Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic SEO

Când îți construiești imperiul eCommerce, fie pe WooCommerce sau pe altă platformă, să te gândești la SEO de la început este imperativ dacă vrei să minimizezi costurile și să ai cea mai bună șansă de a reuși pe termen lung.

Ultima dată, am vorbit despre SEO tehnic pentru comerțul electronic. Folosind aceste strategii, vă puteți asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere către motoarele de căutare și că poate fi clasat din punct de vedere tehnic, dar numai asta nu vă va aduce traficul de care doriți sau de care aveți nevoie.

Pentru a face acest lucru, trebuie să facem următorul pas în SEO pentru magazinul dvs. și să efectuăm cercetări de cuvinte cheie pentru comerțul electronic.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie pentru eCommerce SEO este practica de identificare a cuvintelor cheie pe care clienții potențiali le caută și le folosesc pentru a găsi companii ca a ta care vând produsele pe care le faci.

Cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul unei strategii SEO grozave, și mai ales pe site-urile de comerț electronic care au multe SKU-uri și categorii de produse.

Cu o cercetare excelentă a cuvintelor cheie, puteți construi o ierarhie de informații care să aibă sens pentru utilizatorii dvs. (pentru conversii), precum și pentru motoarele de căutare, astfel încât paginile de pe site-ul dvs. să aibă cea mai bună șansă de a se clasa pentru termenii pe care îi vizează.

9 sfaturi de optimizare a comerțului electronic pentru site-uri rapide și eficiente >>

Tipuri de cuvinte cheie

Există două tipuri principale de cuvinte cheie care trebuie reținute atunci când efectuăm cercetări de cuvinte cheie pentru comerțul electronic SEO:

1. Cuvinte cheie informaționale, care adesea încep cu modificatori precum „cum să” și „ce este”. Aceștia sunt termeni pe care oamenii îi caută atunci când încep cercetările și încearcă să determine ce să caute și, în cele din urmă, ce să cumpere.
2. Cuvinte cheie tranzacționale, cum ar fi [pantaloni rochii pentru bărbați], în care clientul poate cumpăra direct sau se află mai departe în calea de considerare față de cuvintele cheie informaționale menționate mai sus. Se așteaptă o listă sau o pagină care să conțină pantaloni rochii pentru bărbați.

Aceste două sunt tipuri de cuvinte cheie de nivel înalt care ne ajută să înțelegem complexitatea cercetării cuvintelor cheie și trebuie să recunoaștem că unele cuvinte cheie pot fi atât informaționale, cât și tranzacționale, în funcție de intenția celui care caută.

Pentru a înțelege acest lucru, trebuie să faceți câteva căutări manuale pentru a afla ce pagini se clasează de fapt motoarele de căutare pentru interogare.

De exemplu, [best men's dress pants] este o pagină de rezultate interesantă a motorului de căutare (SERP în lumea SEO) care afișează reclame imagine, reclame text, bloguri cu rezumate ale „best men's dress pants”, o hartă care îmi arată afaceri locale care vând pantaloni pentru bărbați din Denver, și apoi câteva postări de tip roundup presărate cu câteva pagini orientate spre conversie (Nordstrom) înainte de alte câteva anunțuri:

Acesta este un exemplu excelent de interogare cu intenții mixte. S-ar putea să puteți clasa o pagină de categorie aici, dar s-ar putea să vă fie mai bine cu o postare resumată care evidențiază „cei mai buni pantaloni rochii pentru bărbați”.

Dar când căutăm [pantaloni rochii pentru bărbați], care este exact aceeași interogare minus modificatorul „cel mai bun”, obținem doar rezultate pentru comercianții mari cu amănuntul și anunțuri imagine cu afișare de produse:

Deci, cum le identificăm la scară? Ne uităm la date.

