Cum să dezvoltați și să lansați noul dvs. produs digital

Proiectarea și dezvoltarea unui nou produs sau platformă web necesită multă planificare, coordonare și muncă asiduă. De la dezvoltarea front-end și designul interfeței cu utilizatorul până la arhitectura serverului și codarea back-end, multe piese trebuie să se potrivească perfect.

Cu toate acestea, 95% dintre produsele noi eșuează, inclusiv produsele web și software. Un motiv semnificativ pentru acest lucru este planificarea și execuția proastă, ceea ce face procesul de dezvoltare dificil de navigat și rezultând într-o lansare de produs slabă. Din fericire, există câțiva pași pe care îi puteți lua care vă pot ajuta să dezvoltați și să lansați cu succes noul dvs. produs bazat pe web. Iată un ghid pas cu pas pentru a face acest lucru:

1. Stabiliți obiective clare ale proiectului

   Înainte de a începe orice proiect de dezvoltare web, stabilirea unor obiective clare este esențială. Aceasta include:

   • Definirea problemei pe care încercați să o rezolvați cu produsul dvs
   • Identificarea pietei tinta si a nevoilor acestora
   • Determinarea caracteristicilor și beneficiilor cheie ale produsului dvs
   • Prezentarea calendarului și etapelor proiectului dvs
   • Stabilirea unui buget și alocare de resurse

   Compania este responsabilă pentru conturarea calendarului proiectului și a reperelor, alocarea resurselor, cum ar fi bugetul și personalul, și oferirea de îndrumare și sprijin pe parcursul proiectului. Pe de altă parte, părțile interesate trebuie să ofere contribuții și feedback cu privire la obiectivele proiectului, asigurându-se că acestea se aliniază cu nevoile și așteptările lor. Aceștia pot identifica potențiale obstacole sau riscuri care ar putea afecta succesul proiectului, pot participa la dezvoltarea planului de proiect și pot alinia propriile obiective și obiective cu obiectivele proiectului.

2. Efectuați cercetări de piață amănunțite pe baza obiectivelor proiectului

   Primul pas în cercetarea de piață este identificarea publicului țintă și a preferințelor acestora. Aceasta implică colectarea de date despre demografia, comportamentul și preferințele lor. Odată ce aveți aceste informații, le puteți folosi pentru a vă informa dezvoltarea produsului și pentru a vă asigura că produsul dvs. satisface nevoile acestora. Pentru proiectele de web design, aceasta înseamnă:

   • Crearea personajelor utilizatorilor pentru a înțelege nevoile și dorințele clientului țintă
   • Înțelegerea fluxurilor de utilizatori pentru a determina ce caracteristici vor fi cele mai importante pentru aceștia
   • Efectuarea de teste de utilizare pentru a identifica problemele de proiectare care trebuie abordate
   • Analizarea datelor din programe de analiză precum Google Analytics sau Mixpanel

   Puteți utiliza instrumente de cercetare de piață pentru a identifica tendințele, modelele și cererea din industria dvs. Înarmat cu aceste informații, puteți crea apoi un produs care oferă o experiență excelentă pentru utilizator și care să răspundă nevoilor pieței dvs. țintă.
   Cercetarea concurenților este un alt aspect critic al cercetării de piață. Aceasta implică identificarea concurenților tăi, analiza punctelor forte și punctelor slabe ale acestora și înțelegerea poziționării lor pe piață (ceea ce oferă ei și nu oferiți dvs.).

3. Elaborați un plan detaliat al proiectului

   Un plan de proiect este o schiță a sarcinilor care trebuie îndeplinite pentru a obține rezultatul dorit. Ar trebui să includă toate etapele și termenele limită, resursele necesare (oameni, echipamente, materiale și buget), livrabile care trebuie finalizate și orice riscuri sau probleme potențiale.

   Prin dezvoltarea unui plan detaliat al proiectului, vă puteți asigura că toți membrii echipei sunt pe aceeași pagină și lucrează pentru același obiectiv. Aceasta înseamnă să schițați întregul proces de dezvoltare de la început până la sfârșit – de la concept și design până la dezvoltare și lansare.

