Paginile de destinație pe care le iubim: de ce funcționează

Paginile de destinație pot fi pagini simple și scurte de pe site-ul dvs. web, dar fac o mulțime de lucruri grele. Pot genera clienți potențiali sau pot încuraja vânzările. Și atunci când sunt făcute corect, ei vă pot implica clienții și îi pot distra. Multă muncă este necesară pentru o pagină de destinație bună. De aceea, distribuim aceste pagini de destinație pe care le iubim și de ce funcționează.

Beneficiile paginilor de destinație

Paginile de destinație au un scop unic, dar se încadrează în două categorii diferite: pagini pentru generarea de clienți potențiali și pagini de clic.

Paginile de generare de clienți potențiali există pentru a colecta adrese de e-mail de la clienții dvs. în schimbul a ceva gratuit, cum ar fi un cod de reducere sau o descărcare gratuită.

Paginile de destinație prin clic au scopul de a-i determina pe clienți să facă clic pe un buton și să treacă la pagina următoare. Acestea sunt pagini în care oamenii dau clic pentru a rezerva un apel, apoi sunt direcționați către o pagină de programare. Sau pot face clic pe butonul de cumpărare și pot merge la pagina de finalizare a comenzii.

Deși este posibil să folosiți îndemnuri similare la acțiune în conținutul dvs., paginile de destinație au un avantaj distinct față de alte pagini de pe site-ul dvs.

Paginile de destinație sunt utile pentru:

• Conversii crescute. Accentul paginilor de destinație este unic, astfel încât clientul dvs. nu se poate pierde în conținutul paginii. O pagină de destinație are un singur obiectiv, comunicând doar despre un singur lucru. Prin urmare, clienții au șanse mai mari să finalizeze acțiunea dorită pe care pagina îi îndrumă să o întreprindă.
• Autoritatea de brand îmbunătățită. O ofertă bună pentru pagina de destinație arată clientului că îi înțelegeți și nevoile lor. Îi va face să aibă mai multă încredere în tine în viitor.
• Testare A/B mai ușoară. Deoarece paginile de destinație sunt scurte, puteți crea cu ușurință două versiuni și puteți vedea care are cele mai bune performanțe. Testarea A/B vă ajută să înțelegeți mai bine la ce răspunde publicul dvs., ajutându-vă să creați pagini de destinație mai bune și să vă creșteți și mai mult conversiile.
• Acces la date valoroase. Paginile de destinație fac posibilă obținerea de informații despre clienții dvs. De exemplu, o pagină de destinație dedicată încurajării clienților să se înscrie pentru lista dvs. de e-mailuri este o modalitate excelentă de a le primi e-mailul și de a-i determina pe clienți să dea clic pe casetele de selectare despre ceea ce sunt interesați în mod special.
• Vizibilitate extinsă. Utilizarea celor mai bune practici SEO pe paginile dvs. de destinație poate ajuta la creșterea traficului organic și a potențialelor conversii dintr-o pagină clară, directă.

Ce ar trebui să fie pe o pagină de destinație?

Probabil ați văzut o mulțime de pagini de destinație. Dacă cunoașteți o pagină de destinație când vedeți una, este posibil să fi observat câteva elemente pe care par să le împărtășească toate. Iată o listă de lucruri pe care trebuie să le aveți pe pagina de destinație pentru a crește numărul de conversii.

Un singur scop

Spre deosebire de pagina dvs. de pornire, o pagină de destinație există cu un singur scop - pentru a obține conversii. Prin urmare, nu distrage atenția clienților cu prea multe link-uri sau opțiuni pentru a naviga departe de pagină. Vrei să te asiguri că ei știu și că vor să întreprindă acțiunea pe care o dorești.

Paginile de destinație trebuie să-și comunice în mod clar scopul clientului. Acest scop ar trebui să oblige clientul să urmeze apelul la acțiune. Așadar, atunci când faceți machete pagini de destinație, asigurați-vă că fiecare element pe care îl adăugați sprijină acest singur scop.

Titlu convingător

Titlul este primul lucru pe care îl va citi clientul dvs. când ajunge pe pagina dvs. de destinație, așa că ar trebui să indice ce au de câștigat din ceea ce oferiți.

Fă-l clar și puternic. Titlul nu este un loc unde să-ți încerci poezia fluxului de conștiință. În schimb, folosiți-l pentru a spune clientului dvs. ce face această ofertă specială pe pagina de destinație atât de specială.

Este primul loc de pe pagina de destinație unde poți spune povestea ofertei tale. Asigurați-vă că îi conectați cu titlul și folosiți un subtitlu pentru a clarifica acel cârlig și a-i menține interesați.

