Lista de verificare a paginii de destinație: Cum să scrieți o pagină de destinație în 25 de pași

• Planificare
• Copywriting
• Apeluri la acțiune și formulare
• Proiecta
• Dovada sociala
• Urmărire și integrări

Dacă aveți nevoie de mai mult ajutor cu oricare dintre aceste părți ale scrierii unei pagini de destinație, consultați lista de verificare a paginii de destinație: secțiunea de detaliere detaliată.

Deocamdată, iată o scurtă prezentare generală a fiecărui pas în modul de a scrie o pagină de destinație:

Lista de verificare a paginii de destinație: vizualizare rapidă

Lista de verificare a paginii de destinație: defalcare detaliată

Planificare

1. Alegeți ceea ce veți promova

Pagina ta de destinație ar trebui să fie dedicată promovării unui anumit lucru. Unele lucruri pentru care puteți folosi paginile de destinație includ buletine informative, produse, servicii și evenimente.

2. Alege-ți obiectivul

Scopul paginii dvs. de destinație ar trebui să aibă două componente: acțiunea pe care doriți să o întreprindă oamenii și numărul de persoane (sau procentul de vizitatori) pe care doriți să o întreprindă. De exemplu, obiectivul dvs. ar putea fi ca 30% dintre vizitatorii paginii dvs. de destinație să devină abonați la newsletter. Puteți utiliza apoi acest obiectiv pentru a măsura dacă pagina dvs. de destinație are succes și/sau dacă ar putea fi îmbunătățită.

3. Setați o limită de timp (opțional)

Dacă pagina de destinație este destinată unei promoții limitate în timp, asigurați-vă că setați o dată exactă pentru încheierea promoției. De asemenea, poate doriți să legați această limită de timp în obiectivul dvs. De exemplu, setați-l ca ceva de genul: „Obțineți 600 de înscrieri în 90 de zile”.

Copywriting ️

4. Scrie titluri excelente

Importanța unui titlu puternic nu poate fi exagerată. Din păcate, uneori poate fi unul dintre pașii mai trecuți cu vederea din lista de verificare a paginii de destinație. Din moment ce citești asta, știm că nu vei face această greșeală. Oferiți cititorilor dvs. un motiv să ia măsuri imediat, scriind un titlu bun pentru pagina de destinație, scurt și care folosește un limbaj orientat spre acțiune.

5. Întocmiți copia de deasupra paginii

Acesta este pitch-ul pe care îl vor vedea vizitatorii tăi când ajung pentru prima dată pe site-ul tău, înainte de a derula în jos. Nu există prea mult spațiu aici, în special pentru spectatorii de pe dispozitive mobile, așa că concentrează-te pe a împacheta cât mai multe informații posibil în una sau două propoziții. Dacă pagina dvs. de destinație include un formular de înscriere, luați în considerare integrarea copiei dvs. direct în formular pentru a economisi spațiu.

6. Întocmește-ți copia de dedesubt

Aici vă puteți extinde la prima prezentare, împărtășind diferite motive pentru care utilizatorul dvs. ar trebui să ia măsuri și ce beneficii vor primi dacă face ceea ce îi cereți. Vă recomand să scrieți câteva paragrafe de două până la patru propoziții concentrate pe diferite aspecte ale ofertei dvs. Fiecare paragraf poate fi apoi folosit pe un ecran diferit, astfel încât de fiecare dată când vizitatorul dvs. derulează, i se prezintă noi motive pentru a lua măsuri.

7. Editați pentru SEO (opțional)

Uneori, o pagină de destinație este conectată la o anumită campanie de marketing prin e-mail, iar SEO nu contează. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, trebuie să vă asigurați că pagina dvs. de destinație include o varietate de cuvinte cheie relevante. Există multe instrumente SEO gratuite pe care le puteți folosi și care vă pot ajuta să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru a vă ajuta pagina să apară în rezultatele motoarelor de căutare.

8. Verificare

Majoritatea spectatorilor nu vor fi speriați de o greșeală de tipar, dar o lipsă generală de gramatică sau ortografie adecvată pare neprofesională. Dacă nu sunteți încrezător în înțelegerea voastră a acestor lucruri, perfecționați cu Grammar Girl sau angajați un corector.

Îndemnuri și forme

9. Elaborați mai multe îndemnuri la acțiune (CTA)

Doriți să aveți un CTA diferit pentru fiecare ecran (partea unei pagini care este vizibilă pentru vizitatorii dvs. la un moment dat) din pagina dvs. de destinație, astfel încât vizitatorii să poată lua măsuri în orice moment.

Există câteva linii directoare de bază pe care le puteți urma pentru a crea CTA-uri eficiente:

• Ține-le scurte. Multe dintre cele mai bune CTA au doar unul sau două cuvinte.
• Folosiți un limbaj specific mărcii dvs./ceea ce promovați. De exemplu, dacă vindeți cursuri de programare, puteți spune „Începeți să învățați codul” în loc de „Cumpărați acum”.
• Asociați fiecare CTA cu o copie relevantă. De exemplu, dacă o parte a copiei dvs. discută despre modul în care cursul dvs. poate ajuta oamenii să-și îmbunătățească abilitățile de codificare, puteți utiliza „Măriți-vă abilitățile de codificare” ca îndemn.

