vom explica acest lucru în următorul articol.

Pasul 01: Definiți-vă publicul țintă

Definirea publicului țintă este pasul de bază simultan pentru orice design web de succes și curs online. Acest lucru vă va ajuta să vă adaptați mesajele, UX, conținutul promoțional și cursurile online în funcție de nevoile și preferințele persoanelor care vor beneficia direct.

Există mai mulți factori pe care îi puteți lua în considerare în cercetarea publicului. Cei mai proeminenti doi dintre ei sunt factorii demografici si psihografici.

Factorii demografici studiază publicul în funcție de vârstă, sex, locație, nivel de venit, educație și ocupație. De exemplu, dacă oferiți un curs de marketing digital, publicul țintă ar putea consta din profesioniști în marketing cu vârsta cuprinsă între 25 și 40 de ani.

Factorii psihologici acoperă interesele, valorile și stilurile de viață ale publicului. Dacă cursurile tale sunt pe activități de fitness, publicul tău ar trebui să fie cei care sunt conștienți de dieta, pierderea în greutate, exercițiile zilnice etc. Aceste publicuri pot fi de orice vârstă.

O altă metodă interesantă este crearea unei persoane de cumpărător . Aceasta este o reprezentare semi-fictivă a publicului ideal în cercetarea de piață și a datelor. Acest lucru vă poate ajuta să proiectați și să actualizați paginile de destinație cu conversie ridicată pentru cursuri online și să executați strategii de marketing.

Iată un ghid detaliat despre cum să creați o persoană de cumpărător. Odată ce cercetarea dvs. este efectuată și publicul țintă este identificat, puteți crea o pagină de destinație convingătoare, acoperind următorii factori.

Pasul 02: Creați un titlu și titluri convingătoare

Un titlu este pur și simplu numele/titlul paginii de destinație respective. O pagină web trebuie să aibă un singur titlu. Acesta este adesea marcat ca etichetă H1 în HTML.

Pe de altă parte, un titlu este numele/titlul unei secțiuni web. Deoarece o pagină web poate avea numeroase secțiuni, puteți adăuga mai multe titluri. Ele ajută la spargerea conținutului lung, astfel încât vizitatorii să devină ușor să îl citească. Puteți crea o ierarhie între titluri folosind etichete de la H1 la H6.

Aceasta înseamnă că, dacă o anumită secțiune web devine destul de lungă, o puteți despărți și prin adăugarea mai multor etichete de titlu (H3 – H6) pentru a crea o ierarhie în conținutul său.

Cu toate acestea, trebuie să mențineți o structură logică în timp ce creați o ierarhie între titlu și titluri. În caz contrar, veți rămâne în urmă remarcabil în ceea ce privește scorul SEO.

Aflați cum să creați un site web de membru pentru a vinde cursuri online.

Pasul 03: Folosiți elemente vizuale captivante (imagini și videoclipuri)

Cel puțin 50% sau mai mult din orice pagină web de astăzi constă din grafică vizuală. Deoarece conținutul text lung și simplu poate crea niveluri extreme de plictiseală în mintea cititorului. Acesta este motivul pentru care majoritatea oamenilor nu le place să rămână pe acele pagini web pentru o perioadă lungă de timp, care acoperă doar conținut text simplu.

Mai mult, cantitatea de mesaj pe care o imagine, un gif de zece secunde sau un scurt clip video îl poate transmite oamenilor poate necesita uneori sute de cuvinte pentru a le scrie.

Prin urmare, folosind suficientă grafică vizuală relevantă, puteți reduce lungimea paginii dvs. web, deoarece este posibil să acoperiți o mulțime de mesaje într-un spațiu scurt. Acest lucru vă poate ajuta enorm să îmbunătățiți experiența utilizatorului. De exemplu, în această postare pe blog, am folosit și numeroase imagini vizuale.

Pasul 04: Evidențiați beneficiile și rezultatele cursului

Evidențierea beneficiilor și a rezultatelor cursurilor dvs. online pe pagina de destinație ar putea fi o modalitate puternică de a vă crește vânzările. Pentru că poate comunica în mod clar oamenilor valoarea conținutului tău educațional, ceea ce este foarte important pentru a genera conversii.

Oamenii confundă adesea caracteristicile și beneficiile. Cu toate acestea, mulți oameni cred că caracteristicile sunt beneficii, ceea ce este greșit. Caracteristicile unui curs online se referă la subiectele pe care le acoperă. Dar beneficiile explică modul în care acest curs vă poate ajuta să stăpâniți anumite subiecte și să vă ofere experiență în lumea reală.

Așadar, este foarte important să evidențiezi beneficiile și rezultatele cursului tău alături de caracteristicile cheie.