Imagini captivante

Pagina ta de destinație nu este un loc pentru imagini de stoc prostești, generice. Alegeți elemente vizuale care vă prezintă produsele sau serviciile sau care transmit emoțiile clienților după ce vă folosiți produsul.

Acordați o atenție deosebită detaliilor din imagini. Paginile de destinație trebuie să facă primele impresii rapid și fiecare detaliu contează.

Imaginile pe care le alegeți vă ajută să spună povestea la fel de mult ca și titlul dvs. convingător. Deci, alege imagini care vor rezona cu clientul tău ideal. Vrei ca clienții tăi să se vadă în imaginile tale pentru a se simți mai aproape de oferta ta.

Multe agenții încă construiesc pagini de destinație pentru ei înșiși și pentru alții, dar nu folosesc text alternativ pentru cititoarele de ecran. Asigurați-vă că toate imaginile de pe paginile dvs. utilizează text alternativ și descrieți fotografiile, astfel încât fiecare să fie accesibilă.

Beneficii clar declarate

Beneficiile ofertei tale conduc clienții mai departe în poveste și le arată cum oferta ta le va îmbunătăți viața.

Cheia pentru ca această secțiune a paginii dvs. de destinație să ajungă acasă este să împărtășiți caracteristicile produsului sau serviciului dvs. și să le raportați direct la beneficiile pe care clienții dvs. le vor obține în urma utilizării produsului sau serviciului dvs.

Sublinierea beneficiilor într-o listă cu marcatori este cea mai bună, deoarece le face mai ușor de citit. Nu doriți să supraîncărcați pagina de destinație cu blocuri mari de text.

De exemplu, iată cum ar putea arăta în acțiune pentru o companie care produce trackere de fitness:

• Date precise despre somn: trackerele noastre de fitness vă monitorizează etapele de somn, astfel încât să știți cât de mult vă odihniți de fapt.
• Motivație: instrumentele noastre de urmărire vă oferă o notificare pentru a vă reaminti să vă ridicați și să vă mișcați.
• Responsabilitate: Rămâneți la curent cu obiceiul dvs. de antrenament cu informații exacte despre câte calorii arzi.

Dovada sociala

Dovada socială este o dovadă că alții au luat deja parte la oferta ta. Dacă v-ați uitat vreodată la recenzii de produse sau ați căutat prin hashtag-uri de produse pe Instagram înainte de a face o achiziție, ați folosit dovada socială pentru a vă ajuta să decideți.

Cereți clienților foști mărturii pe care să le distribuiți pe pagina dvs. de destinație - nu uitați să le cereți o fotografie la cap și dacă le puteți folosi numele real. Cu cât mărturiile tale sunt mai autentice, cu atât un potențial client va avea mai multă încredere în tine.

Puteți, de asemenea, să încorporați sau să faceți capturi de ecran de comentarii din rețelele sociale pentru dovada socială pe pagina dvs. de destinație.

Și, bineînțeles, nu uitați de siglele companiilor cu care ați lucrat sau ale organizațiilor care v-au recunoscut produsele sau serviciile. Acest tip de dovadă socială este aurul paginii de destinație.

Simțul urgenței

Dacă nu există un termen limită, oamenii probabil nu vor lua măsuri. Chiar dacă este o ofertă de care au nevoie, aceștia pot derula departe de o pagină de destinație, deoarece simt că oferta va fi mereu acolo. Așadar, pentru a unge puțin angrenajele, oferă potențialilor tăi clienți un sentiment de urgență. Spune-le că această ofertă nu va dura pentru totdeauna.

Folosiți o dată de încheiere și/sau un cronometru până când oferta se închide pe pagină dacă este atât de urgentă. Crearea unui sentiment de urgență îi va determina pe clienți să ia măsuri mai rapid, crescând conversiile.

Apel la acțiune

Acum, acesta este locul de pe pagina de destinație unde le spui clienților tăi ce vrei să facă. Vrei să se înscrie pentru lista ta de e-mail? Vrei să facă clic pentru a programa un apel? Doriți ca aceștia să apese butonul de cumpărare, astfel încât să ajungă la o pagină de plată?

Îndemnul pe care îl alegeți depinde în întregime de scopul unic al paginii de destinație, așa că asigurați-vă că se potrivește cu acest scop și păstrați acest îndemn vizibil deasupra paginii de destinație, astfel încât clienții să știe ce să facă fără a fi nevoiți să deruleze .

