Cum să faci o analiză a decalajului de conținut SEO (Ghid pentru începători)

Doriți să faceți o analiză a decalajului de conținut SEO pentru a îmbunătăți conținutul site-ului dvs.?

Dacă te străduiești să găsești subiecte bune despre care să scrii pe blog sau vrei să-ți ridici la vârf postările existente, atunci o analiză a decalajului de conținut este o modalitate sigură de a fura traficul concurenților. Asta pentru că veți acoperi subiectele pe care publicul țintă le caută, permițându-vă să creați postări de blog mai relevante.

În acest articol, vom prezenta pașii pentru a efectua o analiză a decalajului de conținut SEO, astfel încât să puteți obține un avantaj față de site-urile concurenților dvs.

Ce este o analiză a decalajului de conținut și de ce este importantă?

Analiza decalajului de conținut este procesul de a găsi subiectele care lipsesc de pe site-ul dvs. Comparați conținutul pe care îl aveți cu ceea ce publicul țintă caută și apoi puteți crea conținut pentru a umple acele goluri.

O analiză a decalajului de conținut poate fi o strategie excelentă de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi idei de conținut pe care poate nu le-ați fi luat în considerare altfel.

Imaginați-vă că aveți un site web despre gătit și doriți să îl faceți cât mai util pentru vizitatorii dvs. Analiza decalajului de conținut ar implica să analizăm ce subiecte de gătit caută oamenii online și să vedem dacă site-ul dvs. acoperă aceste subiecte.

Dacă descoperiți că site-ul dvs. web nu conține informații despre subiecte populare, cum ar fi „rețete de deserturi sănătoase”, „idei de cină rapidă” sau gătit vegetarian”, atunci acestea sunt lacune de conținut pe care ați dori să le completați cu articole legate de acele subiecte.

Această analiză asigură că site-ul dvs. rămâne relevant și util pentru publicul dvs.

Dar analiza decalajului de conținut ajută, de asemenea, conținutul dvs. existent să performeze mai bine.

De exemplu, dacă aveți o postare despre cum să deschideți un magazin online, dar nu este clasată, o analiză a decalajului dintre cuvintele cheie ar putea ajuta. Ați studia postările de top la ce secțiuni sau informații cheie lipsesc articolului dvs. pe care liderii le au

Dar, odată cu trecerea timpului, este posibil să vă confruntați cu decăderea conținutului, pe măsură ce informațiile devin depășite și mai puțin relevante. Va trebui să vă reîmprospătați conținutul și să păstrați informațiile actualizate. În caz contrar, concurenții tăi pot merge mai departe.

Efectuarea unei analize a decalajului de conținut este un proces simplu. Să vedem cum puteți face o analiză a decalajului de conținut în câțiva pași simpli.

Pentru a face acest lucru la scară și pentru a obține informațiile potrivite, veți dori să aveți câteva instrumente la dispoziție și să vă asigurați că o abordați în mod corect.

1. Analizați conținutul concurenței dvs

Primul pas pentru a efectua o analiză a decalajului de conținut este să aflați pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs., dar dvs. nu.

Datele vor oferi exemple bune de potențiale cuvinte cheie care pot fi valoroase pentru afacerea dvs. și tipurile de conținut pe care concurenții dvs. le folosesc pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie.

Cu SEMrush, puteți determina cine sunt concurenții dvs. de top și câte cuvinte cheie le împărtășiți în comun.

Găsiți intrarea „Cercetare organică” sub titlul „SEO” din bara laterală din stânga, apoi faceți clic pe fila „Concurenți” pentru a găsi toți concurenții dvs. principali.

Puteți derula în jos pe pagina unde veți vedea o listă a concurenților dvs. organici de top.

Dacă site-urile web au un număr mare de cuvinte cheie comune, instrumentul va considera acel site drept concurent.

Apoi, va trebui să vă îndreptați către contul dvs. SEMrush.

În panoul din partea stângă, sub Cercetare competitivă, puteți selecta Decalajul cuvintelor cheie.

Introduceți concurenții pe care i-ați găsit la pasul anterior, astfel încât să puteți găsi cuvinte cheie lipsă pentru care site-ul dvs. nu este clasat, dar concurenții dvs. sunt.

