Statistici de marketing pentru influenți (câți influenți există?)

Ești gata să examinezi îndeaproape statisticile de marketing influencer și să vezi cât de puternic este acesta?

În lumea marketingului digital (ai văzut statisticile noastre de marketing digital?), o strategie a ocupat centrul atenției și a revoluționat modul în care mărcile și companiile se conectează cu publicul țintă – marketingul influențelor.

Odată cu creșterea rețelelor sociale și a personalităților influente din toate industriile și nișele, această abordare inovatoare a devenit parte a succesului aproape oricărei mărci.

Alăturați-vă nouă în timp ce explorăm marketingul de influență în funcție de rentabilitatea investiției, implicare, acoperire, platforme de social media și provocări – și chiar privim frauda. + încă ceva!

Acest articol vă oferă cunoștințele și statisticile necesare, indiferent dacă sunteți un influencer ambițios care încearcă să înțeleagă industria sau un brand care dorește să valorifice potențialul marketingului cu influență.

Intră acum în acest spațiu interesant și influent.

Această postare acoperă:

• Câți influenți sunt?
• Statisticile industriei de marketing de influență
• Statistici ROI pentru Influencer Marketing
• Statistici privind implicarea în marketingul influențelor și acoperirea
• Statistici de comerț electronic pentru influenceri de marketing
• Statistici de marketing pentru micro-influenți
• Statistici Instagram Influencer Marketing
• Statistici YouTube Influencer Marketing
• Statistici TikTok Influencer Marketing
• Statistici Facebook Influencer Marketing
• Statistici privind provocările de marketing pentru influențe
• Statistici privind fraudele de marketing de influență

Statistici de marketing pentru influențători (cele mai bune alegeri ale noastre)

• Există peste 30 de milioane de influenți în lume
• Mai mult de 1 din 4 marketeri valorifică puterea marketingului de influență
• 88% dintre oameni caută autenticitate la influenți
• Mega-influencers pot câștiga 1.000.000 USD per postare IG
• 60% dintre specialiști în marketing spun că conținutul generat de influenți a generat mai multă implicare decât marca
• 54% dintre mărcile care lucrează cu influenți au magazine de comerț electronic
• Micro-influenceri au o rată de implicare cu 60% mai bună decât macro-influenceri
• Instagram este cea mai preferată platformă de marketing influencer
• Aproape 60% dintre spectatorii YouTube sunt bărbați
• 72% dintre utilizatorii TikTok spun că se leagă mai mult cu creatorii care nu sunt celebrități decât cu cei celebri
• 60% din vizionările videoclipurilor de pe Facebook provin din videoclipuri de influență
• 55% dintre companii s-au confruntat cu fraude de influență

Câți influenți sunt?

1. Există peste 30 de milioane de influenți în lume

Din păcate, surse diferite au numere diferite din numărul total de influențători care există în lume. Unii spun că sunt peste 30 de milioane, în timp ce alții raportează 50 de milioane.

Pe de altă parte, SocialStar are informații că există peste 10 milioane de influenți la nivel global.

Sursa: EarthWeb, SocialStar

2. Există 22% dintre influenți Instagram cu 20K până la 100K urmăritori

Instagram este una dintre cele mai populare platforme de marketing de influență la momentul scrierii acestui articol. Când ne uităm la influenți după numărul de urmăritori, cea mai semnificativă bucată dintre aceștia are între 5.000 și 20.000 de urmăritori.

Cei mai mari influenți ai celebrităților IG sunt Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez și Dwayne „The Rock” Johnson.

Sursa: Statista #1

3. TikTok a avut 106.000 de influenți în 2020

Cea mai nouă statistică privind numărul de influenți TikTok pe care i-am putut găsi este din 2020, dezvăluind că platforma a avut peste 106.000 de influenți. Numărul a crescut cu 35.500 față de 2019.

Dar există probabil mulți influenți pe TikTok astăzi, din cauza cât de repede crește platforma.

