Cum se face un site web de conversie ridicat în 2025

Pentru fiecare afacere pe care o cunosc, un site web de conversie ridicat este singurul site web care merită . Dacă aveți de gând să scufundați timpul, banii și atenția într -un site web, la fel de bine puteți avea un rezultat final care obține rezultatele de care aveți nevoie. A ajunge la acest punct necesită o strategie bună, uneltele adecvate și posibilitatea de a testa fiecare pagină a site -ului dvs. web pentru a beneficia la maxim. Am câteva recomandări puternice pentru dvs. dacă doriți să creați un site web de conversie ridicată.

Primul pas este unul important și are implicații pentru fiecare pas ulterior. Ce evenimente de conversie sunt importante pentru site -ul și afacerile dvs.?

1. Definiți evenimentele de conversie a site -ului dvs. web

Fundația oricărui site web de succes este o înțelegere clară a la cine încercați să atingeți și ce doriți să le facă. Acest lucru înseamnă:

Definiți obiectivele precise de conversie (evenimente cheie)

Există literalmente sute de obiective pe care le -ați putea urmări pe site -urile dvs. web. Dar, în funcție de afacerea dvs. și de configurarea site -ului dvs. web, unii au sens mai mult decât alții. Pe site -urile pe care le -am lucrat, acestea sunt câteva obiective foarte comune, unele dintre care le -ați putea urmări și:

• Înscrieri de newsletter
• Achiziții de produse
• Înregistrări de evenimente
• Cereri demo
• Faceți clicuri de link de afiliere
• Trimiterile donațiilor
• Repere de curs

Acestea sunt evenimente la nivel înalt pentru a urmări pe care le-ați putea marca ca „eveniment cheie” în Google Analytics 4 (GA4). Motivul pentru a fi clar cu privire la aceste obiective este că, dacă construiți un nou site sau reproiectați unul, puteți crea pagini optimizate pentru obiectivele dvs.

Puteți viza chiar și evenimente mai mici (sau micro-conversii) pentru a urmări tipul de interacțiuni care s-ar putea dezvolta în conversiile dvs. de bani. Urmărirea acțiunilor mici - cum ar fi descărcările PDF sau piesele video - se referă la ce înțelegeți ce îi aruncă pe vizitatori pentru a lua decizii mai mari mai târziu.

Un site web care își câștigă cea mai mare parte a veniturilor din linkurile de afiliere va dori să ia în considerare tipul de elemente de pe pagină care vor atrage probabil clicuri către afiliații săi.

Încrederea este numele jocului pentru strategia de afiliere a Nerd Wallet. Vedeți cum aceste elemente adaugă încredere sau ajută cititorul să găsească informații exacte.

Un site web cu obiectivul principal de a obține donații va dori să prezinte CTA -uri proeminente și semnale de încredere (cum ar fi rapoartele de responsabilitate financiară, ecusoanele BBB și declarațiile despre ce donații sunt utilizate) pentru a crește încrederea care precede orice eveniment de donație. Cunoașterea obiectivelor dvs. vă permite să construiți o pagină întreagă în beneficiul acestor obiective.

Charity Water folosește o imagine emoțională, un obiectiv îndrăzneț pe care oamenii îl pot susține și semnale de încredere pe forma sa de donație.

Aliniați părțile interesate la valorile de succes

Reuniți -vă echipele de marketing, vânzări, design și dezvoltare (dacă aveți astfel de roluri). Fiecare echipă are o relație unică push-and-pull în ceea ce privește conversiile pe site-ul dvs. web. Cu toată lumea din cameră, este important să se stabilească:

• Obiectivele de conversie acceptabile (și modul în care acestea echivalează cu dolari)
• Indicatori cheie de performanță (KPI) pentru a vă anunța dacă sunteți pe drumul cel bun
• Metodologii de măsurare și fluxuri de lucru pentru a face mai ușor de știut unde vă aflați

Fără acestea, veți putea doar să exprimați că doriți „ mai multe conversii” fără a avea nimic specific de spus despre asta. Aproape totul este urmărit pe un site web, deci nu există nicio scuză.

Motivul pentru ca toate părțile interesate să fie implicate este de două ori:

1. Părțile interesate vor avea perspective diferite cu privire la obiectivele dvs.
2. Părțile interesate sunt responsabile în moduri diferite pentru conversiile care se întâmplă pe un site web

Fără achiziționarea de la toate părțile interesate, probabil că veți întâlni blocaje de implementare, schimbând vina atunci când lucrurile nu funcționează și stagnarea în găsirea de noi modalități de îmbunătățire a afacerii și a site-ului web.

