Sfaturi și strategii pentru SEO local: Cum să ai SEO local în WordPress

În această postare, colectăm câteva sfaturi esențiale pentru stăpânirea SEO local. Optimizarea locală pentru motoarele de căutare este importantă în special pentru proprietarii de afaceri, în special pentru cei care dețin magazine fizice pe lângă site-ul lor web sau au mai multe locații în zone diferite. Vă permite să câștigați trafic organic de la consumatorii din vecinătatea dvs., mai degrabă decât să concurați cu întregul Internet.

Dar cum funcționează exact?

Există o mulțime de strategii pe care le puteți implementa pentru a vă îmbunătăți SEO local. Multe dintre ele durează doar câteva minute pentru a se configura, așa că nu există niciun motiv să nu o facă. Altele sunt tactici mai aprofundate care vă vor modela strategia de conținut pentru viitorul apropiat.

Pentru a vă ajuta cu eforturile dvs. de SEO localizate, am rezumat câteva sfaturi importante aici. Vom vorbi despre ce este exact SEO local, cum să-l implementăm și rolul pe care îl joacă conținutul localizat și tradus în el.

SEO local: ce este și de ce este important

Sunt șanse mari să fi folosit internetul pentru a găsi informații despre afacerile locale înainte. De fapt, marea majoritate a oamenilor o fac. În 2022, 98% dintre consumatori au folosit motoare de căutare, directoare și forumuri pentru a căuta informații despre afaceri locale.

Asta vă spune deja de ce SEO local este atât de important. Faptul ca afacerea dvs. să apară în aceste rezultate poate genera cantități masive de trafic organic, iar o strategie SEO locală solidă ar putea așeza vitrina dvs. în poziția principală și centrală pentru căutările „lângă mine”.

Cu 3/4 din consumatorii din SUA care caută companii o dată pe săptămână sau mai mult și aproape un sfert dintre ei fac acest lucru în fiecare zi, neglijarea optimizării site-ului pentru interogări de căutare locale înseamnă că pierdeți sute sau mii de patroni.

Dacă afacerea dvs. trece granițele internaționale, elaborarea unei strategii SEO locale și internaționale devine și mai importantă.

Dar iată care este motivul: SEO local nu înseamnă doar să dai o adresă de pe site-ul tău web și să o numești o zi. Deși există unele strategii la fel de ușoare precum completarea unui formular sau instalarea unui plugin, altele necesită multă gândire și o revizuire a strategiei dvs. de marketing de conținut.

Dacă sunteți gata să acceptați această provocare, următoarele sfaturi SEO locale vă vor propulsa potențial în partea de sus a listelor din cartierul dvs.

Sfaturi SEO pentru succesul local

Înainte de a intra în strategii specifice, rețineți că nu trebuie să implementați fiecare sfat enumerat aici. Dacă ceva vi se pare prea tehnic sau în afara setului dvs. de abilități, omiteți-l deocamdată și alegeți o sarcină care vi se pare fezabilă. Fiecare pictură ajută, așa că nu ezitați să alegeți și să vă faceți treptat drumul prin listă.

1. Optimizați-vă profilul companiei Google

Dacă există un singur pas pe care îl faceți pentru a îmbunătăți SEO local, alegeți-l pe acesta: configurarea unui profil de afaceri Google.

Dacă ați mai căutat companii cu Google, cu siguranță ați văzut această funcție în acțiune. Probabil că știți și de la prima mână cât de util poate fi pentru clienții potențiali.

Când căutați o companie sau faceți clic pe o adresă în Google Maps, apare un panou. Conține toate detaliile importante, cum ar fi numărul de telefon al companiei, recenziile și programul de lucru. Puteți chiar să obțineți indicații instantanee din locația dvs. actuală sau să vizitați site-ul lor cu un singur clic.

Deși acest lucru este util în primul rând pentru cei care caută deja informații despre afacerea dvs., poate apărea și în căutările generice „în apropierea mea”, care funcționează în esență ca publicitate gratuită pentru afacerea dvs.

Configurarea acestuia este, de asemenea, un proces simplu: trebuie doar să vă conectați la Google Business Profile și să creați un cont. Vi se vor cere o mulțime de informații despre afacerea dvs., cum ar fi numele acesteia, locația fizică, dacă este cazul, site-ul web și așa mai departe.