Sursa: Statista #2

4. Există peste 50% dintre influenți YouTube cu mai puțin de 15.000 de abonați

Cel mai mare grup de urmăritori YouTube sunt cei cu mai puțin de 15.000 de abonați, 51,37%. Al doilea grup ca mărime este reprezentat de influencerii cu 100.000 până la 500.000 de abonați (16,43%), iar al treilea sunt canalele cu 15.000 până la 50.000 de abonați (11,84%).

Sursa: Statista #3

5. Cristiano Ronaldo are 163 de milioane de urmăritori pe Facebook

Și asta îl face pe Cristiano cel mai mare influencer de celebrități de pe Facebook, urmat de Shakira (123 de milioane de urmăritori), Will Smith (115 milioane de urmăritori), Leo Mesi (144 de milioane de urmăritori) și Vin Diesel (106 milioane de urmăritori).

Sursa: Facebook

Statisticile industriei de marketing de influență

6. Piața de marketing influencer s-a mai mult decât dublat din 2019

Industria de marketing de influență se răspândește ca focul. În 2023, este evaluat la 21,1 miliarde de dolari, cea mai mare pondere la nivel de țară având Statele Unite.

Sursa: Statista #4

7. Mai mult de 1 din 4 marketeri valorifică puterea marketingului de influență

Având unul dintre cele mai bune canale de marketing când vine vorba de rentabilitatea investiției, nu este de mirare de ce mai mult de unul din patru marketeri valorifică puterea marketingului cu influențe.

Mai mult, în 2023, 17% dintre agenții de marketing plănuiesc să investească în ea pentru prima dată și aproape 90% dintre cei care îl folosesc deja își vor menține sau își vor crește investițiile.

Sursa: HubSpot

8. 72% dintre generația Z și Millennials urmăresc influenți pe rețelele sociale

Un procent considerabil dintre Gen Z și Millennials urmăresc influenți pe platformele lor preferate de socializare, adolescenții fiind mai predispuși să-i urmărească decât generația mai în vârstă.

Fapt distractiv: Generația Z îi tratează pe cei mai importanți influenți YouTube la fel de populari ca și celebrități importante. Da, ei apreciază în mod egal PewDiePie și Lebron James.

Te-ai întrebat vreodată câți oameni folosesc rețelele sociale? Statisticile noastre pe rețelele sociale dezvăluie totul.

Sursa: Morning Consult

9. 88% dintre oameni caută autenticitate la influenți

Una dintre principalele trăsături pe care le caută adepții la influenți este autenticitatea și autenticitatea, potrivit a aproape 90% dintre respondenți.

Sursa: Morning Consult

10. Mega-influencers pot câștiga 1.000.000 USD per postare IG

Deși următoarele numere pot varia drastic în funcție de tipul/mărimea influencerului, ele sunt o referință excelentă dacă ești nou în spațiu:

• Nano-influencerii pot câștiga 10-100 USD pe postare
• Micro-influenceri pot câștiga 100-500 USD pe postare
• Influențatorii de nivel mediu pot câștiga 500-5.000 USD pe postare
• Macro-influencerii pot câștiga 5.000-10.000 USD pe postare
• Mega-influenceri pot câștiga peste 10.000 USD pe postare

Amintiți-vă, mulți factori contribuie la stabilirea prețului – adică un macro-influencer poate câștiga mult mai mult decât estimarea medie sau chiar mult mai puțin. Dar folosiți numerele de mai sus ca punct de plecare.

Sursa: Andrew Macarthy

Statistici ROI pentru Influencer Marketing

11. Influencer Marketing are al doilea cel mai mare ROI dintre toate tendințele

Pe cinci canale de marketing diferite, marketingul de influență a obținut al doilea cel mai mare punctaj, cu un ROI mediu de 7%. Doar conținutul video scurt (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts etc.) îl depășește cu un ROI de 10%.

Sursa: HubSpot

12. 38% din obiectivul marketerilor pentru marketingul de influență este vânzările

Într-un sondaj din 2022, 38% dintre specialiști în marketing au ales „generarea vânzărilor” ca obiectiv principal pentru marketingul cu influențe. Al doilea cel mai frecvent obiectiv a fost conștientizarea mărcii (29%), iar al treilea a fost implicarea mărcii (24%).

