Cercetarea cuvintelor cheie pentru WordPress: de ce contează și cum se face – Ghid pentru începători

A reuși online nu este ușor. Dar este mult mai ușor dacă conținutul tău se clasează foarte bine în motoarele de căutare precum Google, nu? Dar pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă optimizați site-ul. Pentru a face acest lucru, efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru WordPress este una dintre cele mai bune modalități prin care vă puteți îmbunătăți conținutul și îl puteți aduce în fața mai multor cititori.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru WordPress vă ajută să vă înțelegeți publicul și să înțelegeți psihologia din spatele acțiunilor oamenilor. În acest articol, vom vorbi despre cum să vă poziționați mai sus în paginile de rezultate Google făcând corect cercetarea cuvintelor cheie.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie sunt cuvintele pe care oamenii le folosesc atunci când caută ceva în Google (sau în orice alt motor de căutare). Prin urmare, cercetarea cuvintelor cheie înseamnă a înțelege care sunt acele cuvinte, astfel încât să vă puteți optimiza site-ul pentru ele.

Acum, scopul tuturor este să se claseze cât mai înalt posibil și cuvintele cheie potrivite nu vor fi suficiente pentru ca Google să te iubească complet, dar acesta este un pas vital în aventura ta SEO. Backlink-urile și autoritatea site-ului sunt, de asemenea, o necesitate dacă doriți să vă clasați efectiv pentru cuvintele cheie țintă, dar aceasta ar trebui să fie următoarea preocupare după ce ați terminat cu planificarea cuvintelor cheie.

Deși există cu siguranță și alte motoare de căutare, majoritatea cercetărilor de cuvinte cheie pentru WordPress se concentrează pe Google, deoarece Google alimentează peste 76% din tot traficul global de căutare pe desktop și peste 94% din căutările mobile/tablete.

De ce căutați cuvinte cheie pentru WordPress?

Ei bine, aici depinde ce vrei să obții cu site-ul tău. Un lucru este clar: dacă vrei să-l monetizezi, ar trebui să consideri SEO ca principală forță motrice a conținutului web. Mai ales dacă vrei să vinzi produse și servicii online sau pur și simplu vrei să crești o platformă de publicare.

De ce?

• 81% dintre cumpărători efectuează cercetări online înainte de a face achiziții mari.
• Astăzi, Google gestionează peste 100 de miliarde de căutări în fiecare lună.
• Există aproximativ 60.000 de căutări pe Google în fiecare secundă.
• 86% dintre consumatori au declarat că utilizarea unui motor de căutare le-a permis să învețe ceva nou sau important care i-a ajutat să-și dezvolte cunoștințele.
• 60% din toate clicurile organice ajung la primele 3 rezultate organice ale căutării.

Aceste statistici vorbesc cu siguranță de la sine. Deci, a avea o pagină optimizată te-ar ajuta să te poziționezi mai sus și să obții mai mult trafic, indiferent de tipul de conversii pe care îl cauți – vânzări, descărcări, abonament prin e-mail, distribuiri sociale etc.

Pe scurt, cercetarea cuvintelor cheie pentru WordPress te ajută să fii clasat de Google, astfel încât să existe online. Ca bonus, vă cunoașteți mai bine publicul/clienții învățându-le gândirea. De asemenea, văzând și monitorizând ceea ce caută oamenii, le puteți înțelege mai bine nevoile și apoi vă puteți ajusta serviciile în funcție de asta.

Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie pentru WordPress

Unul dintre cele mai populare instrumente în acest sens este Google Keyword Planner. Dacă îl ghidați bine, instrumentul va returna cuvintele cheie cele mai căutate utilizând multe filtre. Și este complet gratuit. Iată cum:

Înscrieți-vă la Google AdWords pentru a începe

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă conectați la Google AdWords. Dacă nu aveți deja un cont, este foarte ușor să creați unul. Înainte de a începe, trebuie să oferiți instrumentului câteva informații despre produsele dvs., zona în care doriți să vindeți, limba pe care o vizați, cuvintele cheie negative, intervalul de date, intervalul de preț etc.

După ce ați trecut prin asta, alegeți „Căutați cuvinte cheie noi folosind o expresie, un site web sau o categorie” și completați formularul.

Pentru a obține o privire de ansamblu asupra celor mai căutate expresii din nișa dvs., puteți începe doar cu un cuvânt cheie simplu și apoi faceți perfecționări mai târziu:

Urmând exemplul de mai sus, acestea sunt principalele căutări pentru „cărți vechi”:

După cum puteți observa, Google Keyword Planner afișează concurența pentru fiecare intrare, ceea ce indică câte persoane au licitat pentru acel cuvânt cheie specific în Google AdWords (nu neapărat concurența pentru optimizarea pentru motoarele de căutare).