De asemenea, va trebui să verificați dacă dețineți și operați această companie. Este posibil să puteți face acest lucru prin telefon sau e-mail, sau vi se poate cere să trimiteți o înregistrare video sau să vă alăturați unui apel video în direct care arată locația.

Oricum, odată ce ați fost verificat, veți avea acum o modalitate fiabilă de a genera trafic organic și de a direcționa clienții locali către afacerea dvs.

2. Utilizați Google Maps

Există o schimbare foarte mică pe care o puteți face care vă poate ajuta cu adevărat SEO local și rata de conversie: adăugarea unui widget Google Maps pe site-ul dvs. web.

Cu aceasta, oricine vă vizitează site-ul web și caută afacerea dvs. fizică o poate găsi cu ușurință și obține indicații cu o singură atingere. Poate chiar să vă ajute SEO în anumite moduri, semnalând motoarele de căutare că afacerea dvs. este legitimă și relevantă pentru căutările locale.

În cazul în care conduceți o afacere cu mai multe locații, chiar și locații internaționale, puteți crea și un localizator de magazine folosind Google Maps.

Și datorită extensibilității WordPress, este foarte ușor să obții o hartă pe site-ul tău. Plugin-urile precum WP Go Maps sunt perfecte pentru job.

3. Configurați datele structurate de afaceri locale

Un alt lucru pe care poate l-ați observat în timp ce navigați pe Google sunt rezultatele bogate. Asta înseamnă rezultate de căutare care conțin imagini, evaluări cu stele, listări rapide de rețete, carusele de mini restaurante, informații despre produse de comerț electronic și multe altele.

Toate acestea se întâmplă datorită markupului de date structurate și este o modalitate excelentă de a vă face afacerea în evidență în rezultatele căutării.

Informațiile de acest fel sunt foarte relevante pentru SEO local, deoarece potențialii clienți vor fi interesați să vă afle orele de lucru sau ce produse vindeți rapid. Nu doriți să fiți în urmă cu curba aici, așa că consultați ghidul Google despre adăugarea de date structurate pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți utiliza un plugin. Schema și date structurate pentru WP și AMP simplifică configurarea datelor structurate pe site-ul dvs. WordPress. Multe plugin-uri SEO includ, de asemenea, funcționalitatea, permițându-vă să alegeți dintr-o listă de markup scheme relevante pentru fiecare pagină.

4. Efectuați o cercetare localizată a cuvintelor cheie

Știți cât de importantă este cercetarea cuvintelor cheie pentru o strategie SEO tradițională. Chiar dacă algoritmii de căutare se îndepărtează de potrivirile exacte ale cuvintelor cheie și acordă prioritate intenției de căutare, cercetarea cuvintelor cheie vă poate oferi o idee bună despre ceea ce caută utilizatorii.

Dar știați că puteți vedea și ce cuvinte cheie folosesc oamenii care locuiesc în apropierea companiei dvs.? Ce fel de restaurante preferă? Unde le place să facă cumpărături?

Cercetarea locală a cuvintelor cheie poate răspunde la toate aceste întrebări și vă permite să vizați exact ceea ce sunt interesați de clienții dvs. de zi cu zi. Deci, unul dintre cele mai bune sfaturi SEO este să aflați aceste cuvinte cheie locale.

Instrumente precum Google Keyword Planner. Instrumentele Ahrefs Keyword Explorer și SEMRush Keyword Research includ toate funcționalități pentru asta.

Odată ce știți ce cuvinte cheie contează pentru clientela dvs. locală, le puteți include în conținutul site-ului dvs. web, meta descrieri, titluri și etichete alternative de imagine. Cel mai important, le puteți folosi pentru a vă informa marketingul de conținut și pentru a satisface intenția de căutare a utilizatorilor.

5. Creați conținut localizat

Odată ce ați făcut cercetarea locală a cuvintelor cheie și aveți o idee despre tipul de subiecte pe care ar trebui să le vizați, următorul pas logic este crearea conținutului localizat.

Actualizarea strategiei de conținut și crearea de tone de articole noi poate să nu fie ușoară, dar este unul dintre acele sfaturi de temelie pentru o strategie de SEO locală de succes. Dacă doriți să reușiți, indiferent dacă aveți zeci de locații sau un singur magazin, trebuie să vă adresați intereselor și preocupărilor publicului dvs. de la fața locului.