Vorbind despre vânzări, verificați aceste statistici extinse de vânzări și aflați rata de succes a vânzărilor (și multe altele!).

Sursa: Statista #5

13. 42% spun că TikTok oferă cel mai bun ROI

Deoarece Influencer Marketing Hub nu a inclus Facebook Reels în sondajul lor, nu putem spune care canal generează cel mai bun ROI (ar putea fi doar Reels).

Oricum, 42% dintre respondenții lor au ales TikTok drept cel mai bun generator de ROI, urmat de Instagram Reels (34%), YouTbe Shorts (19%) și Snapchat (6%).

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

14. Peste 70% dintre marketeri măsoară rentabilitatea investiției eforturilor lor de marketing influencer

Să menționăm mai întâi că 74% dintre mărci/marketing urmăresc vânzările din campaniile lor de marketing influencer. Știind acest lucru, nu este surprinzător că 71% dintre aceștia măsoară și rentabilitatea investiției, care a crescut cu 1% din 2022 și cu 6% din 2020.

Deși procentul de companii care măsoară rentabilitatea investiției este destul de mare, totuși mă surprinde faptul că aproximativ 30% dintre ele nu le pasă de rentabilitatea investiției.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

15. 83% consideră Earned Media Value o măsură bună a rentabilității investiției

Mai puțin de 20% vor fi de acord că Earned Media Value (EMV) nu este o măsură bună a rentabilității investiției. Cu toate acestea, merită menționat și faptul că cei împotriva utilizării EMV fie nu îl înțeleg, fie se străduiesc să-și comunice valoarea.

Notă: Earned Media Value este o valoare de marketing influențată care calculează valoarea conținutului din rețelele sociale (implicare).

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

Statistici privind implicarea în marketingul influențelor și acoperirea

16. Vizualizările/acoperirea/impresiile sunt cele mai importante criterii atunci când se evaluează influențatorii

Cum să alegi un influencer bun cu care să lucrezi?

35% dintre respondenții Influencer Marketing Hub au spus că consideră vizualizările, acoperirea și impresiile drept cele mai importante criterii. 19% au ales tipul și categoria de conținut, 18% vânzări și 17% implicare/clicuri. Interesant este că acesta din urmă a fost cel mai important criteriu anul trecut, dar a înregistrat o scădere semnificativă în 2023.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

17. Vizualizările, acoperirea și impresiile sunt cele mai comune măsurători ale succesului în marketingul influencer

Similar cu evaluarea influențelor, companiile și marketerii folosesc, de asemenea, vizualizări, acoperire și impresii pentru a-și măsura succesul în marketingul influencer. Aproape 50% dintre ei o fac!

Restul sunt împărțite în 1) 25% utilizează implicarea sau clicurile și 2) 25% utilizează conversii sau vânzări.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

18. 60% dintre specialiști în marketing spun că conținutul generat de influenți a generat mai multă implicare decât marca

Am văzut influenți menționând adesea că au refuzat oferta de la branduri care le-au spus exact cum trebuie să fie promovat produsul sau serviciul. De ce nu-l lăsați pe influencer să-și facă treaba? Hei, ei își cunosc cel mai bine publicul.

Și conform a 60% dintre specialiști în marketing, conținutul generat de influenți are rezultate mult mai bune în ceea ce privește acoperirea și implicarea decât postările de marcă.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

19. Influencerii cu 10.000-100.000 de urmăritori au cea mai bună combinație de implicare și acoperire

De obicei, postările mai mici ale influencerilor au rezultate mai bune decât cele mai mari (pe care le veți afla mai jos).

Dar ce profiluri de dimensiune au cea mai bună combinație de implicare și acoperire largă? Influenți de nivel mediu cu oriunde de la 10.000 la 100.000 de urmăritori.

Și de aceea aceștia sunt probabil influenții ideali pe care ar trebui să vă concentrați atunci când intrați în jocul de marketing influencer.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

20. 49% dintre agenții de marketing se luptă cu modificările algoritmilor sociali și cu o acoperire mai slabă a conținutului organic

Nu cu mult timp în urmă, acoperirea și implicarea pe platformele de social media au fost mult mai bune decât în ​​prezent.