10. Verificați-vă CTA-urile

CTA va fi punctul focal al fiecărui ecran, așa că gramatica și ortografia sunt de două ori importante aici. Dacă nu aveți încredere în capacitatea dvs. de a corecta, folosiți un instrument precum Grammarly pentru a vă ajuta.

11. Creați formularul (opțional)

Dacă solicitați înscrieri, ar trebui să creați un formular pe care să îl plasați deasupra pliului. Puteți fie să creați o copie nouă pentru acest formular, fie să încorporați copia de deasupra pliului în formular pentru a economisi spațiu. Oricum ar fi, asigurați-vă că formularul dvs. este ușor de citit, ușor de utilizat și că vă solicită doar informațiile de care trebuie neapărat să le urmăriți cu privire la oferta dvs.

Dovada sociala

12. Adunați mărturii

Colectați recenzii, mărturii și postări pe rețelele sociale de la clienți despre afacerea dvs. Recenziile și mărturiile despre orice este ceea ce pagina ta de destinație este marketing sunt ideale pentru asta. Cu toate acestea, o revizuire generală care subliniază calitatea produselor, serviciilor sau evenimentelor mărcii dvs. poate funcționa ca dovadă socială.

Din păcate, acesta este adesea unul dintre cele mai neglijate acțiuni din lista de verificare a paginii de destinație. Nu fi cel care face această greșeală!

Dacă nu aveți încă mărturii, consultați ghidul nostru despre cum să obțineți mărturii ale clienților și să treceți la adunare.

13. Alegeți trei până la cinci mărturii pentru a fi afișate pe pagina dvs

Cele mai bune mărturii sunt scurte, se concentrează pe un anume mod în care oferta ta i-a ajutat pe clienți și explică de ce și alții ar putea să se bucure de oferta ta. Alegeți un număr mic dintre acestea pentru a fi afișate în secțiunea „Mărturii” a paginii dvs. de destinație. De asemenea, puteți alege una sau două mărturii cu adevărat spectaculoase pentru a fi prezentate în copie în sine.

Proiecta

14. Alegeți fonturile și culorile

Acest pas din lista de verificare a paginii de destinație este de obicei distractiv pentru tipurile mai creative, dar indiferent dacă vă place sau nu să îl faceți, trebuie făcut. Veți dori să alegeți trei fonturi:

• Un font de antet
• Un font pentru copia principală
• Un font pentru îndemnurile dvs. la acțiune

Respectarea acestor trei fonturi de-a lungul paginii de destinație vă poate ajuta să creați o experiență de marcă mai consistentă.

În mod similar, alegerea unui număr mic de culori pe care să le utilizați pe pagina dvs. poate ajuta pagina să se simtă mai raționalizată.

Dacă intenționați să utilizați anumite imagini, alegeți culori care vor arăta bine cu acele imagini. În caz contrar, luați în considerare să rămâneți cu culorile mărcii dvs. sau să alegeți culori pe baza psihologiei culorilor.

15. Plasează-ți conținutul

Acum, este timpul să vă importați conținutul pe pagina de destinație. Pentru mulți oameni, acesta este unul dintre cei mai distractive pași din lista de verificare a paginii de destinație. Înseamnă că va trebui să:

• Puneți copia dvs. Asigurați-vă că fiecare secțiune a textului apare pe un ecran diferit, iar vizitatorul învață despre un nou aspect al ofertei dvs. de fiecare dată când derulează în jos.
• Puneți imaginile dvs. Imaginile trebuie folosite pentru a sublinia calitatea ofertei și pentru a echilibra vizual textul. De asemenea, puteți utiliza imagini direcționale pentru a concentra spectatorii către îndemnurile.
• Pune-ți mărturiile. Mărturiile se găsesc de obicei în secțiunea finală a unei pagini de destinație, dar le puteți presăra și pe toată pagina.
• Plasați-vă CTA. Creați butoane și link-uri pentru a vă distribui indemnurile. Acestea ar trebui să utilizeze culori care sunt în contrast cu restul paginii dvs. de destinație, astfel încât să fie ușor vizibile și să atragă atenția cititorului.

În funcție de tipul de pagină de destinație pe care o creați, există alte două tipuri de conținut pe care ar putea fi necesar să le includeți:

16. Puneți formularul (opțional)

Dacă solicitați înscrieri la newsletter sau la evenimente, puneți formularul deasupra pliului, astfel încât oamenii să poată lua măsuri imediat. De asemenea, poate doriți să introduceți un al doilea formular de înscriere în partea de jos.