Lucrul frumos despre acest instrument este că nu afișează numai intrările care conțin cuvintele pentru care încercați să obțineți sugestii de cuvinte cheie, ci și toate căutările asociate de top din același câmp. Adică, dacă căutați „cărți vechi”, instrumentul va afișa și „cărți de epocă”, „cărți uzate” etc.

Gândiți-vă la concurență atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Coloana concurență indică câte persoane vizează cuvântul cheie în campaniile lor Google AdWords. Deci, competiția constă în numărul de agenți de publicitate care folosesc cuvântul cheie în anunțurile lor de afaceri . Desigur, este posibil să nu doriți să utilizați cuvintele cheie pentru un anunț, dar cunoscând valoarea lor, puteți estima popularitatea și rata de conversie a acestora.

Aluzie! Concurența și căutările lunare nu sunt același lucru. Un cuvânt cheie poate avea o mulțime de căutări și totuși o concurență scăzută sau invers. Să luăm „carte” ca exemplu. Toată lumea va folosi acest termen, dar nu este foarte specific și foarte puțini oameni vor converti vreodată folosind cuvântul cheie „carte”, fără informații suplimentare. De aceea, mai puțini oameni vor licita pentru „carte”. „Carte ieftină”, în schimb, va sugera întotdeauna că există clienți care intenționează să-ți cumpere cărțile.

Uneori, veți obține chiar și un anumit cuvânt cheie cu un număr mare de căutări și o concurență redusă. Ceea ce ar putea fi în beneficiul tău. De ce? Pentru că oamenii par să fie interesați de asta și nu ai mulți adversari cu care să concurezi. Deci, uneori, direcționarea unui cuvânt cheie cu concurență scăzută vă va ajuta foarte mult. Acest sfat se potrivește mai multor editori care au nevoie doar de vizualizări de pagină și nu celor care caută conversii (vânzări). De obicei, cuvintele cheie cu cea mai mare concurență sunt cele care convertesc cel mai mult.

Cum să rafinați cercetarea cuvintelor cheie

În bara laterală plasată în stânga listei de cuvinte cheie, puteți face ajustările dorite și puteți adăuga câteva filtre pentru a face căutarea și mai relevantă:

Dacă vindeți numai în țara dvs., atunci nu sunteți interesat de ceea ce caută oamenii din alte țări. Prin urmare, nu uitați să selectați țara și limba pe care o vizați . De asemenea, puteți selecta dacă doriți să extindeți căutarea la alte motoare de căutare.

În Cuvinte cheie negative , ar trebui să adăugați cuvinte care nu sunt relevante pentru produsul/serviciul dvs. și ar putea induce clienții în eroare. Dacă vă clasați pentru un cuvânt cheie irelevant, rata de conversie va scădea și rata de respingere va crește.

În intervalul de date, selectați intervalele de timp care vă interesează (s-ar putea să doriți să cunoașteți doar căutările efectuate în ultima lună). În filtrele de cuvinte cheie, aveți câteva opțiuni pentru a îmbunătăți rezultatele și puteți adăuga, de asemenea, cuvinte cheie noi pentru care doriți să obțineți idei.

Alte locuri pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru WordPress

Deși instrumentul Google AdWords este un bun loc de plecare, deoarece este gratuit, și-a pierdut o parte din valoare deoarece Google a luat decizia de a afișa doar o gamă de valori în valoarea medie. coloana căutări lunare .

Dacă doriți un număr mai exact, precum și o evaluare a cât de ușor este să vă clasați site-ul web pentru acel cuvânt cheie în Google, iată câteva alte instrumente utile:

• KWFinder – gratuit pentru până la 3 căutări pe zi
• Moz Keyword Explorer – gratuit pentru până la 2 căutări pe zi

Cum și unde să adăugați cuvinte cheie pe site-ul dvs. WordPress

Acum că aveți cuvintele cheie potrivite, care este următorul pas? Unde ar trebui să le adăugați sau cum le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți SEO? Ei bine, cuvintele cheie trebuie să fie împrăștiate prin tot conținutul site-ului dvs., fie că este vorba de pagini, postări de blog, slogan, categorii, titluri, adrese URL etc. Pe fiecare dintre aceste pagini, este recomandat să alegeți un cuvânt cheie „focalizat” și să îl adăugați de mai multe ori ( rămâneți totuși în rațiune!).

Google se uită în fiecare colț web în încercarea sa de a localiza și număra cuvintele cheie pe care le-a căutat un utilizator. De regulă , cu cât găsește mai multe cuvinte cheie relevante în conținutul tău, cu atât înțelege mai bine despre ce este vorba despre site-ul tău și îl va afișa în consecință în pagina de rezultate.