Care sunt câteva evenimente anuale care sunt populare în zona dvs.? Ați putea să vă alăturați afacerii și să scrieți postări care să le acopere? Dar ghidurile către locații frecvent vizitate din oraș sau oraș? Există interese populare pe care ați putea să le încorporați în conținutul dvs.?

Cercetarea locală a cuvintelor cheie vă va ajuta să determinați ce dorește publicul dvs. să vadă și să vă stabiliți afacerea ca o resursă de încredere în cadrul comunității.

6. Utilizați strategii locale de construire a legăturilor

Similar cu cercetarea de cuvinte cheie, crearea de link-uri este o strategie generală SEO importantă. Este, de asemenea, unul pe care îl puteți folosi pentru SEO local.

Backlink-urile de la alte companii și directoare din zona dvs. îi spun Google că compania dvs. este relevantă pentru patronii locali. Acest lucru vă va ajuta să generați mai mult trafic organic de la persoanele care caută companii în apropierea lor.

Iată câteva strategii pentru a construi backlink-uri locale.

• Înregistrați-vă în directoarele locale – Urmărește site-uri web cu listări de afaceri precum Yelp și adaugă-ți compania la ele. Procedând astfel, crește șansa ca potențialii clienți să te întâlnească în căutarea atracțiilor locale. Pentru mai multe informații, consultați următorul punct.
• Parteneriați cu afaceri locale – Nu toată lumea este un concurent direct, iar un parteneriat sănătos poate genera mai mulți patroni pentru amândoi. Sugerați colaborări și postări de invitați cu întreprinderi locale mici și mari.
• Implicați-vă în comunitate – Participați și găzduiți evenimente, sponsorizați acțiuni de caritate sau faceți voluntariat în inițiative comunitare. Dovediți-vă că sunteți un bun valoros pentru localitatea dvs. și alte companii sau instituții de știri locale vă pot menționa pe propriile lor site-uri web.
• Promovați companiile și membrii comunității – Când promovați pe alții în comunitate, atrageți singuri clicuri și backlink-uri locale.

7. Înregistrați-vă în directoarele locale

După cum am menționat mai sus, înscrierea afacerii dvs. în cât mai multe directoare locale este o modalitate bună de a promova traficul viitor. Iată o listă de directoare pe care poate doriți să le verificați.

• City-data.com
• Scheunat
• Foursquare
• Better Business Bureau
• Pagini Aurii
• Alături
• Local.com
• Manta
• Bing Places

În plus, vezi dacă există directoare special pentru statul sau orașul tău. De exemplu, New York City are Directorul online al companiilor certificate NYC. Multe orașe mari au o varietate de directoare proprii din care să aleagă.

8. Localizați pe Social Media

O modalitate bună de a obține mai mulți clienți din anumite zone este să vă duceți strategia SEO locală pe rețelele sociale. Iată câteva sfaturi SEO locale despre optimizarea pentru platformele sociale:

• Creați conturi de socializare – Dacă nu ați creat conturi de social media, acum este momentul să începeți. Puteți crea profiluri de afaceri pe majoritatea site-urilor, inclusiv Pagini Facebook, Instagram for Business, LinkedIn și TikTok Business.
• Adăugați informații despre companie – Nu lăsați potențialii vizitatori și clienți fără idee cum să vă găsească. Adăugați informații precum adresa dvs., programul de lucru, rezervările și evenimentele viitoare. În acest fel, este ușor accesibil de pe pagina ta de socializare.
• Utilizați cuvinte cheie locale – Cuvintele cheie și subiectele locale nu sunt eficiente doar pe un site web; de asemenea, vă pot aduce trafic pe rețelele sociale. De asemenea, puteți căuta hashtag-uri locale populare și le puteți utiliza în marketingul dvs.
• Creați conturi diferite pentru limbile locale – SEO internațional este important și, dacă afacerea dvs. s-a extins în altă țară, vă recomandăm să creați conturi de rețele sociale multilingve. De exemplu, consultați contul de Twitter Coca-Cola Mexico în limba spaniolă.