Comparați cu concurenții

Emularea a ceea ce fac concurenții tăi nu este totul și final al marketingului. Cred cu tărie în pavarea unei căi unice înainte și în diferențierea site -urilor mele web de concurenți atunci când este posibil. Acest lucru este valabil mai ales pentru vocea de marcă și de marcă.

Nici nu ar trebui să încercați să imitați brandingul scaunului înclinat, dar puteți vedea clar ce tipuri de evenimente pe site -ul web îl prețuiesc. O mulțime de „dovadă socială” îi ajută să asigure proiecte foarte mari.

În același timp, nu -mi place duplicarea efortului și reinventarea roții. Cercetarea competitivă inteligentă este utilă în acest moment. Ar trebui să fie destul de ușor să vezi pentru ce optimizează concurenții tăi. Rețineți CTA -urile lor, propunerile de valoare și cui se îndreaptă totul. Chiar și prețurile pot fi de ajutor pentru a vedea cum își structurează propriile site -uri web pentru conversii între clienții lor ideali.

2. Alinierea tehnologiei (configurarea WordPress pentru urmărirea conversiei)

Deși este esențial, am vorbit suficient despre crearea de evenimente de conversie în platforma dvs. de analiză. Ce zici de construirea sau reproiectarea unui site web, astfel încât să poată converti vizitatorii în clienți?

Dacă veți construi un site web care acceptă cu adevărat conversii, aveți nevoie de o configurație WordPress de top.

Stack Tech de conversie WordPress de încredere

Acest lucru începe cu o găzduire fiabilă, care poate gestiona vârfurile de trafic fără flambaj - în special în acele zile în care ultima pagină de destinație este ridicată în căutarea organică sau un post social care prinde foc. Nu -i face ieftin. O gazdă rapidă și fiabilă este fundamentul oricărui site web de înaltă convertire (în special în comerțul electronic). O gazdă bună de cloud sau o gazdă gestionată va merge mult.

Apoi, alegeți o temă care oferă o flexibilitate largă. Divi este o potrivire excelentă pentru multe site-uri, deoarece îmbină eficiența și cotletele de proiectare într-un singur set de instrumente, permițându-vă să creați pagini atrăgătoare fără o diplomă de informatică. Dacă într -adevăr nu sunteți designer, vă puteți trata cu site -urile de pornire pentru a utiliza modele profesionale pentru un început de lovitură.

Obțineți Divi Pro

În cele din urmă, limitează -ți pluginurile la cele care merită să fie strânse. Dacă încărcați prea multe, veți risca încetinirea performanței. Pe partea de flip, lipsit de pluginuri esențiale pentru securitate sau optimizarea vitezei paginii subminează încrederea cu vizitatorii dvs. Cea mai bună abordare este să găsești acel loc dulce de instrumente bine curățate care gestionează fiecare cerință de conversie, de la formulare la SEO la analize.

Am câteva dintre pluginurile mele preferate bazate pe performanță mai jos dacă aveți nevoie de recomandări fiabile.

3. Configurarea și optimizarea paginilor de conversie cheie

Cu mediul tehnologic stabil, este timpul să vă modelați paginile cruciale - cum ar fi pagina dvs. de pornire, paginile principale de destinație și paginile de produse sau de donație - în motoarele de conversie adevărate. Mult prea des, oamenii aruncă o pagină principală implicită cu câteva bannere glisante și o numesc pe zi.

Site -urile mai mici (în special site -urile locale) obțin cota de trafic a leului către pagina lor de pornire.

Pagina principală, în special, stabilește tonul pentru vizitatorii noi, așa că ar trebui să evidențieze ofertele dvs. de bază și să direcționeze oamenii către obiectivele dvs. de afaceri, fără a le îngropa în puf. De asemenea, pagina dvs. de pornire va primi o cantitate disproporționată de trafic organic și direct al site-urilor web în comparație cu alte pagini de mare valoare-nu treceți la optimizarea paginii de pornire.

Adăugați semnale de încredere

Pe aceste pagini cheie, aveți nevoie de o dovadă la o glumă că sunteți credibil. Lucruri precum ecusoane de securitate, aprobări ale terților, recenzii ale clienților sau orice semn care spune: „Puteți avea încredere în noi”, pot stimula serios conversii. Credibilitatea liniștit clopotele de alarmă internă, uneori, oamenii atunci când decid să facă afaceri cu tine.

Dacă sunteți o afacere cu premii serioase, puneți -le pe afișaj. Dacă sunteți non -profit sau conduceți o strângere de fonduri, arătați -vă evidența utilizării fondurilor în mod responsabil. Aceste mici semnale de fiabilitate pot convinge un vizitator să acționeze imediat.

