Cum se creează o pagină de destinație în 2023 (Ghid detaliat)

Crearea paginilor de destinație este o superputere. Stăpânește-l și ratele tale de conversie vor crește pe măsură ce vizitatorii se transformă în clienți chiar în fața ochilor tăi. Dar, ca orice abilitate care poate fi utilizată, necesită practică și resursele potrivite pentru a-și valorifica potențialul. Acest ghid va oferi o comoară de instrumente, sfaturi și strategii pentru a crea o pagină de destinație. Vă oferim acoperire, de la principii de design la sfaturi de copywriting și strategii de optimizare a conversiilor. Vă vom arăta una dintre cele mai rapide moduri de a crea o pagină de destinație, folosind și Divi!

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web de sine stătătoare care conține tot ce ar avea nevoie un vizitator pentru a întreprinde o anumită acțiune. Acesta servește drept punct de intrare pentru potențialii clienți, îndrumându-i către acțiunea dorită, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ, abonarea la un serviciu sau achiziționarea unui produs.

Magia unei pagini de destinație constă în capacitatea sa de a se concentra pe un singur obiectiv. Spre deosebire de paginile obișnuite ale site-ului web, care pot avea mai multe link-uri și distragere a atenției, o pagină de destinație bine concepută menține atenția vizitatorului fixă ​​asupra scopului dorit. Indiferent dacă este o lansare de produs, o ofertă specială sau un eveniment viitor, o pagină de destinație atent construită poate crește semnificativ ratele de conversie.

Am nevoie de o pagină de destinație?

Răspunsul este un răsunător „Da! Trebuie să utilizați pagini de destinație dacă aveți o ofertă clară.” Indiferent de dimensiunea afacerii sau industria dvs., o pagină de destinație poate schimba jocul pentru succesul dvs. online. Să explorăm de ce:

1. Paginile de destinație vă permit să creați campanii de marketing foarte bine direcționate, adaptate unui anumit public. Prin alinierea mesajelor dvs. la nevoile și interesele diferiților dvs. clienți țintă, puteți crește șansele de a le converti în clienți potențiali valoroși sau în clienți fideli.
2. Trimiterea tuturor către pagina dvs. de pornire poate să nu ofere o cale clară către acțiune, ceea ce duce la oportunități ratate. O pagină de destinație bine optimizată, pe de altă parte, oferă un îndemn la acțiune (CTA) clar, ghidând utilizatorii către un anumit pas următor pe care doriți să-l facă.
3. Paginile de destinație echipate cu instrumente de analiză precum Google Analytics pot oferi date neprețuite despre comportamentul vizitatorilor. Puteți urmări ratele de conversie, puteți înțelege ce generează trafic către pagina dvs. și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă optimiza în continuare campaniile.

Elemente esențiale ale unei pagini de destinație eficiente

Pentru a crea o pagină de destinație de succes care să genereze conversii, trebuie să vă concentrați asupra elementelor specifice care vă captivează publicul și să-l ghideze către acțiunea dorită.

Obiectiv unic sau îndemn la acțiune (CTA)

Îndemnul la acțiune (CTA) este cel mai esențial element pe o pagină de destinație. Acesta generează toate conversiile și va fi esențial pentru proiectarea întregii pagini.

Când găsești unul, acesta ar trebui să fie proeminent (culoare și greutate) și orientat spre acțiune, ghidând vizitatorii către obiectivul tău.

Verbele puternice și limbajul concis, cum ar fi „Începeți încercarea gratuită” sau „Obțineți acces exclusiv acum”, creează urgență și încurajează un răspuns imediat. Același lucru este valabil și pentru toate copywriting-ul dvs., dar puteți merge mult cu un CTA nediluat.

Zapier oferă vizitatorilor mai multe moduri de a face același lucru : creați un cont gratuit.

Un CTA bine conceput elimină confuzia și facilitează pentru vizitatori să înțeleagă ce acțiune ar trebui să întreprindă în continuare, simplificând procesul de conversie. Exemplul de mai sus de la Zapier oferă vizitatorilor care doresc să avanseze o opțiune: creați un cont și încercați-l.

