Branding-ul este un concept de marketing de bază care se referă la modul în care o companie se prezintă în materialele sale de marketing. Elementul cheie al unei mărci este diferențierea - atragerea atenției asupra a ceea ce diferențiază marca respectivă de concurenții săi.

În ultimele două decenii, ideea de branding a făcut saltul de la „conceptul de marketing de bază” la limba populară prin intermediul a ceva ce numim „branding personal”. Brandingul personal este ceva care se încadrează direct în zona „subiectului fierbinte” în aceste zile, dar din motive întemeiate: un brand personal consistent este un instrument puternic de afaceri.

Ce este personal branding?

Brandul tău personal este „tu” pe care îl prezinți lumii: suma totală a cine ești, ce reprezintă, cum comunici, care sunt valorile tale și ce atribute aduci la masă. Brandul dvs. personal devine platforma pe care vă construiți eforturile de marketing, luați decizii cu privire la proiectele și clientela dvs. și vă formați strategia de afaceri totală. Un brand personal puternic servește drept ghid; oportunitățile care se aliniază cu ea sunt urmărite, iar cele care nu sunt trecute.

Brandingul personal ar trebui să fie autentic pentru tine. Poate că trebuie să fie o versiune a ta, dar marca ta personală ar trebui să fii totuși tu.

Cine are nevoie de un brand personal?

Personal branding-ul este ceva cel mai des folosit într-un cadru profesional, fie că lucrezi pentru tine și cauți clienți, fie că ești într-o companie și vrei să urci în rânduri. Practic, oricine încearcă să fie angajat, promovat, susținut sau cumpărat de la are nevoie de un brand personal.

Depășește reputația ta – este o demonstrație a cine ești, ce oferi și cum o oferi.

De ce ar trebui să-mi pese de marca mea personală?

Dacă ești implicat, în orice măsură, în orice lucru care depinde de ceea ce cred alții despre tine, atunci vei beneficia de un brand personal puternic. Acest lucru este și mai relevant pentru web designerii, care operează atât de constant online, ceea ce este în multe privințe impersonal și chiar intimidant.

Beneficiul real al branding-ului personal este că le oferă oamenilor o idee despre cine sunteți și despre ceea ce oferiți, folosind mesaje consecvente. Consecventa este cheia, acolo. Publicul tău (și anume clienții tăi) va beneficia dacă știi exact la ce să te aștepte de la tine. Și dacă marca dvs. este identificabilă și atractivă pentru publicul dvs. țintă, va ajuta mult să vă aducă genul potrivit de oameni.

Ce se înscrie în marca mea personală dacă totul este online?

În calitate de web designer, marca dvs. trăiește aproape în întregime online. Și când vine vorba de marca dvs. online, fiecare element al „prezenței dvs. online” trebuie să cadă sub aceeași umbrelă. Iar WordPress facilitează configurarea hub-ului pentru toate aspectele legate de branding online.

1. Site-ul dvs. web

Acest lucru este de la sine înțeles, dar cel mai important element al mărcii dvs. online, în special ca designer web, este site-ul dvs.

În primul rând, alegeți o adresă URL care să fie în concordanță cu brandingul dvs. Acesta este adesea un nume de companie sau, dacă sunteți freelancer, numele dvs.

Apoi, pe măsură ce vă gândiți la design, găsiți ceva care să rămână în concordanță cu mesajul pe care doriți să îl transmită marca dvs. De exemplu, dacă marca dvs. online este elegantă și modernă, site-ul dvs. ar trebui să reflecte acest lucru. Dacă inovația este o parte importantă a mărcii dvs., site-ul dvs. web nu poate fi învechit. Găsiți o temă WordPress care se potrivește bine cu ceea ce doriți să comunice marca dvs. personală. Fonturile și schemele de culori joacă un rol important în marca dvs. online, la fel ca sigla și designul site-ului în sine. Asigurați-vă că fotografia dvs. în cap și biografia se potrivesc cu orice altceva.

