Conținut de formă lungă: Ghidul esențial

Dacă conduceți un site web, probabil că ați auzit sfatul de a scrie articole de lungă durată - adică, scrieți articole de peste 2.000 de cuvinte. Ideea este că, cu cât o bucată de conținut este mai lungă, cu atât are performanțe mai bune.

Dar, este chiar așa? Există adevăr în această afirmație sau este doar un sfat transmis, care a devenit o regulă de bază de-a lungul anilor? Și, dacă da, cum puteți produce în mod constant conținut de peste 2.000 de cuvinte?

Adevărul este că da, în timp ce longform are cele mai bune rezultate pe web, atât conținutul scurt, cât și cel lung își au locul în strategia ta de marketing de conținut și ambele trebuie făcute corect pentru a fi eficiente. Suntem aici pentru a face lumină asupra conținutului de lungă durată, când să îl folosim, cum funcționează și, cel mai important, cum să îl scriem.

Ce este conținutul scurt?

Conținutul scurt este de obicei considerat a fi conținut mai mic de 1200-1000 de cuvinte. Gândiți-vă la postarea de blog standard de 600-800 de cuvinte ca un exemplu perfect de conținut scurt. De obicei, este rapid și ușor de digerat conținutul care acoperă o anumită zonă de nișă a unui subiect, mai degrabă decât să fie prea aprofundat sau detaliat.

Scopul conținutului scurt este, de asemenea, de a transmite un singur mesaj rapid și eficient. Totul este să împărtășești o idee și să păstrezi lucrurile simple. Acest tip de conținut nu este prea greu pentru publicul dvs., nu va dura mult timp pentru a fi consumat și, de obicei, este rapid de creat.

Este grozav și pentru rețelele sociale. O postare scurtă, care poate evidenția o caracteristică sau o actualizare a unui produs, este un conținut scurt perfect pentru pagina ta de socializare. Ajută la comunicarea cu cei cu o durată scurtă de atenție care parcurg rețelele sociale și au mai multe opțiuni care concurează pentru atenția lor.

Problema poate fi dificilă să încadrezi o mulțime de conținut într-o postare scurtă sau să creezi ceva care poate fi ușor ignorat de publicul tău dacă nu pare prea util să-l cercetezi. Poate fi una dintre acele situații în care utilizatorii nu citesc dincolo de titlu.

Majoritatea conținutului în formă scurtă este, de asemenea, sensibil la timp și relevant doar atunci când este postat, ceea ce nu va aduce niciun favor pentru performanța sa pe termen lung. Este un instrument important de utilizat, dar nu ar trebui să fie singurul mod în care produceți conținut.

Ce este conținutul LongForm?

Prin urmare, conținutul de formă lungă ar avea peste 1200 de cuvinte, dar, de obicei, este de peste 2000 de cuvinte. Acele postări de 1200-1500 de cuvinte sunt într-adevăr doar o zonă gri de bloguri lungi, cu un conținut aprofundat, dar poate încă înguste ca sferă pentru a fi considerate cu adevărat de formă lungă. Majoritatea conținutului de formă lungă este văzut online ca ghiduri și tutoriale, postări cuprinzătoare pe blog, pagini veșnic verzi, cărți electronice, traininguri și multe altele.

Nu este conceput ca un conținut rapid de consumat, ci mai degrabă ca un conținut care vizează educarea și informarea celor care caută răspunsuri la o anumită întrebare sau să afle mai multe despre un subiect.

Un exemplu grozav de conținut lung pe care îl iubim este adâncirea Moz.com în învățarea automată numită „Revoluția învățării automate: cum funcționează și impactul său asupra SEO”. Moz abordează complexitățile învățării automate într-o caracteristică de formă lungă excelent formatată, care abordează cu adevărat fiecare complexitate a învățării automate, călătoria personală a autorului cu subiectul și implicațiile acesteia în diverse industrii. Este una dintre acele postări pe care poate doriți să le păstrați deschise în browser pentru câteva zile și să o digerați în bucăți, revenind pentru a citi bucăți într-o pauză de masă sau între e-mailuri.

Pe de altă parte, este nevoie de mult mai mult timp și resurse pentru a produce conținut lung, ceea ce înseamnă de obicei o investiție financiară mai mare în conținut de bună calitate. Acest lucru poate însemna că randamentele trebuie să fie semnificativ mai mari decât conținutul scurt, ceea ce poate dura ceva timp. Cu toate acestea, atunci când sunt utilizate ca parte a unei strategii solide care utilizează în mod corespunzător conținutul de lungă durată, aceste returnări vor veni de obicei.

Conținutul în formă lungă este popular?

Într-un cuvânt – da. Conținutul de formă lungă este popular pentru un motiv principal: lungimea.