Folosiți doar acel CTA consistent pe toată pagina, chiar dacă îl postați de mai multe ori. Nu doriți să derutați clienții cu privire la cum să obțineți oferta sau ce să faceți în continuare.

Exemple de pagini de destinație pe care le iubim

Una este să cunoști elementele unei pagini de destinație și alta este să vezi totul în acțiune. Iată câteva pagini de destinație pe care le iubim și credem că și dvs. o veți face.

Pagina de prețuri pentru Membri plătiți Pro

De ce funcționează: titlul este clar, iar subtitlul vă permite să știți că nu există condiții atașate ofertei. Paid Memberships Pro prezintă în mod clar toate planurile pe care le au de oferit, apoi le urmează cu dovezi sociale.

DoorDash

De ce funcționează: imaginea eroului este strălucitoare și vă arată câteva posibilități alimentare disponibile cu DoorDash. Și pagina facilitează acțiunea și găsirea alimentelor în apropiere, permițându-vă să introduceți adresa de domiciliu chiar sub titlu.

Pagina de înscriere a șoferului DoorDash

Promitem că nu avem un fel de înțelegere pentru a promova DoorDash. Am vrut să vă arătăm două exemple diferite de la aceeași companie.

De ce funcționează: pagina în care șoferii se pot înscrie la DoorDash este complet diferită de pagina de destinație pentru clienții care caută o masă. Această pagină de destinație excelează deoarece titlul și beneficiile impun cât de grozav poate funcționa pentru DoorDash, iar imaginea prezintă un șofer de livrare zâmbitor. Fotografiile cu persoane reale care folosesc produsul sau serviciul sunt întotdeauna cele mai bune pentru conversie. Indicațiile sunt simple, iar pagina arată utilizatorului unde să-și pună informațiile și să facă clic pe următorul.

Disney Plus

De ce funcționează: Disney Plus a omorât-o cu noile emisiuni Marvel și Star Wars și ei știu asta. Deci, în loc să partajeze o imagine revelatoare a unui erou plină de spoilere de la emisiuni, ei păstrează detaliile blocate. Pagina conține imagini din seriale și filme populare care se estompează în fundal întunecat, aducându-ți ochii direct către cele două opțiuni de înscriere. Mai jos, ei împărtășesc ceea ce obțineți cu abonamentul și vă reamintesc despre toate spectacolele incredibile pe care le pierdeți dacă nu vă înscrieți.

Substack Finance Writers Pagina

De ce funcționează: în loc să aibă o singură pagină de înscriere pentru fiecare potențial scriitor, Substack are pagini individuale pentru subiecte populare, permițându-le să-și împărtășească valoarea unică în acea industrie. Imaginea și titlul sunt clare și există un buton clar de înscriere dedesubt, urmat de un citat de la unul dintre cei mai de succes scriitori financiari ai lor. Această pagină de destinație exemplifica cât de minime pot fi aceste pagini și sunt încă eficiente.

Zillow

De ce funcționează: Proprietatea este un vis pentru mulți, iar Zillow știe asta. Ei aleg imagini eroice ale caselor ideale pe care mulți oameni ar dori să le aibă. Titlul prezintă procesul de găsire a casei de vis, iar bara de căutare vă permite să alegeți zona ideală.

Semrush

De ce funcționează: Majoritatea proprietarilor de site-uri web știu că au nevoie de SEO ca parte a eforturilor lor de marketing, dar mulți dintre ei sunt frustrați de toate platformele la care trebuie să se înscrie pentru a obține datele de care au nevoie pentru a crea un plan de marketing. Semrush știe acest lucru, iar titlul și subtitlul lor arată cât de ușor poate fi să obțineți toate datele de care aveți nevoie într-un singur loc dacă lucrați cu ei. Cu alte cuvinte, recunosc imediat punctul dureros și oferă o soluție. Apoi, sub el, ei afișează unele dintre cele mai mari companii din lume care au încredere în produsele lor.

Netflix

De ce funcționează: Netflix oferă o pagină de destinație simplă. Titlul lor este clar, iar subtitlul clarifică oferta, reducând în același timp riscul de a încerca produsul lor. Nu ai nimic de pierdut dacă poți anula oricând, nu? Imaginile din fundal prezintă populare arată despre care oamenii vorbesc pe rețelele sociale. Iar butonul simplu îndemn la acțiune și începeți face să vă alăturați foarte ușor.

