Statistici și benchmark-uri privind rata de implicare pe Instagram
Publicat: 2022-12-21Vrei să știi rata medie de implicare pe Instagram? Ești în locul potrivit.
În această postare, vom dezvălui statistici utile privind rata de implicare pe Instagram și repere pe care le puteți folosi pentru a vă măsura performanța.
Vom acoperi rata medie de implicare în diferite industrii, dimensiuni de profil și tipuri de postări. În plus, vom împărtăși câteva statistici care evidențiază sfaturi și cele mai bune practici pe care le puteți folosi pentru a obține mai multă implicare.
Până la sfârșitul acestei postări, vei ști dacă profilul tău Instagram are performanțe pe, sub sau peste medie și cum să te îmbunătățești.
Gata? Să sărim în ea.
Care este rata de implicare a Instagram?
Rata de implicare pe Instagram este o valoare care îți spune ce procent din publicul tău interacționează cu conținutul tău.
Formula generală pentru a calcula rata de implicare pe Instagram este următoarea:
Rata de implicare = (implicări / audiență) * 100
Cu toate acestea, diferiți marketeri folosesc valori diferite pentru a determina dimensiunea audienței lor și numărul total de interacțiuni.
Majoritatea agenților de marketing adună numărul total de aprecieri și comentarii pentru a determina numărul de interacțiuni. Dar este posibil să numărați și alte interacțiuni, cum ar fi salvări, distribuiri, vizionări video etc.
Pentru audiență, puteți utiliza numărul total de urmăritori, acoperirea totală sau numărul total de afișări, în funcție de ceea ce încercați să obțineți. Majoritatea agenților de marketing folosesc numărul total de urmăritori.
Având în vedere toate acestea, în majoritatea cazurilor, calculul va arăta mai degrabă astfel:
Rata de implicare = (# de aprecieri + comentarii / # de urmăritori) * 100
Cât de importantă este rata de implicare pe Instagram?
Rata de implicare pe Instagram este unul dintre cei mai importanți KPI pe care îi puteți urmări, deoarece oferă o bună indicație despre cât de implicați sunt urmăritorii dvs. și performanța dvs. generală.
De fapt, 78,71% dintre agenții de marketing din rețelele sociale intervievați au spus că urmăresc implicarea, ceea ce îl face pe primul loc. Numărul de urmăritori este a doua valoare cel mai frecvent urmărită, cu 71%, iar traficul pe site-ul web s-a situat pe locul trei, cu 63,2%.
Nu numai asta, dar 61,84% dintre agenții de marketing din rețelele sociale au spus, de asemenea, că obiectivul campaniilor lor SMM este de a crește angajamentul de brand, devenind al doilea obiectiv de top în general. Acest lucru arată că creșterea ratelor de implicare pe Instagram este o prioritate de top pentru majoritatea companiilor.
Surse: Meltwater, Hootsuite
Care este rata medie de implicare pe Instagram?
Rata medie de implicare pe Instagram variază în funcție de dimensiunea profilului, industrie, locație și tip de postare. Și, de asemenea, variază în funcție de faptul că vorbiți despre implicare prin acoperire, impresii sau urmăritori.
Ca atare, diferite studii au găsit rate medii de implicare pe Instagram extrem de diferite. Dar poate cel mai amplu studiu al anului trecut a fost unul al Hubspot, care a analizat 110 milioane de postări.
Studiul Hubspot a constatat că rata medie de implicare pe Instagram la nivel global a fost de 5,86% în 2022. Iar numărul mediu de interacțiuni per postare a fost de aproximativ 460.
Deși acesta este un benchmark util, este mult mai logic să vă măsurați propria performanță în raport cu benchmark-uri care sunt specifice dimensiunii contului și industriei dvs. Deci, având în vedere acest lucru, să aruncăm o privire mai atentă asupra datelor.
Rata medie de implicare pe Instagram în funcție de țară
După cum am spus, rata medie globală de implicare pe Instagram este de 5,86%, dar aceasta variază substanțial de la o țară la alta.
De exemplu, este puțin mai mică în America de Nord (5,21%) și în Marea Britanie + Irlanda (5,43%).
La celălalt capăt al spectrului, Japonia este țara cu cea mai mare rată medie de implicare pe Instagram. În Japonia, rata medie de implicare pe Instagram este de peste 11%, ceea ce este de aproximativ două ori mai mare decât media globală.