De ce? Platformele sociale au văzut oportunitatea masivă de a genera mult mai mulți bani prin schimbarea algoritmilor, astfel încât acoperirea organică să fie mai slabă și platforma aproape că te „forțează” să plătești pentru acoperirea și implicarea pe care le-ai experimentat cândva.

Potrivit a aproape jumătate dintre specialiști în marketing, modificările algoritmului, ceea ce face conținutul mai puțin vizibil, este una dintre cele mai mari provocări ale acestora.

Sursa: eMarketer

Statistici de comerț electronic pentru influenceri de marketing

21. 50% dintre Millennials au încredere în influenți în recomandările de produse mai mult decât în ​​celebritățile lor preferate

Nu mai este un secret că influencerii sunt apreciați la fel de celebrități în aceste zile. De fapt, Millennials au încredere în influenți chiar mai mult decât în ​​celebritățile lor preferate, mai ales când vine vorba de recomandări de produse.

Sursa: Morning Consult

22. O treime din generația Z a cumpărat un produs prin recomandările influențelor

Generația Z este una dintre cele mai probabile să urmeze recomandarea influențelor și să cumpere efectiv produsul (sau serviciul).

Raportul HubSpot privind tendințele consumatorilor a constatat că 33% din generația Z au cumpărat un produs deoarece un influencer l-a recomandat în ultimele trei luni.

Ești curios despre câți oameni cumpără online? Apoi verificați statisticile noastre de cumpărături online.

Sursa: HubSpot

23. 54% dintre mărcile care lucrează cu influenți conduc magazine de comerț electronic

În timp ce mărcile și companiile din toate categoriile sociale lucrează cu influenți, se pare că cele mai comune sunt afacerile de comerț electronic. Produsele, în special, sunt unul dintre cele mai bune materiale promoționale pentru influenți; în plus, le este ușor să partajeze link-uri către magazine online de pretutindeni.

Dar chiar și la nivel local, un magazin local poate lucra cu un influencer local, care poate avea rezultate și mai bune.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

24. 71% dintre consumatori sunt probabil să cumpere de la un influencer în care au încredere

La fel ca și companiile, influențatorii trebuie, de asemenea, să-și dezvolte încredere și loialitate și, de preferință, să le pară adepților lor ca prieteni. Iar atunci când adepții au încredere într-un influencer, 71% dintre ei sunt probabil să cumpere un produs sau un serviciu pe care îl promovează. (Și, de obicei, adepții au mai multă încredere în influențatorii de dimensiuni mai mici decât în ​​cei mega.)

Sursa: Traackr

25. 82% dintre mărci spun că campaniile de marketing influencer atrag cei mai mulți clienți de înaltă calitate

Un procent masiv (82%) dintre companii consideră că campaniile de marketing influencer produc cei mai mulți clienți potențiali/clienți – da, mai bine decât orice alte canale/tipuri de marketing.

Dacă nu aveți bugetul necesar pentru a investi în mai multe canale de marketing, s-ar putea să începeți cu marketingul de influență și să mergeți de acolo.

Câte clienți potențiali generează companiile? Consultați statisticile noastre privind generarea de clienți potențiali.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

Statistici de marketing pentru micro-influenți

26. Micro-influenceri au o rată de implicare cu 60% mai bună decât macro-influenceri

Vrei mai multă implicare în timp ce cheltuiești mai puțin? Atunci ar trebui să găsești micro-influenți relevanți, deoarece aceștia pot avea o rată de implicare cu 60% mai bună decât macro-influenceri.

Notă: rata de implicare a unui influencer este cea mai bună la începutul a 1.000 de urmăritori, dar începe să scadă la aproximativ 100.000 de urmăritori.

Sursa: Emplifi

27. Micro-influenceri au o rată de conversie cu 20%+ mai mare

Oamenii care urmăresc influenți mai mici tind să aibă mai multă încredere în ei decât în ​​mega influenceri sau în influenți celebri. De aceea, micro-influenceri au una dintre cele mai bune și mai mari rate de conversie la peste 20%.