Apoi, apăsați butonul „Comparare”.

De aici, puteți filtra lista de cuvinte cheie după „Lipsă” pentru a vedea toate oportunitățile de cuvinte cheie.

Acest lucru vă va oferi câteva cuvinte cheie de bază care pot fi folosite pentru idei de conținut. Vă recomandăm să vă uitați la intenția acestor cuvinte cheie și să acordați prioritate cuvintelor cheie etichetate ca „T” pentru tranzacții sau „C” pentru cuvintele cheie comerciale. În acest fel, vă puteți concentra pe clasarea cuvintelor cheie care conduc la achiziții.

De asemenea, puteți rafina și mai mult această listă schimbând poziția cuvântului cheie. Aceasta va filtra lista arătându-vă numai cuvintele cheie care vă lipsesc, care se clasifică într-un anumit Top 10, 20 sau 50 pentru o anumită interogare.

În acest caz, am filtrat lista după cuvinte cheie în care concurenții noștri se clasează în Top 20, dar nu ne situăm deloc. Veți dori să adăugați aceste cuvinte cheie lipsă într-o listă, astfel încât să puteți veni mai târziu cu idei noi de conținut.

Dacă filtrați după „Slab” în loc de „Lipsă”, veți obține o listă de cuvinte cheie în care vă poziționați mai jos decât concurenții dvs.

Din această listă, veți putea găsi articole de blog care au nevoie de îmbunătățiri pentru a concura cu principalii dvs. concurenți.

Asigurați-vă că apăsați „Adăugați la lista de cuvinte cheie” pentru a salva toate cuvintele cheie pe care le considerați cele mai relevante pentru publicul dvs.

Notă: SEMRush nu este singurul instrument care are un instrument de decalaj de conținut. De asemenea, vă recomandăm să utilizați Ahrefs pentru a găsi toate cuvintele cheie pe care le clasifică concurenții dvs. pentru care vă lipsesc.

2. Generați idei pentru conținut nou

Luați lista din cuvintele cheie „Lipsă” și folosiți-le pentru a veni cu idei de postări pe blog. În loc să încercați să faceți un brainstorming ideile dvs., puteți utiliza Generatorul de idei de postări pe blog WPBeginner.

Acest instrument este complet gratuit și vă va oferi peste 250 de idei de postări pe blog cu care să lucrați de fiecare dată când căutați.

În imaginea de mai jos, am luat unul dintre cuvintele cheie lipsă de sus și am apăsat „Obțineți idei”.

Parcurgeți lista de idei de titluri de blog și vedeți care sunt cele mai relevante pentru publicul dvs.

Este o idee bună să le adăugați la o foaie de calcul sau chiar la un sistem de management al proiectelor, unde le puteți atribui unei echipe de scriitori.

Stocați aceste idei de postări pe blog și adăugați-le în calendarul dvs. de conținut, astfel încât să puteți începe clasarea pentru cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs.

3. Urmăriți cuvintele cheie de site-uri web cu performanțe slabe

Apoi, luați lista din cuvintele cheie „Slab” și pregătiți-vă să vedeți ce conținut nu funcționează bine pe site-ul dvs.

O simplă căutare pe Google pentru postarea dvs. de pe blog vă va oferi o idee bună despre poziția dvs. curentă în motorul de căutare, fără a avea nevoie de un instrument special.

Cu toate acestea, efectuarea manuală a acestor căutări necesită destul de mult timp. În schimb, puteți utiliza Google Search Console.

Pentru un ghid mai aprofundat despre utilizarea Google Search Console, citiți tutorialul nostru despre cum să vedeți cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi site-ul WordPress.

Sub fila Interogări, vedeți o listă de cuvinte cheie cu numărul de clicuri, afișări și poziția acelui cuvânt cheie în rezultatele căutării.

Dacă accesați fila „Pagini”, puteți găsi anumite postări de blog sau pagini și poziția acestora.

Ar trebui să vă uitați în mod special la cuvintele cheie care corespund listei dvs. de cuvinte cheie „Slab” pe care ați găsit-o de la SEMrush, deoarece acele cuvinte cheie slabe sunt în mod special cele pentru care principalii dvs. concurenți se clasează mai sus.

