Pagina de destinație vs microsite: care este cel mai bun pentru marca dvs

Vrei să știi diferența dintre o pagină de destinație și un microsite?

Ambele aceste active vă pot ajuta să vă promovați campaniile de marketing digital. Cu toate acestea, paginile de destinație și microsite-urile au diferențe semnificative pe care ați putea să le pierdeți la prima vedere.

Astăzi, vă vom explica diferențele dintre paginile de destinație și microsite-uri, astfel încât să puteți decide care este cel mai bun pentru afacerea dvs. mică.

Să începem lucrurile prin definirea microsite-ului.

Ce este un microsite?

Microsite-urile sunt ca site-urile web în miniatură cu 2-3 pagini web axate pe un anumit subiect. Sunt mult mai mici decât site-urile web obișnuite și există adesea în afara site-ului principal al mărcii sau a site-ului părinte.

Scopul unui microsite este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii cu publicul țintă. De exemplu, puteți folosi un microsite pentru a:

• Vizează un anumit public în motoarele de căutare cu un mesaj nou
• Numărătoare inversă până la lansarea unui anumit produs
• Testați anumite inițiative de campanie, domenii suplimentare și mesaje de marketing
• Educați-vă publicul pe un anumit subiect
• Trezește interesul pentru un eveniment viitor

În multe cazuri, microsite-urile sunt temporare, expirând odată cu încheierea unei campanii de marketing.

De exemplu, celebra campanie „Elf Yourself” există pe un microsite pe care îl puteți vizita în perioada vacanței. Totuși, în afara sezonului festiv, afișează în curând o pagină ca aceasta:

Ce este o pagină de destinație?

Paginile de destinație sunt o singură pagină de pe site-ul companiei dvs. care se concentrează pe atragerea vizitatorilor să ia măsuri. Deși paginile de destinație fac parte din punct de vedere tehnic din site-ul dvs. web, ele nu sunt conectate la navigarea principală și nu au link-uri care ar putea îndepărta utilizatorii de pe pagină.

Scopul principal al unei pagini de destinație este de a convinge utilizatorii să ia măsuri, crescând clienții potențiali și ratele de conversie. De exemplu, puteți utiliza o pagină de destinație pentru a:

• Promovați descărcări gratuite pentru a vă crește lista de e-mail
• Faceți publicitate vânzărilor flash de comerț electronic cu un îndemn urgent (CTA)
• Încurajați vizitatorii să se înregistreze pentru un webinar sau eveniment
• Convingeți utilizatorii să se înscrie pentru o încercare gratuită sau o demonstrație
• Promovați un nou produs sau serviciu
• Comercializează un cadou sau un concurs

Iată un exemplu de pagină de destinație de la OptinMonster. Ei folosesc pagina pentru a promova o anumită caracteristică de produs pentru campania lor publicitară PPC.

După cum puteți vedea, are doar o singură pagină, nu are navigare și include un îndemn puternic.

Care sunt diferențele dintre paginile de destinație și microsite-uri?

Microsite-urile și paginile de destinație par aproape identice la prima vedere. Cu toate acestea, dacă te uiți mai atent, au diferențe semnificative. Având în vedere acest lucru, am creat o diagramă Venn, astfel încât să fie mai ușor să vedem cum diferă unele de altele.

Hai să-l defalcăm pentru tine.

În esență, o pagină de destinație este o pagină publicată pe domeniul principal sau pe site-ul companiei. Pe de altă parte, un microsite poate avea mai multe pagini și poate fi publicat pe site-ul dvs. principal și pe site-ul părinte ca subdomeniu sau ca site web real pe un domeniu separat.

Acolo unde microsite-urile și paginile de destinație sunt similare este în scopul lor specific, dimensiunea și ciclul de viață. Ambele sunt mai mici decât site-urile web tradiționale, pot fi temporare pe durata unei campanii de marketing și sunt concepute pentru a capta atenția.

Acestea includ, de asemenea, informații de înaltă calitate pentru a vă promova prezența online și pentru a vă atinge obiectivele strategiei de marketing.

Punctele tari și punctele slabe ale unui microsite

Microsite-urile se află pe o linie fină între educarea publicului și generarea de clienți potențiali. Au o pagină de pornire ca un site web complet și pot exista pe un domeniu diferit de site-ul dvs. principal.

Deoarece un microsite are mai multe pagini, puteți efectua optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a atrage trafic organic.

De exemplu, Blue Heart of Europe a creat un microsite ca acesta:

Utilizează derularea cu paralaxă pentru a-i învăța pe vizitatori despre daunele mediului cauzate de barajele hidroelectrice. În timp ce experiența sa de utilizator bogată vizual reține atenția și educă vizitatorii, nu este cea mai bună la conversie.