9. Creați pagini de destinație specifice locației

Când aveți mai multe locații – mai ales când acele locații sunt în țări diferite, de două ori dacă majoritatea oamenilor de acolo vorbesc o altă limbă – este extrem de important să creați pagini de destinație localizate.

Acestea ar trebui traduse în limba locală a regiunii. În plus, utilizați cuvinte cheie locale pe baza cercetării dvs. de cuvinte cheie și evidențiați diferențele dintre diferitele ramuri.

Uneori ați putea chiar să creați un întreg site web separat pentru sucursalele dvs. din alte țări. Vezi McDonalds Japonia pentru un exemplu bun.

Acest lucru depășește adesea limita în SEO internațional, așa că țineți cont de aceste standarde atunci când vă creați paginile de destinație.

10. Acordați atenție recenziilor

Conținutul dvs. nu este singurul lucru care are un impact asupra SEO local, ci și recenziile pozitive ale utilizatorilor. Demonstrând lui Google că afacerea dvs. este credibilă, puteți fi răsplătit cu o vizibilitate sporită în clasamentele de căutare.

Nu contează doar pentru SEO. Utilizatorii dvs. se bazează pe recenzii pentru a se informa și, în cele din urmă, va influența dacă decid să cumpere și să devină clienți recurenți.

91% dintre consumatori spun că recenziile își influențează percepția asupra mărcilor mari în cel puțin un fel, iar 88% spun că ar alege o afacere care răspunde la toate recenziile. Mai puțin de jumătate ar folosi o companie care nu răspunde deloc la recenzii.

Faceți tot ce puteți pentru a încuraja recenzii bune de la clienți. Puteți oferi stimulente pentru ca oamenii să lase recenzii (atâta timp cât dezvăluiți acest lucru și respectați alte reglementări legale aplicabile, cum ar fi liniile directoare FTC), sau pur și simplu le cereți și încurajați oamenii să le lase după ce efectuează o achiziție.

Nu toate recenziile vor fi pozitive și este în regulă. Răspundeți cu grație la comentariile negative și oferiți-vă să le îmbunătățiți experiența proastă, iar recenzia de o stea lăsată în furie se poate transforma într-o recenzie de cinci stele odată ce lucrurile sunt netezite.

11. Optimizare pentru mobil

Web-ul în sine s-a îndreptat de mult către o filozofie de telefonie mobilă, pe măsură ce tot mai mulți oameni trec la smartphone-uri peste computerele tradiționale. Dar nu este vorba doar despre această tendință – în special pentru SEO local, marea majoritate a căutărilor sunt efectuate de pe un dispozitiv mobil.

Deloc surprinzător, oamenii își folosesc telefoanele pentru a obține indicații de orientare în timp ce conduc sau pentru a căuta restaurante și alte magazine atunci când sunt deja la cumpărături.

În ultimii ani, 82% dintre cumpărătorii de smartphone-uri au folosit căutările locale sau „în apropierea mea”. Acesta este motivul pentru care și tu trebuie să adopti o mentalitate de design care să axeze pe mobil.

Prin urmare, unul dintre cele mai importante sfaturi SEO local este să vă testați pe larg site-ul. Deschideți-l cu un smartphone și asigurați-vă că totul funcționează. Încercați widgetul dvs. Google Maps în care indicațiile sale indică locul potrivit, testați-vă funcționalitatea atingere pentru apelare și implementați cuvinte cheie de căutare vocală cu coadă lungă care atrag browserele mobile.

Cum TranslatePress vă avantajează SEO local

După cum sa stabilit mai sus, site-ul dvs. web joacă un rol esențial în implementarea SEO local și internațional. Doi dintre factorii principali aici sunt conținutul localizat și paginile de destinație. Din acest motiv, pentru restul articolului, am dori să vorbim despre modul în care pluginul nostru TranslatePress vă poate ajuta cu aceasta și alte părți ale strategiei dvs. locale de SEO.

TranslatePress Multilingv

Cel mai bun plugin de traducere WordPress pentru a vă ajuta să implementați SEO local.

Obțineți pluginul

Sau descărcați versiunea GRATUITĂ

O interfață de traducere ușor de utilizat

TranslatePress oferă traduceri complete 100%. Scanând codul HTML al site-ului web redat pentru site-ul dvs., vă permite să traduceți conținutul site-ului dvs., widget-uri, meniuri, teme, pluginuri și multe altele.

