Cum să creați o pagină de destinație de captură de clienți potențiali în WordPress

Paginile de destinație de captare a clienților potențiali se referă la colectarea de informații cheie de la vizitatori. De obicei, cineva va face clic pe unul dintre anunțurile sau linkurile dvs. și va ajunge pe o pagină cu o ofertă. Aceasta este pagina de destinație, iar oferta este concepută pentru a vă ajuta să captați clienți potențiali.

În acest articol, vom detalia modul în care funcționează paginile de destinație și ce înseamnă „capturarea unui client potențial”. Vom discuta despre componentele cheie dintr-o pagină de captare a clienților potențiali WordPress și vă vom arăta cum să construiți una folosind Beaver Builder. Să ajungem la asta!

O prezentare generală a paginilor de destinație Lead Capture

De obicei, o pagină de destinație introduce o ofertă și apoi încearcă să convingă vizitatorii de ce ar trebui să o accepte. Scopul final al acestei pagini este obținerea de conversii.

Cu toate acestea, aceste conversii pot avea mai multe forme, inclusiv:

• Efectuarea unei achiziții
• Descărcarea unei teme sau a unui plugin
• Înscrierea pentru un abonament
• Introducerea informațiilor de contact, cum ar fi adresele de e-mail

Paginile de captare a clienților potențiali se concentrează pe ultimul tip de conversie. În general, doriți să convingeți utilizatorii să vă împărtășească informațiile de contact. De obicei, vizitatorii sunt fericiți să facă acest lucru dacă primesc ceva în schimb.

De exemplu, puteți oferi utilizatorilor o primă privire asupra produselor sau serviciilor viitoare. Exact asta fac multe pagini „În curând”:

Colectarea de lead-uri îndeplinește două scopuri. În primul rând, vă permite să creșteți o listă de e-mailuri. Listele de e-mail pot fi instrumente de marketing incredibil de puternice și vă ajută să rămâneți în contact cu publicul site-ului dvs.

Al doilea scop al colectării clienților potențiali este de a pregăti o listă de utilizatori interesați de produsele și serviciile dvs.

Dacă un vizitator își lasă e-mailul sau numărul de telefon așteaptă ca tu să îi contactezi pentru a discuta despre nevoile sale, este sigur să spui că este interesat. Odată ce aveți acele informații de contact, puteți contacta utilizatorul pentru a închide „vânzarea”.

Ce să includeți într-o pagină de destinație Lead Capture

Paginile de captare a clienților potențiali sunt concepute pentru a vă ajuta să colectați informații de contact. Asta înseamnă că veți avea nevoie de elemente foarte specifice, pe care le vom acoperi în această secțiune!

Contact sau formulare de înscriere prin e-mail

Pentru a colecta clienți potențiali, va trebui să permiteți vizitatorilor să vă împărtășească informațiile de contact. Cele mai bune opțiuni sunt formularele de contact sau de înscriere prin e-mail, în funcție de obiectivul dvs.

Pentru majoritatea scenariilor, colectarea de e-mailuri este mai mult decât suficientă. Adresele de e-mail conțin toate informațiile de care aveți nevoie pentru a contacta clienții potențiali.

Beaver Builder facilitează colectarea e-mailurilor datorită modulului Formular de abonare. Puteți plasa acel modul oriunde pe pagina dvs. de destinație:

Beaver Builder se integrează cu o listă largă de servicii de marketing prin e-mail. După ce ați introdus modulul Formular de abonare, puteți alege la ce platformă de marketing prin e-mail să îl conectați:

Procesul de integrare a Beaver Builder cu platformele de marketing prin e-mail variază în funcție de serviciul pe care îl utilizați.

Dacă doriți să utilizați un formular de contact complet în loc de o solicitare de înscriere prin e-mail, puteți utiliza modulul Formular de contact :

Beaver Builder vă permite să includeți câmpuri suplimentare în modulul Formular de contact . Aceasta înseamnă că aveți control complet asupra informațiilor pe care să le solicitați de la potențialii clienți potențiali.

