Cum se creează parametri UTM în WordPress

Concentrarea pe creșterea căutării organice a site-ului web nu este niciodată suficientă. Trebuie să vă comercializați site-ul pe diverse platforme pentru a mări în mod eficient expunerea site-ului și pentru a genera mai mult trafic. Rețelele sociale, buletinele informative, marketingul prin e-mail și reclamele native sunt surse potențiale excelente.

Dacă utilizați Google Analytics, aveți deja câteva informații despre modul în care oamenii vă descoperă site-ul, prin ce canal sau prin ce pagină. Cu toate acestea, identificarea tipului de conținut care funcționează cel mai bine pe fiecare platformă este cu totul altă poveste.

Acolo, codurile UTM arată capacitatea de a urmări mai bine vizitele pe site. În acest articol, vom defini ce sunt codurile UTM, beneficiile acestora și cum să creați parametri UTM pentru site-ul dvs. WordPress.

Hai să punem mingea în joc!

Ce sunt codurile UTM?

Un cod UTM, care înseamnă Urchin Tracking Module, este șirul adăugat la sfârșitul unei adrese URL. Această etichetă oferă Google Analytics informații suplimentare despre sursele traficului dvs., cum ar fi platforma, campania și pagina din care provin vizitatorii dvs. sau chiar zona dintr-o pagină pe care utilizatorii dau clic pentru a ajunge pe site-ul dvs.

Codul va începe întotdeauna cu un „?” și conține 5 parametri, inclusiv sursa campaniei, mediul campaniei, numele campaniei, termenul campaniei și conținutul campaniei.

• Sursă – Identificați sursa de trafic, cum ar fi motoarele de căutare (Google sau Bing), site-urile de rețele sociale (Facebook, YouTube sau Twitter) sau orice site web.
• Medie – Vă arată canalul de marketing care aduce vizitatori pe site-ul dvs. Poate fi un buletin informativ, reclame sau afiliat.
• Nume – Urmăriți numele campaniei dvs. care generează trafic către site-ul dvs., de exemplu, o anumită promoție, o reducere de primăvară sau o lansare de produs.
• Termen – Această etichetă este utilizată pentru campaniile Google Ads plătite pentru a monitoriza cuvintele cheie.
• Conținut – Specificați elementul exact din anunț sau din pagină pe care utilizatorii dau clic și sunt redirecționați către site-ul dvs. Linkul antet dintr-un e-mail, butonul CTA sau linkul din mijlocul conținutului este un exemplu.

Pentru a lua un exemplu evident, rulați un anunț pe Facebook pentru a promova un produs nou. Acest anunț va trimite către pagina promoțională de pe site-ul dvs. Prin urmare, adresa URL a paginii dvs. ar trebui să fie https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch .

De ce sunt codurile UTM atât de importante?

Parametrii UTM se dovedesc un instrument puternic pentru a urmări implicarea în traficul site-ului dvs. Vă oferă o înțelegere profundă nu numai a surselor de trafic, ci și a eficacității campaniilor dvs.

• Măsurați rentabilitatea investiției în rețelele sociale

Ați cheltuit mulți bani difuzând reclame pe Facebook și YouTube, așa că este important să vă înțelegeți eforturile de pe rețelele sociale. Codurile UTM vă permit să cunoașteți postările cu performanțe bune care aduc cel mai mult trafic și conversii site-ului dvs. Drept urmare, puteți calcula cât primiți după toate investițiile pe aceste platforme sau veți ști care canal sau platformă vă oferă cel mai bun profit.

În plus, codurile UTM sunt extrem de utile atunci când promovați produsul pe mai multe platforme sociale. Sunteți capabil să identificați la care ar trebui să vă îndreptați.

• Urmăriți performanța e-mailului

Marketingul prin e-mail este o metodă veche, dar de aur de a obține mai mult trafic pe site-ul dvs. Pentru a afla care e-mailuri obțin cele mai multe clicuri și conversii, parametrii UTM ar fi o alegere perfectă.

