Cum se creează etichete UTM

În peisajul de marketing de astăzi, urmărirea modului în care diferitele inițiative pe mai multe canale performanțe este nu numai un lucru plăcut, ci și o necesitate. Aceasta este o sarcină extinsă, dar necesară, deoarece există atât de multe modalități de a realiza acest lucru și poate părea puțin copleșitor la început. Dar, nu te supăra! Una dintre modalitățile mele preferate de a rezolva această problemă este utilizarea parametrilor UTM pe orice link pe care îl creăm.

Indiferent dacă sunteți un expert în etichetarea UTM sau conceptul este complet nou pentru dvs., în acest articol voi aborda următoarele subiecte pentru o înțelegere mai profundă:

• O prezentare a ceea ce sunt etichetele UTM
• Cum să le construiți
• Un instrument gratuit pentru a construi parametri UTM ca o echipă
• Cum să navigați în partea de raportare a etichetelor UTM

Ce sunt etichetele UTM?

Potrivit lui Neil Patel, UTM înseamnă Urchin Tracking Module – un software de analiză web care servește drept bază pentru Google Analytics. Fapt amuzant: orice a reușit cu '?' într-o adresă URL este un parametru. Acest parametru servește ca etichetă pe o adresă URL care, odată făcută clic, trimite date înapoi la Google Analytics, permițându-vă să urmăriți care elemente ale strategiei dvs. de marketing online au fost cele mai eficiente într-o campanie.

Urmărirea permite, de asemenea, Google Analytics să decidă de unde provine traficul, precum și ce campanie a direcționat un utilizator către site-ul dvs. Când etichetele UTM sunt corecte, această urmărire vă accelerează procesul de a ști ce funcționează și ce nu. Acesta organizează frumos traficul campaniei împreună, permițându-vă să aveți priviri rapide, dar și analize aprofundate atunci când este necesar.

Parametrii UTM

Carnea etichetelor UTM (structura parametrilor) conține cinci elemente pentru urmărire. Primii trei sunt parametri obligatorii, iar ultimii doi sunt opționali:

• Campanii
• Mediu
• Sursă
• Conţinut
• Termen

Campanii

utm_campaign= Numele face cea mai mare parte a explicației aici – acest parametru este pentru a identifica campania în care se înscrie acest link, cum ar fi o promoție sau un anumit webinar.

Mediu

utm_medium= Acest parametru vă permite să includeți de unde provine traficul dvs. într-un obiectiv micșorat, cum ar fi e-mailul sau rețelele sociale.

Sursă

utm_source=   O privire mai detaliată asupra de unde vine traficul dvs. Aceasta ar putea include toate tipurile diferite de platforme de social media.

Conţinut

utm_content=   Nu este o piesă obligatorie, aceasta este o variabilă care vă permite să identificați mai multe despre linkul pe care s-a făcut clic. (De exemplu, puteți folosi acest lucru pentru a distinge diferitele variante de copie sau de creație asociate unui link).

Termen

utm_term=   Acesta este mai rar folosit și nu este necesar. Este în primul rând pentru campaniile PPC să vadă ce cuvânt cheie a adus în sesiune.

Cum să construiți o etichetă UTM

Există atât de multe moduri de a construi o etichetă UTM și nu există o modalitate definitivă corectă sau greșită de a face acest lucru (cu excepția câtorva reguli diferite de formatare).

Începeți cu Strategia

În primul rând, înainte de a vă sufleca mânecile și de a ridica etichetele pentru toate linkurile dvs., faceți un pas înapoi și puneți-vă câteva întrebări pentru a începe să vă încadrați strategia. Aceste întrebări vă vor ajuta să vă gândiți critic la ceea ce aveți nevoie în rezultatul final, astfel încât să puteți lua decizia mai târziu cu privire la modul de utilizare strategică a elementelor parametrilor.

• De unde vine traficul?
• Cum îmi vine?
• De ce vine?

Definiți-vă parametrii

Există numeroase moduri de a utiliza etichetele UTM și trebuie să decideți ce va funcționa pentru dvs. și afacerea dvs. Ne-am pus aceleași întrebări pentru a ne decide strategia. Voi împărtăși exemple de ceea ce folosim în aceste puncte pentru a ajuta la vizualizarea un pic mai departe.