Pasul 05: Încorporați dovezi sociale (mărturii și evaluări)

Încorporarea dovezilor sociale, cum ar fi mărturiile și evaluările, este o tactică dovedită pentru creșterea credibilității și a încrederii în psihologia potențialilor dvs. studenți. Acţionează ca un factor motivant şi influent în luarea deciziilor. Astăzi, peste 70% dintre toți clienții online adoră să verifice recenziile înainte de a cumpăra un produs.

Când clienții potențiali văd că cineva a cumpărat deja cursul online și este mulțumit, îi asigură că iau o decizie înțeleaptă. Pe lângă evaluări și comentarii, puteți afișa mai multe clipuri video scurte în glisor care acoperă interviul lor.

Notă: Mulți sunt văzuți afișând mărturii false pe pagina lor de destinație, ceea ce este total greșit. Clienții inteligenți îl pot identifica în câteva minute. Acest lucru va crea o impresie foarte proastă pe site-ul dvs. Așadar, căutați întotdeauna recenzii autentice, chiar dacă este nevoie de timp.

Cum să obțineți recenzii rapide într-un timp scurt?

Puteți oferi inițial acces la unele dintre cursurile dvs. gratuit sau pentru o taxă minimă unui număr de studenți. După ce au terminat cursul, puteți lua evaluări, recenzii și interviuri de la ei.

De aici, puteți genera dovada socială necesară. Deoarece veți oferi cursuri gratuit sau la un cost minim, asigurați-vă că veți primi un număr mare de solicitanți.

Pasul 06: includeți un îndemn clar la acțiune (CTA)

O secțiune de îndemn la acțiune este concepută exclusiv pe paginile web pentru a convinge potențialii studenți să întreprindă acțiunile dorite. Aceasta ar putea fi cumpărarea cursului dvs., înscrierea pentru un buletin informativ, descărcarea unei resurse etc. Fără o secțiune CTA, oamenii vor citi și explora conținutul dvs., dar nu vor converti.

O secțiune CTA bine concepută poate crește potențialul de vânzare prin crearea unui sentiment de urgență în rândul studenților. Mai jos sunt elementele pe care trebuie să le luați în considerare atunci când vă creați secțiunile îndemn la acțiune (CTA):

• Copie convingătoare
• Link-uri către informații de sprijin
• Butoane atrăgătoare
• Distrageri minime
• Design receptiv
• Plasament strategic

Este important să testați și să vă actualizați secțiunile CTA în timp. Pentru că aceeași stilizare CTA poate să nu-ți dea același rezultat pentru o perioadă necondiționată. Continuați să faceți teste A/B pe diferite versiuni ale CTA pentru a afla care versiune funcționează cel mai bine.

Explorați unele dintre cele mai bune exemple de CTA.

Pasul 07: Creați un tabel detaliat de prețuri

Tabelele de prețuri pot fi considerate ca secțiunea CTA. Deci, dacă pagina dvs. de destinație are un tabel de prețuri, nu trebuie să creați o secțiune suplimentară de îndemn. Am înţeles?

Tabelele de prețuri sunt importante deoarece pot oferi studenților o modalitate simplă de a compara diferite module de prețuri și de a decide pe cea care li se potrivește cel mai bine. Dar pentru asta trebuie să proiectați și tabelul de prețuri în așa fel încât să nu lase loc de confuzie.

Mai jos sunt elementele pe care trebuie să le luați în considerare atunci când proiectați tabele de prețuri pentru cursurile dvs. online de pe pagina de destinație:

• Ștergeți numele planurilor (gratuit, de bază, standard, avansat etc.)
• Planuri de prețuri (săptămânal, lunar, anual, pe viață etc.)
• Comparație de caracteristici (prezentați caracteristicile una lângă alta în fiecare plan)
• Consecvență în utilizarea culorii mărcii și a elementelor grafice
• Butoanele de apel la acțiune
• Design receptiv
• Perioada de rambursare și rambursare a banilor

Pasul 08: Optimizați pentru dispozitive mobile

Peste 30% din tot traficul către toate site-urile de astăzi provine de la utilizatorii de dispozitive mobile. Dar există mai multe tipuri de site-uri web în care volumul de trafic mobil este foarte mare, cum ar fi comerțul electronic. Acest lucru se poate întâmpla și pe site-ul dvs. web. Acesta este motivul pentru care trebuie să vă optimizați site-ul pentru dispozitive mobile.

Aruncați o privire la punctele de luat în considerare atunci când vă optimizați pagina de destinație pentru dispozitive mobile:

• Design receptiv (se adaptează la diferite dimensiuni de ecran)
• Viteză mare de încărcare (optimizați imaginile și minimizați codurile)
• Simplificați navigarea
• Păstrați textul lizibil (minim 16 px)
• Evitați ferestrele pop-up și barele laterale
• Ascundeți secțiunile mai puțin importante
• Testați pe mai multe dispozitive

Pasul 09: Asigurați-vă timpi de încărcare rapid

Potrivit numeroaselor statistici, peste 50% dintre utilizatori se îndepărtează pe alte site-uri web dacă o pagină de destinație durează peste 4-5 secunde pentru a se încărca. Prin urmare, este important să vă mențineți pagina web ușoară, astfel încât să se încarce rapid. Există numeroase abordări pe care le puteți implementa pentru a face acest lucru.

