Cum să dezvoltați o strategie de conținut puternică pentru site-ul dvs

Publicat: 2020-12-14

Indiferent dacă utilizați marketingul de conținut de ceva vreme sau este ceva complet nou, este necesar să aveți o strategie solidă, captivantă și inovatoare. De ce? Deoarece concurența este mai acerbă decât oricând – conform HubSpot, aproape 70% dintre companii investesc în marketing de conținut.

Așadar, pentru a rămâne în fruntea concurenței, va trebui să veniți cu câteva idei noi pe care să le includeți în strategia de conținut.

Dacă bugetul vă permite, luați în considerare angajarea unei agenții de marketing digital. O agenție de marketing digital vă va ajuta să dezvoltați o strategie și să creați conținut. Astfel de parteneri sunt cruciali în atragerea clienților și în creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin diferite produse și servicii precum SEO, bloguri și consultanță. Angajarea unei agenții de marketing digital vă permite să începeți campaniile aproape imediat, fără a fi nevoie să navigați pe curba de învățare sau să înființați o echipă.

Dacă sunteți gata să vă scufundați pe cont propriu, iată 6 sfaturi care vă vor ajuta să creați un plan puternic de conținut pentru anul viitor.

Sursa imagine: Pexels

1. Definiți-vă obiectivele

Primul pas pentru a crea o strategie de conținut de succes este să știi ce vrei să obții. Unele dintre cele mai comune obiective pe care le-ar putea aborda o strategie de conținut sunt:

Creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a produsului
Oferirea de asistență eficientă pentru clienți
Creșterea numărului de înscrieri de încercare gratuită
Creșterea conversiilor
Construirea loialității clienților
Atragerea și păstrarea angajaților

Pe măsură ce afacerea dvs. crește, aceste obiective se vor schimba. De exemplu, companiile noi se concentrează în mare parte pe creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și atragerea clienților, în timp ce mărcile consacrate s-ar putea deplasa către creșterea clienților potențiali. De aceea, este important să vă revizuiți obiectivele din când în când și să vă asigurați că acestea sunt aliniate cu nevoile dvs. de afaceri.

2. Identificați-vă publicul țintă

Când vine vorba de a vă cunoaște publicul, gândiți-vă la cine doriți să ajungeți și la ce îi pasă. În plus, gândiți-vă care ar putea fi punctele lor dureroase și ce problemă rezolvă afacerea sau produsul dvs. Cunoașterea acestui lucru vă va permite să creați conținut care educă și îi ajută pe potențialii clienți să le facă viața mai ușoară.

Apoi, trebuie să vă dați seama cum publicul vizat preferă să consume informații și ce canale utilizează. Preferă să citească articole de blog sau să vizioneze videoclipuri? Pe ce platformă de socializare le place să iasă? Când apelează la Google pentru informații? Există vreo șansă să se aboneze la lista ta de e-mail?

Odată ce ai aceste răspunsuri, vei putea să-ți dai seama ce subiect să abordezi, ce tipuri de media să folosești (postări pe blog, videoclipuri, imagini, aprobări de la influenți) și pe ce canale să te concentrezi (rețele sociale, SEO, e-mail). , căutare plătită, PR, forumuri).

3. Vezi ce fac concurenții tăi

Verificați concurenții dvs. pentru a vedea ce fac aceștia. Determinați ce funcționează bine și ce nu și vedeți dacă există lucruri pe care nimeni altcineva nu le face, dar credeți că ar putea rezona cu publicul țintă.

Puteți chiar să utilizați instrumente specializate de analiză a concurenței pentru a vedea datele concurenților, cum ar fi cuvintele cheie organice și plătite ale acestora, de unde provine traficul, interesele publicului, profilul backlink etc.

4. Încorporați SEO

Astăzi, mai mult decât oricând, motoarele de căutare recompensează SEO cu pălărie albă, adică câștigând cu adevărat atenția și recunoașterea, ajutând oamenii să-și atingă obiectivele. De aceea, SEO ar trebui să fie o parte esențială a strategiei tale de conținut.

După ce v-ați identificat publicul, va trebui să căutați cuvintele cheie relevante pentru acel public. Aceste cuvinte cheie vor deveni coloana vertebrală a dezvoltării conținutului dvs. Astăzi, mărcile se așteaptă ca majoritatea traficului lor să provină din căutare – până la 70%-80% în unele cazuri. Așadar, modul în care vă clasați pentru cuvintele cheie legate de afacerea dvs. ar putea în cele din urmă să facă diferența între cunoașterea brandului rău și bun.

Există multe instrumente care pot ajuta la cercetarea cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner și Ahrefs. Puteți crea conținut în jurul acestor cuvinte cheie care vă îmbunătățește clasamentul SEO și generează trafic către site-ul dvs.

Dar aveți grijă – dacă doriți să rămâneți în bunăvoința Google, va trebui să respectați regulile. Urmați instrucțiunile pentru webmasteri de la motoarele de căutare și creați conținut care să vă construiască marca în loc să umpleți doar cuvinte cheie.

Sursa imagine: Unsplash

5. Creați un calendar de conținut

Înainte de a începe să vă creați conținutul – faceți un plan. Creați un calendar pentru a vă programa conținutul pentru fiecare dintre platformele pe care doriți să le utilizați.

Calendarul dvs. ar trebui să includă toate cercetările pe subiecte, cuvinte cheie și formate. Având în vedere că obiectivul principal este de a capta atenția și de a construi loialitatea clienților, asigurați-vă că includeți și piese de bază de conținut. Urmăriți subiecte mari care vor face diferența și din punct de vedere SEO și abordează orice puncte dureroase pe care le-ar putea avea publicul tău.

Dacă nu publicați o mulțime de conținut, puteți utiliza Google Calendar și pur și simplu puneți acolo datele limită pentru fiecare conținut. Cu toate acestea, dacă aveți de gestionat o echipă de conținut, ar trebui să luați în considerare utilizarea instrumentelor de gestionare a productivității și a sarcinilor precum Trello sau Asana sau a unui instrument de calendar editorial conceput special, cum ar fi CoSchedule.

6. Măsurați-vă rezultatele

Odată ce calendarul dvs. de conținut este gata, veți putea începe să creați și să vă distribuiți conținutul. Dar treaba ta nu s-a terminat încă. Pentru a determina dacă strategia dvs. de conținut este de succes, va trebui să urmăriți și să măsurați rezultatele.

Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a vedea performanța conținutului dvs
Utilizați instrumente precum Mențiune și Alerte Google pentru a vedea dacă conținutul dvs. este partajat și menționat
Măsurați activitatea socială folosind instrumente de analiză socială precum Buzzsumo
Utilizați instrumente precum SEMRush pentru a evalua clasamentul de căutare a conținutului dvs
Verificați analizele din software-ul dvs. de marketing prin e-mail pentru a urmări înscrierile prin e-mail.

Monitorizându-vă progresul, veți putea face ajustările și îmbunătățirile necesare strategiei de conținut pentru a crește eficacitatea acesteia.

Gânduri finale

Când vine vorba de crearea unei strategii eficiente de conținut, aceste sfaturi sunt doar fundația. De asemenea, ar trebui să luați în considerare o serie de detalii mai fine, cum ar fi vocea și tonul conținutului dvs., care sunt elementele esențiale pentru construirea unei identități puternice de brand. Amintiți-vă – respectați întotdeauna regulile și rămâneți concentrat pe obiectivul dvs., iar rezultatele vor veni cu siguranță.