Cum să creezi un test A/B al paginilor existente pe WordPress

Publicat: 2022-03-31

Testele A/B sunt cel mai bun instrument pentru a îmbunătăți conversia unui site web. Un test A/B de pagină este un test de design care ne permite să efectuăm variații ale aceleiași pagini pentru a compara comportamentul utilizatorului și pentru a evalua care variație este cea care obține cele mai bune rezultate.

De obicei, atunci când creați un test A/B pentru a îmbunătăți conversia unei anumite pagini (pe care o numim „Varianta de control” sau „Varianta A”), creați o versiune care este o copie a paginii respective („Varianta alternativă” sau „Varianta B”). Apoi modificați designul sau conținutul copiei pentru a analiza care dintre cele două versiuni generează mai multe conversii (mai multe achiziții, abonamente sau orice altă acțiune pe care doriți să o numărați).

Traficul care ajunge la pagina originală va fi împărțit astfel încât jumătate din vizitele dvs. să vadă în continuare pagina originală, iar cealaltă jumătate, noua variantă creată. Astfel, vei putea analiza ce versiune are cea mai bună rată de conversie.

O imagine care prezintă modul în care funcționează testarea A/B: traficul este împărțit și fiecare segment vede o variantă, apoi verificăm care variantă a avut mai multe conversii
În cea mai simplă formă, testarea A/B propune împărțirea aleatorie a traficului către site în două grupuri, astfel încât 50% dintre vizitatori să vadă designul A, în timp ce ceilalți 50% să vadă designul B. Prin monitorizarea modului în care reacționează utilizatorii din fiecare grup, putem calcula rata de conversie a fiecărui grup și, în cazul în care există o diferență semnificativă statistic între cele două, putem declara un design câștigător.

De exemplu, pe pagina noastră de prețuri Nelio A/B Testing am vrut să efectuăm un test A/B prin schimbarea culorilor și marginilor butoanelor, precum și a imaginii de fundal. Am vrut să vedem dacă putem obține mai mulți abonați. În următoarea comparație puteți vedea versiunea originală a primului bloc (în stânga) și versiunea alternativă (în dreapta).

Colores originales de la tabla de prețuri.
Culori alternative ale tabla de prețuri.
Culori originale (stânga) și culori alternative de testat (dreapta) în tabelul de prețuri.

Cu toate acestea, atunci când modificările pe care doriți să le faceți sunt mai radicale sau proiectați pagini complet noi, este posibil să fiți interesat să testați paginile existente pe site-ul dvs.

De ce testați două pagini existente diferite?

Dacă ai două pagini publicate, ce rost are să creezi un test A/B în acest context dacă ai deja datele de vizită și conversie de comparat în Google Analytics? Răspunsul este că aceste cifre nu sunt suficiente pentru a înțelege dacă o pagină este mai bună decât cealaltă. Să vedem cu un exemplu.

Pe site-ul nostru web am definit diferite pagini despre Nelio A/B Testing, în care arătăm cum pluginul nostru este o soluție aplicabilă unei game largi de sectoare și tipuri de site. Printre acestea, de exemplu, avem Nelio A/B Testing for Publishers și Nelio A/B Testing for Marketers.

Captura parțială a paginii de destinație a Nelio A/B Testing for publishers
Captură de ecran parțială a paginii de destinație Nelio A/B Testing for Publishers.
Captura parțială a paginii de destinație a Nelio A/B Testing for marketeri
Captură de ecran parțială a paginii de destinație Nelio A/B Testing for Marketers.

În Google Analytics puteți vedea numărul de vizite pe care le-a primit fiecare pagină și numărul de conversii (de exemplu, vizitatorii care au făcut clic pe butonul „Începe acum”). Apoi, puteți concluziona că cea cu cea mai mare rată de conversie sau (numărul de conversii împărțit la numărul de vizite) este cea mai bună pagină. Dar acest lucru poate fi greșit.

Pe de o parte, trebuie să țineți cont de faptul că vizitele pe fiecare pagină pot fi foarte diferite și poate nu sunt comparabile statistic. De asemenea, un vizitator care efectuează conversii pe o pagină poate să fi vizualizat anterior (în aceeași sesiune sau în orice alt moment) cealaltă pagină. De unde știi care dintre cele două pagini l-a convins pe vizitator să încerce produsul?