• Optimizați imaginile: comprimați imaginile și clipurile video pentru a reduce greutatea suplimentară înainte de a le încărca pe pagina dvs. de destinație.

• Activați încărcarea leneră: aceasta încarcă imaginile și videoclipurile numai când ajung la punctul de vedere, reducând timpul inițial de încărcare și îmbunătățind performanța paginii.

• Utilizați stocarea în cache a browserului: prin configurarea memoriei cache, puteți stoca o pagină în browserele utilizatorilor, astfel încât să se încarce rapid.

În plus, există numeroase lucruri pe care le puteți configura. Dar dacă ești un utilizator fără cod, s-ar putea să fii confuz. Este mai bine dacă utilizați un plugin de cache, deoarece majoritatea pluginurilor de cache vă permit să faceți toate aceste configurații dintr-un singur tablou de bord.

Aruncă o privire la cele mai bune pluginuri de cache WordPress.

Utilizați WP User Frontend pentru a ușura înregistrarea utilizatorilor pe pagina dvs. de destinație

WP User Frontend este un plugin WordPress proeminent care vă permite să creați și să gestionați formulare pentru site-ul dvs. de pe front-end. Cu acest plugin, puteți simplifica procesul de înregistrare pentru studenți ori de câte ori vin pe pagina dvs. de destinație.

Rețineți, înregistrarea utilizatorilor este crucială pe o pagină de destinație de vânzare a cursurilor. Pentru că vă permite să construiți o comunitate de cursanți, astfel încât aceștia să poată accesa materialele cursului. Odată ce utilizatorii se înregistrează, le puteți folosi informațiile pentru a vă prezenta perfect campaniile de marketing.

Utilizatorii înregistrați oferă informațiile valoroase de care aveți nevoie pentru a urmări progresul lor, pentru a oferi suport personalizat și pentru a crea un mediu de învățare captivant. Acest lucru vă ține informat și vă ajută să luați decizii bazate pe date. Aflați cum să creați un formular de înregistrare în WP User Frontend.

Utilizați Elementor și HappyAddons pentru a vă proiecta pagina de destinație

Doriți să proiectați pagini web fără codare? Avem două instrumente grozave pentru a realiza acest vis. Să explorăm instrumentele de mai jos.

Elementor Page Builder Plugin

Elementor este cel mai popular plugin de generare a paginilor drag-and-drop. Acest plugin este aici pentru a vă face un web designer profesionist. Chiar dacă sunteți un utilizator fără cod și nu aveți experiență în design web, puteți crea pagini de destinație cu conversie mare cu acest plugin la fel ca un profesionist.

Elementor vine cu peste 100 de widget-uri puternice. Puteți adăuga nenumărate funcționalități avansate site-ului dvs. folosindu-le. De asemenea, acoperă peste o duzină de funcții pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Elementor are atât versiuni gratuite, cât și versiuni premium.

Plugin HappyAddons

HappyAddons este un supliment grozav pentru pluginul Elementor. Oriunde lipsește Elementor, veți folosi HappyAddons pentru a depăși toate limitările. Include peste 130 de widget-uri și aproape două duzini de widget-uri interesante. Când aveți în mână atât pluginurile Elementor, cât și HappyAddons, puteți realiza un design web remarcabil.

La fel ca Elementor, acest supliment are și o versiune gratuită și premium. Dacă nu doriți să utilizați versiunea premium a niciunuia, puteți folosi versiunea gratuită a ambelor pentru a crea pagini de destinație grozave. Dacă sunteți mulțumit de ambele instrumente, vă puteți abona oricând la versiunea lor premium.

Explorați cum să creați un site web cu Elementor și HappyAddons. Obțineți pluginurile făcând clic pe linkurile de mai jos.

Cuvinte de încheiere!

Crearea unei pagini de destinație cu conversie ridicată pentru cursurile online necesită într-adevăr un set cuprinzător de abordări strategice. Am făcut tot posibilul să le acoperim în articolul de mai sus cu detalii adecvate, astfel încât să le puteți înțelege bine. Sper că le găsiți utile pentru construirea strategiei dvs.

În plus față de discuția de mai sus, ar putea exista câteva puncte pe care le-am omis în mod neintenționat pentru a le acoperi. Dacă întâlniți așa ceva, vă rugăm să le menționați în caseta de comentarii de mai jos, astfel încât să le putem actualiza pentru a face conținutul mai util pentru utilizatorii generali.