Rata de implicare pe Instagram în funcție de țară (în ordinea clasamentului):
| Rang | Țară |
| #1 | Japonia |
| #2 | Germania |
| #3 | Polonia |
| #4 | India |
| #5 | Iranul |
| #6 | Finlanda |
| #7 | Coreea |
| #8 | Norvegia |
| #9 | Franţa |
| #10 | Elveţia |
Rata medie de implicare pe Instagram în funcție de industrie
De asemenea, RivalIQ a efectuat recent un studiu la scară largă care analizează ratele medii de implicare în rețelele sociale în funcție de industrie.
Potrivit RivalIQ, rata medie de implicare pe Instagram, în toate industriile, este de 0,67%. Rețineți că aceasta este mult mai mică decât cifra Hubspot pe care am discutat mai sus.
Diferența poate avea legătură cu setul de date RivalIQ, cu dimensiunea eșantionului și cu modul în care au calculat rata de implicare (pe postare, după abonat).
RivalIQ a constatat, de asemenea, că învățământul superior a fost industria cu cea mai mare rată medie de implicare, la 2,99%, în timp ce sănătatea și frumusețea a fost industria cu cea mai scăzută rată medie de implicare, la doar 0,32%.
Iată o defalcare completă a ratei medii de implicare pe Instagram pe industrie, conform studiului RivalIQ:
| Industrie | Rata medie de implicare pe Instagram |
| Educatie inalta | 2,99% |
| Echipe sportive | 1,84% |
| Influentori | 1,18% |
| Organizații nonprofit | 1,04% |
| Alcool | 0,76% |
| Hotel & statiuni | 0,7% |
| Mass-media | 0,64% |
| Produse alimentare si bauturi | 0,63% |
| Tehnologie și software | 0,59% |
| Decoratiune interioara | 0,45% |
| Servicii financiare | 0,45% |
| Modă | 0,36% |
| Cu amănuntul | 0,33% |
| Sanatate si frumusete | 0,32% |
Rata medie de implicare pe Instagram de către urmăritori
Un alt studiu de la Mediakix, care a analizat rata medie de implicare pe Instagram de către urmăritori, a constatat că implicarea se corelează invers cu numărul de urmăritori.
Nano-influenceri (conturi mai mici cu <5k de urmăritori) au cele mai mari rate medii de implicare, de 4,84%. Această cifră scade de obicei pe măsură ce numărul de urmăritori crește.
Rata medie de implicare în funcție de urmăritori (pe Mediakix):
| #1 de urmăritori | Rata medie de implicare |
| 1.000 – 5.000 | 4,84% |
| 5.000 – 20.000 | 1,7% |
| 20.000 – 100.000 | 1,22% |
| 100.000 – 1 milion | 1,06% |
| 1 milion+ | 1,23% |
Rezultate similare au fost găsite de Trendhero pe baza analizei a 7,5 milioane de conturi. Ca și în cazul Mediakix, Trendhero a descoperit că numărul de urmăritori este invers corelat cu ratele de implicare pe Instagram.
Cu toate acestea, rata medie de implicare determinată de Trendhero pentru fiecare grup de urmăritori a fost diferită de cele furnizate de Mediakix, așa cum se arată mai jos.
Valori de referință ale ratei de implicare în funcție de urmăritori (pe Trendhero):
| #1 de urmăritori | Rata medie de implicare | Rată bună de implicare | Rată de implicare excelentă |
| 5.000 – 10.000 | 2,6% | 5,9% | 11,2% |
| 10.000 – 100.000 | 1,8% | 4,1% | 8,1% |
| 100.000 – 1 milion | 1,5% | 3,6% | 7,3% |
| 1 milion+ | 1,5% | 3,7% | 7,2% |
Rezultatul din toate acestea este că, cu cât ai mai mulți adepți, cu atât ar trebui să te aștepți să fie mai scăzută rata de implicare.
Dacă ai un număr mare de urmăritori, ar trebui să țintești în stadiile de 1,5% – 5% pentru a avea performanțe în medie sau peste medie.
Dacă aveți un număr mai mic de urmăritori, vizați 2,5% – 10%.
