Cum să reproiectezi site-ul web fără a pierde traficul SEO?

Te gândești să-ți reproiectezi site-ul web și te temi că s-ar putea să pierzi traficul pe care ai muncit atât de mult să-l câștigi.

Nu vă faceți griji.

Dacă implementați o strategie SEO eficientă de redesign web, nu veți pierde niciun vizitator. De fapt, reproiectarea site-ului web va scala traficul, clasamentele și rata de conversie - păstrând site-ul dvs. înaintea site-urilor concurenților.

Relația SEO și redesign web?

Există două tipuri de reproiectare a site-ului web. Ele pot fi efectuate unul câte unul sau în același timp.

Reproiectare structurală

Schimbați structura site-ului web. Adăugarea sau eliminarea categoriilor, crearea de pagini și subpagini și modificarea slug-urilor și a ierarhiei generale a site-urilor web.

Această reproiectare a site-ului web este făcută pentru a îmbunătăți SEO și pentru a facilita scanarea fiecărei pagini web.

Reproiectare grafică

Schimbați grafica și aspectul site-ului. Nu există modificări ale adreselor URL și ale sitemapului site-ului. Doar imaginile și copia se schimbă.

Această reproiectare a site-ului web este făcută pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a crește rata de conversie.

Deci, dacă ar trebui să vă concentrați pe SEO în timpul reproiectării site-ului. Depinde:

Reproiectarea structurală cu SEO ar avea un efect pe termen lung asupra site-ului. Dacă site-ul web are deja mult trafic, trebuie să luați în considerare SEO.

Cum să reproiectezi un site web fără a pierde trafic SEO?

Mai multe elemente, inclusiv codul și paginile, sunt modificate în timpul reproiectării. Dacă nu sunt gestionate corect, poate dăuna SEO site-ului și vă puteți pierde toată munca.

Iată 10 pași pe care îi puteți urma pentru a vă asigura că vă reproiectați site-ul web fără a pierde un singur vizitator:

1. Faceți un inventar al paginilor web existente
2. Identificați paginile cu trafic ridicat
3. Implementați designul pe un site web de testare
4. Testați noul site web pentru link-uri întrerupte
5. Faceți o redirecționare 301
6. Treceți la noul site web
7. Execuție de probă a instrumentelor de analiză și monitorizare
8. Robot.txt
9. Trimitere sitemap
10. Monitorizați modificările SEO

#01 Faceți un inventar al paginilor web existente

Primul pas este să compilați toate paginile site-ului dvs. Se poate face în diferite moduri.

#01.1 Utilizați un crawler de site:

Există multe crawler-uri pentru site-uri web. Boții de crawling rulează pe site și găsesc toate paginile web.

Am folosit SEO PowerSuite Website Auditor pentru a găsi toate paginile unui site web WPSchool. De acolo, puteți și exporta toate paginile.

#01.2 Utilizarea Sitemap-ului:

Dacă site-ul dvs. este deja optimizat pentru SEO, acesta trebuie să aibă o hartă de site.

Adăugați sitemap.xml la domeniul dvs. pentru a afla.

Harta site-ului ServerGuy afișează 274 de postări.

Cu toate acestea, unele CMS îngreunează exportul adreselor URL de pe harta site-ului. Dar dacă CMS-ul dvs. vă permite să faceți acest lucru, puteți avea o listă exactă a tuturor paginilor web.

#01.3 Google SERP

Pentru site-urile web mai mici, tastarea „site:site-ul tău.com” în bara de căutare Google va da rezultate pentru fiecare dintre paginile tale distincte pe care Google le are în prezent.

Nu este practic pentru site-urile mari, deoarece au multe pagini și nu puteți naviga printre paginile cu rezultatele căutării.

În această metodă, obțineți doar paginile site-ului web pe care Google le-a activat să apară în rezultatele căutării. Ar mai fi multe pagini de pe site care nu au fost făcute pe pagina Google.

#01.4 Search Console

Puteți exporta o listă relativ completă de pagini de site din Google Search Console.

1. Conectați-vă la Search Console
2. Accesați Raportul cu rezultatele căutării
3. Filtrați după pagini
4. Extinde intervalul de perioadă la maximum

Puteți exporta lista într-un fișier CSV folosind butonul din dreapta sus.

#02 Identificați paginile cu trafic ridicat

În primul pas, încercăm să extragem toate paginile site-ului. Dar nu este necesar.

Dacă vă verificați analiza, veți vedea că doar câteva pagini primesc trafic masiv. Majoritatea paginilor site-ului web nu primesc o cantitate de trafic de impact.

Într-un fel, le poți ignora. Depinde în totalitate de traficul site-ului și de dimensiunea acestuia. Dar este o soluție viabilă să ignorați paginile web care nu primesc nicio tracțiune.

Într-o notă prietenoasă, puteți chiar ignora SEO dacă site-ul dvs. web nu primește trafic de la Google. Ar fi mai bine să începeți din nou după reproiectarea site-ului.

#03 Implementați designul pe un site web de testare

A face modificări direct pe site nu este o mișcare înțeleaptă. Vizitatorii dvs. vor fi expuși la pagini incomplete, link-uri întrerupte, imagini substituenți, copii ale site-ului web needitate și formulare nesigure.