Folosind SEMrush, care este instrumentul meu preferat pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru eCommerce SEO, le putem compara pe cele două și descoperi că datele ne pot determina deciziile:

Puteți vedea că există un singur cuvânt diferit aici, dar volumul căutării, dificultatea (KD înseamnă Keyword Difficulty, care este scorul proprietar al SEMrush pentru cât de greu este clasat un termen) și CPC (costul pe clic, adică costul mediu). pentru a cumpăra un clic pentru acel termen prin AdWords) sunt toate mult mai mari pentru [pantaloni bărbați], deoarece termenul respectiv este tranzacțional, nu informațional, în timp ce [cele mai bune pantaloni pentru bărbați] pot fi ambele.

Țineți cont de această rubrică în timp ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Pentru a genera venituri directe reale și audiență, vom viza mai întâi cuvintele cheie tranzacționale pentru categorii/subcategorii. Pentru interogări informaționale în jurul cărora echipa de conținut poate crea conținut, putem identifica acele cuvinte cheie separat.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic SEO

Voi fi sincer – pentru o lungă perioadă de timp am urât cercetarea cuvintelor cheie. Poate fi plictisitor și foarte înfundat atunci când prefer să operez la un nivel mai mare de strategie, dar am ajuns să constat că cercetarea cuvintelor cheie și bazarea pe acele date adunate ne poate ajuta să luăm decizii mult mai bune pentru a genera și mai mult trafic. și oferă o experiență de utilizator mai bună decât am putea altfel.

Există multe procese diferite pe care SEO profesioniști le folosesc pentru a face cercetarea cuvintelor cheie, dar există două strategii încercate și adevărate pe care le puteți folosi pentru a găsi cuvintele cheie potrivite pentru afacerea dvs.:

1. Brainstorming și extinderea subiectului;
2. Cercetarea concurenței.

În următoarele două secțiuni, vă voi arăta cum să le faceți pe amândouă.

Brainstorming și extinderea subiectului

Să rămânem cu exemplul [pantaloni pentru bărbați] de mai sus. Începeți (sau achiziționați sau operați) un magazin de comerț electronic care vinde pantaloni.

Ar trebui să începeți cu cel mai înalt nivel și cel mai generic cuvânt cheie, [pants]. Există trei instrumente comune pe care oamenii le folosesc aici și ar trebui să îl utilizați pe cel la care aveți un abonament. Dacă nu aveți un abonament, investigați-le pe toate trei, deoarece au prețuri similare. Cele trei instrumente sunt SEMrush, Ahrefs și Moz Keyword Explorer.

În scopul acestui articol, voi arăta cum se face acest lucru în Moz Pro, în special cu instrumentul lor Keyword Explorer. Ei oferă un abonament gratuit la comunitate care vă aduce 20 de interogări pe lună, iar abonamentele lor încep de la 99 USD.

Extinderea subiectelor cu Moz Keyword Explorer

Moz este de multă vreme un brand recunoscut în lumea SEO. Timp de câțiva ani, ofertele lor de cercetare a cuvintelor cheie nu au fost cele mai bune, dar în 2016 au lansat Keyword Explorer, care este acum lider în industrie.

Folosind abonamentul meu Pro, introdu cuvântul pantaloni:

Faceți clic pe caseta Sugestii de cuvinte cheie și veți vedea o listă extinsă de cuvinte cheie:

Moz nu oferă aici exact aceeași cantitate de date ca SEMrush, dar datele lor de trafic sunt mai precise, deoarece provin din datele colectate de o companie numită Jumpshot despre obiceiurile de clic ale căutărilor.

O caracteristică excelentă pe care Moz o are este capacitatea de a adăuga cuvinte cheie din vizualizarea de mai sus la o listă de cuvinte cheie:

Când aveți suficiente cuvinte cheie în listă, puteți sorta după volum lunar și puteți vedea rapid cuvintele cheie care ar trebui să fie o categorie sau subcategorie (în funcție de volum și dificultate, cuvintele cheie de volum mai mare și de dificultate trebuie să fie mai mari în informațiile site-ului dvs. arhitectura) si cele care pot fi mai jos in arhitectura.