Un test A/B a două pagini existente pe site-ul dvs. asigură că traficul care vine către oricare dintre cele două pagini va fi împărțit în două. În acest fel, fiecare vizitator care ajunge la oricare dintre cele două pagini, ca parte a unui test, va vedea doar una dintre ele. Și îl vor vedea mereu pe același în vizitele lor succesive.

Prin urmare, datele pe care le obțineți vor fi comparabile statistic. Și astfel vei ști, cu încredere, care pagină are cea mai bună conversie. Să vedem mai jos cum să creezi acest tip de test A/B pe site-ul tău WordPress.

Pași pentru a crea un test A/B în Editorul de blocuri

Pentru a crea un test A/B pe un site WordPress, vă recomandăm să utilizați unul dintre instrumentele disponibile pe piață. Și în special, recomandăm utilizarea Nelio A/B Testing (versiunea gratuită și premium de la 29 EUR/lună) deoarece este singurul instrument care este creat în întregime ca un plugin WordPress nativ. Fiind 100% compatibil cu editorul de blocuri, nu trebuie să înveți sau să folosești alte instrumente externe pentru funcționarea acestuia. Și puteți profita din plin de toate funcțiile pe care editorul Gutenberg (sau orice alt generator de pagini pe care l-ați putea folosi) deja le oferă.

Instalați și activați pluginul Nelio A/B Testing

Dacă nu ați folosit niciodată Nelio A/B Testing, trebuie mai întâi să instalați și să activați pluginul (este disponibilă o versiune gratuită) direct din tabloul de bord WordPress. Și de aici, veți avea deja fila Nelio A/B Testing în meniul tabloului de bord cu care vă puteți crea primul test.

Opțiuni din meniul pluginului Nelio A/B Testing
Filele meniului pluginului Nelio A/B Testing. Faceți clic pe „Teste” pentru a crea primul test.

Definiți tipul de test de creat

Cu Nelio A/B Testing nu poți crea doar teste de pagină. De asemenea, puteți crea și alte tipuri de teste: postări, tipuri de postări personalizate, meniuri, șabloane, widget-uri etc.. Astfel, după ce faceți clic pe „Adăugați test” puteți selecta că doriți să creați un test de pagină:

Selector de testare în Nelio A/B Testing
Selector de test în Nelio A/B Testing.

și dă-i un nume descriptiv pentru a-l putea identifica pe viitor.

În bara laterală din dreapta veți găsi câteva file suplimentare:

  • Stare și management , unde vedeți starea în care se află în prezent testul dvs. ( Schiță , Gata , Programat sau Întrerupt ) și opțiuni despre când ar trebui să înceapă și să se încheie.
  • Descrierea testului: puteți indica ce testați și ce intenționați să obțineți cu el.
  • Scopul testului : specificați ce pagini ale site-ului dvs. sunt afectate de acest test.
Definirea unui test A/B de două pagini cu Nelio A/B Testing
Definirea unui test A/B de două pagini cu Nelio A/B Testing.

Selectați Paginile de testat

Pentru a compara cele două sau mai multe pagini care doriți să facă parte din test, mai întâi selectați una dintre pagini („Versiune de control” sau de obicei „Versiunea A”) cu selectorul disponibil pentru dvs. Rețineți că îl puteți căuta introducând titlul, adresa URL sau identificatorul acestuia.

Selectarea unei pagini ca versiune de control a unui test A/B
Selectarea unei pagini ca versiune de control a unui test A/B.

Apoi, puteți indica dacă alternativa testului de pagină pe care o creați va fi o variantă pe care o creați în mod explicit pentru acest test (cum este de obicei în majoritatea testelor A/B) sau dacă doriți să selectați o pagină existentă.

Marcați, în caseta de selectare furnizată, că testarea paginii este pe o pagină deja existentă. Acum puteți selecta pagina care va face parte din test ca „Varianta B”, așa cum ați făcut înainte cu pagina originală.

Crearea unui test de pagină A/B între două pagini existente
Crearea unui test A/B de pagini între două pagini existente.

Rețineți că puteți adăuga mai multe variante dacă doriți să creați un test cu mai multe variante. În plus, aveți și opțiunea de a edita pagina pentru a face modificările necesare.

Definiți obiectivele și acțiunile de conversie de testare

După ce ați selectat paginile care vor face parte din testul A/B, trebuie să definiți obiectivele de conversie ale testului și ce acțiuni trebuie să efectueze vizitatorii pentru a atinge aceste obiective. De exemplu, un vizitator poate manifesta interes pentru produsele dvs. făcând clic pe un buton sau vizitând o pagină. Cu testarea Nelio A/B, aveți diferite tipuri de acțiuni de conversie pentru a vă urmări vizitatorii.