Titlul și Secțiunea Eroi care captează atenția

Secțiunea eroului și titlul servesc drept primul punct de contact al vizitatorilor dvs. cu pagina dvs. de destinație. Va avea un titlu convingător, dar concis, care îi va capta imediat pe cititori și le va spune ce caută. Un titlu bine conceput stârnește curiozitatea și atrage vizitatorii să parcurgă conținutul paginii de destinație. De asemenea, ar trebui să se împerecheze bine cu CTA.

Secțiunea Hero de la LearnDash

Transmițând propunerea dvs. unică de valoare în mod clar și succint, comunicați ceea ce vă diferențiază oferta de concurență, încurajând vizitatorii să rămână și să învețe mai multe despre produsul sau serviciul dvs.

De asemenea, puteți include un subtitlu cu titlul, care poate adăuga mai mult context și claritate titlului. Titlul și subtitlul ar trebui să fie asociate cu cel mai simplu CTA al dvs.

CTA LearnDash de mai sus este „ Demo ” și oferă cititorilor șansa de a pune titlul la încercare. Este cel mai puternic LMS? Să vedem demo-ul .

Copywriting captivant

Copywriting-ul este miza de masă pentru o pagină de destinație, deoarece își propune să convingă cititorii.

Prin crearea unei copii persuasive, evidențiați beneficiile cheie ale produsului sau serviciului dvs., clarificând clienților potențiali de ce ar trebui să ia măsuri. Folosirea unui limbaj care dă încredere și urgență vizitatorilor tăi creează un sentiment de entuziasm și motivație, determinându-i să exploreze mai departe și, în cele din urmă, să convertească.

Exemplu de copywriting de Brevo (SendinBlue)

Cadre de redactare pentru paginile de destinație

Iată câteva cadre de copywriting pe care le puteți folosi pe paginile de destinație.

1. Problem-Agitate-Solve (PAS): Această formulă clasică de copywriting identifică o problemă, o intensifică și, în final, prezintă o soluție. Este o modalitate puternică de a intra în legătură cu punctele dure ale publicului și de a demonstra cum vă poate ajuta produsul sau serviciul.
   Exemplu: „Te chinui să creezi o grafică atrăgătoare? Nu esti singur. Multe companii le este greu să iasă în evidență pe o piață saturată. Cu serviciile noastre de design grafic, puteți crea imagini uimitoare care captează atenția și nu trebuie să faceți nimic.”
2. Before-After-Bridge (BAB): Această formulă prezintă o imagine a lumii cititorului înainte și după utilizarea produsului, apoi oferă „punte” sau pașii pentru a ajunge acolo.
   Exemplu: „Înainte de a folosi serviciile noastre de web design, site-ul tău web era doar o altă picătură în oceanul digital. Dar acum, imaginați-vă un site web care iese în evidență, care atrage vizitatorii și generează noi venituri. Te mutăm acolo unde trebuie să fii cu serviciile noastre de expertiză web design.”
3. Caracteristici-Avantaje-Beneficii (FAB): Această formulă evidențiază caracteristicile, avantajele și beneficiile produsului dumneavoastră pentru client.
   Exemplu: „Magazinul nostru de comerț electronic este specializat în cizme din piele lucrate manual (funcție). Fiecare pereche este realizată cu atenție la detalii, asigurând un produs unic, durabil, care iese în evidență (avantaj). Ieșiți cu stil și bucurați-vă de confortul și longevitatea cizmelor noastre, făcând din fiecare achiziție o investiție (beneficiu) utilă.”

Copywritingul merge dincolo de titluri și CTA. Ar trebui să fie folosit cu fiecare cuvânt de pe o pagină de destinație. De asemenea, USP-urile, subtitrările și punctele marcatoare merită același nivel de detaliu.

Elemente vizuale captivante

Conținutul vizual poate transmite starea de spirit, calitatea, experiența și valoarea mai rapid decât cele mai bune titluri. Prin selectarea elementelor vizuale care rezonează cu publicul țintă și întăresc mesajul mărcii dvs., creați o conexiune emoțională și lăsați o impresie de durată, crescând probabilitatea de conversie.

