6 moduri de a-ți îmbunătăți CTR-ul în 2022

Această postare pentru oaspeți a fost scrisă de Syed Balkhi, un fondator al celui mai mare site gratuit de resurse WordPress din lume, WP Beginner. Pentru a afla mai multe despre WP Beginner, vizitați site-ul lor .

Știi dacă site-ul tău funcționează bine? Există o mulțime de indicatori care lucrează împreună pentru a arăta cum funcționează de fapt site-ul dvs. Dar fără o perspectivă clară asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web, veți rata modalități de a crește vânzările și de a vă dezvolta afacerea.

Una dintre cele mai bune modalități de a crește performanța este să urmăriți și să creșteți rata de clic (CTR) a site-ului dvs. Când mai mulți oameni fac clic pe linkul site-ului dvs. într-o pagină de căutare sau dau clic pe anunțurile dvs., veți vinde mai mulți și veți converti vizitatorii în abonați.

Să ne aprofundăm și să descoperim ce înseamnă CTR pentru afacerea dvs. și cum îl puteți utiliza pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. în 2022.

Ce este CTR și de ce contează?

O rată de clic sau CTR este o valoare utilizată pentru a măsura eficacitatea campaniilor de marketing. Este raportul de persoane care dau clic pe linkul site-ului sau pe anunțul dvs. când le văd.

Este adesea folosit pentru a măsura eficacitatea campaniilor publicitare. Când mai mulți oameni dau clic pe anunțurile dvs., se dovedește că anunțul dvs. este relevant și interesant pentru publicul vizat.

Acest lucru se aplică și pentru măsurarea impactului eforturilor dvs. de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare). Când postările de blog sau paginile dvs. web apar ca rezultat al căutării pentru un cuvânt cheie vizat, veți analiza raportul dintre persoanele care au făcut clic pe linkul site-ului dvs. și numărul care au văzut, dar nu au dat clic.

A fi conștient de CTR-ul site-ului dvs. vă ajută să determinați dacă marketingul dvs. dă roade, spunându-vă ce conținut este cel mai captivant pentru publicul dvs. (dar va trebui totuși să vă uitați la alți factori pentru a obține o imagine completă a performanței site-ului dvs.).

Modalități de îmbunătățire a CTR-ului site-ului dvs

Îmbunătățirea CTR-ului site-ului dvs. este ușor de făcut cu practicile potrivite. Așadar, începeți prin a urma pașii practici de mai jos, dar amintiți-vă că poate fi necesar să schimbați lucrurile pentru a se potrivi nevoilor dvs. Fiecare site este diferit, așa că modificați-vă strategia până când obțineți o creștere a audienței.

1: Măsurați CTR-ul site-ului dvs

Punctul de plecare al oricărei campanii de marketing de succes este măsurarea stării actuale a site-ului tău web și a întregii activități de pe acesta. Există câteva modalități de a vă verifica valoarea CTR actuală, în funcție de modul în care oamenii ajung pe site-ul dvs.

Dacă difuzați anunțuri cu Google Ads, puteți pur și simplu să vă uitați la rapoartele campaniilor dvs. publicitare. Adăugarea Google Analytics pe site-ul dvs. web vă va ajuta, de asemenea, să urmăriți câți oameni ajung pe site-ul dvs. prin acele anunțuri. Vă recomand să utilizați un plugin de analiză pentru WordPress pentru a vă ajuta cu raportarea.

Deși Google Analytics este gratuit și vă oferă date aprofundate, este și greu de configurat și de citit dacă nu sunteți un expert. Un plugin solid vă va oferi datele vizuale de care aveți nevoie, afișând cele mai importante informații pe tabloul de bord.

Un alt mod în care vă puteți măsura CTR-ul este să vă uitați la conversii. Odată ce o persoană ajunge pe site-ul dvs., se înscrie pentru buletinul informativ sau vă cumpără produsul? Aceste date vă spun că oamenii fac clic pe anunțul dvs. și pe linkul site-ului dvs. din SERP-uri. Dar face și un pas mai departe și vă arată că conținutul dvs. funcționează, deoarece transformă vizitatorii din clienți potențiali în cumpărători.

2: Îmbunătățiți-vă clasamentul în motoarele de căutare

Iată două statistici cheie de clasare pe care ar trebui să le cunoașteți:

• Șaptezeci și cinci la sută dintre cei care caută nu fac clic peste a doua pagină a paginii cu rezultatele unui motor de căutare
• Primele cinci rezultate de căutare primesc 67% din clicuri

Aceste fapte vă spun ceva important: cu cât conținutul dvs. este mai ridicat pentru un cuvânt cheie, cu atât obțineți mai multe clicuri. Și asta înseamnă că trebuie să faceți din optimizarea pentru motoarele de căutare o prioritate de top în marketingul dvs.