Cititorii au nevoie de mai mult timp pentru a consuma acest conținut, deoarece este nevoie de timp pentru a citi prin toate colțurile și colțurile unui subiect. Și cu cât un cititor rămâne mai mult timp pe paginile tale, cu atât motoarele de căutare devin mai fericite. Pentru motoarele de căutare, aceasta înseamnă că conținutul este informativ, captivant și distractiv, astfel încât motorul de căutare trimite mai mult trafic către dvs.

În plus, vor fi în mod natural mai multe cuvinte cheie folosite într-o bucată mai lungă, astfel încât acele accesări ajută, de asemenea, la popularitatea paginii.

Raportul Semrush privind starea de marketing de conținut 2019 a arătat că paginile cu o lungime de peste 3.000 de cuvinte câștigă de 3,5 ori mai multe link-uri decât cele cu o lungime medie cuprinsă între 901 și 1200 de cuvinte.

Un alt studiu realizat de un site numit Conversion Rate Experts a constatat că atunci când o pagină de destinație crește în lungime de peste 20 de ori, rata de conversie a paginii crește cu peste 30%.

Deci, mai puțin nu înseamnă întotdeauna mai mult. Pentru motoarele de căutare, mai mult înseamnă că s-ar putea să fii doar un expert. Și, desigur, este firesc ca publicul tău să te vadă ca un lider de piață dacă produci în mod regulat conținut care îi educă, informează și îi ajută să ia decizii.

Cum scrieți un articol lung?

Crearea de conținut de formă lungă poate părea descurajantă, deoarece necesită timp, brainstorming și motivație pentru a scrie articole atât de lungi. De asemenea, ați putea crede că este greu să acoperiți un subiect în atâtea cuvinte, când câteva paragrafe pot fi suficiente.

De fapt, puteți face o mare afacere dintr-un subiect aparent simplu, adăugând noi elemente și informații valoroase. Doar că necesită mai multă cercetare și timp din partea ta pentru a scrie un articol complet.

Iată câteva dintre indicațiile noastre pentru a scrie un articol lung:

Găsiți subiectul potrivit

În primul rând, găsiți un subiect care este de interes pentru cititorii dvs. și care permite o gândire profundă. Căutați prin cuvinte cheie subiecte populare și gândiți-vă la un unghi din care doriți să abordați subiectul. După ce acestea două sunt setate, gândiți-vă la un format de postare care ți-ar prezenta cel mai bine intențiile. Puteți merge cu un tutorial, o rezumat, o comparație, o recenzie, un editorial, o listă sau orice format care ar putea pune subiectul în cea mai bună lumină.

Gândiți-vă la ce informații sunt cele mai utile pentru publicul dvs

Ce știu ei deja? Este important să nu umpleți articolul cu puf sau informații generice pentru a atinge un semn de 2000 de cuvinte. Acest lucru necesită adesea intrarea la un nivel de detaliu expert. Dacă aveți deja un public de nișă, atunci întrebați-vă ce va aduce articolul dvs. cititorilor dvs. și de ce au nevoie de el. Ce adaugă discuției care i-ar convinge pe oameni să-și facă timp să o citească?

Scrieți o schiță

Apoi, notează structura articolului. Subliniați secțiunile pe care doriți să le includeți și ceea ce veți evidenția în fiecare secțiune. Gândiți-vă la un titlu funcțional pe care se poate face clic, la un aspect potențial și la alte elemente despre care credeți că ar putea aduce valoare postării. Gândiți-vă la utilizarea antetelor și subsecțiunilor, a listelor cu marcatori și a multor paragrafe. Când scrieți în formă lungă, utilizați mai multe pauze de paragraf decât în ​​mod normal - ajută articolul să nu arate aglomerat și copleșitor și poate face ca articolul să se simtă mai lung.

Începeți cu cercetarea

În funcție de formatul pe care îl alegeți, este bine să vă planificați puțin din timp și să vă gândiți la modul în care vă veți aduna informațiile. Scrieți ceea ce știți deja și ce ar putea dura mai mult (cum ar fi așteptarea informațiilor care vin de la alte persoane). Dacă poți săpa în studii de caz și exemple, vei suna și mai mult ca un expert și vei găsi o mulțime de exemple utile pentru a completa un articol semnificativ.

Folosiți linkuri

Backlink către propriul site și, de asemenea, către cercetarea pe care o găsiți. Asigurați-vă că nu vă legați concurenții sau că nu sunteți în topul celor mai bune rezultate de pe google - nu va face niciun favor pentru propria dvs. postare pe acest subiect! Oamenii doresc fapte reale, așa că de fiecare dată când spui ceva care lasă loc de interpretare, asigurați-vă că faceți legătura cu sursa originală a cercetării sau studiului pe care îl citați.