Există semnale de încredere cu un efort scăzut (cum ar fi utilizarea unui widget de revizuire) și semnale de încredere de mare efort (cum ar fi mărturii, rapoarte de audit ale terților și studii de caz). În timp ce ar trebui să utilizați orice puteți, cu timpul, să încercați să dezvoltați strategii pentru semnale de încredere de calitate mai bună, care sunt mai greu de imitat concurenții.

Testați puternic receptivitatea mobilă

Nu presupuneți că site -ul dvs. arată perfect pe mobil. Distrageți diferite dispozitive (telefoane, tablete) și vedeți cum se afișează secțiunea Hero a paginii de pornire, câmpurile de formare sau căsuțele de apel la acțiune. Publicul de astăzi s-a respins între ecrane în câteva secunde-dacă pagina dvs. de destinație este în afara centrului sau butonul „Cumpărați acum” este întrerupt pe un iPhone, este jocul.

Divi are cel mai bun sistem de puncte de întrerupere personalizate în toate WordPress, ceea ce face simplu să gestioneze punctele de întrerupere și să țină cont de diferite distanțe pe ecrane mai mari și mai mici.

Obțineți divi

Optimizați viteza de încărcare a paginii

Amintiți -vă că un site lent este un criminal de conversie. Utilizați pluginuri precum perfmatters sau curățarea activelor pentru a minimiza încărcările de script, comprimați imagini și reduceți orice CSS suplimentar care vă împiedică site -ul.

Obțineți perfmatters

Dacă utilizați imagini mari de produs sau grafică pentru evenimente, luați în considerare schimbarea imaginilor standard pentru formate mai ușoare sau SVG -uri. De asemenea, activați memoria cache printr-un plugin de renume (sau opțiunea încorporată a gazdei dvs.) pentru a vă rade secunde prețioase.

Obțineți nitropack

Un CDN este un alt strat de asigurare de viteză prin memoria cache a site -ului dvs. pe serverele globale, asigurând o încărcare rapidă, indiferent unde locuiesc vizitatorii dvs.

Obțineți cloudflare

Investiți în redactare profesională

Pentru pagini precum pagina dvs. de pornire sau o pagină de vânzări de bază, o copie punchy este adesea diferența dintre captarea interesului cuiva și pierderea lor la un videoclip CAT într -o altă filă a browserului. Angajarea unui redactor profesionist s -ar putea simți ca încă o cheltuială. Cu toate acestea, dacă îți ridică rata de conversie de la mediocru la top, aceasta este o rambursare care se justifică din nou.

Structurați -vă paginile de vânzări în jurul unei formule dovedite: evidențiați un punct de durere relatabil, prezentați -vă soluția, susțineți -o cu dovadă și închideți încrezător cu un CTA convingător.

Oamenii cred adesea că pot scrie pe cont propriu o pagină de destinație bună, doar pentru a descoperi că este greu să echilibrezi claritatea, brevetul și convingerea. Dacă aveți îndoieli, aduceți un profesionist care vă poate ajuta să articulați un ton concis, rezonant emoțional.

Găsiți un redactor (upwork)

4. Creați și analizați pâlnii de conversie

Acum că ați configurat sau ați reproiectat acele pagini cheie, este timpul să vedeți cum ajung oamenii acolo în primul rând (presupunând că ați stabilit pagini cu trafic). Faceți clic pe rezultatele căutării, buletinul dvs. de e -mail, anunțurile sociale plătite sau altceva?

Desfacerea traficului după sursă vă ajută să vă dați seama cum să primiți mai bine vizitatorii. De exemplu, dacă pagina dvs. de pornire vede 75% din trafic dintr -un singur link de trimitere, este posibil să doriți să personalizați secțiunea erou a paginii cu un mesaj direct care vorbește cu interesele cunoscute ale acelor vizitatori. Puteți utiliza chiar și conținut dinamic pentru a afișa mesaje unice de la anumite referințe sau adrese URL cu un anumit parametru UTM.

Totul este să întâlnești oameni unde se află - atât pe site -ul tău, cât și psihologic pe baza așteptărilor și nevoilor lor.

Construiți o pâlnie de conversie cu mai multe straturi

Conversiile rareori se întâmplă după o singură interacțiune. De obicei, este nevoie de mai multe atingeri înainte ca vizitatorii să se simtă suficient de încrezători pentru a cumpăra, dona sau abona. Construirea „straturilor” suplimentare sau a punctelor de atingere în pâlnia dvs. este crucială.

Una dintre cele mai eficiente metode este marketingul prin e -mail. Încurajați vizitatorii să se alăture listei dvs. de e -mail prin oferte convingătoare care rezolvă probleme mai mici, dar imediate (cum ar fi un ghid descărcabil, o listă de verificare sau un curs scurt). Odată ce sunt pe lista dvs., puteți construi relații, puteți oferi o valoare continuă și, în cele din urmă, le transmiteți către angajamente mai mari.