Sursa: Emplifi

28. 44% dintre specialiști în marketing spun că unul dintre cele mai mari beneficii ale lucrului cu micro-influenceri este costul

După cum am menționat mai devreme, lucrul cu micro-influencer este cel mai ieftin. Și, potrivit a aproape 45% dintre specialiști în marketing, ei spun că rata mai mică este unul dintre cele mai mari beneficii de ce preferă să lucreze cu influenți mai mici.

Sursa: HubSpot

29. Peste jumătate dintre agenții de marketing care investesc în marketingul influencer lucrează cu micro-influencer

Nu toată lumea își poate permite să plătească costul ridicat al lucrului cu influenți mega sau celebri.

Dar este în regulă, deoarece lucrul cu micro-influenți poate genera, de asemenea, o rentabilitate masivă a investiției – și de aceea 56% dintre agenții de marketing care investesc în marketingul de influență lucrează cu ei.

Sursa: HubSpot

30. 53% dintre micro-influenceri nu au folosit niciodată promoții plătite

În cele mai multe cazuri, micro-influenceri își cresc în mod organic următorii, ceea ce creează o bază solidă de adepți, deoarece oamenii decid singuri să-i urmeze și nu sunt „forțați” să participe prin promoții plătite.

Astfel, 53% dintre micro-influenceri nu au plătit niciodată pentru a promova o postare. (Dar uneori mărcile doresc această acoperire suplimentară, așa că plata unui micro-influencer pentru a stimula o postare nu este ceva nou).

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

Statistici Instagram Influencer Marketing

31. Piața de marketing de influență pe IG este de așteptat să crească la aproximativ 26 de miliarde de dolari până în 2025

Fiind cea mai populară platformă de socializare pentru marketingul cu influențe, nu este de mirare de ce crește atât de repede. A fost evaluat la aproximativ 13,8 miliarde de dolari în 2021, dar se estimează că se va dubla până în 2025.

Sursa: Statista #6

32. Instagram este cea mai preferată platformă de marketing influencer

Instagram este liderul și una dintre platformele de social media cu cea mai rapidă creștere în ceea ce privește adoptarea de marketing influencer, peste 72% dintre specialiști în marketing îl folosesc pentru campaniile lor de influență.

Sursa: Statista #7

33. Există peste 20 de milioane de postări etichetate #ad pe Instagram în 2023

Marketingul de influență Instagram crește RAPID. Nu cu mult timp în urmă, doar câteva milioane de postări au fost etichetate cu #ad.

Cu toate acestea, la momentul scrierii acestui articol, Instagram arată că există deja peste douăzeci de milioane de postări cu acel hashtag. Dar probabil că sunt multe altele, deoarece nu toată lumea folosește #ad în postările lor promoționale.

Sursa: Instagram

34. Stilul de viață a fost cea mai populară categorie printre influenții Instagram (2021)

Instagram este încă, până în prezent, o aplicație de stil de viață, așa că nu e de mirare de ce categoria de stil de viață este/a fost cea mai populară în rândul influencerilor Instagram, cu o cotă de 13,8%, urmată de frumusețe (8,6%).

Sursa: Statista #8

35. 4 din 5 mărci folosesc Instagram pentru marketing de influență

Aceasta este o altă dovadă că Instagram este cea mai preferată platformă de socializare pentru campaniile de marketing influencer, deoarece patru din cinci mărci o folosesc. 79% dintre branduri o consideră cea mai esențială platformă pentru promovarea produselor și serviciilor lor.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

Pentru a obține mai multe despre IG, nu ratați să revizuiți statisticile noastre privind rata de implicare pe Instagram.

Statistici YouTube Influencer Marketing

36. 42% dintre agenții de marketing au folosit YouTube pentru campaniile lor de marketing influencer în 2022

Potrivit Statista, YouTube a fost a patra cea mai populară platformă folosită de marketeri pentru eforturile lor de marketing influencer în 2022.