Rata medie de implicare pe Instagram în funcție de tipul de postare
Potrivit Hootsuite Digital 2022 Global overview, rata medie de implicare pentru postările publicate de conturile de afaceri Instagram este de 1,94%. Aceasta este media pentru toate postările, dar variază în funcție de tipul de postare, după cum se arată mai jos:
Rata de implicare în funcție de tipul de postare (pe Hootsuite):
| Tipul postării | Rata medie de implicare |
| Fotografii | 1,18% |
| Videoclipuri | 1,5% |
| Carusele | 3,15% |
După cum puteți vedea, s-a constatat că postările din carusel generează cea mai mare interacțiune cu o marjă largă – cu o rată de implicare mai mare de dublă a postărilor video și aproape triplă față de postările obișnuite cu fotografii.
Inutil să spun, atunci, caruselurile ar trebui să fie o parte esențială a mixului tău de conținut Instagram dacă încerci să sporești implicarea.
Acestea fiind spuse, merită de subliniat și faptul că Hubspot a analizat și ratele de implicare pe tipuri de postări în analiza a 110 milioane de postări, cu rezultate diferite.
Spre deosebire de Hootsuite, ei au considerat că videoclipul este cel mai captivant tip de conținut, cu o medie de 24,25 comentarii și 1097,9 aprecieri pe postare.
Caruselurile s-au clasat pe locul al doilea cu 23,2 comentarii și 933,7 aprecieri. Iar imaginile au venit ultimele cu mai puțin de 15 comentarii pe postare.
Surse: Hootsuite, Hubspot, RivalIQ, Influencer Marketing Hub, Trendhero
Care cont de Instagram are cea mai mare rată de implicare?
Este greu de determinat care cont de Instagram are cea mai mare rată medie de implicare, deoarece datele pot induce în eroare
Există mii de conturi cu o rată de implicare de peste 99% pe Instagram, dar marea majoritate dintre ele au foarte puțini urmăritori și, prin urmare, au rate de implicare umflate. Multe sunt, de asemenea, conturi bot care își măresc în mod artificial ratele de implicare prin achiziționarea de aprecieri, comentarii și distribuiri.
Prin urmare, pentru a obține o imagine precisă a conturilor cu cele mai mari rate de implicare, trebuie să eliminăm din setul de date conturile cu numărul scăzut de urmăritori.
Dacă restrângem grupul pentru a ne uita doar la mega-influenceri cu cel puțin 1 milion de urmăritori (eliminând astfel conturile cu adepți scăzut și conturile bot), contul cu cea mai mare rată de implicare este trupa k-pop @realstraykids cu 9,99%.
9,99% s-ar putea să nu pară mult, dar atunci când ai peste 1 milion de urmăritori, este super impresionant. După cum am stabilit mai devreme, rata medie de implicare pentru mega-influenceri este mai aproape de 1%, ceea ce înseamnă că @realstraykids generează de aproape 10 ori mai multă implicare decât media.
Top 10 mega-influencer Instagram după rata medie de implicare:
| cont de Instagram | Urmaritori | Rata medie de implicare |
| @realstraykids | 6,4 milioane | 9,99% |
| @staceysolomon | 3,2 milioane | 9,95% |
| @lachlan | 1,8 milioane | 9,94% |
| @heylaurensummer | 2,4 milioane | 9,92% |
| @oscar_casas | 2,4 milioane | 9,9% |
| @jdabrowsky | 1,7 milioane | 9,88% |
| @liekemartens | 1,3 milioane | 9,88% |
| @the_parthsamthaan | 2,3 milioane | 9,84% |
| @tylerjcameron3 | 2,4 milioane | 9,82% |
| @iam_evaqueen | 1,7 milioane | 9,82% |
După cum puteți vedea, nu este o diferență mare între primele 10 locuri. Toate se situează în jurul ratei de implicare medie de 10%. Acesta este obiectivul pe care ar trebui să-l ținti ca mega-influencer dacă vrei să fii un performer de top.
La celălalt capăt al spectrului, există câțiva mega-influenceri cu peste 1 milion de abonați, dar o rată de implicare mai mică de 0,1%.
Sursa: IGStats
Cel mai bun moment pe Instagram pentru a posta
Statisticile arată că, în general, cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram este duminica între orele 20:00 și 21:00. Acesta este intervalul orar cu cea mai mare rată medie de implicare (7,33%).
Cu toate acestea, aceasta nu este o regulă strictă și rapidă și nu va fi neapărat valabilă pentru fiecare cont. Cel mai bun moment pentru a posta pentru tine va depinde de publicul tău, iar cel mai simplu mod de a-l determina este să te uiți la propriile tale analize și să vezi când conținutul tău tinde să aibă cele mai bune performanțe.
Când este cel mai bun moment să postezi pe Instagram pentru implicare?