Nu treceți cu vederea cât de bine se desfășoară reclamele retargeting, informațiile de socializare și urmărirea personalizată. Vizitatorii care văd mesaje consistente pe mai multe puncte de contact au mai multe șanse să aibă încredere în marca dvs. și să se angajeze. Fiecare punct de contact consolidează pe cel anterior, creând impuls mai degrabă decât confuzie.

Oferte consistente pe pâlnie

Fiecare etapă a pâlniei dvs. - emailuri, reclame, pagini de destinație - ar trebui să tranzacționeze fără probleme la următorul pas logic. Mesajele consistente pe fiecare punct de contact face ca pâlnia ta să funcționeze ca un întreg coerent. Dacă anunțurile dvs. promit o reducere specială, dar pagina dvs. de destinație abia o menționează, aceasta va strica narațiunea pentru vizitatorii dvs. și probabil vor pleca din cauza așteptărilor nesatisfăcute.

Acest exemplu publicitar face multe promisiuni. Asigurați -vă că site -ul dvs. web și modul dvs. de a face afaceri onorează aceste promisiuni.

În schimb, dacă construiți o poveste de marcă, fiecare piesă din pâlnia dvs. de conversie ar trebui să o consolideze. Obiectivul final este de a face fiecare cale către CTA -urile dvs. principale atât de clare încât oamenii nu simt fricțiunea de a trece de la o listă de anunțuri sau de e -mail pe site -ul dvs. web.

5. Utilizați teste CRO bazate pe valorile evenimentelor pentru a îmbunătăți conversiile

Odată ce paginile și canalele de trafic sunt sincronizate, este timpul să vă perfecționați lucrările prin testele de optimizare a ratei de conversie (CRO). Instrumente precum Microsoft Clarity sau Optimizely vă permit să efectuați teste A/B pe titluri, culori butoane sau machete întregi. Având în vedere că ați configurat deja evenimentele cheie în analiză, puteți vedea acum exact ce versiune a unei pagini ajută mai mulți vizitatori să se înscrie, să consulte sau să doneze. Acesta este locul în care micile detalii pot produce câștiguri mari.

Setați și monitorizați KPI -urile

Înainte de fiecare experiment, definiți -vă indicatorii cheie de performanță. Încercați să sporiți numărul de completări de formular sau doriți ca mai mulți oameni să adauge produse în coșurile lor? A avea un KPI direct vă permite să știți dacă testul dvs. este în tendință pozitiv sau dacă vedeți doar fluctuații normale.

Nu orice test va fi câștigător, dar atâta timp cât reglementezi sistematic elementele și înveți din date, vei continua să te apropii de acea formulă câștigătoare.

Recenzii încrucișate

În cele din urmă, nu operați într -o bulă. Adunați contribuții de la marketing, vânzări și oricine interacționează cu clienții. Aceste idei ar putea oferi o imagine mai completă a situației sau ar putea oferi corecții interesante.

Sinergia dintre echipe poate descoperi perspective strălucitoare și poate menține site -ul dvs. performant. În caz contrar, te vei confrunta cu acea temută regresie la medie, unde câștigurile tale inițiale se strecoară, deoarece nu au avut niciodată sprijin complet din restul organizației tale.

Rămâneți agil și optimizați rapid cu Divi

După cum am văzut, mai multe corecții pot afecta pozitiv conversațiile. Fixarea vitezei de încărcare, având o marcă mai consistentă, reglarea fină a pâlniei și elementele paginii de testare A/B contribuie la un site web mai de succes. Singurul meta-strategie la toate acestea este agil în ceea ce sunteți dispus și capabil să testați.

Singura zonă în care echipele CRO par să se împiedice cel mai mult este să facă modificări ale site -ului. Efectuarea de schimbări de impact care se aliniază obiectivelor dvs. este adesea împiedicată de sistemele de proiectare umflate, de constructorii de pagini cu caracteristici limitate și de lipsa controlului de proiectare.

Divi este cel mai bun constructor de pagini WordPress și rezolvă toate aceste probleme. Este instrumentul perfect pentru designerii care construiesc site -uri web WordPress. Are toată puterea WordPress, dar într -un editor fin lustruit, care face rapid să construiască noi pagini cu toate caracteristicile de care știi că ai nevoie.

Obțineți Divi Pro

Dacă vă puteți alinia tehnologia, conținutul de pagină și oamenii pentru a obține mai multe conversii de site -uri web, veți crea un site web în care fiecare optimizare se transformă în dolari.

Întrebări frecvente

Ai altă întrebare? Întrebați -mă mai jos și vă voi anunța ce cred.