Exemplu de imagini captivante din colecția de iahturi Ritz-Carlton

Dacă este posibil, mergeți dincolo de fotografiile de stoc pentru a include oameni care vă folosesc produsele sau estetica generală a mărcii dvs. și beneficiile pe care sperați să vindeți clienții. Acesta este motivul pentru care atât de multe reclame au povești cu oameni fericiți și sănătoși – ei încearcă să vândă un viitor mai strălucit prin ofertele lor, decât prin simpla vânzare de gadgeturi.

Dacă aveți o mare nevoie, încercați un generator de imagini AI pentru a crea imagini care vor muta acul.

Dovada sociala

Construirea încrederii și a credibilității este crucială în convertirea potențialilor clienți. Prezentați mărturii reale ale clienților, recenzii pozitive și povești de succes care demonstrează valoarea produsului sau serviciului dvs. Includeți fotografii sau nume ale clienților mulțumiți pentru a adăuga autenticitate și pentru a face mărturiile mai identificabile.

Copy.ai face o treabă excelentă arătând (1) dovezi sociale, (2) acreditări de reputație și (3) mărturii — toate într-o singură secțiune.

Prin orice mijloace necesare, asigurați-vă că ceea ce vindeți este la îndemână și asigurați-vă că susțineți fiecare revendicare.

Câmpuri de formular pentru generarea minimă de clienți potențiali

Păstrați câmpurile formularului de clienți potențiali minime și ușor de completat. Formele lungi sau complicate pot descuraja clienții potențiali, ceea ce duce la rate de conversie mai scăzute.

Pagina de destinație de la CodeAcademy

Prin solicitarea doar a informațiilor esențiale, reduceți frecarea și facilitați vizitatorilor să ofere detaliile necesare. Prioritizarea simplității în designul formularului îmbunătățește experiența utilizatorului, făcând vizitatorii mai probabil să completeze formularul și să facă următorul pas în procesul de conversie.

Aceasta este adesea o alegere dificilă în designul paginii de destinație, deoarece cu toții ne gândim: „Dacă pot obține doar puțin mai multe informații, eforturile mele viitoare de marketing vor fi mult mai ușoare.” Dar este mai bine să nu sacrifici rezultatele actuale de conversie pentru marketingul prin e-mail viitor și ușurința CRM. Construiește o strategie pentru a colecta informații noi pe tot parcursul canalului, nu dintr-o dată în momentul adevărului pentru vizitatorii tăi.

Vă recomandăm să utilizați Divi Forms sau unul dintre cele mai bune pluginuri WordPress pentru generarea de clienți potențiali.

5 pași pentru a construi o pagină de destinație

În funcție de platformele pe care le utilizați, construirea unei pagini de destinație funcțională se poate întâmpla în multe moduri diferite. Indiferent de ce, dacă țineți cont de elementele LP menționate mai sus, puteți crea o pagină de destinație solidă.

Iată vizualizarea de nivel înalt a creării unei pagini de destinație.

1. Alegeți un generator de pagini de destinație

Alegerea corectă a generatorului de pagini de destinație vă va scuti de multe batai de cap. Mulți cred că construirea unei pagini de destinație de la zero necesită expertiză tehnică și investiții semnificative de timp. Tot ce este nevoie este o platformă care să poată face față nevoilor unice ale unei pagini de destinație. Instrumente precum tema Divi pentru WordPress, WPFunnels sau ClickFunnels aduc toate la masă instrumente LP esențiale.

Funcțiile de top pe care trebuie să le căutați într-un generator de pagini de destinație sunt un constructor vizual prin glisare și plasare, șabloane personalizabile, testare A/B, integrarea cu instrumente de marketing prin e-mail și analize avansate. Cele mai bune pluginuri Landing Page vă pot ajuta în acest sens, deși nu trebuie să utilizați WordPress pentru a crea o pagină de destinație.