Fapt distractiv: în 2021, TikTok a depășit YouTube ca platformă de marketing influență, dar se așteaptă ca ambele să crească în următorii ani (cu TikTok înregistrând o creștere mai rapidă).

Sursa: Statista #7

37. Cheltuielile de marketing pentru influenți YouTube în 2020 au fost de aproximativ 6,6 miliarde USD

În 2019, cheltuielile/mărimea pieței de influență YouTube a atins 5,5 miliarde de dolari, dar a crescut cu peste 1 miliard de dolari în doar un an. Deși nu avem cele mai recente cifre, este sigur să spunem că piața s-a extins cu câteva miliarde suplimentare astăzi.

Sursa: Statista #9

38. Micro-influenceri de pe YouTube au, de asemenea, o rată de implicare mai mare decât mega-influenceri

Rata generală de implicare pe YouTube este relativ scăzută, dar micro-influenceri (1,64%) au încă una mai mare decât mega-influencer (0,37%).

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

39. 60% dintre abonații YouTube urmează sfaturile creatorilor lor preferați în privința celebrităților lor TV/filme preferate

Când vine vorba de a primi sfaturi despre ce să cumpere, 60% dintre abonații YouTube urmează sfaturile creatorilor lor preferați de YT în privința personalității/celebrității lor preferate de televiziune sau film. De aceea, investiția într-un influencer de celebritate poate să nu fie cea mai bună strategie.

Se mai spune că adolescenții abonați YT se leagă de creatorii YT mai mult decât celebritățile tradiționale. Vremurile se schimbă.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

40. Aproape 60% dintre spectatorii YouTube sunt bărbați

În timp ce sexul spectatorului depinde de canalul YouTube, în general, mai mulți bărbați decât femei vizionează videoclipuri YT.

Cu toate acestea, pentru generația tânără (13-24), cu 4% mai multe femei (26%) vizionează videoclipuri YT decât bărbați (22%).

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

Statistici TikTok Influencer Marketing

41. 45% dintre marketerii au folosit TikTok pentru campaniile lor de marketing influencer în 2022

TikTok a fost a treia cea mai populară platformă de marketing de influență în 2022, 45% dintre specialiști în marketing folosind-o pentru campaniile lor. Rețineți că TikTok este una dintre platformele cu cea mai rapidă creștere, deoarece tot mai mulți marketeri văd un potențial masiv în ea.

Sursa: Statista #7

42. 72% dintre utilizatorii TikTok spun că se leagă mai mult cu creatorii care nu sunt celebrități decât cu cei celebri

72% dintre utilizatorii TikTok spun că găsesc creatorii de conținut obișnuiți, „normali” mai interesanți decât celebritățile.

De aceea, este esențial să faceți cercetări suplimentare atunci când vine vorba de găsirea de influenți pe TikTok și nu doar să cheltuiți o sumă mare de bani pe celebrități, deoarece creatorul obișnuit de conținut poate genera rezultate mai bune.

Sursa: TikTok #1

43. 80% dintre utilizatori spun că platforma îi ajută să obțină idei/descoperă mărci și produse la care nu s-au gândit niciodată înainte

Cu atât de mult conținut disponibil pe TikTok și un proces rapid de trecere prin grămezi de acesta, nu este de mirare de ce ajută 80% dintre utilizatori să obțină idei noi și să descopere noi mărci și produse la care nu s-au gândit până acum (sau să le găsească în altă parte).

Sursa: TikTok #1

44. 72% dintre utilizatorii TikTok au luat acțiuni în afara platformei după ce au vizionat o recenzie de la creatorul în care au încredere

Chiar dacă mulți utilizatori spun că ar fi grozav să aibă opțiuni de cumpărare disponibile pe platformă, mulți nu se deranjează să părăsească platforma pentru a lua măsuri.

De fapt, peste 70% dintre utilizatorii TikTok raportează că au făcut o acțiune în afara platformei după ce au urmărit o recenzie a unui produs de către un creator în care au încredere.

În plus, 92% au spus că au simțit o emoție pozitivă care i-a determinat să facă o acțiune în afara platformei.