Vă recomandăm să vă concentrați doar pe colectarea de informații critice. Dacă clienții potențiali văd că trebuie să completeze prea multe câmpuri, asta poate fi suficient pentru a-i speria.

O ofertă (și beneficiile ei pentru utilizatori)

Paginile de captare a clienților potențiali oferă de obicei un schimb. Doriți ca vizitatorii să vă împărtășească informațiile de contact. Cu toate acestea, mulți utilizatori ar putea să nu fie dispuși să facă acest lucru decât dacă oferiți ceva în schimb.

Prin „făcând o ofertă”, nu vorbim despre plata vizitatorilor pentru adresele lor de e-mail. Ceea ce fac majoritatea site-urilor web este să atragă vizitatorii cu gratuități sau oferte de mare valoare, cum ar fi:

• Consultatii gratuite
• Acces la o listă de corespondență (cu oferte și/sau informații exclusive)
• Cărți electronice gratuite sau alte tipuri de descărcări
• Coduri de reducere

O alternativă la efectuarea unei oferte directe este pur și simplu introducerea unui produs sau serviciu și defalcarea beneficiilor acestuia pentru vizitatori:

După ce solicitați informații relevante, utilizați un apel la acțiune (CTA) pentru a atrage vizitatorii să vă împărtășească e-mailurile sau numerele de telefon. Indiferent de abordarea pe care o alegeți, pagina de captare a clienților potențiali trebuie să ofere vizitatorilor valoare.

Mărturii ale clienților

Multe pagini de destinație includ mărturii ca dovadă socială. Aceste recenzii oferă vizitatorilor o privire mai imparțială asupra produselor și serviciilor pe care le oferiți. Aceste informații imparțiale pot fi vitale pentru a obține mai multe clienți potențiali.

Există o mulțime de moduri de a adăuga mărturii la o pagină de destinație WordPress. Cea mai simplă abordare este utilizarea modulului de mărturie încorporat al Beaver Builder:

Mărturiile nu sunt întotdeauna esențiale, în funcție de tipul de produs sau serviciu pe care îl promovați. Cu toate acestea, dacă aveți o colecție decentă de recenzii ale utilizatorilor, acestea pot fi de neprețuit pentru a vă ajuta să colectați noi clienți potențiali.

Un îndemn la acțiune

Un apel la acțiune (CTA) este un prompt care le spune vizitatorilor ce trebuie să facă în continuare. CTA-urile sunt peste tot pe web, dar sunt cele mai importante pe paginile de destinație.

Când întâlniți o pagină de captare a clienților potențiali, probabil veți vedea un CTA care vă spune să împărtășiți informațiile de contact într-un fel:

În exemplul de mai sus, aveți două CTA. Există unul care scrie „Înscrieți-vă pentru buletinul informativ Zen Life”, iar al doilea este butonul de sub formularul de abonare prin e-mail. De obicei, butoanele pentru abonamentul prin e-mail și formularele de contact sunt CTA.

Cel mai bine este să includeți CTA-uri în butoane, deoarece acestea ies în evidență vizual. Butonul ar trebui să apară întotdeauna pentru ca vizitatorii să înțeleagă cum să interacționeze cu elementul.

Cum să creezi o pagină de destinație de captare a clienților potențiali în WordPress (3 pași)

Această secțiune vă va arăta cum să creați o pagină de captare a clienților potențiali folosind Beaver Builder. Pluginul nostru include diverse instrumente pentru a construi pagini de destinație rapid și ușor.

Să începem prin a vorbi despre șabloane!

Pasul 1: Alegeți un șablon sau începeți de la zero

Când utilizați Beaver Builder, puteți alege între două abordări atunci când proiectați o pagină nouă. Pluginul nostru vine cu multe șabloane de pagini de destinație. Le puteți folosi ca puncte de plecare pentru a simplifica procesul de proiectare.

Alternativa este să începeți cu o pagină goală și să adăugați și să personalizați manual fiecare modul Beaver Builder. Cu toate acestea, vă recomandăm să utilizați șabloane pentru a simplifica munca.