4. Începeți procesul de proiectare a produsului

   Pentru a începe procesul de proiectare, trebuie să identificați caracteristicile esențiale pe care ar trebui să le aibă produsul dvs. Aceste caracteristici ar trebui să fie informate de cercetarea dvs. de piață și de înțelegerea dvs. a nevoilor și preferințelor publicului țintă. De asemenea, este esențial să prioritizați aceste caracteristici pentru a vă asigura că cele mai critice sunt dezvoltate mai întâi. Procesul de bază de proiectare a produsului urmează această structură:

   
   • Wireframing: Crearea unei structuri de bază și a unui aspect pentru produs
   • Prototiparea: construirea unui prototip funcțional al produsului
   • Testare și iterare: testarea designului cu utilizatorii pentru a identifica problemele care trebuie rezolvate
   • Proiectarea interfeței cu utilizatorul (UI): proiectarea interfeței cu utilizatorul a produsului, inclusiv elemente precum meniuri, butoane și text

   Când proiectați, asigurați-vă că cunoașterea mărcii este în prim-planul strategiei dvs. Aceasta include elemente precum logo-ul, produsul și componentele vizuale, care ar trebui să fie poziționate strategic pentru a se alinia cu obiectivele generale ale produsului. Identitatea mărcii dvs. ar trebui să fie consecventă în întregul produs, de la schema de culori până la tonul vocii folosit în copie.

5. Elaborați un plan cuprinzător de lansare a produsului

   Strategia ta de lansare a produsului va face sau distruge succesul produsului tău. La nivel granular, planul de lansare a produsului ar trebui să includă:

   • Cronologie: identificați momentul în care fiecare pas al procesului trebuie finalizat
   • Buget: Alocați un buget realist pentru activitățile de marketing, cum ar fi campaniile de publicitate și rețelele sociale
   • Direcționarea către public: dezvoltați o strategie pentru a ajunge la publicul țintă cu mesajele potrivite
   • Materiale de marketing: creați conținut, cum ar fi copie web, imagini și videoclipuri care prezintă produsul
   • Comunicarea presei: contactați instituțiile media relevante și influențatorii pentru a vă ajuta să răspândiți vestea despre produsul dvs
   • Urmărire statistică: monitorizați implicarea utilizatorilor cu ajutorul unor valori precum vizitele pe site-uri, conversiile, descărcările și multe altele

   Pentru a asigura o lansare de succes, trebuie de asemenea să executați o strategie de marketing cuprinzătoare care să includă următoarele elemente:

   • Strategia de introducere pe piață: aceasta implică identificarea modului în care veți introduce produsul pe piață – prin canale tradiționale de marketing, cum ar fi reclame tipărite sau publicitate digitală sau prin eforturi pe termen lung, cum ar fi optimizarea SEO.
   • Activități înainte de lansare: acestea sunt activități pe care le puteți face înainte de lansare pentru a crea hype în jurul produsului și pentru a construi vizibilitate. Aceasta include crearea de buzna cu influenți, parteneriate strategice, marketing de conținut și campanii de PR.
   • Activități post-lansare: După ce produsul este lansat, trebuie să continuați să-l promovați prin campanii de e-mail, marketing pe rețelele sociale și publicitate. Acest lucru vă va ajuta să mențineți vizibilitatea și să creșteți vânzările produsului dvs.

6. Monitorizați-vă succesul

   Pentru a măsura succesul produsului dvs., trebuie să setați valori care sunt aliniate cu obiectivele dvs. de afaceri, care includ:

   • Rate de conversie: acesta este procentul de persoane care vă achiziționează produsul după ce l-au vizualizat.
   • Implicarea utilizatorilor: urmăriți comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. web și în cadrul produsului dvs. pentru a înțelege cum interacționează aceștia cu acesta.
   • Venituri: Câți bani generați din vânzările produsului dvs.?
   • Satisfacția clienților: urmăriți feedback-ul și recenziile clienților pentru a evalua nivelul de satisfacție a clienților.

   Colectând date despre performanța produsului și analizându-l pentru a identifica tendințele și modelele. Puteți folosi instrumente precum Google Analytics pentru a urmări comportamentul utilizatorilor și pentru a măsura valorile cheie. Când analizați aceste date, puteți identifica rapid zonele în care produsul dvs. funcționează bine și zonele în care trebuie îmbunătățit.

Notă de final

Asigurarea gradului de cunoaștere a mărcii, dezvoltarea și executarea strategiei corecte de introducere pe piață, crearea de materiale de marketing și planuri de comunicare în presă și monitorizarea succesului dvs. sunt toate elementele importante ale unei lansări de succes a unui produs. Urmând acești pași, vă puteți asigura că produsul dvs. este bine primit de piață și stimulează vânzările.