Recolta zilnică

De ce funcționează: Daily Harvest oferă opțiuni alimentare ușor de preparat sub formă de mese sănătoase, gustări și smoothie-uri. Pagina lor de destinație pentru înscriere are un titlu puternic și un subtitlu care împărtășește exact ceea ce oferă compania. Îndemnul vă încurajează să adăugați informațiile dvs. pentru a vedea dacă produsul lor este disponibil în zona dvs. Imaginea este curată și luminoasă și prezintă câteva dintre opțiunile alimentare de care vă puteți bucura atunci când vă înscrieți.

Milanote

De ce funcționează: Milanote este o tablă digitală colaborativă. Milanote se adresează creativilor care doresc să organizeze imaginile într-un mod care funcționează pentru fluxul lor de lucru. Pagina de destinație are un titlu clar, un subtitlu și un buton care include îndemnul. Imaginea arată cum arată să folosești Milanote. Există chiar și un citat de la un utilizator - totul deasupra pliului.

Surfshark

De ce funcționează: Surfshark optează pentru o pagină de destinație mai vizuală decât majoritatea, cu puțin text. Ei știu că clientul lor ideal este o persoană pricepută la internet, așa că nu pierd timpul explicând ce fac sau ce este un VPN. Ei împărtășesc reducerea uriașă pe care o au de oferit și folosesc imaginea și subtitlul ca o modalitate de a arăta cât de mult se bucură această ofertă. Butonul cu chemarea la acțiune iese în evidență pe fundal, iar designul este distractiv și jucăuș.

Dropbox

De ce funcționează: Dropbox este un brand binecunoscut și de încredere, iar titlul său reflectă acest lucru. Subtitlul clarifică de ce marca este atât de populară, iar imaginea arată cum arată atunci când vă conectați la contul dvs. Butonul vă încurajează să faceți clic și să găsiți planul care funcționează pentru dvs. În general, pagina este clară și directă și știu că au o reputație puternică, așa că nu își petrec timp încercând să convingă potențialii clienți că au ceva de oferit.

Sfaturi pentru îmbunătățirea paginilor de destinație

După ce pagina dvs. de destinație este live pentru o perioadă, probabil veți avea câteva informații despre trafic și conversii. Puteți folosi aceste date pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți pagina de destinație pentru a vă crește rata de conversie. Înainte de a crea oa doua versiune a paginii dvs. de destinație pentru a efectua unele teste A/B, iată câteva elemente ale paginii de destinație de luat în considerare:

• Actualizați designul. Luați în considerare toate elementele designului paginii dvs. și ce le spune clienților dvs. Se potrivește tonului după care vrei? Gândiți-vă la modul în care arată designul paginii pe desktop și pe mobil. Merge bine? Culorile, imaginile sau textul diferite ar atrage clientul dvs.?
• Concentrați-vă pe utilizator. Beneficiile ofertei sunt clar precizate? Gândiți-vă la cel mai bun mod de a transmite aceste beneficii într-un mod care să rezoneze cu utilizatorul dvs. Rețineți că subtilul este acceptabil. Multe dintre exemplele de pagini de destinație de mai sus au o ofertă directă cu alte mesaje implicite.
• Nu te complica. Rețineți că pagina dvs. de destinație are un singur scop și doriți să comunicați clar acest scop. Nu supraîncărcați pagina cu text sau elemente de design complicate.
• Optimizare pentru mobil. Majoritatea clienților vă vor accesa site-ul și pagina de destinație de pe smartphone-urile lor. Asigurați-vă că pot finaliza cu ușurință apelul la acțiune de pe telefon.
• Utilizați testarea A/B. Testați versiunile noi ale paginii dvs. de destinație față de cea veche și vedeți care opțiune face mai multe conversii. Este un pas suplimentar, dar te va ajuta să creezi cea mai eficientă pagină de destinație.
• Includeți partajarea socială. Faceți mai ușor pentru clienții potențiali să partajeze oferta sau informațiile dvs. cu alții. Opțiuni simple de distribuire socială vă vor ajuta să atrageți mai mulți oameni pe pagina dvs. de destinație.

Paginile de destinație profesionale au nevoie de găzduire profesională

Paginile de destinație pot crește numărul de conversii și pot ajuta la construirea autorității mărcii, dar nu și în cazul în care site-ul dvs. se blochează deoarece gazda dvs. nu poate gestiona traficul.

Pressable oferă găzduire WordPress puternică, astfel încât să vă puteți concentra pe afacerea dvs., nu să stați în așteptare cu suport tehnic toată ziua. Avem diferite opțiuni de preț pentru a se potrivi cu numărul de site-uri pe care le conduceți și traficul dvs. lunar.

Înscrieți-vă astăzi pentru a vă garanta că pagina dvs. de destinație va fi fiabilă, rapidă și sigură.