După ce ați adăugat toate cuvintele cheie pe care le considerați relevante pentru afacerea dvs., exportați-le în Excel. Apoi îmi place să deschid acea foaie Excel, să adaug o coloană pentru URL și să încep să-mi definesc structura URL:

Cercetarea concurenței

Cele de mai sus sunt modalitatea standard de a face cercetare de cuvinte cheie pentru eCommerce SEO, unde începeți cu un subiect și îl extindeți.

Deși acesta este un loc grozav de început, riscați să pierdeți câteva cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. le clasifică și să conducă afacerea. Pentru a nu le rata, puteți folosi și instrumentele deja menționate pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie ale concurenței.

Cel mai bun instrument, în opinia mea, pentru cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților este SEMrush. Au o bază de date mare (5,3 miliarde) de cuvinte cheie și date de clasare pe majoritatea site-urilor online.

Pentru a face cercetarea cuvintelor cheie ale concurenței, accesați SEMrush și introduceți numele de domeniu al unuia dintre site-urile de top pentru cuvântul cheie principal. În conformitate cu exemplul [pantaloni], folosesc Nordstrom.com:

Faceți clic pe secțiunea Cuvinte cheie organice din partea stângă jos pentru a vedea toate cuvintele cheie pentru care se clasifică domeniul:

Nordstrom.com este un site web enorm care se clasează pentru milioane de cuvinte cheie, așa că trebuie să rafinăm setul de cuvinte cheie doar la cuvinte cheie care conțin cuvântul „pantaloni”, astfel:

Acum aveți un set mult mai curat de cuvinte cheie relevante. Dacă doriți să vizați numai cuvintele cheie pe care Nordstrom.com le clasifică pe pagina 3 sau mai sus, puteți implementa și un filtru pentru acestea:

Odată ce sunteți mulțumit de această listă, exportați-o în CSV și deduplicați-o față de lista inițială pe care ați adunat-o prin extinderea subiectului.

Punerea în acțiune a cercetării cuvintelor cheie pentru comerțul electronic SEO

Odată ce ați setat cuvântul cheie, provocarea este să îl puneți acum în acțiune. Toate cercetările și extragerea de date din lume nu vă vor duce afacerea mai departe decât dacă creați informații și acțiuni acționabile din aceasta.

Datele despre cuvinte cheie pe care le-ați colectat ar trebui să vă ghideze acum luarea deciziilor cu privire la modul de structurare a site-ului pentru conversii optime.

Dacă conduceți un magazin de comerț electronic cu pantaloni, atunci trebuie să recunoașteți și să vedeți în datele că oamenii cumpără pantaloni după tipul de gen. Conform cuvintelor cheie pe care le-am descoperit mai sus, vor exista câteva pagini de nivel superior pentru cuvintele cheie principale, cum ar fi [pantaloni], [pantaloni] și [pantaloni], dar în cea mai mare parte, pantalonii sunt căutați după tip + gen sau tip.

Modul în care eu personal aș structura acest tip de site, pe baza cercetării cuvintelor cheie, este după:

1. Tipul de pantaloni (pantaloni, pantaloni)
2. Tip pantalon + culoare (pantaloni negri)
3. Gen + pantaloni (pantaloni pentru femei)
4. Gen + tip pantaloni (pantaloni yoga pentru femei)
5. Gen + culoare + tip pantaloni (pantaloni yoga negri pentru femei)

Toate acestea sunt modalități prin care clienții dvs. caută produsele pe care le aveți de oferit, așa că construirea acestor pagini specifice vă va ajuta să vă clasați mai bine pentru mai mulți termeni și să generați mai multe afaceri.

Fiecare afacere de comerț electronic este diferită, dar dacă urmați sfaturile mele și strategiile din această postare pentru a identifica cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați, învățați de la concurenți pentru a deveni mai competitivi cu aceștia și apoi țineți cont de nevoile clienților dvs. pe măsură ce vă construiți informațiile. arhitectura și structura URL atunci vă veți descurca foarte bine pentru SEO.

Ești gata să faci următorul pas?

Încercați găzduirea WooCommerce gestionată, vedeți cum Nexcess a inclus multe dintre instrumentele de care aveți nevoie pentru a avea succes cu afacerea dvs. de comerț electronic – chiar de la început.