Sursa: TikTok #2

45. 65% dintre utilizatorii TikTok se bazează întotdeauna pe recenzii și recomandările creatorilor atunci când decid ce să cumpere

Acesta este unul mare. 65% dintre utilizatorii TikTokers spun că se bazează ÎNTOTDEAUNA pe recenzii și recomandări online de la creatorii lor preferați atunci când decid ce să cumpere.

În plus, 40% dintre utilizatori spun că factorul de motivare numărul unu care îi face să cumpere este atunci când creatorii „își ridică moralul”.

Sursa: TikTok #2

Statistici Facebook Influencer Marketing

46. ​​55% dintre marketeri au folosit Facebook pentru campaniile lor de marketing influencer în 2022

La o pondere de 55% dintre marketerii care adoptă Facebook pentru eforturile lor de marketing influencer, aceasta o face a doua cea mai mare platformă, imediat după Instagram.

Creșterea estimată a Facebook este constantă, nu la fel de lentă ca cea a YouTube.

Sursa: Statista #7

47. 60% din vizionările videoclipurilor de pe Facebook sunt din videoclipurile influencer

Dacă m-ai întreba câte vizionări video generează influenții pe Facebook, presupunerea mea ar fi mult mai mică de 60%.

Ca referință, videoclipurile companiilor media sunt pe locul doi, cu o cotă de 30%, urmate de conținutul de brand (10%) și agregator (10%).

Sursa: Statista #10

48. Acoperirea potențială a reclamelor Facebook este de 2,08 miliarde de oameni

Nu este un secret pentru nimeni că Facebook este URIAș. Și, de asemenea, nu este un secret că potențialul număr de oameni de pe FB este uriaș. Fiind cea mai populară platformă de socializare din lume, reclamele Facebook au potențialul de a ajunge la 2,08 miliarde de oameni. (Reclamele FB ajung la o treime din populația globală de peste 13 ani.)

Sursa: Hootsuite #1

49. 10% dintre influenceri simt discriminare pe Facebook

Dacă crezi că discriminarea este mare pe Facebook, gândește-te din nou – este de fapt cea mai mică. Majoritatea influențelor au numit TikTok (58%) drept platforma cu cea mai mare discriminare, urmată de YouTube (14%) și Instagram (13%).

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

50. Postările organice ale Facebook au o acoperire de aprox. 5%

Da, acoperirea organică a Facebook este în scădere; toți cei care conduc o pagină FB știu asta. S-a constatat că acoperirea medie a unei postări organice pe Facebook este de aproximativ 5%.

Cu toate acestea, unele pagini primesc o acoperire organică mult mai bună decât altele, dar oricât de loiali sunt fanii tăi, acoperirea este în continuare în scădere.

Sursa: Hootsuite #2

Statistici privind provocările de marketing pentru influențe

51. 50% din cea mai mare provocare a marketerilor este identificarea adepților falși

Există multe provocări cu care se confruntă specialiștii de marketing care investesc în marketingul de influență, dar majoritatea raportează că se luptă cu depistarea profilurilor false și a angajamentului neautentic.

Sursa: Mediakix

52. Afacerilor le este greu să determine rentabilitatea investiției în marketingul influencer

Am avut deja o conversație cu privire la rentabilitatea investiției din marketingul de influență și, deși există măsurători pentru acesta, multe companii încă consideră că este dificil să o determine.

Când există legături de urmărire implicate, măsurarea este mult mai ușoară. Dar când vine vorba de conștientizarea mărcii, măsurarea rentabilității investiției devine mai complicată.

În plus, peste 28% dintre mărcile care desfășoară campanii interne spun că măsurarea rentabilității investiției și a rezultatelor campaniei este cea mai mare provocare a lor.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

53. 27% dintre companii consideră „găsirea influențelor” o provocare

În timp ce influencerii sunt peste tot în anii 1.000 pentru aproape orice industrie, găsirea celui potrivit pentru campania dvs. exclusivă nu este cel mai ușor lucru de făcut.