2. Copia dvs

Copierea - cuvintele pe care le folosiți pe site-ul dvs. - joacă un rol esențial în marca dvs. online. Copia dvs. ar trebui să funcționeze împreună cu designul site-ului pentru a trimite un mesaj clar despre cine sunteți și ce oferiți ca designer. Acest lucru depășește titlurile și paragrafele - fiecare cuvânt, de la bara de navigare la subsol, joacă un rol în construirea mărcii dvs. online.

O posibilă capcană de evitat pe măsură ce începeți să vă redactați copia (sau să lucrați cu un copywriter) este înclinația de a face asta despre dvs. În timp ce branding-ul dvs. online este despre dvs., designul și copierea dvs. web trebuie să se concentreze pe clienții dvs. și pe problemele pe care le rezolvați pentru ei. Deși acest lucru este valabil pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs., este valabil mai ales pentru pagina Despre. Clienții potențiali nu sunt de fapt interesați de povestea vieții tale și de numele animalelor tale; ceea ce vor să știe este cum îi poți ajuta. Fă-ți o copie a paginii Despre, și tot restul copiei, despre asta.

3. Portofoliul dvs

Trebuie neapărat să includeți un portofoliu în brandingul dvs. online. Portofoliul tău este locul în care îți demonstrezi abilitățile de designer, estetica designului, tipurile de proiecte pe care le faci și chiar tipurile de clienți pe care îi asumi. A avea un portofoliu îți conferă credibilitate, demonstrând istoricul tău de muncă (și faptul că ai un istoric de muncă). Clienții potențiali îți pot răsfoi portofoliul pentru a vedea dacă modelele tale se potrivesc sau nu cu criteriile lor pentru un designer. Utilizați un plugin precum Portfolio Gallery, Waving Portfolio sau Nimble Portfolio pentru a configura un portofoliu sau codificați portofoliul de vis de la zero.

Indiferent de stilul portofoliului dvs., mostrele pe care le colectați și modul în care le prezentați trebuie să reflecte gama și talentul dvs. ca designer. Nu numai că elementele portofoliului ar trebui să susțină marca dvs. online, dar și aspectul portofoliului ar trebui, de asemenea.

4. Blogul tău

WordPress face incredibil de ușor să păstrați un blog pe site-ul dvs., iar blogging-ul poate fi o modalitate foarte eficientă de a vă comunica marca personală. Postările pot aborda subiecte importante și dezvoltări din industrie, arătându-vă expertiza și validându-vă ca un designer actual și relevant. De asemenea, vă puteți folosi blogul pentru a face studii de caz asupra propriilor modele, făcându-l într-un fel un portofoliu mai aprofundat.

Blogging-ul contribuie în mare măsură la împărtășirea vocii tale profesionale, deoarece postările de pe blog sunt scrise de tine, transmițându-ți gândurile și valorile oricum alegi să le prezinți. Din acest motiv, dacă decideți să includeți un blog în marca dvs. online, asigurați-vă că tonul de blogging pe care îl utilizați se potrivește cu imaginea profesională generală pe care o prezentați. Concentrați-vă pe tipurile de lucruri pe care clienții dvs. ideali le vor găsi interesante și scrieți într-un stil care să rezoneze puternic cu ei. Nu scrieți un blog cu nasturi care să țină cont de cea mai recentă tehnologie din industrie, dacă vă denumiți drept designerul de preferat pentru mamele școlii acasă și nu scrieți postări vorbărete pline de emoji-uri dacă încercați să faceți acest lucru. atrage CMO-urile corporațiilor de nivel mediu.

5. Dovada ta socială

Un alt mod de a spune „dovada socială” este „mărturiile și recenziile”. Este un branding inteligent să includă mărturii și comentarii pozitive care te validează ca designer. Dacă puteți găsi o modalitate de a prezenta aceste mărturii într-un mod care să susțină brandul dvs. online în același timp, chiar mai bine. Pluginurile facilitează încorporarea mărturiilor în orice design, indiferent dacă doriți ca mărturiile să apară într-un glisor, widget sau ad-hoc cu shortcode. Pluginurile populare includ Easy Testimonials, Testimonial Rotator și Testimonials Widget.