Nu putem acoperi subiectul SEO în mod cuprinzător în această postare, dar următoarele puncte vă vor oferi o idee bună despre ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul site-ului:

• Cunoaște-ți publicul. Când știi ce vrea publicul tău și cine este, poți să identifici cuvintele cheie potrivite și să creezi conținut care contează pentru el
• Utilizați instrumente SEO. Un instrument SEO bun vă va audita site-ul web, va identifica problemele, vă va analiza concurența și vă va recomanda cuvinte cheie pe care să le vizați. Cea mai bună șansă de a îmbunătăți performanța site-ului dvs. este să utilizați datele furnizate de o platformă SEO
• Creați conținut util. Acest punct este de la sine înțeles, dar multe companii fac greșeala de a se concentra pe conținut promoțional. În schimb, gândește-te la problemele cu care se confruntă clienții tăi și construiește postări pe blog care oferă soluții. Conținutul cu adevărat util are șanse mai mari de a fi clasat ca postare de top
• Efectuați SEO tehnic. SEO are un aspect tehnic pe care nu îl poți ignora. Trebuie să creați hărți de site, să configurați fișierul robots.txt pentru a permite motoarele de căutare să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să efectuați alte sarcini tehnice care sunt cel mai bine realizate cu un plugin SEO.

Obiectivul SEO este de a crea conținut și de a structura site-ul dvs. pentru a oferi cea mai plăcută experiență posibilă pentru publicul dvs.

Asigurați-vă că lucrați cu un plugin sau un instrument SEO cuprinzător. Vă recomand să utilizați AIOSEO, care vă permite să vă gestionați eforturile SEO chiar din tabloul de bord WordPress.

3: Optimizați-vă titlurile

Doar obținerea unui clasament mai ridicat pentru conținutul dvs. web nu este suficient. Oamenii trebuie să simtă că site-ul dvs. oferă cele mai bune șanse de a-și satisface nevoile înainte de a face clic pe linkul dvs.

Ei scanează titlurile rezultatelor căutării pentru a vedea ce postare este cel mai probabil să ofere răspunsul pe care îl caută. Deci, un factor simplu, dar critic în clasamentul dvs. este optimizarea postărilor și a titlurilor paginilor. Iată cum:

• Utilizați un instrument de analiză a titlurilor . Acest tip de instrument vă va oferi un scor și vă va spune dacă titlurile postărilor dvs. au mai multe șanse să obțină clicuri și să conducă la clasamente mai înalte în căutare. Rescrie-ți titlurile până când obțin un scor de 70 sau mai mare
• Faceți titlurile dvs. descriptive. Ar trebui să spună utilizatorilor dvs. exact despre ce este vorba despre postarea dvs. și la ce să se aștepte. „7 cele mai bune cizme de motocicletă de aventură pentru călărie pe drum” este mai bună decât „7 cele mai bune cizme de motociclete”
• Evitați clickbait. Când oamenii fac clic pe un astfel de conținut și descoperă că conținutul nu este ceea ce se așteptau, va crea o experiență de utilizator slabă, iar site-ul dvs. va fi, de asemenea, penalizat de motoarele de căutare din cauza ratei ridicate de respingere care urmează.
• Și evită titlurile lungi. Utilizatorii își doresc informațiile rapid. Un titlu scurt și descriptiv este mai ușor de citit și le spune cititorilor tăi ceea ce trebuie să știe într-o clipă. În plus, majoritatea motoarelor de căutare vor trunchia meta descrierile care durează prea mult

Cu cât titlurile postărilor tale sunt mai optimizate, cu atât vor primi mai multe clicuri chiar și atunci când sunt plasate alături de postările concurenților tăi care oferă conținut la fel de bun.

4: Utilizați metadescrieri

Oamenii se uită și la meta descrieri pentru a afla mai multe despre conținutul unui site înainte de a face clic pe orice link. Metadescrierile apar sub o adresă URL în rezultatul paginii de căutare și afișează câteva rânduri de text care descriu conținutul din interior.

Deși metadescrierile nu influențează direct clasarea site-ului dvs., ele influențează comportamentul utilizatorilor. O descriere bine scrisă și informativă va atrage cititorii să facă clic pe linkul dvs. în loc de altul. Motoarele de căutare precum Google iau notă de un astfel de comportament și îl iau în considerare în clasarea site-urilor web.