Astfel, 27,4% dintre companii raportează că cea mai mare provocare a lor este găsirea influencerilor potriviți pentru campaniile lor (în creștere de la 22% din 2021).

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

54. Marcarea organică a influenței poate fi foarte greșită (fără instrumente)

Când a început marketingul de influență, abordarea organică a fost foarte dificilă, mai ales din cauza lipsei de instrumente disponibile. Dar în zilele noastre, multe companii folosesc instrumente (interne sau terțe), iar 72% dintre campaniile de marketing cu influență sunt desfășurate în interior.

Dimpotrivă, multe mărci lucrează și cu agenții, în special atunci când caută micro- și nano-influencer, deoarece aceștia au mai multă experiență în identificarea talentului potrivit.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

Statistici privind fraudele de marketing de influență

55. 55% dintre afaceri s-au confruntat cu fraude de influență

Chiar dacă era de așteptat ca frauda influențelor să fie în scădere, de fapt este în creștere față de 2022. Anul trecut, 31% dintre respondenți au raportat că au fost înșelați, în timp ce în 2023, numărul a crescut la 55%.

Dar acest lucru s-ar putea datora faptului că companiile și agențiile au devenit mai experimentate în identificarea „influenților falși”.

Influencer Marketing Hub raportează, de asemenea, că aproape 70% dintre mărci sunt îngrijorate de frauda influențelor.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

56. 26% folosesc platforme de influență pentru a descoperi fraude și adepți falși

Dacă un influencer are o mulțime de urmăritori, dar implicarea lor pe postare este slabă, probabil că este ceva neplăcut.

Cu toate acestea, doar 26% dintre profesioniști folosesc platforme de influență pentru a descoperi și a efectua analize de fraudă și de urmăritori falși.

Sursa: Influencer Marketing Hub #1

57. Aproape 50% dintre influenți sunt implicați în fraude

Chiar dacă frauda influențelor pare să fie în scădere pe toate platformele, aproximativ 50% dintre influenți (în special mega-influenceri) sunt încă implicați în fraude.

66% dintre mega-influenceri au fost implicați în fraude în 2020 și cu aproximativ 4% mai puțin în 2021.

Sursa: Statista #11

58. Brandurile încearcă să se protejeze prin desfășurarea unor campanii interne de influență

Nu numai că mărcile optează pentru desfășurarea de campanii de influență în interior pentru o mai bună măsurare a eficienței campaniei, ci și pentru că se tem de influențatorii falși. Încrederea lor în angajarea unei agenții pentru a face treaba este scăzută, deoarece (cred ei) este probabil să se îndrăgostească de influenți falși.

Sursa: Influencer Marketing Hub #2

59. Activitatea frauduloasă poate costa mărcile 300 USD per postare

Nimeni nu vrea să risipească bani, dar se poate întâmpla când lucrezi cu influenți atât mari, cât și mici.

Cercetarea a constatat că postările de la influențe frauduloase cu peste 100.000 de urmăritori pot costa mărci și marketeri în jur de 300 USD per postare.

Pe de altă parte, pierderea poate fi de la 10 USD la 35 USD per postare atunci când lucrezi cu micro-influenceri. Acesta din urmă s-ar putea să nu fie mult, dar se poate acumula rapid și consuma o mare parte din bugetul dvs. de marketing.

Sursa: Statusphere

Concluzie

Pe măsură ce încheiem această explorare a statisticilor de marketing influencer, devine clar că puterea personalităților influente se extinde cu mult dincolo de simpla prezență în rețelele sociale.

Datele arată capacitatea influențelor de a stimula conștientizarea mărcii, de a promova conexiuni autentice cu consumatorii și – bineînțeles (!) – de a genera randamente impresionante ale investiției.

Mărcile și influențatorii deopotrivă pot rămâne la curent cu cele mai recente tendințe și cele mai bune practici pentru a valorifica această abordare dinamică de marketing.

Folosind informațiile obținute din aceste statistici, specialiștii în marketing pot crea campanii de influență strategice care rezonează cu publicul țintă și să producă rezultate remarcabile.

MERGE!