Iată de ce mulți cred că Divi este perfect pentru orice pagină de destinație:

• Divi are șabloane profesionale pentru pagini de destinație create pentru a fi conectate și redate
• Generatorul vizual Divi vă permite să personalizați vizual designul paginii
• Urmăriți și îmbunătățiți performanța cu instrumentele de marketing Divi
• O echipă excelentă de asistență pentru clienți pentru a vă ajuta cu orice problemă pe parcurs

2. Construiți o pagină de destinație folosind un șablon

Majoritatea creatorilor de pagini de destinație de renume vor oferi șabloane pentru a demara procesul de proiectare. Divi oferă o gamă largă de șabloane de pagini de destinație proiectate profesional pentru a demara procesul creativ. În cadrul temei Divi, puteți accesa aceste șabloane fără costuri suplimentare. Șabloanele acoperă industrii și tipuri de pagini pentru a crea un întreg site cu șabloane prefabricate, nu doar o singură pagină de destinație.

Iată cum să utilizați un pachet de layout folosind Divi:

Odată ajuns în Divi Builder, faceți clic pe butonul violet „ + ” pentru a adăuga o nouă secțiune. În fereastra pop-up, alegeți „ Alegeți un aspect prefabricat ”. Aici veți găsi o colecție de șabloane pre-proiectate disponibile pentru dvs. Răsfoiți miile de pagini pre-construite pentru a vedea ce vă provoacă ceva.

Puteți previzualiza aspectul făcând clic în pachet, selectând pagina și făcând clic pe „ Vedeți demonstrația live ”. Când ați găsit unul care vă place, faceți clic pe „ Utilizați acest șablon ” pentru a-l încărca pe pagina dvs.

Pachetul nostru de layout de marketing este ideal pentru agențiile creative. Aspectul paginii de destinație are tot ce aveți nevoie pentru a configura rapid o pagină de destinație cu toate elementele esențiale (în plus, vine deja cu ilustrații superbe pe care să le utilizați).

Divi Marketing Landing Page Layout

Acest aspect și multe altele includ o secțiune erou ușor de citit, cu spațiu pentru toate elementele necesare. Are butoane CTA de-a lungul paginii și text substituent pentru a vă face cazul cu un copywriting solid. Are ilustrații sau locuri frumoase pentru a vă plasa imaginile și videoclipurile. În cele din urmă, secțiunea „Cum lucrăm” poate fi ușor adaptată pentru a se potrivi cu studii de caz sau mărturii.

Dacă doriți mai mult de peste 2000 de șabloane gratuite, puteți explora colecția Landing Plus (și altele) pe piața Divi.

3. Configurați generarea de clienți potențiali

Formularul de generare de clienți potențiali este unul dintre cele mai importante elemente ale unei pagini de destinație de succes. Acest formular este poarta de acces pentru a capta informații valoroase de la vizitatorii dvs., transformându-i în potențiali clienți potențiali sau clienți.

Formularul de contact Divi oferă o gamă largă de opțiuni de personalizare, permițându-vă să creați formulare care se potrivesc cu brandul dvs. și care răspund nevoilor dvs. Este inclusă cu tema fără costuri suplimentare.

De asemenea, puteți lua în considerare utilizarea pluginurilor WordPress de generare de clienți potențiali dacă doriți altceva. Aceste plugin-uri oferă funcții puternice pentru a vă spori eforturile de captare a clienților potențiali și pentru a se integra perfect cu serviciile de marketing prin e-mail și CRM.

De exemplu, puteți explora opțiuni precum OptinMonster sau Thrive Leads, așa cum se menționează în cel mai bun articol WordPress pentru generarea de clienți potențiali.

Rețineți că obiectivul paginilor dvs. de destinație poate varia în funcție de nevoile dvs. specifice de afaceri. În timp ce unele companii își propun să adune informații de contact pentru potențiale urmăriri, altele s-ar putea concentra pe înscrieri la produse sau solicitări de demonstrații. Acest lucru este valabil mai ales dacă oferă produse software-as-a-service (SaaS).

4. Îmbunătățiți SEO pentru pagina de destinație

Paginile de destinație sunt excelente atunci când traficul este trimis direct din e-mail marketing sau campanii sociale/reclame. Cu toate acestea, există multe oportunități de a crea pagini de destinație care au performanțe bune în paginile cu rezultatele căutării (SERP) și pot converti traficul din partea de sus a pâlniei (TOFU).