Puteți duplica site-ul dvs. actual la o adresă URL temporară în timp ce lucrați la cel nou. Odată ce reproiectarea site-ului web este finalizată, puteți schimba domeniul și totul va funcționa așa cum ar trebui.

Există câteva cerințe tehnice pentru ca acest lucru să funcționeze, dar compania dvs. de găzduire ar trebui să vă poate sfătui sau să seteze acest lucru pentru dvs.

La ServerGuy, punerea în scenă a site-ului web este inclusă în fiecare plan de găzduire web.

Faceți toată proiectarea pe site-ul web de organizare și nu indexați scena, astfel încât să nu apară pe Google.

# 04 Testează montarea

Ați adăugat conținutul pe site-ul dvs. de testare, care arată grozav. Reproiectarea site-ului este finalizată.

Acum ar trebui să auditați site-ul pe scenă pentru:

• Viteza paginii
• SEO pe pagină
• Canonizare corectă
• Legături rupte
• Redare Java
• Minificare CSS/HTML
• Utilitate pentru mobil
• Interfața de utilizare în modul întunecat
• Testare de sarcină
• Funcționarea formularului
• Automatizarea e-mailului
• și altele…

# 05 Faceți o redirecționare 301

Efectuarea redirecționărilor 301 între URL-urile vechi și noi este cel mai important pas.

Să presupunem că fostul dvs. site web avea o pagină „Despre noi” cu adresa URL „www.yourwebsite.com/aboutus.html”. Acum, dacă schimbați /aboutus în /about-us, trebuie să redirecționați /aboutus la /about-us.

Dacă nu faceți acest lucru, pagina /about-us va deveni 404. Toate site-urile web care oferă linkul către pagina /aboutus vor raporta un link 404 și vor elimina pagina dvs. de pe site-ul lor. Veți pierde backlink-urile și, de asemenea, traficul site-ului.

Chiar și legăturile tale interne se vor rupe.

Notă: Mulți oameni uită să redirecționeze link-urile imaginilor. Drept urmare, imaginile se sparg, iar site-ul dvs. pierde valoarea link-urilor.

Dacă schimbați și numele de domeniu, nu lăsați vechiul nume de domeniu să expire. Trebuie să redirecționați 301 DNS-ul către noul domeniu și să păstrați slug-ul la fel.

În acest moment, aveți nevoie de experți în migrarea site-urilor web.

#06 Treceți la noul site web

Odată ce proiectarea și redirecționarea sunt finalizate, faceți schimbarea.

Acum schimbarea ar putea fi făcută într-o singură instanță, așa cum a făcut Semrush. Sau o poți face treptat, așa cum o face Amazon.

De asemenea, vă puteți implica utilizatorii în reproiectarea site-ului web, așa cum au făcut Ahrefs.

# 07 Mai multe teste de rulat

Același test pe care l-ați făcut la montaj se va face pe site-ul publicat.

De fapt, acum trebuie să rulați mai multe teste:

• Instrumentele de analiză funcționează
• Consola de căutare și codul GA4 sunt prezente
• Impactul scripturilor terță parte asupra performanței site-ului web
• Cum funcționează memoria cache?
• Schema este redată corect
• Legăturile interne sunt sigure
• SSL este valid
• Există 404 accesări pe site-ul dvs.?
• Rupere de pagină în timpul migrației
• și mult mai mult…

Faceți o foaie și creați o listă de verificare. Executați testele de două ori.

#08 Robot.txt

Adrese URL noi și nume de domeniu nou?

Aveți nevoie de un fișier robots.txt nou. Cel mai probabil, vechiul fișier robot.txt este deteriorat.

Mai mult, este posibil să trebuiască să vă structurați site-ul web astfel încât să existe părți ale site-ului pe care doriți să le afișați sau să le ascundeți de crawler-uri.

#09 Trimiterea sitemapului

În cele din urmă, este momentul să trimiteți noua hartă a site-ului.

Odată ce harta site-ului este trimisă în consola de căutare, Google va accesa cu crawlere site-ul web în următoarele ore sau zile (în funcție de dimensiunea site-ului).

Va afișa noile erori, dacă există, și îmbunătățirile de făcut.

# 10 Monitorizați modificările SEO

Sper că utilizați un rank tracker. Instrumentul de urmărire a rangului monitorizează pozițiile cuvintelor cheie și arată istoricul clasamentului cuvintelor cheie.

Odată ce reproiectarea este finalizată și migrarea este finalizată, tot ce trebuie să faceți este să monitorizați clasamentul și performanța SEO.

Pe lângă numărul de vizite, ar trebui să urmăriți și ratele de conversie, valorile vitezei, 404 accesări și alte valori importante care definesc impactul designului site-ului web.

Finalul la pachet

Dacă schimbați doar designul vizual, aceasta nu va afecta SEO site-ului. Cu toate acestea, va afecta rata de conversie - pozitiv sau negativ.

Dar cuvintele tale cheie ar putea crește sau coborî dacă faci proiecte structurale. Dacă urmați cele mai bune practici SEO, vă va îmbunătăți clasarea.

Deși poate fi nevoie de puțin efort, nu veți regreta implementarea optimizării pentru motoarele de căutare în timpul procesului de reproiectare a site-ului dvs. Urmați pașii din acest articol pentru a vă reproiecta site-ul web în timp ce vă protejați SEO și pentru a urmări cum crește site-ul dvs.