În plus, aproape toată această activitate are loc în aceeași interfață principală de traducere.

Utilizați previzualizarea din dreapta pentru a naviga la pagina pe care doriți să o convertiți într-o altă limbă. Apoi, alegeți textul de tradus prin meniul drop-down, săgețile stânga și dreapta sau direct din pagină.

După aceea, puteți adăuga traducerea în caseta de text din bara laterală din stânga. Când faceți acum clic pe butonul Salvați , textul tradus apare automat pe site-ul dvs. web.

Puteți utiliza aceasta pentru postări de blog, pagini de destinație și orice alt conținut pentru care doriți să oferiți o versiune localizată. Vizitatorii pot alege cu ușurință versiunea de limbă preferată cu ajutorul selectorului de limbi personalizabil.

În plus, puteți oferi versiuni localizate ale imaginilor în același mod. Doar selectați o imagine din interfața TranslatePress și alegeți o alternativă din stânga. Salvează și ai terminat.

Pe lângă cele de mai sus, cu TranslatePress, puteți utiliza și traduceri automate. Pur și simplu conectați site-ul dvs. la servicii de traducere precum Google Translate și DeepL și convertiți-vă conținutul într-o altă limbă rapid și convenabil.

Caracteristici SEO puternice

Pe lângă traducere, TranslatePress vine cu o serie de funcții special create pentru a îmbunătăți SEO local și internațional.

În primul rând, implementează automat etichetele hreflang. Acestea vă asigură că paginile dvs. traduse apar în motoarele de căutare pentru piețele lingvistice locale corecte și vă împiedică să întâmpinați probleme cu conținutul duplicat.

În plus, TranslatePress Pro vine cu pachetul SEO multilingv. Cu acesta, puteți traduce link-urile paginii dvs., titluri SEO, meta descrieri, etichete ALT și alte elemente SEO importante.

Suplimentul creează, de asemenea, hărți de site multilingve pe care le puteți trimite la motoarele de căutare și funcționează cu majoritatea pluginurilor SEO populare WordPress.

În plus, versiunea de plugin premium are aceste caracteristici SEO locale:

• Navigare specifică limbii utilizatorului – Afișează meniuri diferite în funcție de limba utilizatorului.
• Detectarea automată a limbii utilizatorului – Afișați automat site-ul dvs. în limba preferată a utilizatorului.
• Conturi de traducător dedicate — Lucrați cu liber profesioniști și agenții pentru a externaliza nevoile dvs. de traducere și pentru a le face să lucreze direct pe site-ul dvs. web.

Începeți cu versiunea de plugin gratuită

TranslatePress vine atât într-o versiune gratuită, cât și într-o versiune plătită, cu trei niveluri de preț diferite. Cu versiunea gratuită, puteți implementa o limbă suplimentară pe site-ul dvs. WordPress. Consultați tabelul de prețuri de mai jos pentru mai multe detalii.

Gânduri finale: sfaturi SEO locale și strategie SEO internațională

Indiferent dacă conduceți un magazin mic sau o afacere extinsă cu zeci de locații în mai multe țări, este extrem de important să vă concentrați pe SEO local.

Implementarea acesteia nu trebuie să fie dificilă. Unii dintre pașii simpli pe care îi puteți face sunt configurarea unui profil de companie Google, încurajarea recenziilor bune și înscrierea în directoarele locale.

Dar cel mai important lucru este să creați conținut localizat folosind cuvinte cheie locale de rang înalt. Este una dintre cele mai bune modalități de a atrage un public local către site-ul dvs.

De asemenea, puteți adopta aceste tactici SEO locale ca parte a strategiei internaționale de SEO. Traducerea și localizarea ajută și la atragerea vizitatorilor de peste mări.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a traduce conținutul dvs. localizat într-o altă limbă, încercați TranslatePress. Acesta face procesul de conversie a site-ului dvs. într-o altă limbă foarte rapid și ușor.

TranslatePress Multilingv

Cel mai bun plugin de traducere WordPress pentru a vă ajuta să implementați SEO local.

Obțineți pluginul

Sau descărcați versiunea GRATUITĂ

Ce alte sfaturi importante despre SEO local există? Spune-ne în comentarii!