Cu WordPress, SEO este ușor. Tot ce este nevoie este unul dintre cele mai bune plugin-uri SEO (sunt multe). Una dintre favoritele noastre este Rank Math.

Vă permite să vedeți cu ușurință gradul de pregătire SEO al întregului site cu un tablou de bord excelent. Rank Math oferă informații esențiale și permite detalierea fără efort atunci când vezi ceva despre care vrei mai multe detalii.

De asemenea, ușurează optimizarea fiecărei pagini. Ea punctează pagina dvs. și conținutul acesteia și o compară cu concurența. Rank Math vă spune apoi ce trebuie schimbat și ajustat pentru a fi într-o poziție bună pentru a vă clasa.

5. Îmbunătățiți performanța paginii de destinație

Nu lipsesc instrumentele care vă pot ajuta să analizați performanța paginilor dvs. de destinație. Uneori, se rezumă la alegerea câtorva instrumente pentru a obține o imagine clară.

Puteți lua în considerare câteva dintre aceste instrumente pentru analiza și analiza performanței paginii dvs. de destinație:

• Google Analytics 4 (GA4) pentru urmărirea fiecărui aspect al mișcării traficului și al conversiilor pe site-ul dvs. Se poate instala cu ușurință pe WordPress cu aceste pluginuri Google Analytics.
• HotJar pentru a vedea reprezentări de hărți termice ale activității LP-ului tău.
• Instrumentele de optimizare a marketingului încorporate de la Divi (testare divizată A/B, afișare condiționată și generator de formulare native).

În timp ce ar trebui să utilizați o platformă de analiză și ați putea lua în considerare un instrument de mapare termică, a avea instrumente axate pe conversie încorporate în generatorul dvs. de pagini de destinație este un plus excelent. Înseamnă că economisiți niște bani și obțineți instrumentele încorporate.

Instrumentele de marketing Divi oferă informații și caracteristici valoroase pentru a îmbunătăți performanța paginii dvs. de destinație. Puteți efectua teste A/B pentru a compara variațiile paginii cu un obiectiv stabilit. Acest lucru vă permite să identificați elementele de design sau variantele de conținut pe care le-ați creat rezonează mai bine cu vizitatorii dvs.

În plus, cel mai bine ar fi să folosiți logica de afișare condiționată pentru a afișa experiențe personalizate bazate pe interacțiunile utilizatorului. (Consultați videoclipul explicativ pentru opțiunile de stare).

Aceste instrumente vă permit să luați decizii bazate pe date și să îmbunătățiți continuu eficiența paginii dvs. de destinație. Cel mai bun dintre toate, sunt incluse cu tema Divi și sunt la fel de intuitiv de utilizat ca și restul constructorului vizual.

Sfaturi suplimentare pentru crearea unor pagini de destinație bune

Optimizați-vă viteza de încărcare a paginii

O pagină de destinație cu încărcare rapidă este crucială pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului și pentru îmbunătățirea ratelor de conversie. Pentru a realiza acest lucru, analizați viteza paginii dvs. folosind instrumente precum Google PageSpeed ​​Insights sau GTmetrix. Căutați modalități de optimizare a imaginilor, de activare a stocării în cache a browserului și luați în considerare utilizarea unei rețele de livrare a conținutului (CDN) pentru a distribui conținutul mai aproape de utilizatorii dvs. pentru timpi de încărcare mai rapid. Aruncă o privire la toate pluginurile noastre de optimizare recomandate pentru WordPress. În plus, asigurați-vă că furnizorul dvs. de găzduire oferă resurse suficiente pentru a gestiona traficul eficient.

Învață copywriting sau angajează scriitori AI

Nimeni nu vrea să fie vândut sau vândut. Dar copywriting-ul dezarmează vizitatorii și îi face să vadă ce ar fi de interes pentru ei. Pe lângă atragerea vizitatorilor, copywriting-ul transmite și propunerea ta de valoare și stârnește curiozitatea cu privire la modul în care produsul tău îi poate ajuta cu problemele lor.