După ce deschideți editorul Beaver Builder, faceți clic pe fila Șabloane și căutați lista de grupuri din partea de sus a ecranului.

Beaver Builder include două grupuri de șabloane: unul pentru paginile de destinație și celălalt pentru paginile de conținut obișnuite.

Selectați opțiunea Pagini de destinație:

Beaver Builder oferă mai multe modele de pagini de destinație. Puteți să importați oricare dintre ele cu doar câteva clicuri și să vedeți cum arată în acțiune.

Vă recomandăm să testați mai multe șabloane de pagini de destinație până când găsiți unul care se potrivește stilului dvs. Desigur, va trebui să personalizați acel design și să adăugați module noi. Cu toate acestea, începerea cu un șablon economisește o cantitate enormă de timp.

Pasul 2: Adăugați modulele de captare a clienților potențiali la pagina dvs

În secțiunile anterioare, am discutat ce elemente ar trebui să includă o pagină de captare a clienților potențiali, cum ar fi:

• Un formular de înscriere pentru contact sau e-mail
• O ofertă
• Unul sau mai multe CTA
• Mărturiile clienților (dacă colectați feedback de la utilizatori)

Șablonul de pagină de destinație Beaver Builder ales de dvs. poate include deja toate sau majoritatea acestor elemente. De asemenea, va trebui să alegeți între un contact sau un formular de abonare prin e-mail, în funcție de informațiile despre clienți potențiali pe care doriți să le colectați.

După ce ați ales modulul, va trebui să-l personalizați pentru a se potrivi cu oferta pe care doriți să o faceți. Puteți edita module în editorul Beaver Builder făcând clic pe ele și folosind fereastra de setări.

Fiecare modul vine cu propriul său grup de setări:

Editorul vă permite, de asemenea, să rearanjați elementele prin tragerea și plasarea acestora. În plus, puteți elimina elementele șablonului pe care nu intenționați să le utilizați.

Dacă sunteți nou în editorul Beaver Builder, consultați acest tutorial despre adăugarea și editarea modulelor. Rețineți că puteți adăuga și module noi la șabloane, astfel încât să nu fiți limitat în niciun fel cu personalizarea.

Pasul 3: Adăugați un CTA (și testați-i variațiile)

Fiecare formular de înscriere pentru contact și e-mail are nevoie de un CTA convingător. Copia sa va depinde de acțiunea pe care doriți să o întreprindă vizitatorii.

De exemplu, dacă aveți un formular de înscriere prin e-mail, „Înscrieți-vă” este o opțiune populară:

Cu toate acestea, a ști care copie CTA va returna cele mai bune rezultate poate fi o provocare. Uneori, o ușoară schimbare în designul CTA poate avea un impact semnificativ asupra eforturilor dvs. de colectare a clienților potențiali.

Vă recomandăm să testați A/B design-urile paginii de destinație, inclusiv variantele CTA. În acest fel, veți avea rezultate reale care vă arată ce tip de pagină de captare a clienților potențiali preferă publicul dvs.

Concluzie

Proiectarea unei pagini eficiente de captare a clienților potențiali poate fi o provocare. Dacă nu includeți elementele potrivite și nu reușiți să faceți o ofertă convingătoare, este posibil să nu obțineți atât de mulți clienți potențiali cât aveți nevoie. Aceste reguli se aplică chiar dacă pagina primește un număr mare de vizitatori.

Instrumentul nostru Beaver Builder vă poate ajuta să proiectați rapid pagini eficiente de captare a clienților potențiali. Iată ce trebuie să faceți pentru a pune în funcțiune o pagină de captare a clienților potențiali:

1. Alegeți un șablon sau începeți de la zero.
2. Adăugați modulele de captare a clienților potențiali la pagina dvs.
3. Adăugați un CTA (și testați-i variantele).

Aveți întrebări despre crearea unei pagini de captare a clienților potențiali folosind Beaver Builder? Să vorbim despre ele în secțiunea de comentarii de mai jos!