Campanii

Gândiți-vă la principalele lucruri pe care doriți să le urmăriți ca o imagine de ansamblu atunci când decideți care sunt campaniile dvs. Acest lucru poate părea puțin intimidant la început, deoarece există atât de multe moduri diferite în care ar putea fi organizat.

Medii

Când decideți care sunt numele dvs. medii, gândiți-vă la cum ați sorta toate sursele de trafic diferite într-o categorie superioară. Ne place să privim mediul ca aproape un subdosar sub un dosar major (campanie) pentru toate sursele să se înregistreze - o privire macro asupra de unde vine traficul dvs. Iată câteva exemple!

• Social: aceasta include toate canalele de social media organice. Sursele care se înregistrează pe acest mediu ar include Twitter, Facebook, Instagram și așa mai departe.
• Plătit: orice inițiativă plătită s-ar aplica pe acest mediu, de la postări sociale plătite la anunțuri PPC.
• E-mail: Toate e-mailurile pe care le trimitem din toate etapele și produsele noastre sunt toate etichetate cu acest mediu.

Surse

Viziunea micro a înțelegerii de unde vine traficul dvs. Acest lucru vă permite să măriți un nivel mai profund pentru a afla mai multe despre trafic. Pot exista destul de multe surse diferite din care să alegeți, așa că iată câteva pentru a ilustra ideea:

• Platforme de socializare: Twitter, Facebook, Instagram sau Linkedin.
• Plătit: afișare, PPC, postări sponsorizate pe Facebook, postări sponsorizate pe Instagram sau postări sponsorizate pe Twitter.

Conţinut

Gândiți-vă la ceva aici pe care l-ați putea identifica cu ușurință dacă doriți să vedeți ce e-mail, anunț sau postare socială a determinat un clic pe link. De exemplu, dacă faceți mai multe variante într-o campanie de publicitate, puteți pune copy1-image1, astfel încât să puteți identifica rapid ce reclamă și să copiați.

O captură de ecran cu un exemplu dintre acestea împreună:

Sfaturi importante: atunci când scrieți toate acestea, există trei sfaturi importante de reținut pentru ca strategia dvs. și funcția parametrilor UTM să funcționeze corect:

1. Folosiți întotdeauna un „-” ca spațiu. Atingând bara de spațiu din constructor, codul va fi rupt.
2. Toate literele din parametrul sunt mici.
3. Consecvență! Cea mai grea parte a etichetelor UTM, în opinia mea, este păstrarea consecvenței tuturor elementelor de mai sus. Deși inconsecvența nu va sparge nimic din punct de vedere tehnic, este mai bine să păstrați totul cât mai ordonat posibil în Google Analytics.

Găsiți instrumentul dvs. preferat

Acum că aveți strategia pregătită pentru rock and roll, următoarea parte este etapa reală de construcție! Vești bune – există câteva instrumente la îndemână pe internet care vă ajută să vă ghidați.

Generator de adrese URL pentru campanie Google Analytics

Venind de la Google înșiși, acest instrument face construirea etichetelor UTM o briză completă. Pur și simplu conectați etichetele și acestea vor construi totul pentru dvs., astfel încât să puteți copia și lipi cu ușurință. Îl poți conecta chiar și la contul tău Bitly dacă preferi link-uri mai scurte!

Raportare

Motivul pentru care folosim etichete UTM – raportare! Acum că ți-ai făcut toată munca grea pentru a decide o strategie și a construi etichete, haideți să parcurgem secțiunea de date despre cum se descurcă linkurile dvs. în Google Analytics.

Odată ce vă aflați în tabloul de bord Google Analytics, există două locuri diferite pentru a vă găsi urmărirea.

1. Achiziție > Tot traficul > Sursă/Mediu

Vrei să știi care surse de trafic aduc cele mai multe vizite pe site? Sau, eventual, la un nivel înalt, care canal face cea mai mare conversie? Această vedere este soluția perfectă!

2. Achiziție > Campanii > Toate campaniile

Dacă vă uitați la performanța campaniei pentru informații suplimentare, această vizualizare este calea de urmat. Este sortat mai întâi în funcție de campanie, apoi puteți explora în profunzime mediul, sursa și conținutul pentru a vedea în detaliu.

Concluzie

A fi capabil să cuantificați eforturile de marketing este atât de util pentru a continua îmbunătățirea, iar etichetele UTM sunt un instrument excelent de adăugat la trusa dvs. de instrumente de încredere. Acum sunteți echipat și sunteți pe cale să deveniți maestru de etichetare UTM!