Cum să adăugați cuvinte cheie pe site-ul dvs. în general

Începeți cu adăugarea celui mai puternic cuvânt cheie în titlul și sloganul site-ului dvs. (doar dacă se potrivește; nu este obligatoriu). Puteți face acest lucru accesând Setări → General . Dacă aveți un meniu bogat, puteți introduce cuvântul cheie ca categorie și în Aspect → Meniuri :

Dacă tema dvs. WordPress vine cu un antet/glisor, puteți adăuga și acolo o propoziție similară. Trebuie doar să vă uitați la setările temei și să personalizați antetul. Faceți același lucru dacă aveți un sub-antet. Mai mult, asigurați-vă că titlurile paginii conțin și cuvinte cheie.

Fiecare imagine pe care o adăugați pe site-ul dvs. ar trebui să aibă un text alternativ descriptiv. Nu lăsa acele spații goale pentru că vei rata încă o oportunitate de a-ți plasa cuvintele cheie pe site-ul tău WordPress.

Cum să adăugați cuvinte cheie în postări și pagini

Dincolo de paginile dvs. principale, veți dori, de asemenea, să efectuați cel puțin o mică cercetare de cuvinte cheie pentru fiecare postare pe care o scrieți.

Odată ce cunoașteți cuvintele cheie pentru care doriți să vă optimizați postarea, folosirea unui plugin SEO WordPress este o modalitate excelentă de a vă ajuta să vă optimizați postarea. Încercați să utilizați cuvântul cheie vizat cel puțin o dată la începutul postării și apoi încercați să îl încadrați de mai multe ori dacă puteți face acest lucru în mod natural.

Pe măsură ce vă familiarizați mai bine cu SEO, puteți chiar implementa o structură de conținut prietenoasă cu SEO, bazată pe cercetarea dvs. de cuvinte cheie pentru WordPress.

Ducând cercetarea cuvintelor cheie pentru WordPress puțin mai departe - LSI și LDA

Înainte de a adăuga cuvinte cheie pe site-ul dvs., rețineți că acestea trebuie să se potrivească conținutului. În caz contrar, riscați să suni ciudat, neprofesionist, nenatural, iar oamenii ar putea să nu te ia în serios. Indiferent de ceea ce încercați să vizați, acest lucru se poate face fără a vă sabota afacerea. Cuvintele cheie nu sunt singurul lucru de care aveți nevoie pentru SEO, încrederea este, de asemenea, vitală.

Iată unde Google devine mai inteligent decât doar urmărirea cuvintelor cheie exacte.

LSI (Latent Semantic Indexing) este o metodă matematică creată pentru a face conexiuni naturale (umane) între termeni și concepte. În acest fel, cuvintele și sinonimele înrudite sunt luate în considerare. Dacă utilizați cuvinte legate semantic/lexic de cuvântul cheie, Google va eticheta site-ul dvs. ca fiind relevant pentru sensul original.

• De exemplu, cuvântul cheie este „laptop-uri second hand”. Puteți introduce pe furiș alternative de conținut precum „laptop(e) uzate”, „prețuri mici”, „reduceri majore”, „laptop foarte ieftin” etc. și Google va înțelege despre ce este vorba.

LDA (Latent Dirichlet Allocation) este un instrument de modelare a subiectelor conform căruia un document (în acest caz, site-ul dvs.) este o combinație de câteva subiecte diferite, fiecare subiect acoperind în mod repetat un mic set de cuvinte, pe care Google le poate recunoaște și clasifica cu ușurință. .

• De exemplu, dacă interogarea de căutare este „pian”, utilizarea descrierilor cu cuvinte din familia sa lexicală, cum ar fi „note”, „clape”, „mâini”, „muzică(al)”, „instrument” vă poate ajuta pe dvs. și Google să marcați site-ul dvs. ca relevant. Așadar, descrieți produsul sau serviciul dvs. cu cât mai multe cuvinte caracteristice, vă va aduce puncte în plus cu motoarele de căutare.

Concluzie

SEO de bază nu este greu de făcut. La urma urmei, necesită antrenament la fel ca orice altă tehnică. Vine în mulți pași și poate deveni destul de complex uneori, dar cel mai important pas cu care începeți este cercetarea cuvintelor cheie. Dacă reușiți să vizați cuvintele cheie potrivite și să le adăugați pe site-ul dvs. oriunde sunt necesare, puteți începe apoi să vă concentrați pe construirea autorității și a încrederii.

Și poți face asta doar furnizând servicii oneste și creând conținut de încredere. Folosiți-vă cuvintele cheie, dar încercați să rămâneți adevărat și obiectiv în același timp. Oamenii sunt rareori impresionați de prezentarea site-ului de vânzări, comercială și incoerentă.