Dacă sunteți capabil să vă poziționați mai sus decât ei, le puteți fura efectiv traficul.

O altă modalitate de a găsi cuvinte cheie subperformante ale site-ului este să utilizați pluginul All in One SEO (AIOSEO). Este unul dintre cele mai bune pluginuri SEO WordPress de pe piață, folosit de peste 3 milioane de profesioniști.

Mai întâi va trebui să instalați și să activați pluginul. Pentru mai multe detalii, consultați blogul nostru despre cum să instalați un plugin WordPress.

Cu acest plugin, puteți verifica clasamentul cuvintelor cheie chiar în WordPress. Așadar, veți economisi timp fără a fi necesar să verificați manual Google Search Console.

Pentru a începe, va trebui să accesați All in One SEO » Statistici de căutare în tabloul de bord WordPress.

Pentru mai multe informații, consultați ghidul nostru despre cum să conectați funcția Statistici de căutare a AIOSEO la Google Search Console.

Sub fila „Clasare cuvinte cheie”, veți vedea cuvintele cheie de top pentru care se clasează conținutul dvs.

De asemenea, va afișa cuvintele cheie câștigătoare și învinse care au înregistrat cele mai mari schimbări de poziție în rezultatele căutării Google.

De acolo, puteți derula în jos la tabelul „Performanța cuvintelor cheie” pentru a vedea toate cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe ale site-ului dvs.

Pentru orice conținut care își pierde poziția în clasament, merită să faceți o reîmprospătare a conținutului, fie că este vorba de mici modificări ale articolului sau de o rescrie completă.

În plus, dacă faceți clic pe orice cuvânt cheie din tabel, veți putea vedea conținutul specific care este clasat pentru acel cuvânt cheie.

Veți putea vedea statistici importante, cum ar fi clicurile, CTR-ul mediu și multe altele.

Vă recomandăm să efectuați ambele metode, deoarece veți putea obține o listă cuprinzătoare a postărilor de blog cu performanțe slabe care pot fi îmbunătățite. Luați notă de această listă și adăugați-o la o foaie Google sau la un sistem de management al proiectelor.

4. Optimizați-vă postările existente pe blog pentru a completa golurile

Acum, vom analiza fiecare postare de blog și vom completa golurile pentru a-l ajuta să se claseze mai sus.

Începeți prin a parcurge fiecare postare de blog una câte una și analizați modul în care pagina dvs. poate fi îmbunătățită.

Consultați prima pagină Google pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie principale.

Uneori, veți întâlni o primă pagină cu rezultate solide. Conținutul este legitim și nu există prea multe lacune. În acest caz, doriți să vă asigurați că conținutul dvs. include titluri similare și se potrivește cu intenția de căutare a ceea ce caută utilizatorii.

Dacă observați că conținutul de pe prima pagină este plin de găuri, puteți crea sau actualiza conținutul pentru a fi ceva mult mai bun.

Nu există o formulă specifică pentru a garanta un clasament mai înalt atunci când actualizați o postare de blog. Acestea fiind spuse, vom acoperi diferitele moduri de a vă îmbunătăți conținutul și vă vom spune ce să căutați atunci când analizați articolele concurenților dvs.

Actualizați-vă eticheta de titlu și metadescrierea

O etichetă de titlu bine concepută și o meta descriere ar trebui să stârnească interesul căutărilor și să promite o soluție la interogarea lor. Acest lucru poate îmbunătăți ratele de clic ale blogului dvs., ceea ce are un impact direct asupra clasamentului dvs. SEO.

Cu analiza TruSEO On-Page de la AIOSEO, puteți adăuga cu ușurință etichete de titlu, meta descrieri și cuvinte cheie pentru optimizarea SEO corectă pe pagină.

În editorul de conținut, derulați în jos până la setările AIOSEO. Apoi, adăugați titlul postării și metadescrierea. Vă va spune personajele recomandate pe care le aveți.

Este o idee bună să vă apropiați de acest număr pentru a vă maximiza vizibilitatea postării și pentru a oferi o previzualizare a ceea ce se pot aștepta vizitatorii.