Asta pentru că:

• Include mai multe link-uri și butoane pentru rețelele de socializare care îndepărtează oamenii de pe site
• Are diferite îndemnuri care concurează pentru conversii
• Necesită vizitatorilor să deruleze mult timp pentru a ajunge în partea de jos a paginii
• Lipsesc elemente persuasive, cum ar fi mărturiile și dovezile sociale

Întreținerea microsite-urilor poate fi costisitoare, deoarece va trebui să cumpărați nume de domenii suplimentare pentru a crea unul. În plus, durează mai mult pentru a fi configurate și optimizate.

Chiar dacă microsite-ul nu este cel mai bun la conversia vizitatorilor, este totuși util. Vei pleca știind mai multe despre cauză decât atunci când ai început, exact care a fost intenția – de a crește gradul de conștientizare.

În general, microsite-urile sunt site-uri web mai mici, mai bine direcționate, care distrează și informează.

Punctele tari și punctele slabe ale unei pagini de destinație

Paginile de destinație transformă vizitatorii site-ului dvs. în clienți potențiali și potențiali. Spre deosebire de microsite-uri, ele se concentrează mai întâi pe design persuasiv și pun mai puțin accent pe divertisment.

Mărcile folosesc paginile de destinație pentru a transmite fapte, mărturii și cifre în cel mai scurt mod posibil pentru a convinge utilizatorii să ia măsuri.

Luați acest exemplu de pagină de destinație de la Taboola:

Pagina este probabil excelentă la conversia vizitatorilor, dar nu este distractivă. Nu există efecte sau videoclipuri interesante de tranziție.

Această pagină vă spune de ce ar trebui să descărcați cartea electronică și o face rapid, fără a pierde timpul. Concizia paginilor de destinație poate ajuta la menținerea ratelor de respingere scăzute.

Paginile de destinație pot ajuta, de asemenea, la optimizarea motoarelor de căutare, prin direcționarea traficului către o anumită adresă URL. În plus, acestea permit urmărirea și colectarea de date datorită etichetelor UTM și serviciilor de link-uri scurte.

Deși paginile de destinație sunt mai ușor de creat decât microsite-urile, ele au și punctele lor slabe. În primul rând, ele nu sunt la fel de captivante ca un microsite complet și oferă mai puține informații vizitatorilor.

Când să folosiți microsite-uri vs. landing page

Dacă doriți să decideți dacă folosiți o pagină de destinație sau un microsite, va trebui să vă uitați la dimensiunea echipei, tipul campaniei și bugetul dvs. Dar când vine vorba de obiectivul tău general, ține cont de acest lucru:

Microsite-urile sunt cele mai bune pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii , în timp ce paginile de destinație sunt cele mai bune pentru conversie .

Pentru a crea o pagină de destinație sau un microsite, va trebui să angajați pe cineva care să-l dezvolte sau puteți utiliza WordPress pentru a-l crea singur.

Cu un puternic generator de site-uri web precum SeedProd, puteți crea pagini de destinație și microsite-uri fără a atinge o singură linie de cod și nu trebuie să fiți un expert tehnic.

SeedProd vine cu biblioteci întregi de kituri de site-uri web și șabloane de pagini de destinație pe care le puteți folosi pentru a începe rapid. Cu generatorul său vizual de glisare și plasare și blocuri și secțiuni puternice, puteți personaliza orice design pentru a se potrivi campaniei dvs. cu câteva clicuri.

De asemenea, puteți utiliza SeedProd pentru a:

• Creați o temă WordPress personalizată
• Creați un site web WooCommerce
• Faceți o pagină în curând
• Pune WordPress în modul de întreținere
• Adăugați o pagină de conectare personalizată
• Creați o pagină 404 captivantă
• A creat mai multe pagini de destinație cu domenii personalizate
• Și mult mai mult.

Acest plugin WordPress puternic se integrează perfect cu instrumentele de marketing prin e-mail și serviciile de automatizare, făcând foarte ușor să colectați adrese de e-mail și clienți potențiali.

Deci ce mai aștepți?

În acest ghid aprofundat, am explicat diferența dintre o pagină de destinație și un microsite și v-am spus când să le utilizați. S-ar putea să vă placă și aceste alte ghiduri utile:

• Ce este o pagină de destinație dinamică (+ Cum să faci una în WordPress)
• Pagina de destinație vs. site: Care este diferența?
• Ce este o pagină Splash + 9 pași pentru a crea propria ta

Multumesc pentru lectura. Vă rugăm să ne urmăriți pe YouTube, Twitter și Facebook pentru mai mult conținut util pentru a vă dezvolta afacerea.