Iată cum vă puteți îmbunătăți metadescrierea pentru a crea mai multe clicuri:

• Folosiți cuvinte cheie. Adăugarea cuvintelor cheie potrivite la meta-descrierea le spune utilizatorilor că conținutul tău este pentru ei, ceea ce îi face mai probabil să facă clic pe adresa URL.
• Fii descriptiv. La fel ca titlurile, metadescrierea dvs. ar trebui să indice clar despre ce este vorba despre site-ul dvs. web
• Adăugați un îndemn. Puteți folosi acest spațiu pentru a determina utilizatorii să ia măsuri imediat. Adăugarea unui îndemn la acțiune implică, de asemenea, pentru utilizatori că pagina dvs. îi va ajuta să își atingă obiectivele imediat
• A cladi increderea. În funcție de conținutul tău, metadescrierea este un loc minunat pentru a crea încredere. Menționați premiile câștigate, numărul de descărcări și alți factori de încredere care convinge utilizatorii de autenticitatea dvs

Când sunt făcute corect, meta descrierile oferă context și îi ajută pe utilizatori să descopere dacă site-ul dvs. este potrivit pentru ei. Aceștia vă pot crește CTR și pot aduce clienți potențiali calificați afacerii dvs.

5: Utilizați date structurate

Dacă ați căutat vreodată o rețetă online, veți fi observat că Google vă arată rezultate cu timpul de gătire, evaluările rețetei și alte detalii cu fiecare site care apare pe pagina de rezultate.

Astfel de informații apar ca urmare a utilizării unei date structurate sau a unei scheme de marcare. Datele structurate pentru SEO sunt un cod pe care îl puteți adăuga la conținutul site-ului dvs., astfel încât motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul.

Schema de marcare există pentru cărți, filme și alte lucrări creative. De asemenea, puteți adăuga date structurate pentru locuri precum companii, magazine locale și restaurante. Deci, atunci când oamenii caută o afacere online, vor vedea și lucruri precum evaluări, prețuri și alte detalii.

Adăugarea de markup schema face mai probabil ca motoarele de căutare să vă afișeze site-ul pentru anumite căutări. De asemenea, oferă suficiente informații dintr-o privire pentru a arăta utilizatorilor dacă conținutul dvs. este sau nu potrivit pentru nevoile lor. Astfel de informații adăugate contribuie în mare măsură la creșterea traficului către site-ul afacerii dvs.

6: Anunțuri de pârghie

Am analizat mai multe moduri prin care vă puteți crește CTR în mod organic. Dar este, de asemenea, o idee bună să folosiți opțiuni plătite, cum ar fi publicitatea. Folosiți instrumentul Planificator de cuvinte cheie Google Ads și căutați cuvinte cheie care au suficient volum, dar nu prea multă concurență.

Puteți deschide cu ușurință o filă dacă nu sunteți atent cu cheltuielile publicitare. Acestea fiind spuse, utilizarea reclamelor plătite pentru a vă aduce site-ul chiar în partea de sus a paginii vă poate ajuta să obțineți rapid o creștere semnificativă a traficului.

Plata pentru reclame este o activitate utilă care vă ajută să vă construiți imaginea mărcii. De asemenea, îți oferă șansa de a vedea cum răspund oamenii la conținutul tău și de a vedea dacă poți genera conversii.

Atenție la canibalizarea conținutului

Până acum, v-am împărtășit lucruri pe care ar trebui să le faceți. Dar ar trebui să știi și ce să nu faci. O greșeală majoră pe care o fac companiile este să nu își planifice conținutul. Când creați postări pe blog fără o strategie clară, poate duce la canibalizarea conținutului.

Aceasta este o problemă în care postările de pe blog sunt prea asemănătoare și vizează aceleași cuvinte cheie. Atunci când motoarele de căutare produc rezultate pentru o interogare, ar putea afișa postări de blog neoptimizate, deoarece par a fi la fel de utile. Conținutul dvs. concurează cu el însuși și acest lucru duce la o valoare CTR, conversii și autoritate mai scăzute.

Faceți un audit al întregului conținut și vedeți câte postări aveți care vizează aceleași cuvinte cheie sau similare. Dacă observați conținut concurent, alegeți o postare pe care să o optimizați, astfel încât să puteți conduce trafic către o singură sursă. Sau chiar rescrieți și republicați postările dvs., astfel încât acestea să fie optimizate distinct pentru diferite cuvinte cheie.

Când postările de pe blog au un scop clar, ele se vor clasa mai bine și vor primi mai multe clicuri.

De la ratele de clic la conversii crescute

Am analizat de ce sunt importante ratele de clic pentru companii. CTR-ul dvs. vă spune multe despre cât de relevant este conținutul dvs. pentru publicul dvs. și este o modalitate de a urmări performanța generală a site-ului dvs. web.

Am împărtășit mai multe moduri prin care puteți îmbunătăți CTR-ul site-ului dvs. Începeți să le aplicați, dar asigurați-vă că testați modificările pe care le faceți și le ajustați pentru a se potrivi afacerii dvs.

În curând veți începe să vă îmbunătățiți CTR și veți vedea o creștere a traficului și chiar a veniturilor. Deci, începe azi!