Aveți grijă cum vă prezentați mărturiile. Uneori, comentariile bine intenționate despre tine și munca ta pot trimite de fapt un mesaj greșit despre tine. De exemplu, când începeam ca copywriter, îmi asumam proiecte și le transformam destul de repede, pentru că aveam timp să o fac. Un client a scris o mărturie strălucitoare despre cât de rapid a fost timpul meu de răspuns. Pe măsură ce dosarul meu a început să se umple, am eliminat acea mărturie pentru că nu voiam să atrag oameni care doreau să fac joburi în grabă tot timpul.

6. Împărtășirea

Este o idee bună să faci conținutul de pe site-ul tău ușor de partajat, mai ales dacă vrei să faci din blogul tău un instrument de marketing eficient. Cu cât conținutul tău este distribuit mai mult, cu atât prezența ta online este mai mare și cu atât este mai probabil să captezi atenția următorului tău client. Multe pluginuri de partajare socială sunt renumite pentru încetinirea site-urilor, dar un plugin de partajare socială foarte recomandat, care nu este, este Floating Social Bar.

7. Rețelele dvs. de socializare

Dacă site-ul dvs. este hub-ul dvs., conturile dvs. de socializare sunt sateliții dvs. Rețelele sociale devin tot felul de hype în aceste zile. Indiferent dacă acceptați sau nu ideea că trebuie să fiți activ pe o jumătate de duzină de canale de socializare, trebuie să aveți în vedere câteva lucruri dacă participați la oricare dintre ele.

Decideți dacă doriți să aveți conturi separate pentru personal și profesional. Nu există o cale corectă sau greșită. Acestea fiind spuse, dacă decideți să aveți un cont de Facebook, un cont de Twitter etc., atunci fiți conștienți de faptul că potențialii clienți vă vor căuta acolo, iar ceea ce este vizibil publicului trebuie să fie ceva care să vă construiască marca, nu să o diminueze. .

Conectați-vă conturile de socializare la site-ul dvs. WordPress pentru a aduna toate punctele de rețea de socializare (și pentru a le facilita vizitatorilor site-ului dvs., adică clienților potențiali, să interacționeze mai profund cu dvs.). Trei plugin-uri foarte recomandate pentru integrarea rețelelor sociale sunt Floating Social Media Icon, Simple Social Icons și Social Media Feather.

Toate conturile de rețele sociale pe care le promovați pe site-ul dvs. trebuie să aibă un branding consistent. Acest lucru poate însemna coordonarea imaginilor antet pe toate platformele, scheme de culori similare și chiar potrivirea mânerelor/numelor de utilizator atunci când este posibil. Cel puțin, totuși, stilul de comunicare trebuie să fie consecvent. Rețelele sociale cu ritm rapid, cum ar fi Twitter, tind să fie mai ocazional, mai ales atunci când conversați cu alți utilizatori. Dar asigurați-vă că, indiferent de ceea ce spuneți, nu este în total contrast cu modul în care vă prezentați pe site-ul dvs. Clienții potențiali ar putea găsi disonanța șocante, dacă nu dezamăgitoare, iar asta nu reprezintă tocmai stabilirea bazelor bune pentru a obține concertul.

Gânduri finale despre utilizarea WordPress pentru a-ți construi marca online

În zilele noastre, aproape toată lumea are nevoie de un brand personal, iar modalitatea de a construi și de a susține unul este cu un site web. WordPress este un instrument ideal datorită stabilității sale, ușurinței sale de utilizare și puterii colecției sale robuste de teme și pluginuri care completează golurile pentru designeri care nu codifică site-uri de la zero. Cu tot atâtea opțiuni pe care le oferă WordPress, este posibil să creați exact ceea ce vă imaginați pentru marca dvs. online, indiferent dacă puteți să îl codificați sau nu.

Acest articol a fost publicat inițial pe 16 februarie 2016. Ultima actualizare a fost 11 februarie 2020.