Copywriting-ul este o fântână adâncă și s-ar putea la fel de bine să se limiteze la a fi o artă. Asta face ca este greu, dar merită să înveți. Platformele de învățare online precum Udemy au o mulțime de cursuri despre copywriting. Dacă scrii mult, ar trebui să perfecționezi acest lucru și copywriting SEO.

Există, de asemenea, un loc pentru scriitorii AI care se specializează în marketing și copie de vânzări. Cu siguranță, pot crea conținut mai rapid și vă pot ajuta să umpleți un gol de cunoștințe dacă aveți un drum lung de parcurs în redactarea dvs.

Conținut în formă de F/Structura paginii:

Organizarea conținutului după modelul de citire în formă de F se aliniază cu comportamentul natural de citire al utilizatorilor, asigurând că informațiile esențiale, titlurile și punctele critice sunt observate rapid. Plasarea detaliilor importante în partea de sus și din stânga paginii valorifică tendința utilizatorilor de a parcurge conținutul, ceea ce face mai probabil ca aceștia să absoarbă informații cruciale fără a se simți copleșiți.

Exemplu de pagină de destinație cu model F de SEOPress

Modelul F pentru paginile de destinație este susținut de o mulțime de date de hărți termice care arată că ochii noștri încep din stânga sus și își desfășoară drumul spre dreapta și în jos, la fel ca și cum ai citi o carte. Singurul lucru este că, pe măsură ce ne deplasăm în jos pe pagină, începem să trecem mai mult și, astfel, mergem la dreapta din ce în ce mai puțin.

Creați un sentiment de urgență

Încorporați elemente sensibile la timp pe pagina dvs. de destinație pentru a crea un sentiment de urgență și a acționa imediat. Ofertele pe timp limitat, cronometrele cu numărătoare inversă sau vânzările flash pot încuraja vizitatorii să acționeze rapid și să profite de oferta dvs. înainte de expirare. Acest lucru se poate face cu afișarea condiționată menționată mai sus. Vedeți cum vă transformă experiența de conversie.

Mobile-Optimizați-vă pagina de destinație

Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este pe deplin receptivă și compatibilă cu dispozitivele mobile, pentru a răspunde utilizatorilor care vă accesează pagina de pe diferite dispozitive. Testați-vă pagina pe diferite dispozitive mobile și dimensiuni de ecran pentru a verifica capacitatea de răspuns și ușurința în utilizare. Utilizați principiile de design receptiv pentru a adapta aspectul fără probleme pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Mențineți coerența cu anunțurile și marketingul prin e-mail

Consecvența în mesaje și design între anunțurile, marketingul prin e-mail și paginile de destinație vă consolidează identitatea mărcii și creează recunoașterea. Asigurați-vă că tonul, schema de culori și mesajele cheie se aliniază perfect în toate punctele de contact. Această coeziune sporește încrederea în brand și stimulează un sentiment de familiaritate cu ofertele dvs.

Concluzie

Acum este momentul să vă dezlănțuiți creativitatea și să vă aduceți viziunea la viață. Așa că faceți primul pas și începeți să vă creați pagina de destinație convingătoare. Succesul este la doar câteva minute distanță, iar posibilitățile sunt nesfârșite cu Divi ca partener de încredere.

Indiferent dacă optați pentru șabloane prefabricate pentru a începe rapid sau pentru a îmbrățișa libertatea creativă a constructorului vizual, Divi vă oferă instrumentele de care aveți nevoie pentru a crea pagini de destinație captivante și cu o conversie ridicată.

Amintiți-vă, un titlu convingător, imagini captivante, un îndemn la acțiune (CTA) clar și un copywriting captivant sunt elementele de bază ale unei pagini de destinație eficiente. Încorporând aceste elemente în mod strategic, veți capta atenția publicului și îi veți conduce către acțiunea dorită.

Cauți mai multe resurse? Consultați ghidurile noastre de top pentru crearea de site-uri web puternice:

1. Cum să construiți un magazin online
2. Cum să construiți un site de membru cu Divi
3. Crearea unui site web de management al învățării (LMS) cu Divi

Anunțați-ne progresul dvs. în timp ce vă construiți paginile de destinație.

Imagine caracteristică de Overearth / shutterstock.com