Codurile UTM sunt folosite pentru a oferi informații despre performanța dvs. de e-mail. În timp ce Google Analytics vă oferă doar numărul total de vizite din e-mailuri, codurile UTM indică adresele URL exacte pe care utilizatorii dau clic.

• Faceți teste A/B pe reclame

Etichetele UTM fac minuni pentru a găsi reclamele, site-urile web sau locațiile care funcționează cel mai bine. Puteți aplica acest lucru pentru testarea A/B.

De exemplu, aveți 2 anunțuri care promovează același produs, unul se află pe bara laterală, în timp ce celălalt se află în subsolul blogului. Parametrii UTM vă vor ajuta să examinați eficacitatea fiecărui anunț, informându-vă despre clicurile și conversiile acestora.

• Identificați îndemnuri mai bune la acțiune

Un CTA încurajează vizitatorii să întreprindă acțiunea dorită pe site-ul dvs. Acest element capătă o importanță sporită în realizarea sau întreruperea campaniei dvs. de marketing.

Deși duc la aceeași pagină de conversie, ar trebui să utilizați parametrii UTM pentru a detecta ce butoane sau linkuri CTA generează rezultate mai bune. În acest fel, le puteți modifica pe cele în funcție de rezultatul lor remarcabil sau subperformant.

Cum se creează parametri UTM

Există două căi pe care le puteți utiliza pentru a insera coduri UTM în link-urile paginii dvs., fie utilizând Google Campaign URL Builder, fie aplicând extensia Google Analytics URL Builder Chrome.

Instrumentul Google URL Builder nr. 1

Google URL Builder a fost cea mai populară soluție care vă ajută să creați legături UTM. Vă permite să generați coduri individuale după introducerea informațiilor complete despre campanie.

Trebuie să furnizați adresa URL a site-ului, sursa campaniei, mediul campaniei, numele campaniei și alte detalii.

Derulați în jos pentru a ajunge la linkul de campanie generat. Îl puteți copia și lipi direct în locul dorit. Deoarece adresa URL este destul de lungă, se recomandă să o scurtați pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

#2 Google Analytics URL Builder Extensia Chrome

O altă soluție eficientă și rapidă pentru a crea parametri UTM este utilizarea Google Analytics URL Builder, o extensie puternică pentru Chrome. Spre deosebire de Google URL Builder, vă eliberează de a părăsi browserul Chrome.

Urmați ghidul de mai jos pentru a începe să utilizați instrumentul.

1. Căutați extensia Google Analytics URL Builder și instalați-o pentru Chrome
   
2. Înscrieți-vă pentru un cont
3. Conectați-vă la platformă și faceți clic pe Creare link
   
4. Introduceți informațiile necesare

Doar acțiuni simple și sunteți gata să adăugați coduri UTM la adresa URL.

Utilizați linkurile UTM WordPress ca un profesionist!

Codurile UTM au scopul de a obține o înțelegere solidă a vizitatorilor dvs., cum ar fi modul în care vă găsesc site-ul, precum și modul în care interacționează și iau măsuri asupra conținutului dvs. Te poți baza pe asta pentru a determina campaniile sau canalele de marketing promoțional care se potrivesc cel mai bine afacerii tale.

Ați explorat două moduri de a crea parametri UTM pentru adresele URL ale paginilor dvs. WordPress, folosind Google URL Builder și Google Analytics URL Builder. În timp ce primul este un instrument online pentru orice browser, cel de-al doilea este conceput doar pentru Chrome.

Există câteva lucruri de reținut atunci când utilizați coduri UTM. Este nevoie de o convenție clară de denumire pentru parametrii dvs. De asemenea, trebuie să urmăriți adresele URL dintr-o foaie de calcul. Ambele rute sunt bine gândite pentru a încuraja colegii de echipă să se refere atunci când creează link-uri UTM.

Ați folosit vreodată coduri UTM? Ce instrument alegi pentru a-ți crea link-urile UTM? Cum se comporta? Împărtășește-ne experiența ta în secțiunea de comentarii de mai jos.