Cum să faci pagini de destinație video eficiente
Publicat: 2021-01-12
Acest articol vă va prezenta câteva idei despre cum să creați pagini de destinație video eficiente.
Cu mare efort, specialiștii în marketing aduc vizitatorii pe o pagină de destinație.
Deci, construcția și conținutul paginii trebuie să justifice efortul și să facă fiecare vizitator să conteze.
Paginile de destinație video au apărut ca alegere ușoară.
În zilele noastre, cu serviciile de editare video și instrumentele de creare a paginilor de destinație disponibile ușor, a devenit simplu să construiți pagini de destinație video.
Construirea lor nu este suficientă; paginile pe care le creați trebuie să convertească în mod eficient vizitatorii în clienți potențiali și vânzări.
Înainte de a analiza modalitățile de a face o pagină de destinație video mai convingătoare, haideți, pentru o secundă, să trecem în revistă avantajele adăugării unui videoclip pe pagina de destinație.
Ce pot face paginile de destinație video pentru campania dvs. de marketing?
- Faceți teme complexe ușor de identificat și mai accesibile.
- Ajutați publicul să absoarbă mai bine informațiile.
- Mențineți audiența distrată și implicată cu o combinație de medii audio, video și text.
- Permiteți identitatea și personalitatea mărcii să strălucească.
- Ajutați la transmiterea eficientă a mesajului.
- Creșteți rata de conversie cu până la 80%
Trei motive pentru a investi timp, energie și bani în dezvoltarea paginilor de destinație video utile:
- Oamenii urmăresc sute de ore de videoclipuri în fiecare săptămână.
- Adăugarea unui videoclip la o pagină de destinație funcționează
- Probabil că și concurența dvs. folosește pagini de destinație video.
Probabil vă gândiți că doar adăugarea de videoclipuri pe pagina de destinație va îmbunătăți conversiile. Nu este cazul.
Fiecare companie își dorește ca vizitatorii săi nu doar să testeze apele, ci să se cufunde în conținut, să se conecteze și să convertească.
Dacă și tu vrei același lucru, atunci ai ajuns la locul potrivit. În plus, ai un avans în competiție.
Sfaturile oferite aici vor genera conversii pe pagina de destinație așa cum nu ați mai văzut până acum. Să începem:
Faceți calitatea conținutului dvs. cea mai mare prioritate
Creați un scenariu pentru videoclipul în jurul CTA
Uneori, chiar și videoclipurile minunate nu se convertesc așa cum doriți. Asta dacă mesajul din videoclip și apelul la acțiune nu se gelifică.
Înainte de a lucra la scenariu și la videoclip, decideți ce doriți să facă publicul (ce acțiune doriți să întreprindă).
Îndemnul la acțiune trebuie să fie cât mai specific posibil. În plus, ar trebui să fie transmis publicului prin intermediul videoclipului.
Chiar și după mulți ani, anunțul Dollar Shave Club rămâne unul dintre cele mai bune exemple de livrare de conținut.
Videoclipul are un scop clar (Măriți abonamentul) și un mesaj (Oamenii nu trebuie să continue să cumpere lame în fiecare lună și Cum să economisiți bani), care se potrivește și duce la îndemnul (Join Dollar Shave Club).
Concentrați-vă pe a ajuta vizitatorii
Vizitatorii paginii de destinație vor face de bunăvoie pasul următor dacă videoclipul le recunoaște punctele dureroase și oferă o soluție.
În loc să dai peste tufiș, creați un videoclip care se concentrează pe problemă și oferă o explicație clară și concisă.
În acest fel, vizitatorii nu vor avea nicio îndoială cu privire la ceea ce oferiți și la modul în care oferta le-ar beneficia.
Clienții care au încredere în soluția ta la problema lor te vor recunoaște ca o autoritate sau expert în domeniu.
Vor fi gata să aibă încredere în tine, să accepte sugestia ta și să facă următorul pas, urmând îndemnul (CTA) de la sfârșitul videoclipului.
Luați spectatorii într-un tur emoțional
De ce sunt oamenii atât de îndrăgostiți de conținutul video?
Oamenilor le place să vizioneze conținut video pentru că este persuasiv. Această calitate a videoclipului provine din două elemente – poveste și emoție.
Orice videoclip care poate invoca emoții va atrage atenția oamenilor. Vedem adesea videoclipuri care ne fac să râdem, să plângem, fericiți, supărați, să gândim etc., au mai multe șanse să devină virale.
Scopul să împletească o poveste în jurul mesajului dvs. de marketing și să adăugați un vârf de emoție în videoclip.
Această formulă va genera mai mult interes pentru videoclip decât doar enumerarea beneficiilor unui produs/serviciu și atragerea la logica spectatorului.
Alții ar putea încerca să vândă același produs, serviciu sau mesaj.
Așadar, pentru ca pagina de destinație video să iasă în evidență, adaugă un videoclip care rezonează emoțional cu spectatorii.
În afară de mesaj și de modul în care este transmis, alte elemente video pot declanșa emoțiile spectatorilor.
Cuvintele, culorile și fonturile pot avea un impact asupra audienței.
Succesul paginii de destinație se bazează pe umerii videoclipului (video-urilor) de pe pagină.
Un sondaj a constatat că 90% dintre spectatori au recunoscut că se bazează pe videoclipuri pentru a le ajuta în luarea deciziilor.
Așadar, concentrați-vă pe conținutul videoclipului pentru a îmbunătăți eficacitatea paginii de destinație video.