Conținutul Instagram postat între 18:00 și 21:00 are cea mai mare rată medie de implicare, potrivit unui studiu al Hubspot. Acest lucru are sens, deoarece este timpul în care majoritatea oamenilor sunt acasă de la serviciu și pot să se relaxeze și să-și răsfoiască telefoanele.
La celălalt capăt al spectrului, conținutul postat între 5:00 și 12:00 are cea mai mică rată medie de implicare.
Deci, concluzia clară aici este că, dacă nu ești sigur când să postezi pe Instagram, serile sunt probabil un pariu sigur și ar trebui să te ferești de a posta dimineața.
Nu uitați că aici vorbim despre serile din fusul orar local al publicului dvs. – nu despre propriul fus orar – deoarece acesta este momentul cel mai activ.
Când este cea mai bună zi pentru a posta pentru logodna?
Duminica este cea mai bună zi pentru a posta dacă doriți să vă maximizați implicarea, conform aceluiași studiu. Duminică, ratele medii de implicare sunt în jur de 6,47%, ceea ce este mai mare decât în orice altă zi.
Sâmbăta și luni sunt următoarele la 6,05% și, respectiv, 5,95%.
Conținutul partajat între marți și vineri generează cea mai scăzută rată medie de implicare, aproximativ 5,6%. Dar din nou, acest lucru va varia de la un cont la altul.
Surse: Hubspot
Ce factori influențează rata de implicare pe Instagram?
Analiza Hubspot a constatat că utilizarea atât a subtitrărilor, cât și a emoji-urilor are un impact substanțial asupra ratei de implicare pe Instagram.
Adăugarea unei subtitrări crește interacțiunea medie de la sub 4% la 6%+, în medie. Lungimea subtitrării afectează și rata medie de implicare, cele mai captivante postări fiind cele cu subtitrări de sub 20 de caractere sau de peste 2000 de caractere.
Ratele medii de implicare tind să scadă la mijloc, așa că cel mai bun sfat este să alegeți o bandă: fie păstrați subtitrările foarte scurte, fie treceți foarte lungi.
Adăugarea de emoji crește și rata medie de implicare de la sub 6% la peste 6%. Utilizarea a peste 11 emoji are cel mai mare impact, deci cu cât mai multe, cu atât mai bine.
Care sunt cele mai bune hashtag-uri Instagram pentru implicare?
Cele mai captivante hashtag-uri tind să fie hashtag-uri comunitare care vizează un public foarte de nișă, hiper-angajat.
Top 10 hashtag-uri după rata medie de implicare (pe Hubspot)
- #Bar
- #Echipa07
- #Du-te pro
- #F1
- #Nehakakkarlive
- #bb13
- #NehuDaVyah
- #NehuPreet
- #Sonukakkar
- #RohanpreetSingh
Toate cele de mai sus au avut între 1000 și 3000 de angajamente medii. Și după cum puteți vedea, lista de top 10 constă în principal din hashtag-uri comunitare și celebrități indiene și coreene.
RivalIQ a analizat, de asemenea, hashtag-urile cu cele mai bune performanțe în funcție de rata medie de implicare în diferite industrii. Conform analizei lor, hashtag-ul de top influencer este #tbt cu o rată medie de implicare de 2,27%.
Top 10 hashtag-uri de influență pe Instagram în funcție de rata de implicare (pe RivalIQ):
- #tbt – 2,27%
- #dragoste – 1,6%
- #ziua internațională a femeii – 1,4%
- #an nou fericit – 1,36%
- #ad – 1,21%
- #ziua mamei – 1,07%
- #halloween – 1,01%
- #ziua pământului – 0,74%
- #an nou – 0,71%
- #sponsorizat – 0,63%
Surse: Hubspot, RivalIQ
Gânduri finale
Asta încheie turul nostru de statistici privind rata de implicare pe Instagram.
După cum am arătat, poate fi dificil să vă comparați rata de implicare pe Instagram, deoarece mediile variază în funcție de mai mulți factori, inclusiv de numărul de urmăritori pe care îi aveți, de țara în care se află publicul și de industria dvs.
Acestea fiind spuse, un punct de referință bun pe care să-l urmărim este probabil în jur de 2-5%. Dacă puteți obține un ER în acest interval, probabil că veți avea performanțe peste medie.
Vrei să afli mai multe despre Instagram și alte platforme de social media? Consultați rezumatul nostru al statisticilor rețelelor sociale.
Noroc!