17. Puneți coșul de cumpărături (opțional)

Dacă pagina dvs. de destinație vinde un produs, atunci vă recomandăm să plasați un coș de cumpărături direct pe pagină. Spre deosebire de formularul de înscriere, totuși, acesta nu ar trebui să fie în partea de sus a paginii dvs. Coșurile de cumpărături sunt în general mai puțin personalizabile și mai puțin atractive din punct de vedere estetic.

În schimb, luați în considerare să puneți un buton „Cumpărați acum” deasupra pliului și să plasați coșul de cumpărături mai jos în pagină.

18. Verificați-vă designul pe mobil

Peste 90% din populația globală de internet accesează internetul cu un smartphone cel puțin o parte din timp [1] . Statistica vorbește de la sine – este esențial ca pagina ta de destinație să arate bine pe dispozitivele mobile. Puteți folosi un site precum Page-oscope pentru a testa cum va arăta pagina dvs. pe diferite dispozitive, inclusiv pe mobil.

19. Analizați pagina

Nimic grozav nu este creat într-un vid, iar asta include paginile de destinație. Puteți fie să solicitați feedback colegilor de încredere, fie să utilizați Analizorul paginii de destinație VWO pentru a obține o evaluare AI a paginii dvs. de destinație.

20. Rulați teste A/B (opțional)

Testele A/B vă permit să testați cum vor funcționa două versiuni diferite ale unei anumite pagini de destinație. Acest lucru vă poate ajuta să determinați eficacitatea diferitelor elemente ale paginii dvs. de destinație, astfel încât să puteți optimiza pentru acestea. Cu alte cuvinte, dacă rulați un test și versiunea A se descurcă mai bine decât versiunea B , atunci veți dori să utilizați versiunea A în continuare. Deși acesta este un pas opțional pe lista de verificare a paginii de destinație, este foarte recomandat.

21. Rafinați-vă designul

Ajustați culorile, fonturile, dimensiunea și plasarea imaginii și alte elemente după cum este necesar. O parte din aceasta ar putea proveni din rezultatele testului A/B menționat mai sus.

Urmărire și integrări ️

22. Configurați integrări cu instrumente de marketing adecvate

Dacă utilizați un instrument pentru pagina de destinație bazat pe WordPress, acesta ar trebui să fie integrat automat cu orice plugin WordPress pe care îl aveți deja. Cu toate acestea, dacă utilizați un instrument separat pentru pagina de destinație, va trebui să îl conectați manual la diferite instrumente. De exemplu, dacă creați o pagină de destinație pentru buletinul informativ, asigurați-vă că pagina/formularele sunt conectate la serviciul dvs. de generare de clienți potențiali sau de marketing prin e-mail.

23. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este conectată la instrumentele dvs. de analiză

Aceasta include Google Analytics și Facebook Pixel. Dacă vă construiți pagina de destinație cu WordPress, aceasta va fi urmărită automat de orice instrument de analiză este instalat în prezent pe site-ul dvs.

24. Familiarizați-vă cu instrumentele încorporate

Dacă utilizați un generator de pagini de destinație precum Unbounce, veți avea acces la instrumente de analiză încorporate. Unele pluginuri pentru paginile de destinație WordPress oferă, de asemenea, propriile analize încorporate. Acestea includ adesea statistici care nu sunt incluse în Google Analytics obișnuit, cum ar fi ratele de conversie.

Este posibil chiar să puteți accesa hărți termice și alte instrumente avansate pentru a înțelege modul în care oamenii interacționează cu pagina dvs. Aceste instrumente de analiză îmbunătățite pot face mult mai ușor de înțeles cum răspund oamenii la diferite zone ale paginii, așa că asigurați-vă că vă familiarizați imediat cu ele.

25. Configurați mementouri de urmărire

Ultimul pas din lista noastră de verificare a paginii de destinație este în care poți vedea rezultatele muncii tale grele din toți pașii anteriori. Faceți acest lucru programând mementouri regulate pentru a examina analiza paginii dvs. de destinație. Frecvența acestor mementouri ar trebui să se bazeze pe durata de valabilitate a paginii dvs. de destinație. Dacă pagina dvs. de destinație este destinată utilizării pe termen nedeterminat, atunci verificarea analizelor la fiecare trei până la patru luni vă poate ajuta să înțelegeți cum funcționează în timp.

În schimb, dacă pagina dvs. de destinație există pentru un anumit scop care este atașat unei perioade de timp limitate (de exemplu, un eveniment), atunci vă recomandăm să programați mementouri cu o frecvență mai mare.

Cum se scrie o pagină de destinație: sfaturi finale

Cu această listă de verificare a paginii de destinație, sunteți gata să vă creați prima pagină de destinație! Nu uitați să țineți cont de următoarele îndrumări atunci când îl construiți:

În cele din urmă, asigurați-vă că marcați această pagină, astfel încât să puteți reveni la ea ori de câte ori aveți nevoie de o listă de verificare a paginii de destinație!

Aveți întrebări despre oricare dintre pașii pe care i-am menționat mai sus? Spune-ne în secțiunea de comentarii de mai jos!