Adăugați mai multă valoare cititorilor dvs

Când completați golurile de conținut, doriți să găsiți zone de îmbunătățire care vor adăuga valoare pentru cititorii dvs.

O modalitate este să adăugați cuvinte cheie relevante, astfel încât mai mulți cititori să vă găsească conținutul sau subiectele conexe pe care să le includeți în blogul dvs.

Folosind instrumentul gratuit de generare a cuvintelor cheie WPBeginner, veți obține peste 300 de idei de cuvinte cheie pe care oamenii le caută legate de subiectul dvs.

Introduceți cuvântul cheie principal și apăsați „Analizați”.

Veți primi o listă lungă de sugestii de cuvinte cheie. Puteți organiza lista în ordine alfabetică, prepoziții sau întrebări.

Filtrul de întrebări este o modalitate bună de a obține idei de titluri sau întrebări frecvente pentru a le adăuga la postarea de pe blog. Puteți apăsa butonul „Descărcați foaia de calcul”, deoarece lista de cuvinte cheie poate fi folosită și pentru idei de articole noi.

Adăugați o schemă de întrebări frecvente

O modalitate excelentă de a accesa prima pagină a Google este clasarea în secțiunea Oamenii întreabă și ei.

Clasarea în această secțiune va aduce mai mult trafic pe site-ul dvs. și va face blogul dvs. să arate ca o autoritate pe un anumit subiect.

De asemenea, schema de întrebări frecvente face conținutul dvs. mai util pentru utilizatorii care preferă o abordare cu întrebări și răspunsuri. Dacă concurenții tăi nu răspund la cele mai importante întrebări ale celui care caută, acest lucru poate ajuta conținutul tău să iasă în evidență.

În editorul de blog, veți naviga la Setările AIOSEO. Apoi, sub fila Schemă, faceți clic pe „Generează Schema”.

De acolo, va apărea o fereastră pop-up Schema Generator.

Veți dori să faceți clic pe pictograma „+” de lângă Întrebări frecvente.

Apoi, adăugați Întrebări și răspunsuri pentru postarea dvs. Puteți face clic pe „Adăugați întrebare” pentru a adăuga o altă întrebare la schema dvs.

Când ați terminat, continuați și faceți clic pe „Adăugați schemă”.

Folosind generatorul All in One SEO Schema FAQ adaugă un cod inteligent de marcare la postarea de pe blog, astfel încât Google să poată identifica cu ușurință că aceasta este o secțiune Întrebări frecvente.

Pentru un tutorial mai detaliat, consultați postarea noastră despre cum să adăugați o schemă de întrebări frecvente în WordPress.

Bonus: scrieți o schiță grozavă a postării de blog

Acum că ați efectuat cu succes o analiză a decalajului de conținut, este important să știți cum să scrieți corect blogurile pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales.

Scrierea unei linii puternice de contur pentru blog vă economisește timp și vă asigură, de asemenea, că creați cel mai bun conținut posibil.

Vă ajută să vă garantați că includeți lucrurile importante, cum ar fi cuvintele cheie potrivite și că răspundeți la cele mai frecvente întrebări. În plus, vă ajută să vă asigurați că toate ideile sunt organizate și curg corect, făcând postarea mai ușor de citit.

Cheia este să analizați conținutul de top pe Google pentru a determina ce titluri și informații să acoperiți.

De exemplu, o schiță despre „Cum să păstrați dăunătorii în grădina dvs.” ar trebui să includă tipurile de dăunători și toate modalitățile diferite de a le elimina.

Pentru un tutorial pas cu pas, citiți postarea noastră despre cum să scrieți o schiță a postării pe blog.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să învățați cum să creați o analiză a decalajului de conținut. De asemenea, vă recomandăm să consultați pluginurile și instrumentele WordPress „must-have” pentru site-urile de afaceri sau ghidul nostru despre cum să vă creșteți traficul pe blog într-un mod simplu.

Dacă ți-a plăcut acest articol, atunci te rugăm să te abonezi la canalul nostru YouTube pentru tutoriale video WordPress. Ne puteți găsi și pe Twitter și Facebook.