Adăugarea unui obiectiv de conversie și a unei acțiuni într-un test A/B
Definirea obiectivului „Vizite la pagina Preț” selectând ca acțiune de conversie vizitarea conținutului paginii respective.

Segmentează traficul de testare

Vizitatorii site-ului dvs. nu sunt toți la fel. Ei provin din țări diferite, vorbesc limbi diferite, folosesc browsere diferite, accesează site-ul de pe site-uri web diferite, folosesc dispozitive diferite și o serie de alte diferențe subtile și mari.

Dacă doriți ca tot traficul care vine pe site-ul dvs. web să facă parte din testul creat, ignorați acest punct și treceți direct la următorul. Dar, în funcție de tipul de site web și de traficul pe care îl aveți, este posibil să doriți să rafinați publicul la care doriți să ajungeți.

Testarea Nelio A/B vă permite să creați segmente, adică să definiți prin intermediul unor reguli setul de vizitatori cu o serie de caracteristici comune la care doriți să participați la testul dumneavoastră.

Adăugarea unui segment într-un test A/B
Adăugarea unui segment într-un test A/B.

Aici veți găsi informații mai detaliate despre cum să creați segmente într-un test.

Rulați testul

Acesta este pasul final! Ai creat deja testul existent pe două pagini, așa că tot ce trebuie să faci acum este să dai clic pe butonul „Start” din testul din dreapta sus al editorului. Apoi veți putea începe să vedeți rezultatele testului pe care tocmai l-ați creat.

Test A/B între două pagini existente create
A început testul A/B între două pagini existente.

Analizați progresul testului

Odată ce testul a început, după cum puteți vedea în imaginea de mai sus, veți putea verifica în orice moment starea testului. Pe de o parte, în bara laterală din dreapta, pictograma de stare vă va informa dacă încă nu sunt suficiente vizite pentru a exista un câștigător , dacă există o variantă care este câștigătoare, dar cu încredere scăzută sau dacă aveți deja un varianta câștigătoare a testului .

În plus, aveți un set de grafice pentru a vedea numărul total de conversii și afișări de pagină ale testului. Sau puteți vedea ratele de conversie ale fiecărei alternative și, respectiv, gradul ei de îmbunătățire. De asemenea, puteți vedea imaginea în miniatură a paginilor pe care le testați cu detaliile vizitelor, conversiilor și îmbunătățirii (sau înrăutățirii) față de versiunea de control.

Mai jos aveți imaginea rezultatelor testului paginii de preț pe care am menționat-o la începutul acestei postări. În acest caz, am putut să confirmăm că versiunea originală a fost mai bună decât alternativa.

Rezultatele testului privind obiectivul efectuarii unei achizitii.
Rezultatele testului privind scopul efectuării unei achiziții.

În plus, atunci când creați un test A/B de pagini cu Nelio A/B Testing, aveți opțiunea de a vedea hărți termice, hărți de defilare și hărți confetti ale fiecărei alternative cu informații suplimentare despre comportamentul vizitatorilor dvs.

În concluzie

Pentru a profita la maximum de eforturile tale de marketing pentru a crește SEO-ul site-ului tău, asigurați-vă că minimizați rata de abandon și creșteți conversia paginilor dvs. Testele A/B sunt cel mai bun instrument de optimizare a ratei de conversie deoarece, prin date semnificative statistic, puteți ști între două sau mai multe alternative care convertește mai mult.

Cea mai obișnuită modalitate de a crea un test A/B al unei pagini este de a crea variații ale acestuia, încercând să îmbunătățească acele aspecte care pot genera fricțiuni. Veți avea certitudinea, cu date verificate, că o anumită modificare pe pagina respectivă va avea un impact asupra îmbunătățirii conversiei.

Compararea conversiei între diferite pagini deja create vă poate ajuta să înțelegeți ce design și conținut au cel mai mare impact asupra vizitatorilor dvs. În acest fel, vă puteți concentra mai bine strategia SEO.

Marele avantaj al folosirii Nelio A/B Testing pentru a crea teste ale paginilor existente este că, datorită integrării sale cu editorul WordPress, nu aveți nevoie de cunoștințe de programare. În câteva minute puteți avea un test care rulează pe site-ul dvs.

Imagine prezentată de NeONBRAND pe Unsplash.