Îmbunătățiți experiența utilizatorului și SEO a paginii de destinație video
Alegeți Miniaturi eficiente
Clienții sunt pe pagina pentru videoclip.
Nu ai prea mult timp să-i impresionezi pe SERP sau pe pagina de destinație.
Nu contează dacă utilizați alternative Sendible sau Sendible pentru a vă posta pagina de destinație video pe rețelele sociale.
Încă trebuie să concurezi cu alte videoclipuri din cronologie pentru a capta atenția clientului.
Asigurați-vă că miniatura care apare pe pagina de căutare, pe rețelele sociale și pe pagina de destinație le stârnește curiozitatea.
Transcriere
Transcrierile video le spun crawlerilor motoarelor de căutare despre ce este vorba în videoclip.
Deși este un element valoros în SEO, care vă poate crește clasamentul, textul lung nu va face decât să dezordine pagina de destinație și să reducă experiența utilizatorului.
În schimb, în pagina de destinație video, încorporați transcrierile ca metadate.
Subtitrări închise
Este posibil ca clienții dvs. să nu se afle într-un cadru în care să poată reda videoclipul cu sunet sau să folosească căști.
Pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, adăugați subtitrări care afișează transcrierea videoclipului pe ecran.
Harta site XML
Sitemap-ul XML mărește vizibilitatea paginii dvs.
Nu așteptați ca motorul de căutare să se acceseze cu crawlere și să preia detaliile paginii de destinație.
Furnizați motoarele de căutare informații despre pagină prin sitemap-uri XML.
Metadate
Crawlerele motoarelor de căutare nu sunt încă suficient de avansate pentru a înțelege videoclipurile.
Trebuie să le furnizați informațiile necesare prin metadate pentru o optimizare mai bună.
Indiferent dacă utilizați teme WordPress, Leadpages sau alternative Leadpages, aproape toți constructorii oferă instrumente pentru a optimiza paginile de destinație.
Alte bune practici pentru pagina de destinație video de urmat
Sigur, videoclipul este vedeta paginii de destinație. Dar, pentru a crea o pagină de destinație video cu adevărat eficientă, urmați și aceste bune practici:
Evitați meniul de navigare
Eliminați orice ar distrage atenția vizitatorului, inclusiv meniul de navigare.
Vrei ca clientul să urmeze CTA, nimic altceva.
Pentru ca acest lucru să se întâmple, reduceți opțiunile pe care le are clientul pentru a părăsi pagina.
Adăugarea meniului de navigare echivalează cu a spune „Nu vă place această pagină? De ce să nu mergi în altă parte? Iată câteva pagini pe care le puteți încerca.'
Neincluzând meniul de navigare, îi încurajați pe vizitatori să se concentreze numai pe pagina de destinație video.
Păstrați videoclipul scurt
Când creați videoclipul, ar trebui să aveți în vedere durata scurtă de atenție a publicului.
Scopul de a avea un videoclip pe pagina de destinație este învins dacă spectatorii nu vizionează până când apare CTA.
Pentru a menține publicul lipit de videoclip, fă-l scurt și concis.
Potrivit Raportului Video in Business Benchmark, 68% dintre oameni vizionează până la sfârșitul videoclipului durează mai puțin de 1 minut.
Cu numeroasele instrumente de editare video disponibile online, este destul de ușor să faci un videoclip scurt, clar și clar.
Dacă sunteți utilizator Adobe, există o mulțime de șabloane Premiere Pro gratuite care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți calitatea videoclipurilor în cel mai scurt timp.
Reduceți timpul de încărcare a paginii
Am parcurs un drum lung de la conexiunea dial-up la internet. În zilele noastre, oamenii sunt obișnuiți cu rețelele de mare viteză.
Deci, nimeni nu are răbdarea să aștepte încărcarea unei pagini de destinație video.
Veți pierde un vizitator dacă pagina de destinație durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.
Optimizați videoclipul și pagina, astfel încât să se încarce mai repede.
Dezactivați redarea automată a videoclipurilor
Primele câteva secunde ale unui videoclip pe pagina de destinație acționează ca un cârlig care atrage clientul.
Există șanse mari ca vizitatorul să rateze deschiderea vitală dacă este folosită redarea automată.
Nouă, oamenilor, ne place să controlăm lucrurile din jurul nostru, chiar dacă este doar un videoclip.
Oferă publicului puterea de control; vă vor răsplăti cu atenția.
Investește în Trust Seals
Clienților le pasă foarte mult de informațiile personale pe care le distribuie online.
Și mai importantă este siguranța informațiilor bancare pe care le-ar putea împărtăși site-urilor web.
De exemplu, reușești să convingi prospectul despre serviciul tău printr-un videoclip explicativ animat.
Încă trebuie să-i faci să facă următorul pas logic – să devii lider sau să închei afacerea.
Acest lucru se poate face prin eliminarea tuturor îndoielilor cu privire la siguranță și confidențialitate prin investirea în insigne de încredere.
Adăugarea de insigne de încredere va indica, de asemenea, că nu există programe malware ascunse pe pagină.
Gânduri finale
Pentru oamenii care conduc o afacere, nu există timp să experimenteze. Ei bine, ai ajuns la locul potrivit.
Nu există niciun motiv să reinventăm roata; trebuie doar să urmați sfaturile din acest articol. Veți avea cea mai mare conversie a paginii de destinație video în cel mai scurt timp.