Planifică-ți imaginile

Orice articol de o asemenea lungime trebuie să folosească imagini pentru a face textul mai captivant și mai ușor de urmărit. Dincolo de imagini relevante, gândiți-vă la modul în care doriți să convertiți unele date în tabele, grafice și diagrame sau chiar într-un infografic. Gândiți-vă și la ton – este mai potrivit să comunicați prin grafic sau gif? Care dintre ele se potrivește cu tonul articolului tău și cu personalitatea nișei tale?

Rezumă

Deoarece este o bucată lungă, cititorii vor aprecia oportunitatea de a revizui ceea ce ați prezentat. Este posibil ca cititorii să fi parcurs secțiunile care caută să ajungă la o secțiune de concluzii pentru a găsi principalele concluzii. Dacă un cititor a ajuns atât de departe, recompensează-l! Oferă-le lucruri bogate care vor rămâne cu ei după ce părăsesc site-ul tău.

Revizuire

După ce ai scris, gândește-te la secțiunile tale. Sunt în ordinea corectă? Exemplele dvs. sunt clare sau aveți nevoie de mai multe informații? Ce este repetitiv? Nu vă fie teamă să tăiați ceva dacă nu funcționează. Dacă înseamnă că vei coborî sub 2000 de cuvinte, înseamnă doar că va trebui să găsești o altă zonă pentru a te extinde cu mai multă profunzime sau claritate. Piesa ta va fi mai bună pentru ea.

Actualizați regulat

Odată ce ați publicat un articol de lungă durată pe site-ul dvs., acesta rămâne în viață. Verificați-l în mod regulat pentru a vedea dacă cercetarea este încă la zi. Oamenii nu găsesc valoare într-un articol cu ​​linkuri vechi de peste șapte ani și vor părăsi pagina ta în căutarea unor informații relevante și oportune. Vă sugerăm să vă reîmprospătați postările de formă lungă cel puțin o dată pe an pentru a menține relevanța.

Când ar trebui să scriu Longform?

Ceea ce face ca un articol să se încrucișeze în conținut lung este cât de adânc intră într-un subiect. Gândiți-vă la mai multe secțiuni, tabele de conținut, chiar și diagrame și cifre. Dacă aveți un subiect pe care doriți să îl împărțiți în mai multe secțiuni și să scoateți în evidență informații noi, aveți un articol lung perfect pe mâini.
Gândiți-vă la ce face compania sau site-ul dvs. excepțional de bine. Conturarea conceptelor complexe poate crea baza pentru mai multe piese de formă lungă.

De asemenea, puteți scrie rezumate pentru articolele de formă lungă.

De asemenea, verificați despre ce scriu concurenții dvs. Ce subiecte sunt acoperite ca longform? Căutați anumite cuvinte cheie și vedeți ce lungimi de postări sunt pe acel subiect.

Dacă te întrebi cât de lungă ar trebui să fie o postare pe blog, știi că nu ești singur. Recomandarea noastră este să examinați ceea ce cunoașteți bine, să vedeți ce fac concurenții dvs., ce cuvinte cheie sunt clasate și să vă gândiți la o nouă perspectivă pe care o puteți aduce la acest subiect.

rezumat

Lungimea conținutului trebuie să fie potrivită pentru a vă îndeplini scopul. Este important să înțelegeți cum să alegeți formatul potrivit pentru diferite scopuri. Dacă obiectivul tău este conținut care poate fi partajat pe rețelele sociale cu un accent specific, un articol scurt este calea de urmat. Dacă aveți subteme și cercetări de împărtășit, luați în considerare formularul lung. Amintiți-vă: longform nu este doar menit să fie lung, ci și bine scris și captivant. Angajați-vă la o piesă de formă lungă atunci când știți că o puteți face bine.

Folosind sfaturile de mai sus, încercați conținut lung și urmăriți cum funcționează. Dacă creați o piesă de formă lungă și nu funcționează, analizați-vă datele, aflați de ce, faceți modificări și promovați acea piesă în forma sa actualizată. Folosiți informațiile pentru a vă informa strategia și pentru a recunoaște că nu există o lungime stabilită pentru conținutul dvs.

Și în sfârșit: nu te supăra prea mult. Concentrați-vă eforturile pe crearea de conținut care să aibă lungimea potrivită pentru a servi scopul de care aveți nevoie și doriți.

Rachel Kolman

Rachel Kolman este scriitoare și editor independentă. Ea este un nou rezident al Pacificului de Nord-Vest, după ce și-a petrecut primele trei decenii din viață pe Coasta de Est. Are un master în scriere creativă și îi place să introducă elemente de povestire în scrierea de conținut. Ea a scris pentru o varietate de publicații de pe web, pe lângă faptul că ajută clienții să editeze și să șlefuiască documente profesionale. Pe lângă scris, lui Rachel îi plac jocurile de societate, cafeaua bună, prea multe podcasturi și o plimbare lungă, de preferință la munte.